El mejor marcado de esquema para negocios locales de Shopify

¿Qué pasa si alguien busca “La mejor cafetería cerca de m픿Y si vieras tu tienda aparecer con tu dirección exacta, excelentes reseñas e incluso tu horario de atención, justo antes de que hagan clic? Esa es la magia del marcado de esquema. En este blog, exploramos el mejor marcado de esquema para negocios locales de Shopify que se adapta perfectamente a tiendas como la tuya.

Analizamos en detalle qué hacen, por qué son importantes y cómo implementarlos sin complicaciones. Además, destacamos la función SEO Schema de StoreSEO, que transforma estos aspectos técnicos en una herramienta sencilla y eficaz para mejorar tu posicionamiento en las búsquedas locales. Empecemos a trabajar juntos y ayudemos a que tu negocio brille con luz propia en esas búsquedas locales tan importantes.

¿Qué es el marcado Schema y por qué es importante para los negocios locales de Shopify?

Te entregas por completo a tu tienda Shopify, ofreciéndole productos atractivos y creando descripciones convincentes. Sin embargo, a veces los motores de búsqueda como Google tienen dificultades para comprender completamente tu negocio, especialmente si tienes una tienda física que atrae a la gente desde la calle. 

Aquí es donde entra en juego el marcado de esquema SEO. El marcado de esquema es un tipo de datos estructurados, un conjunto de etiquetas estandarizadas escritas en código que se añaden al HTML de tu sitio web. Imagínalo como un traductor útil para los motores de búsqueda. En lugar de tener que adivinar el significado de tu página, estas etiquetas identifican claramente elementos como el nombre de tu tienda, su ubicación o los precios de tus productos.

Recomendamos usar el formato JSON-LD, ya que Google lo prefiere por su estructura clara y fácil de implementar. Una vez añadido, el marcado de esquema ayuda a los motores de búsqueda a generar resultados más completos e informativos. 

Por ejemplo, tu empresa podría aparecer en un panel de información con un marcador en el mapa o una calificación por estrellas directamente en los resultados de búsqueda. Los estudios demuestran que estos fragmentos enriquecidos pueden aumentar la tasa de clics hasta en un 30 %, atrayendo más visitas —y más clientes— a tu sitio web.

¿Por qué esto afecta directamente a los negocios locales de Shopify? Más del 46 % de las búsquedas en Google tienen una intención local, como “floristería en el centro de Seattle”. Sin un esquema, tu tienda se pierde entre los enlaces de texto plano. 

Con esta herramienta, destacas en el Local Pack, los tres primeros resultados del mapa que atraen clientes a tu negocio. Genera confianza, responde preguntas al instante (como "¿Están abiertos ahora?") e incluso se integra con elementos de comercio electrónico, como mostrar la disponibilidad de productos para los clientes cercanos. En resumen, el marcado de esquema conecta tu presencia online con tu tienda física, convirtiendo búsquedas casuales en visitas y ventas reales.

Principales esquemas de marcado para negocios locales de Shopify

Elegir los marcados de esquema adecuados puede resultar abrumador al principio, pero concéntrate en aquellos que destaquen tus raíces locales y las fortalezas de tu comercio electrónico. Los priorizamos según su impacto comprobado en tiendas Shopify con ubicaciones físicas. Cada uno se basa en el anterior, creando una estrategia SEO por capas que los motores de búsqueda adoran. Analicémoslos uno por uno, con explicaciones claras y consejos para que los adaptes a tus necesidades.

1. Esquema de negocio local: la dirección digital de su tienda

Empieza por aquí, porque nada grita "local" con más fuerza que el esquema LocalBusiness. Este marcado ofrece una imagen vívida de tu tienda física a los motores de búsqueda. Incluye todo, desde tu dirección hasta tus coordenadas geográficas, número de teléfono y horario de atención. Google lo usa para mostrar los resultados en el mapa, los paneles de información e incluso para las respuestas de búsqueda por voz, como Siri, que guía a alguien directamente a tu puerta.

Los detalles clave a incluir son:

• Nombre: El nombre completo de su empresa.
• Dirección: Desglósela con dirección de calle, localidad de la dirección (ciudad), región de la dirección (estado) y código postal.
• geo: Agregue latitud y longitud (obtenga estos datos de Google Maps para una precisión milimétrica; procure que tengan cinco decimales para evitar errores en la cartografía).
• Horario de apertura: Formato como “Lun-Vie 09:00-17:00” para mostrar los horarios semanales.
• Teléfono y URL: Enlace a su sitio web y página de contacto.

¿Por qué lo necesitas? Mejora la integración de tu perfil de Google My Business, lo que fomenta las llamadas y las indicaciones. Colócalo en tu página de inicio y en tu página de contacto para lograr una mayor visibilidad. Los comercios locales que lo utilizan suelen reportar un aumento del 20-25 % en sus apariciones en el mapa, lo que se traduce en más clientes.

2. Esquema de organización: Construir credibilidad de marca

Una vez que tengas la ubicación confirmada, añade el esquema de Organización para darle a tu marca un toque profesional. Este marcado centra la atención en la entidad más amplia que la respalda: tu empresa en su conjunto. Incluye tu logotipo, enlaces a redes sociales e información de contacto, lo que ayuda a los motores de búsqueda a conectar los puntos para búsquedas de marca como “opiniones de Acme Boutique”.”

• Nombre y logotipo: Utilice una URL de imagen de alta resolución para lograr un mayor atractivo visual en los resultados.
• Punto de contacto: Detalle el correo electrónico, el teléfono y el horario de atención de ese punto.
• sameAs: Una selección de tus perfiles sociales (Twitter, Instagram, etc.) para potenciar tu autoridad.

Para negocios locales, utilice este esquema después del esquema de LocalBusiness, como un árbol genealógico donde la organización es la entidad principal. Esto crea un perfil unificado que refuerza la confianza. Los clientes ven una marca completa y verificable, lo que puede aumentar la tasa de clics e incluso mejorar la puntuación EAT (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad) de su sitio web ante Google.

3. Esquema de producto: Localice su inventario

Tu tienda Shopify gira en torno a los productos, por lo que el esquema de producto es la clave de tu éxito en el comercio electrónico. Este marcado enriquece las páginas de cada producto con detalles como precios, imágenes y disponibilidad, lo que permite mostrar fragmentos enriquecidos en los carruseles de compra o en las búsquedas de "cerca de mí". Imagina que al buscar "velas artesanales cerca de mí", se muestre el precio y la valoración de tu producto.

Las propiedades principales incluyen:

• @type: “Producto”.
• Nombre, imagen y descripción: Las descripciones deben ser vívidas pero concisas (menos de 150 palabras).
• Ofertas: Precio de Nest, moneda (ej., USD) y disponibilidad (En stock, Agotado).
• aggregateRating: Obtén las puntuaciones de las reseñas para esas codiciadas estrellas.

Añade un toque local con areaServed: especifica tu ciudad o radio de código postal para llegar a compradores cercanos. Esto vincula tu catálogo online con tu inventario físico, ideal para la opción de comprar online y recoger en tienda. Los expertos en comercio electrónico señalan que el esquema de producto te permite obtener listados gratuitos en Google Shopping, aumentando la visibilidad sin invertir en publicidad.

4. Esquema de ruta de navegación: Guía a usuarios (y bots) a la página principal

La navegación es fundamental, tanto para los usuarios que navegan por tu sitio como para los bots que lo indexan. El esquema de ruta de navegación define la jerarquía de tus páginas, como “Inicio > Colecciones > Ropa de verano”, lo que hace que tu estructura sea totalmente clara. Esto mejora la experiencia del usuario al facilitar la navegación hacia atrás y ayuda a los motores de búsqueda a indexar tus páginas locales más rápidamente.

Utilice @type: “BreadcrumbList” y defina:

• itemListElement: Una matriz de posiciones (1 para Inicio, 2 para Categoría) con nombres y URL.

Para las tiendas locales, esto resalta en las páginas de colecciones o ubicaciones específicas, indicándole a Google que tu sitio está bien organizado y es fácil de usar. Indirectamente, aumenta el tiempo de permanencia y el posicionamiento al mantener a los visitantes interesados durante más tiempo.

Extras: Otros imprescindibles

No te detengas ahí: considera el esquema ProductMerchant para los detalles de envío y devoluciones, desbloqueando así las ventajas de Google Shopping. O el esquema CollectionPage para mostrar carruseles de categorías en los resultados de búsqueda, ideal para eventos locales como “regalos navideños en tu ciudad”. La coherencia es clave: aplica estos esquemas en todo tu sitio web para lograr una optimización SEO impecable.

Cómo implementar el marcado de esquema en tu tienda Shopify

Quizás pienses: “Schema suena genial, pero ¿codificarlo en Shopify? Eso es trabajo de un desarrollador”. Ya no. La implementación manual implica modificar los archivos theme.liquid y validarlos con la prueba de resultados enriquecidos de Google; es factible, pero requiere mucho tiempo y es propensa a fallos, especialmente con las actualizaciones dinámicas de Shopify.

Por eso nos encanta StoreSEO. Función de esquema SEO. Esta aplicación de Shopify automatiza el proceso con precisión impulsada por IA, gestionando LocalBusiness, Organizaciones, Productos y mucho más, todo personalizado para el comercio electrónico local. No requiere código; solo una inyección inteligente y fluida de JSON-LD que se mantiene actualizada a medida que tu tienda evoluciona. Aquí está nuestra Documentación detallada para configurar el esquema SEO Función disponible con solo unos clics

Lo único que tienes que hacer es:

1. Instala la aplicaciónVisita la tienda de aplicaciones de Shopify, busca StoreSEO y comienza tu prueba gratuita.
2. Esquema SEO de accesoInicie sesión en el panel de control y seleccione “Esquema SEO” en el menú.
3. Habilita tus esquemasActiva la opción para Negocios Locales: completa los campos guiados de dirección, horario y logotipo. Haz lo mismo para Organización (añade enlaces a redes sociales) y Producto (sincroniza con tu inventario). La ruta de navegación se activa con un solo clic.
4. Guardar y verificarHaz clic en Guardar; la aplicación aplicará los cambios en tiempo real. Realiza una prueba rápida en la herramienta de Google para confirmar y revisa tu mapa del sitio actualizado.
5. Mejoras locales: Combínalo con las herramientas geográficas de StoreSEO para la segmentación por palabras clave, como la optimización para “tu ciudad + tu nicho”.”

Elige StoreSEO para tus necesidades locales de Shopify Schema.

StoreSEO va más allá del marcado; es tu asistente de IA integral para el éxito en SEO. La función SEO Schema ofrece:

• Aumento de visibilidadCombine datos estructurados con mapas de sitio automáticos para obtener entre un 20 % y un 30 % más de tráfico orgánico y mejores resultados en el Local Pack.
• Eficiencia de tiempoAutomatice las configuraciones que los ajustes manuales se prolongan durante días.
• Sastrería localDiseñado para tiendas físicas, amplifica las integraciones de mapas y las búsquedas por barrios para impulsar el tráfico peatonal real.
• Kit de herramientas completoDisfruta de funciones adicionales como la optimización del texto alternativo de las imágenes, las meta descripciones generadas por IA y las auditorías de enlaces.

Miles de usuarios de Shopify confían en StoreSEO para mejorar su posicionamiento sin esfuerzo. No se trata solo de schema; se trata de hacer crecer tu presencia local de forma sostenible.

Valida el marcado de tu esquema: Comprueba tus esquemas 

Implementaste el marcado de esquema en tu tienda Shopify, pero ¿funciona como se esperaba? La validación garantiza que Google lo lea correctamente, sobre todo los detalles locales como tu dirección u horario. Considéralo como una revisión rápida antes de publicar.

Empieza por lo sencillo: copia el código JSON-LD de tu archivo de tema. Dirígete a la prueba de resultados enriquecidos de Google. Pégalo y pulsa Intro. La herramienta detectará errores en segundos; si encuentras alguno, ajusta tu latitud o dirección inmediatamente.

Para comprobaciones más exhaustivas, utilice el validador de marcado de esquema de esquema.org  Resalta errores de sintaxis, como la falta de comas en el array de tu horario de apertura. No necesitas crear una cuenta; solo sube el archivo y revísalo.

Prepárate para dominar la búsqueda local

Aquí lo tienes: un kit completo para que el marcado de esquema impulse tu negocio local en Shopify. Empieza con LocalBusiness para dar un impulso inicial a tu presencia online, añade Organization para una imagen de marca más profesional e integra los detalles de producto para vender de forma más inteligente. Con StoreSEO a la cabeza, la implementación es tan sencilla como unos pocos clics.

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