¿Cuáles son las principales diferencias entre JSON-LD y el esquema de microdatos en Shopify?

Esquema JSON-LD y Microdata en Shopify es como un lenguaje secreto que ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su sitio web, ya sean detalles de productos, publicaciones de blogs o información comercial. Al organizar los datos en fragmentos "estructurados", proporciona resultados enriquecidos y mejora su clasificación SEO. Además, con el aumento de la búsqueda por voz, un esquema claro garantiza que los clientes que piden recomendaciones a Siri o Alexa encuentren su tienda.

Shopify facilita la adición de esquemas, pero aquí está el truco: tienes dos formatos principales para elegir: JSON-LD y microdatos. Elegir el correcto puede significar una configuración más rápida, mejor visibilidad de búsqueda o menos dolores de cabeza técnicos. Analicemos por qué es importante esta elección.

¿Qué es JSON-LD y cómo funciona JSON-LD?

Es posible que haya oído hablar de JSON antes. Se trata de una forma sencilla de almacenar y compartir datos en la web. JSON-LD significa JavaScript Object Notation for Linked Data (Notación de objetos JavaScript para datos vinculados), lo que significa que es una versión de JSON diseñada para trabajar con datos vinculados. Los datos vinculados ayudan a las computadoras (como los motores de búsqueda) a comprender las relaciones entre los datos de una página web. Por ejemplo, pueden indicarle a Google: "Esta página trata sobre un restaurante llamado 'Burger House' ubicado en Nueva York".

JSON-LD está escrito como un formato basado en script y se coloca dentro tags on a webpage. Think of it like a small box of data hidden in the code of a website. When search engines crawl the page, they look for this box to learn more about the content. Unlike other formats that might mix data directly into the HTML of a page, JSON-LD keeps the data separate and organized. This makes it easier for search engines to read and process.

A continuación se muestra un ejemplo sencillo de cómo podría verse JSON-LD. Este código indica a los motores de búsqueda que la página se refiere a un restaurante con un nombre y una dirección específicos.

  

{  

  "@context": "https://schema.org",  

  "@type": "Restaurant",  

  "name": "Burger House",  

  "address": " Main Street, New York"  

}

<script type>  

¿Qué son los microdatos y cómo funcionan?

Los microdatos son una herramienta integrada en HTML que ayuda a los sitios web a comunicar detalles específicos a los motores de búsqueda y otras herramientas en línea de una manera que puedan comprender fácilmente. Funciona agregando etiquetas simples (llamadas atributos) directamente al contenido habitual de una página web, como el nombre de un producto, la fecha de un evento o el autor de un artículo. 

Estas etiquetas actúan como etiquetas invisibles que le dicen a las máquinas: “Este fragmento de texto es un precio” o “Este es el título de un libro”, lo que facilita que los motores de búsqueda resalten información importante en los resultados de búsqueda. 

Si bien los microdatos son sencillos y pueden funcionar con sitios web más antiguos, requieren una colocación cuidadosa para evitar saturar el código subyacente o causar errores si se usan incorrectamente las etiquetas. Es una opción útil para proyectos pequeños o sitios que necesitan datos estructurados básicos, pero los sitios web más grandes pueden preferir otros métodos que mantengan el código más limpio y más fácil de administrar.

Diferencias clave: Esquema JSON-LD y Microdata en Shopify

A la hora de optimizar tu tienda Shopify para los motores de búsqueda, el uso de formatos de datos estructurados como JSON-LD y microdatos puede resultar muy beneficioso. Ambos formatos ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de tu sitio web, pero funcionan de forma diferente. Profundicemos en las diferencias clave entre JSON-LD y microdatos para ayudarte a decidir cuál es el mejor para tu tienda Shopify.

¿Qué son JSON-LD y los microdatos?

• JSON-LD es un formato liviano que utiliza la sintaxis de JavaScript para estructurar los datos. Es fácil de leer y escribir, y no requiere modificar el código HTML. JSON-LD es compatible con los principales motores de búsqueda, como Google, Yandex y Bing, y es muy recomendable por su simplicidad y flexibilidad.
• Los microdatos son una especificación HTML que incorpora metadatos directamente en los elementos HTML. Utiliza atributos como itemscope, itemtype y itemprop para marcar el contenido. Si bien es sencillo para páginas estáticas simples, puede volverse complicado para sitios web dinámicos o de gran escala.

Diferencias clave entre JSON-LD y microdatos en Shopify

A continuación se muestra un resumen de las principales diferencias entre JSON-LD y Microdatos:

Cómo elegir entre JSON-LD y microdatos

Al decidir entre JSON-LD y Microdata para su tienda Shopify, tenga en cuenta lo siguiente:

• Escalabilidad y flexibilidad: si su tienda tiene contenido dinámico o requiere actualizaciones frecuentes, JSON-LD es la mejor opción. Le permite administrar datos estructurados sin modificar su HTML, lo que facilita la escalabilidad y el mantenimiento.
• Simplicidad y optimización para motores de búsqueda: JSON-LD es, en general, más fácil de implementar y Google lo recomienda por su simplicidad y sus beneficios para el SEO. También es más fácil de leer y escribir, lo que lo hace más fácil de usar para los desarrolladores.
• Contenido estático: si su tienda tiene mayoritariamente contenido estático y prefiere un enfoque sencillo, los microdatos pueden ser una buena opción. Sin embargo, pueden resultar engorrosos para sitios más grandes o complejos.

Cómo maneja Shopify el marcado de esquema

Marcado de esquema SEO es una forma de ayudar a los motores de búsqueda como Google a comprender mejor el contenido de su sitio web. En Shopify, el marcado de esquema es esencial para mejorar la visibilidad de su tienda y la optimización de motores de búsqueda (SEO). Profundicemos en cómo Shopify maneja el marcado de esquema, su compatibilidad nativa, sus limitaciones y cuándo usar JSON-LD frente a microdatos.

Compatibilidad con esquemas nativos en temas de Shopify

Los temas de Shopify vienen con un esquema de marcado integrado, como un esquema básico de producto y organización. Por ejemplo, las páginas de productos suelen incluir un esquema para los nombres de productos, precios y URL. Sin embargo, este marcado predeterminado suele ser limitado y puede no incluir todos los detalles que desea resaltar, como descripciones de productos o información de envío.

A continuación se muestran algunos tipos de esquemas comunes que puedes encontrar en los temas de Shopify:

• Esquema del producto: proporciona detalles sobre productos individuales.
• Esquema de la organización: ofrece información sobre su negocio.
• Esquema BreadcrumbList: ayuda con la navegación mostrando migas de pan.

Limitaciones de los temas predeterminados de Shopify

Si bien los temas de Shopify incluyen algunos esquemas de marcado, a menudo carecen de tipos de esquemas más avanzados. Por ejemplo, es posible que el esquema de producto predeterminado no incluya detalles de envío o políticas de devolución, que son importantes para las listas de Google Merchant. Para agregar estos tipos de esquemas avanzados, normalmente debes usar una aplicación de Shopify o editar manualmente el código de tu tema.

Opciones de personalización

Personalizar el marcado de esquema en Shopify puede ser un desafío, especialmente para quienes no tienen experiencia en codificación. Estas son sus opciones:

1. Codificación manual: puedes agregar o modificar manualmente el marcado de esquema editando los archivos Liquid de tu tema. Esto requiere conocimientos de JSON-LD y del lenguaje de plantillas Liquid de Shopify.
2. Aplicaciones de Shopify: Hay muchas aplicaciones disponibles en la tienda de aplicaciones de Shopify que pueden generar y administrar automáticamente el marcado de esquema. Estas aplicaciones pueden simplificar el proceso, pero pueden generar costos adicionales.

Cuándo utilizar JSON-LD frente a microdatos

Cuando se trata de agregar marcado de esquema a su tienda Shopify, tiene dos opciones principales: JSON-LD y Microdatos.

JSON-LD

JSON-LD es el método preferido para agregar marcado de esquema a las tiendas Shopify. Es fácil de implementar, mantener y solucionar problemas, ya que mantiene los datos estructurados separados del contenido HTML. Estos son algunos escenarios en los que JSON-LD es ideal:

• Datos dinámicos: JSON-LD es ideal para manejar datos dinámicos, como variantes de productos o reseñas de clientes. Le permite actualizar o agregar información nueva fácilmente sin alterar la estructura HTML.
• Preferencia de Google: Google recomienda encarecidamente utilizar JSON-LD para el marcado de esquema, lo que puede mejorar el SEO de su tienda y la compatibilidad con los algoritmos de Google.

Microdatos

Los microdatos son otra forma de agregar marcado de esquema, pero no son tan recomendables para plataformas de comercio electrónico modernas como Shopify. A continuación, se muestran algunos escenarios en los que aún se pueden usar microdatos:

• Casos de uso heredados: si tiene sistemas más antiguos o aplicaciones específicas que requieren marcado en línea, los microdatos aún pueden ser relevantes.
• Aplicaciones específicas: algunas aplicaciones pueden requerir específicamente microdatos para su integración, aunque esto es menos común.

¿Cuál es mejor para el SEO de Shopify?

Cuando se trata de optimizar su tienda Shopify para motores de búsqueda, datos estructurados desempeña un papel crucial. Dos métodos populares para implementar datos estructurados son JSON-LD y microdatos. Exploremos si JSON-LD es mejor para el SEO de Shopify: 

JSON-LD gana

1. Se alinea con las recomendaciones de Google: Google claramente prefiere JSON-LD en lugar de microdatos para la implementación de datos estructurados. Esta preferencia es evidente en las pautas y herramientas de Google, que a menudo incluyen ejemplos y prácticas recomendadas de JSON-LD.
2. Más fácil de mantener y actualizar: JSON-LD utiliza un bloque de script independiente, lo que facilita la adición, actualización y resolución de problemas de datos estructurados sin modificar el código HTML. Esta simplicidad es una ventaja significativa tanto para los desarrolladores como para los propietarios de tiendas.
3. Funciona a la perfección con contenido dinámico de Shopify: JSON-LD es ideal para contenido dinámico, como aplicaciones de una sola página (SPA), que son comunes en las tiendas Shopify. Garantiza que sus datos estructurados sigan siendo precisos y accesibles para los motores de búsqueda incluso cuando su contenido cambie.

Errores comunes que se deben evitar

Al implementar el marcado de esquema, es importante evitar errores comunes que pueden obstaculizar su eficacia. 

• La combinación de JSON-LD y microdatos puede provocar conflictos si hacen referencia a la misma entidad, por lo que es mejor utilizar una sintaxis de manera consistente. 
• Sobrecargar páginas con esquemas redundantes puede confundir a los motores de búsqueda, así que concéntrese en utilizar los tipos de esquema más relevantes para cada página. 
• Ignorar herramientas de validación como la Prueba de resultados enriquecidos de Google y el Validador de Schema.org puede provocar errores no detectados. 

El uso regular de estas herramientas ayuda a identificar y corregir errores de sintaxis, lo que garantiza que su esquema sea técnicamente correcto y eficaz para mejorar el SEO y la experiencia del usuario de su sitio web.

Optimice su tienda Shopify con JSON-LD

JSON-LD es una forma eficaz de optimizar el SEO de tu tienda Shopify. Su capacidad para mejorar la visibilidad, mejorar las clasificaciones y proporcionar fragmentos enriquecidos lo hace indispensable para cualquier negocio de comercio electrónico que busque crecer y tener éxito. Si eliges usar aplicaciones de Shopify para facilitar la implementación o la implementación manual para el control, asegurarte de que JSON-LD esté correctamente integrado en tu tienda es fundamental para maximizar sus beneficios.

Para garantizar que su implementación de JSON-LD sea eficaz y cumpla con las pautas de los motores de búsqueda, es importante auditar periódicamente su esquema. Puede utilizar herramientas como SEO de la tienda Para simplificar este proceso, StoreSEO ofrece soluciones SEO integrales, que incluyen la generación y optimización de marcado de esquema, que pueden ayudarlo a mantener una ventaja competitiva en el mercado del comercio electrónico.