¿Qué es la volatilidad SERP y cómo afrontarla?

¿Has notado alguna caída repentina en las clasificaciones a pesar de lo mucho que te has esforzado por posicionar algo en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) de Google? Por el contrario, ¿alguna vez te has sorprendido al ver que de repente te posicionaste en la cima de la clasificación? Resultados de la búsqueda ¿Con una palabra clave que has estado buscando durante mucho tiempo? Todos estos cambios inesperados ocurren debido a Volatilidad de SERP — una consideración crítica pero inevitable en el mundo de los motores de búsqueda. En esta guía completa, le informaremos de qué se trata, por qué es importante tenerlo en cuenta, las razones que lo sustentan y consejos para superarlo. Profundicemos.

¿Qué es la volatilidad SERP?

El término simplemente se refiere al dramatismo Fluctuaciones (aumento/disminución) de las clasificaciones para cualquier página web en los SERP de Google. Sin duda, es frustrante para los propietarios de sitios web porque el impacto de esto afecta directamente el tráfico del sitio web. Estas fluctuaciones significativas en los SERP pueden ser esperanzadoras o alarmantes cuando ocurren. 

Si bien es un gran desafío mantener y vigilar constantemente la volatilidad de SERP, un plan estratégico puede ser una solución para superarla. Todo lo que necesita es comprender sus causas fundamentales y las soluciones disponibles para abordarlas.

El año pasado, Semrush realizó una Estudio sobre SERP Volatilidad para industrias comunes en EE. UU. Analizaron los 20 resultados de búsqueda principales durante un mes y encontraron una volatilidad promedio de 4.8 tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles. Esto significa que, en promedio, las páginas web subieron o bajaron 4.8 posiciones durante ese período.

La volatilidad de los resultados de búsqueda se produce porque los motores de búsqueda están determinando qué páginas son útiles para los usuarios. Con miles de millones de páginas en línea, los motores de búsqueda deben elegir cuáles mostrar y en qué orden. Para ello, mueven los resultados y observan si las personas hacen clic en ellos y los encuentran útiles. 

Hasta este punto, sabemos qué es realmente la volatilidad SERP, pero ahora surge la pregunta de por qué es importante conocer su profundidad.

¿Por qué es importante saber sobre la volatilidad SERP?

Imagina que eres un profesional de SEO. Es obvio que dedicas mucho tiempo a aumentar el tráfico y la visibilidad de tus clientes día tras día, mes tras mes e incluso año tras año. Para ello, debes prestar atención a la volatilidad de SERP, ya que está directamente relacionada con la visibilidad y el rendimiento de búsqueda de tus clientes.

La mayoría de las marcas dependen de palabras clave de marca o sin marca para generar tráfico y conversiones a sus páginas web, lo que genera un valor comercial máximo. Y, de repente, todos sus esfuerzos fueron en vano debido a cambios dramáticos en los resultados SERP. La situación será devastadora para usted si pierde su clasificación.

¿Cuáles son las razones detrás de la volatilidad de SERP? ¿Cómo puede lidiar con esta situación? Es parte de la siguiente discusión, pero todo lo que queremos que sepa es que comprende que la volatilidad de SERP es importante y debe tomarla en serio.

¿Cuáles son las razones detrás de la volatilidad de SERP?: 5 razones importantes

Las causas de la volatilidad de los SERP son muchas. A continuación, le informaremos sobre las más comunes, pero también las más importantes, que debe abordar al enfrentarse a este tipo de situaciones.

1. Actualizaciones frecuentes de algoritmos

La primera y más importante razón detrás de la volatilidad de SERP son las actualizaciones de algoritmos. Por ejemplo, actualizaciones como la Actualización principal de Google de marzo de 2023 Fueron una gran actualización que generó una alta volatilidad en los SERP. La actualización fue que solo el contenido de alta calidad que cumpliera con la intención del usuario obtendría una posición alta en los SERP de Google. Por eso, los resultados de los SERP se vieron afectados por un efecto significativo.

La actualización de algoritmos no es solo una de las principales razones, de hecho, es la razón principal detrás de la volatilidad de SERP. Google siempre está trabajando para brindar la mejor experiencia al usuario final. Sin embargo, algunas actualizaciones pueden pasar desapercibidas para Google debido a que son actualizaciones más pequeñas. Pero las actualizaciones más grandes siempre crean caos en los resultados de SERP. Por eso, siempre debe estar atento a la actualización principal del algoritmo.

Con estas actualizaciones, el objetivo final de Google es brindarle al usuario la mejor experiencia en cada búsqueda. No hace falta decir que debe adaptarse a estas actualizaciones para seguir siendo un fuerte contendiente en esta competencia de clasificación SERP.

2. Comportamiento del usuario

Otra causa importante detrás de la volatilidad de SERP es el comportamiento del usuario. Google siempre piensa en sus usuarios, por lo que las clasificaciones pueden cambiar dependiendo de la interacción de las personas con los resultados de búsqueda. Cuando los usuarios buscan algo, Google intenta Proporcionar los mejores resultados relevantes Para que los usuarios tengan una gran experiencia, podemos decir que el comportamiento del usuario es tan importante que puede influir incluso en lo que es relevante o no.

Por ejemplo, si un usuario pasa una gran cantidad de tiempo en una página web en particular buscando una palabra clave específica, esa página tendrá una clasificación más alta con esa palabra clave porque Google la considera relevante. Después de todo, satisface las consultas de los usuarios.

Para comprender el impacto del comportamiento del usuario en la clasificación, hay algunas métricas que puedes tener en cuenta:

• Tasa de clics (CTR): El CTR se refiere al porcentaje de personas que hacen clic en tu ULR una vez que aparece en el resultado de búsqueda. Para obtener una buena tasa de clics, asegúrate de escribir títulos y metadescripciones atractivos y relevantes..

• Tasa de participación: Una vez que obtienes el clic, ahora es el momento de medir cuántas personas interactúan con tu sitio. Cómo medirlo: puedes contar los "Me gusta" y las veces que se comparten tus publicaciones. 

• Tiempo en el sitio: Después de ingresar a su sitio web o a cualquier página específica, cuánto tiempo pasan las personas, hay algo que se refiere al tiempo en el sitio. Para mejorar esto, todo lo que necesita hacer es crear contenido de calidad con imágenes atractivas, videos, GIF, etc.

• Tasa de rebote: ¡Esto es muy alarmante! La tasa de rebote indica el porcentaje de personas que llegan a tu sitio pero se van sin dedicarle tiempo. Si la tasa de rebote es alta, significa que tu contenido no está a la altura y no cumple con las expectativas de los usuarios. Por eso, debes asegurarte de que tu contenido sea lo suficientemente relevante y tenga el poder de atraer a tu audiencia.

3. Diferentes intenciones del usuario

Cuando las personas buscan algo, Google siempre intenta mostrar resultados útiles. Pero hay ocasiones en las que las personas buscan con las mismas palabras clave con un propósito diferente. Por ejemplo, si alguien busca "Marketing por correo electrónico'una palabra clave muy genérica, podrían buscar qué es, cómo empezar, dónde empezar y herramientas que pueden ayudar a empezar, etc.

Sin embargo, Google siempre quiere que los sitios web coincidan con lo que los usuarios realmente buscan, por lo que es mejor escribir sobre temas específicos en lugar de sobre temas genéticos.

4. Alta competencia con palabras clave

Cuanto más difícil sea encontrar una palabra, más gente querrá usarla. Estas palabras populares cambian mucho y tienen un alto potencial de volatilidad en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, debe planificar cómo usarlas y observarlas de cerca de manera regular.

5. Temas en Tendencias y Cambios en las Características SERP

Las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) están sujetas a fluctuaciones frecuentes. La experimentación continua de Google con funciones de SERP, como los fragmentos enriquecidos, puede afectar significativamente las configuraciones de los resultados. Además, la naturaleza dinámica de los temas de tendencia influye en la composición de los resultados de búsqueda.

¿Cómo se puede medir la volatilidad de los SERP? Las 3 mejores herramientas que se pueden utilizar

Existe una amplia gama de herramientas disponibles para medir la volatilidad de SERP. A continuación, enumeramos las más eficaces y útiles para los usuarios.

1. Mozcast

Para buscar volatilidad SERP, Mozcast Es una de las más recomendadas por los usuarios. La característica más interesante de esta herramienta es el informe meteorológico que ofrece. Este informe indica exactamente lo turbulento que ha sido el algoritmo de Google durante los últimos tres meses.

Si el pronóstico del tiempo es más caluroso y tormentoso, indica la naturaleza impredecible de los SERP en los próximos días. Otra ventaja de la herramienta es que es libre de usar y muestra el informe real.

2. Sensor de Semrush

Al hablar de herramientas de volatilidad SERP, Sensor de Semrush es otra herramienta importante y muy utilizada. La visualización de esta herramienta es sorprendente, especialmente el proceso de cambio entre dispositivos móviles y computadoras de escritorio, países, categorías y más. Además, la herramienta tiene la capacidad de comparar diferentes funciones de SERP, como fragmentos destacados, anuncios instantáneos y más.

3. Algoroo

En la lista de herramientas de visibilidad SERP, Algoroo También destaca por sus resultados semanales de pérdidas y ganancias. La herramienta muestra informes alineados con las fechas de actualización de Google, lo que facilita la comprensión de qué actualización podría haber tenido un impacto (ya sea positivo o negativo) en su sitio.

Cómo lidiar con la volatilidad de SERP: 6 consejos profesionales

Al lidiar con la volatilidad de SERP, el primer consejo y el más importante es: ¡No te asustes, mantén la calma! Tómate tu tiempo para averiguar dónde está el problema y trabaja en consecuencia. Seguro que volverás a la normalidad. Y para ayudarte a encontrar el problema, te ofrecemos algunos consejos:

1. Controle su visibilidad constantemente

Para lidiar con la volatilidad de SERP no hay nada más importante que Monitorizando tus palabras clave constantemente para ver los cambios en los resultados de búsqueda de Google. Revise cuidadosamente sus páginas de destino para tener una idea de qué palabras clave y páginas se han visto afectadas. Además, verifique si su página cumple con las expectativas de los usuarios finales o no. 

Sin embargo, revisar los backlinks perdidos y el tiempo de carga de su sitio web son aspectos básicos pero importantes para lidiar con la volatilidad de SERP. Algo importante que mencionar: cuando ve una disminución en el tráfico, no significa que esté siendo afectado por el algoritmo principal de Google. Google siempre está ajustando la actualización principal, por lo que su disminución de tráfico puede ocurrir temporalmente.

2. Optimice su sitio web adecuadamente para dispositivos móviles

Hay miles de sitios que solo se centran en la optimización para computadoras de escritorio e ignoran la optimización para dispositivos móviles. Después de eso, comience a preguntarse por qué el sitio se vio afectado por la actualización. No solo la optimización, sino que también hay sitios que aún no pasan la prueba. Elementos esenciales de la Web (VCC).

Sin duda, no optimizar para dispositivos móviles puede provocar una caída del tráfico, ya que los usuarios buscan una mejor experiencia móvil. Atrás quedaron los días en que todo se centraba en los ordenadores de escritorio.

3. Realice un seguimiento de los cambios en los sitios web y solucione los problemas técnicos

Existe un hábito de los desarrolladores con el que quizás estés de acuerdo: a menudo realizan actualizaciones del sitio (obviamente necesarias para cualquier propósito) sin informar al equipo de SEO. Al hacerlo, si se producen cambios en las etiquetas de título, los encabezados de página o las estructuras de URL, las clasificaciones y el tráfico caen drásticamente.

Por lo tanto, es imperativo tener una adecuada Comunicación entre desarrolladores y expertos en SEO mientras se realizan cambios técnicos en el sitio. Realice un seguimiento y solucione los problemas técnicos mientras se mantiene informado.

4. Revise sus datos anteriores

Pasar por alto los datos históricos o anteriores es uno de los aspectos críticos para las marcas y los expertos en SEO. Al revisar los datos históricos, puede descubrir palabras clave y páginas que tuvieron un alto rendimiento en el pasado, pero que desaparecieron de las SERP y pueden haber tenido algunos problemas menores.

Los problemas menores pueden incluir contenido desactualizado, problemas técnicos o, en general, la estrategia de contenido fue deficiente. No solo estos, es posible que haya perdido vínculos de retroceso de alta calidad que podrían provocar una caída en las SERP. No hace falta decir que revisar los datos anteriores es esencial para lidiar con la volatilidad de las SERP.

5. Configuración correcta de Verily Analytics

¿De acuerdo o no? ¿Se ha producido una configuración incorrecta de los análisis? ausencia de código de seguimiento en las nuevas plantillas de página, o de alguna manera se ha eliminado el seguimiento del código de finalización de las plantillas de página.

Para lidiar con la volatilidad de SERP, debe asegurarse de que los códigos de seguimiento estén presentes en todas las páginas web de su sitio y que el código sea accesible para los motores de búsqueda.

6. Realice una auditoría integral del contenido del sitio

Si no hay interacción del usuario con el contenido del sitio web, la visibilidad en las búsquedas disminuirá. Debe examinar el contenido de su sitio a fondo. ¡Haga preguntas! ¿Cree que el contenido mantiene la alta calidad? ¿Su contenido es lo suficientemente bueno como para ofrecer el valor, la transparencia y la información que necesitan los usuarios? ¿Ha mantenido la necesidad de los resultados de búsqueda?

¿Cómo? Simplemente compara tu contenido con el de tus competidores que tienen una buena clasificación en los SERP y encuentra una forma de superarlos. Busca los componentes faltantes que tenían los competidores.

Un montón de verdades — Si su contenido no logra captar la atención de su audiencia y no brinda la información que necesita, Google no lo priorizará en los resultados de búsqueda. Todo lo que necesita hacer es crear contenido útil y de alta calidad. Para ello, puede seguir los pasos a continuación. Directrices de la EEAT. 

Mantén los ojos abiertos y gestiona bien la volatilidad de SERP

No hay otra alternativa que mantenerse actualizado con las actualizaciones de Google si es propietario de una marca, un sitio web o un vendedor para ver las fluctuaciones en la visibilidad. La herramienta mencionada anteriormente puede ayudarlo a realizar un seguimiento de los cambios y de lo que debe hacerse. Como ya se dijo, no se asuste. Asegúrese de haber marcado también los consejos mencionados anteriormente para lidiar con la volatilidad de SERP.

Incorpore su estrategia de SEO correctamente y recuerde una cosa: 'El contenido es el rey.' Escribe contenido útil que ayude a los usuarios a resolver sus problemas. Espero que hayas disfrutado leyendo el blog. Para recibir más consejos y trucos de SEO constantemente, Suscríbete a nuestro blog de inmediato.