[2025] Guide rapide sur les types de mots-clés SEO

L'intégration de mots-clés dans votre contenu est l'un des moyens les plus efficaces pour améliorer le référencement et augmenter la visibilité de votre site Web ou de votre boutique en ligne sur les moteurs de recherche. Mais saviez-vous que vous disposez de plusieurs types de mots-clés SEO ? En fonction de votre recherche de mots clés et vos objectifs commerciaux, tous les types de mots-clés ne vous conviendront pas. Dans ce blog informatif, nous décrirons donc les principaux types de mots-clés et vous montrerons comment les identifier et les utiliser.

Après avoir lu notre blog, vous comprendrez mieux le fonctionnement des différents mots-clés. Nous vous montrerons également comment sélectionner les bons mots-clés en fonction de vos objectifs. Alors, commençons !

Quels sont les types de mots-clés ? Comment identifier les mots-clés ?

Les mots-clés ou expressions clés sont un ensemble de mots qui contribuent à améliorer le référencement lorsqu'ils sont placés dans le contenu comme mentionné dans l'introduction. En fonction de divers facteurs tels que la longueur du mot-clé, l'intention de recherche, la mention d'une marque, etc., vous rencontrerez de nombreux types. Désormais, les mots-clés d'un site Web d'actualités sportives ne conviendront pas à une boutique de commerce électronique qui vend des baskets.

Pourquoi ? Parce que les deux sites ont des publics cibles, des sujets de contenu et des intentions de recherche de visiteurs différents. L’objectif principal du référencement lors de la gestion d’un site Web d’actualités sportives est d’informer les visiteurs potentiels des dernières tendances et actualités sportives. D’un autre côté, le propriétaire d’une boutique de commerce électronique qui vend des chaussures vise à avoir une meilleure visibilité auprès des clients potentiels et à augmenter ses ventes.

Par conséquent, afin d'identifier les mots-clés pour votre boutique de commerce électronique ou votre site Web, vous devez prendre en compte de nombreux facteurs, notamment :

• Découvrez le marché ou le public cible spécifique de votre niche
• Étudiez vos concurrents dans votre niche et comment ils utilisent les mots-clés
• Effectuez une recherche de mots-clés en fonction de votre contenu, de vos produits et de vos services
• Évaluez les performances de vos mots-clés précédemment utilisés

Il s'agit d'un guide général pour identifier les mots-clés appropriés pour votre site Web. Cependant, vous devez toujours avoir une idée claire des différents types de mots-clés que nous aborderons ci-après.

Une analyse rapide des types de mots-clés SEO

Il est temps d'explorer les principaux types de mots-clés utilisés dans le référencement. Nous aborderons les principales caractéristiques de chaque type, fournirons des exemples et vous montrerons comment les trouver.

1. Types de mots-clés en fonction de la longueur

Tout d’abord, nous pouvons classer les mots-clés en fonction de leur longueur. En général, les mots-clés plus courts ont un volume de recherche plus important et couvrent des sujets plus larges. En comparaison, les mots-clés plus longs ont généralement un volume de recherche plus faible et couvrent des sujets ou des niches plus spécifiques. Découvrons-en plus sur les trois principaux types de cette catégorie.

Mots-clés à queue courte

Les mots-clés à queue courte contiennent généralement un ou deux mots. Ces mots-clés ont tendance à avoir un volume de recherche massif et couvrent un sujet très large. Par exemple, le mot-clé «chaussures en cuir" peut désigner divers styles de chaussures en cuir comme les mocassins, les chaussures Oxford, les chaussures à moine et bien d'autres. Par conséquent, son volume de recherche est très élevé, comme le montre l'image ci-dessous. 

Mots-clés de traîne moyenne

Ensuite, nous avons les mots-clés de traîne moyenne. Ils se situent quelque part entre les mots-clés de traîne courte et de longue traîne, dont nous parlerons plus tard. Ces mots-clés ont des volumes de recherche modestes. Contenant généralement trois mots, ils sont plus longs et plus spécifiques que les mots-clés de traîne courte. Par exemple, «chaussures en cuir synthétique" est un mot-clé de traîne moyenne. Les mots-clés de traîne moyenne sont l'option idéale. C'est quelque chose que nous expliquerons plus en détail.

Mots-clés à longue traîne

Les mots-clés à longue traîne contiennent plus de trois mots. Ils sont très spécifiques à une niche particulière. Par conséquent, ces mots-clés ont les volumes de recherche les plus faibles. Pour ceux qui souhaitent se concentrer sur une niche spécifique, les mots-clés à longue traîne peuvent être une bonne option.Chaussures en cuir résistantes à l'eau" est un exemple de mot-clé à longue traîne. Il est souvent plus facile d'obtenir un meilleur classement avec ce type de mot-clé.

Comment trouver et implémenter des mots-clés en fonction de la longueur ?

N'oubliez jamais que les mots-clés à courte traîne peuvent avoir un volume de recherche élevé, mais le classement avec ces mots-clés peut être très difficile en raison de la forte concurrence. D'un autre côté, il est comparativement plus facile de se classer en utilisant des mots-clés à longue traîne. Cependant, en raison de leur faible volume de recherche, vous n'obtiendrez pas la visibilité en ligne souhaitée via le référencement en utilisant des mots-clés à longue traîne.

C'est pourquoi les mots-clés de moyenne traîne sont l'option appropriée compte tenu du volume de recherche modeste dont ils disposent. De plus, vous n'avez pas à vous soucier d'une concurrence extrêmement élevée. Donnez donc la priorité aux mots-clés de moyenne traîne pour de meilleurs résultats.

2. Mots-clés basés sur l'intention de recherche

Nous pouvons également classer les mots-clés en fonction de l'intention de recherche des visiteurs en ligne ou de vos clients potentiels. Examinons de plus près les 4 types de mots-clés en fonction de l'intention de recherche.

Mots-clés informatifs

Comme leur nom l'indique, les mots-clés informatifs transmettent les informations que le chercheur recherche. Ces mots-clés répondent à la question suivante :comment', 'pourquoi', et 'quoi" questions et sont souvent utilisées dans les blogs et les guides liés au produit, au service ou à la niche. Les visiteurs qui recherchent des connaissances ou des informations supplémentaires recherchent ces mots-clés. Des mots-clés comme "Caractéristiques des chaussures à double moine' et 'matériau de la chaussure" sont de bons exemples de mots-clés informatifs.

Mots-clés de navigation

Les internautes recherchent des mots-clés de navigation lorsqu'ils recherchent une page ou un site Web spécifique ou son emplacement physique. Par exemple, vous avez une boutique Shopify nommée «Les Ollivander« Désormais, les clients rechercheront des mots clés tels que «Blogs de la boutique de chaussures Ollivanders" pour trouver la section blog de votre magasin. S'ils veulent rechercher l'emplacement physique de votre magasin, ils rechercheront des mots clés tels que "où se trouve le magasin de chaussures Ollivanders ?« Ce sont donc tous des mots-clés de navigation.

Mots-clés commerciaux

Les mots-clés commerciaux sont recherchés lorsque les clients potentiels souhaitent comparer les avis, les remises, les offres de vente et les caractéristiques des produits de différentes marques. Ainsi, des mots-clés tels que «cadeau de chaussures gratuit' ou 'Chaussures Ollivanders vs chaussures Star" s'intègre dans ce type.

Mots-clés transactionnels

Lorsque les visiteurs en ligne ont l'intention de faire un achat ou d'entreprendre une action, ils recherchent des mots-clés transactionnels. Ainsi, un collectionneur de chaussures prêt à acheter des chaussures effectuera une recherche avec des mots-clés tels que «acheter des chaussures Oxford en ligne' et 'mocassins en cuir à vendre'. Ceux-ci sont également connus sous le nom de mots-clés d'acheteur ou d'argent.

Comment trouver et implémenter des mots-clés en fonction de l’intention de recherche ?

Nous avons déjà expliqué les caractéristiques clés des différents types de mots-clés en fonction de l'intention de recherche. Ainsi, lorsque vous recherchez ces mots-clés, créez des listes distinctes sous les 4 types que nous avons mentionnés. Notez également d'autres indicateurs importants tels que le volume de recherche et la difficulté des mots-clés. Ensuite, choisissez un ensemble de mots-clés en fonction de vos objectifs.

Si vous souhaitez mettre l’accent sur la transmission d’informations à vos visiteurs, privilégiez les mots-clés informatifs. Si vous souhaitez que les clients potentiels effectuent une action sur votre site, privilégiez les mots-clés transactionnels. Si vous souhaitez qu’ils localisent votre boutique plus rapidement, privilégiez les mots-clés de navigation. Si vous souhaitez mettre en avant vos offres par le biais d’offres, accordez plus d’importance aux mots-clés commerciaux. C’est ainsi que vous sélectionnez et implémentez les mots-clés en fonction de l’intention de recherche.  

3. Mots-clés basés sur la mention de la marque

Inclure le nom de votre marque dans le mot-clé est une autre façon de classer les mots-clés. Nous allons maintenant explorer les types de mots-clés en fonction de la mention des marques.

Mots-clés de marque et sans marque

Lorsque les mots-clés contiennent le nom de votre marque, il s'agit d'un mot-clé de marque. Supposons que vous ayez une boutique de commerce électronique nommée «Technologie de l'Avent'. Désormais, les mots-clés qui contiennent ce nom de marque seront des mots-clés de marque. Cela vous aide à surmonter les concurrents de votre niche en mettant en valeur votre marque. En revanche, les mots-clés sans marque ne contiennent pas le nom de votre marque mais contiennent des termes liés à votre produit, service ou entreprise.

Mots-clés composés

Lorsque vous combinez des mots-clés de marque avec des mots-clés monétaires, vous obtenez des mots-clés composés. Ces mots-clés combinent les avantages des mots-clés de marque avec des mots-clés commerciaux ou transactionnels. Par exemple, «acheter des gadgets et accessoires Advent Tech" est un mot clé composé. Il combine un nom de marque avec des termes transactionnels.

Comment trouver et mettre en œuvre des mots-clés en fonction de la mention de votre marque ?

Pour utiliser efficacement les mots-clés de marque, vous devez d'abord créer une image de marque solide. Une fois que vous avez une bonne réputation commerciale, vous pouvez envisager d'utiliser des mots-clés contenant le nom de votre marque. Cependant, n'en abusez pas. Utilisez des mots-clés non liés à la marque, composés et autres chaque fois que cela est nécessaire.

4. Autres types de mots-clés

Explorons quelques autres types de mots-clés. Vous pouvez les utiliser dans différents cas en plus des types de mots-clés précédents.

Mots-clés à la mode

Les mots-clés à la mode contiennent des termes ou des expressions liés aux tendances ou aux modes à un moment précis. Par exemple, l'IA est devenue une énorme tendance au début de 2023. Ainsi, les mots-clés contenant «IA' ou 'Intelligence artificielle« étaient à la mode à cette époque.

Mots-clés des questions et réponses

Mots-clés de questions et réponses qui vous permettent de mettre en évidence les questions fréquemment posées et leurs réponses. L'utilisation de ces mots-clés augmentera vos chances d'apparaître dans les extraits enrichis de la recherche Google et dans les recherches de l'Assistant Google.

Mots clés locaux

Les mots-clés locaux sont spécifiques à certaines zones géographiques. Ces mots-clés sont couramment utilisés dans le référencement local. Des mots-clés comme «hamburgers au poulet près de chez moi à New York' ou 'les meilleurs magasins de chaussures à Paris" appartiennent à ce type.

Mots-clés à feuilles persistantes

Les mots-clés Evergreen sont recherchés de manière constante tout au long de l'année, quelle que soit la saison ou l'heure. Des mots-clés tels que «baskets montantes' ou 'chaussures en cuir synthétique" ont généralement des volumes de recherche constants à tout moment de l'année. Ces mots-clés sont donc des mots-clés permanents.

Mots-clés saisonniers

En comparaison, les mots-clés saisonniers sont plus demandés à certaines saisons. Par exemple, «veste en cuir d'hiver" est un mot clé saisonnier. Son volume de recherche est plus élevé en automne ou en hiver. Pendant cette période, les clients potentiels sont plus susceptibles de rechercher ces mots clés. Mais son volume de recherche est sensiblement plus faible pendant d'autres saisons comme l'été ou le printemps. 

Mots clés larges, expressions et correspondance exacte

Ces mots clés sont également connus sous le nom de types de correspondance de mots clés des annonces Google. Les mots clés à requête large répondent aux requêtes liées au mot clé sélectionné. Pour les mots clés à correspondance d'expression, les requêtes incluent la signification du mot clé sélectionné. Dans le cas des mots clés à correspondance exacte, les requêtes correspondent à la signification du mot clé sélectionné. Visitez ce guide pour en savoir plus sur ces types de mots clés.

Mots clés négatifs

Les mots clés négatifs sont utilisés pour exclure les termes de recherche que vous ne souhaitez pas cibler dans votre campagne ou les mots clés que vos clients cibles ne recherchent pas. Par exemple, si vous vendez des nappes, vous souhaiterez peut-être exclure des termes tels que «débarbouillettes" qui ne sont pas liés à vos produits. Les mots clés négatifs sont souvent utilisés dans les campagnes publicitaires numériques. Certains types courants de mots clés négatifs sont la correspondance large, la correspondance d'expression, et des mots clés négatifs à correspondance exacte. Utilisez ces types de mots clés négatifs en fonction de votre niche commerciale et des objectifs de votre campagne.

Pourquoi la volatilité des mots-clés est-elle importante ? Conseil d'expert pour y remédier

Nous avons évoqué plusieurs indicateurs de mots clés qui vous aident à sélectionner les meilleurs mots clés pour vous. Cependant, ces indicateurs ne sont pas toujours constants. En raison des mises à jour des moteurs de recherche, nous constatons souvent que la position de classement des mots clés fluctue. De plus, les changements et les tendances du secteur peuvent avoir un impact sur des indicateurs tels que le volume de recherche et le CPC, qui peuvent changer radicalement au fil du temps. Ainsi, un mot clé qui était bon il y a quelques mois peut ne plus être le bon pour vous aujourd'hui.

De plus, l'intention de recherche peut changer avec le temps. Par exemple, avant la popularisation des outils d'IA, un graphiste débutant recherchait plus souvent des termes tels que «comment créer rapidement un logo à partir de zéro« Maintenant, ils sont plus susceptibles de rechercher quelque chose comme »comment concevoir un logo avec l'IA. Ce phénomène est connu sous le nom de volatilité des mots clés.

Pour gérer efficacement la volatilité des mots-clés et sélectionner des mots-clés efficaces, vous devez analyser la volatilité de votre niche ou de votre secteur. N'oubliez pas que chaque niche ou secteur est unique. Analysez également d'autres fonctionnalités SERP telles que les avis, les résultats d'achat et les extraits en vedette, etc. Assurez-vous d'ajuster votre stratégie de mots clés en conséquence et de choisir les bons types de mots clés. Lire notre blog sur la volatilité du SERP pour plus d'informations.

StoreSEO : l'application SEO Shopify ultime pour la recherche de mots-clés

Référencement de magasin est une application Shopify tout-en-un qui vous permet d'optimiser facilement vos produits, collections, pages et articles de blog Shopify pour le référencement. Ajoutez à cela des fonctionnalités pratiques supplémentaires telles que des scores SEO complets, des analyses de mots clés, des rapports et analyses SEO détaillés, des modules complémentaires d'optimisation d'images et d'IA, etc. Comme le montre l'image ci-dessous, vous pouvez facilement analyser n'importe quel mot clé choisi et obtenir ses métriques importantes en un seul clic sur StoreSEO.

Pour effectuer une recherche de mots clés à l’aide de StoreSEO, suivez ces étapes :

• Installer l'application StoreSEO sur votre boutique Shopify
• Accédez au 'Optimiser le référencement' option dans le panneau latéral gauche
• Cliquez sur le 'Résoudre le problème" bouton pour le produit, la collection, l'article de blog ou la page souhaité
• Appuyez sur le «Analyse des mots-clés" bouton à côté de votre mot-clé cible
• StoreSEO vous fournira des analyses détaillées pour votre mot-clé comme volume de recherche, PCC, difficulté payée, et mots-clés associés
• À l'aide de ces analyses, optimisez votre boutique en plaçant des mots-clés ciblés appropriés et augmentez vos scores SEO

Utilisez StoreSEO pour améliorer les performances SEO de votre boutique Shopify. Améliorez la visibilité de votre boutique sur les moteurs de recherche sans aucun problème.

Transformez vos performances SEO avec les bons mots-clés

Avec autant de types de mots-clés disponibles, il est essentiel de sélectionner les mots-clés adaptés à votre entreprise. N'oubliez pas d'ajuster vos mots-clés avec différentes stratégies au fil du temps. Expérimentez différents types de mots-clés pour trouver la meilleure approche pour votre site Web ou votre boutique.

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Foire aux questions (FAQ) sur les types de mots-clés SEO

Nous allons maintenant passer en revue quelques questions courantes sur les types de mots-clés en SEO. Cette section répondra à de nombreuses questions sur ce sujet.

1. Les mots clés fonctionnent-ils pour la publicité payante ?

Oui. Que vous utilisiez des annonces Google ou Meta, les mots clés jouent un rôle crucial dans la publicité payante. Des indicateurs tels que volume de recherche, Coût par clic (CPC), et difficulté payée sont des facteurs importants à prendre en compte pour les mots clés dans les annonces payantes. Idéalement, vous devriez choisir des mots clés avec des volumes de recherche décents ainsi qu'un CPC abordable et une difficulté de paiement inférieure en fonction du budget de votre campagne.

2. Quelles sont les mesures les plus importantes à prendre en compte lors du choix d’un mot-clé ?

Parmi les paramètres les plus importants à prendre en compte lors de la recherche de mots clés figurent le volume de recherche et la difficulté des mots clés. Si vous envisagez de lancer une campagne publicitaire, évaluez des paramètres supplémentaires tels que le CPC. N'oubliez pas que vous devez également rechercher des mots clés en fonction de votre public cible et de votre situation géographique.

3. Les mots-clés monétaires et les mots-clés transactionnels sont-ils les mêmes ?

Oui. Les mots-clés monétaires ou transactionnels font référence aux mots-clés recherchés dans le but de réaliser un achat ou d'entreprendre une action. On les appelle également mots-clés d'acheteur. Des mots-clés tels que «VTT à vendre' et 'acheter du vinaigre de cidre de pomme en ligne" s'intègre dans ce type.

4. Est-il préférable d’utiliser un outil pour la recherche de mots clés ?

Bien qu'il soit possible d'effectuer manuellement une recherche de mots-clés, l'utilisation d'un outil de recherche de mots-clés dédié peut vous faire gagner du temps et des efforts. De plus, des outils fiables vous fournissent des mesures et des résultats précis. Vous pouvez donc certainement envisager d'utiliser des outils de recherche de mots-clés comme celui de StoreSEO pour trouver rapidement et efficacement des mots-clés appropriés.

5. Quels sont les différents types de mots clés en fonction de l’intention de recherche ?
En fonction de l'intention de recherche, il existe principalement 4 types de mots-clés, à savoir informatif, navigation, commercial, et transactionnel Mots-clés. Les mots-clés informatifs sont recherchés lors de la recherche d'informations supplémentaires. Les mots-clés de navigation sont recherchés pour localiser des sites Web, des pages ou des adresses physiques spécifiques.

Les mots-clés commerciaux sont recherchés pour trouver des caractéristiques de produits, des offres, des avis sur des produits, etc. Enfin, les mots-clés transactionnels sont basés sur l'intention de recherche d'achat ou d'action. Pour plus de détails et d'exemples, lisez notre section dédiée aux mots-clés basés sur l'intention de recherche dans ce blog.