Qu'est-ce que la volatilité SERP et comment y faire face ?

Avez-vous remarqué une chute soudaine de votre classement, malgré tous vos efforts pour classer quelque chose sur la SERP (page de résultats des moteurs de recherche) de Google ? Au contraire, avez-vous déjà été surpris de voir que tout à coup vous étiez classé en haut de la liste Résultats de la recherche avec un mot-clé que vous ciblez depuis longtemps ? Tous ces changements inattendus se produisent en raison de Volatilité du SERP — une considération critique mais incontournable dans le monde des moteurs de recherche. Dans ce guide complet, nous vous expliquerons de quoi il s'agit, pourquoi il est important d'en tenir compte, les raisons qui se cachent derrière cela et les conseils pour y remédier. Plongeons-nous dans le vif du sujet.

Qu'est-ce que la volatilité SERP ?

Le terme fait simplement référence au caractère dramatique fluctuations (augmentation/diminution) des classements pour n'importe quelle page Web sur les SERP de Google. C'est sans aucun doute frustrant pour les propriétaires de sites Web, car l'impact de cela affecte directement le trafic du site Web. Ces fluctuations importantes dans les SERP peuvent être soit encourageantes, soit alarmantes lorsqu'elles se produisent. 

Bien qu'il soit difficile de maintenir et de surveiller en permanence la volatilité des SERP, un plan stratégique peut être une solution pour y remédier. Tout ce que vous devez comprendre, ce sont ses causes profondes et les solutions disponibles pour y faire face.

L’année dernière, Semrush a mené une étude sur SERP Ils ont analysé les 20 premiers résultats de recherche sur une période d'un mois et ont constaté une volatilité moyenne de 4,8 pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Cela signifie qu'en moyenne, les pages Web ont augmenté ou diminué de 4,8 positions au cours de cette période.

La volatilité des SERP se produit parce que les moteurs de recherche déterminent quelles pages sont utiles aux utilisateurs. Avec des milliards de pages en ligne, les moteurs de recherche doivent choisir lesquelles afficher et dans quel ordre. Ils le font en déplaçant les résultats et en vérifiant si les gens cliquent dessus et les trouvent utiles. 

Jusqu’à présent, nous savons ce qu’est réellement la volatilité SERP, mais maintenant la question se pose de savoir pourquoi il est important que vous connaissiez sa profondeur.

Pourquoi est-il important de connaître la volatilité du SERP ?

Imaginez que vous êtes un professionnel du référencement, il est évident que vous passez beaucoup de temps à augmenter le trafic et la visibilité de vos clients jour après jour, mois après mois et même année après année. Pour ce faire, vous devez prêter attention à la volatilité des SERP, car elle est directement liée à la visibilité et aux performances de recherche de vos clients.

La plupart des marques dépendent de mots-clés de marque/non-marque pour générer du trafic et les conversions vers leurs pages Web, ce qui se traduit par une valeur commerciale ultime. Et tout d'un coup, tous vos efforts ont été vains en raison de changements spectaculaires dans les résultats SERP. La situation sera dévastatrice pour vous si vous perdez votre rang.

Quelles sont les raisons de la volatilité du SERP ? Comment pouvez-vous gérer cette situation ? Cela fait partie de la discussion suivante, mais tout ce que nous voulons vous faire savoir, c'est que vous comprenez que la volatilité du SERP est importante et que vous devez la prendre au sérieux.

Quelles sont les raisons de la volatilité du SERP : 5 raisons importantes

Les causes de la volatilité du SERP sont nombreuses. Dans ce qui suit, nous vous indiquerons les causes les plus courantes mais les plus importantes auxquelles vous devez faire face lorsque vous faites face à de telles situations.

1. Mises à jour fréquentes de l'algorithme

La première et principale raison de la volatilité des SERP est la mise à jour des algorithmes. Par exemple, des mises à jour comme Mise à jour principale de Google de mars 2023 Il s'agissait d'une mise à jour importante qui a entraîné une forte volatilité des SERP. Cette mise à jour impliquait que seul le contenu de haute qualité répondant aux intentions de l'utilisateur serait bien classé dans les SERP de Google. C'est pourquoi les résultats des SERP ont été ébranlés par un effet significatif.

La mise à jour des algorithmes n'est pas seulement l'une des principales raisons, c'est en fait la principale raison de la volatilité des SERP. Google s'efforce toujours d'offrir la meilleure expérience utilisateur possible. Cependant, certaines mises à jour peuvent ne pas être annoncées par Google car il s'agit d'une mise à jour plus petite. Mais les mises à jour plus importantes créent toujours le chaos dans les résultats SERP. C'est pourquoi vous devez toujours garder un œil sur la mise à jour majeure de l'algorithme.

Avec ces mises à jour, l'objectif ultime de Google est de fournir à l'utilisateur la meilleure expérience possible dans chaque recherche. Il va sans dire que vous devez vous adapter à ces mises à jour pour rester un concurrent sérieux dans cette compétition de classement SERP.

2. Comportement de l'utilisateur

Une autre cause importante de la volatilité des SERP est le comportement des utilisateurs. Google pense toujours à ses utilisateurs, de sorte que les classements peuvent changer en fonction de l'interaction des utilisateurs avec les résultats de recherche. Lorsque les utilisateurs recherchent quelque chose, Google essaie de fournir les meilleurs résultats pertinents afin que les utilisateurs bénéficient d'une expérience formidable. Nous pouvons donc dire que le comportement des utilisateurs est si important qu'il peut même influencer ce qui est pertinent ou non.

Par exemple, si un utilisateur passe beaucoup de temps sur une page Web particulière en recherchant un mot-clé spécifique, cette page sera mieux classée avec ce mot-clé car Google considère cette page Web comme pertinente. Après tout, elle répond aux requêtes des utilisateurs.

Pour comprendre l'impact du comportement des utilisateurs sur le classement, vous pouvez prendre en compte certaines mesures :

• Taux de clics (CTR) : Le CTR fait référence au pourcentage de personnes qui cliquent sur votre ULR une fois qu'il apparaît dans le résultat de recherche. Pour obtenir un bon taux de clic, assurez-vous de rédiger des balises de titre et des méta-descriptions attrayantes et pertinentes.

• Taux d'engagement : Une fois que vous avez obtenu le clic, il s'agit maintenant de savoir combien de personnes interagissent avec votre site. Comment mesurer ? Cela peut consister à compter les likes et les partages de vos publications. 

• Temps sur place : Après avoir accédé à votre site Web ou à une page spécifique, le temps que les gens y passent est un élément qui fait référence au temps passé sur le site. Pour améliorer cela, il vous suffit de créer un contenu de qualité avec des images, des vidéos, des GIF attrayants, etc.

• Taux de rebond : C'est très alarmant ! Le taux de rebond indique le pourcentage de personnes qui arrivent sur votre site mais le quittent sans y consacrer de temps. Si le taux de rebond est élevé, cela suggère que votre contenu n'est pas à la hauteur et ne répond pas aux attentes des utilisateurs. C'est pourquoi vous devez vous assurer que votre contenu est suffisamment pertinent et qu'il a le pouvoir d'engager votre public.

3. Intentions d'utilisateur différentes

Lorsque les gens recherchent des choses, Google essaie toujours de montrer des résultats utiles. Mais il arrive parfois que les gens effectuent des recherches avec les mêmes mots clés avec un objectif différent. Par exemple, si quelqu'un recherche «Marketing par courriel« un mot-clé très générique, ils pourraient chercher ce que c'est, comment commencer, par où commencer et les outils qui peuvent aider à démarrer, etc.

Cependant, Google souhaite toujours que les sites Web correspondent à ce que les utilisateurs recherchent réellement. Il est donc préférable d'écrire sur des sujets spécifiques plutôt que sur des sujets génétiques.

4. Forte concurrence avec les mots-clés

Plus il est difficile de trouver un mot, plus les gens voudront l'utiliser. Ces mots populaires changent beaucoup et présentent un potentiel élevé de volatilité dans les SERP. Vous devez donc planifier leur utilisation et les surveiller de près de manière régulière.

5. Sujets en tendance et changements de fonctionnalités SERP

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont sujettes à de fréquentes fluctuations. L'expérimentation continue de Google avec les fonctionnalités SERP, telles que les extraits enrichis, peut avoir un impact significatif sur la configuration des résultats. De plus, la nature dynamique des sujets tendance influence la composition des résultats de recherche.

Comment mesurer la volatilité des SERP – Les 3 meilleurs outils à utiliser

Il existe une large gamme d'outils permettant de mesurer la volatilité des SERP. Parmi eux, nous avons répertorié ci-dessous les plus efficaces et les plus utilisables par les utilisateurs.

1. Mozcast

Pour rechercher la volatilité du SERP, Mozcast est l'un des outils les plus recommandés par les utilisateurs. La fonctionnalité la plus intéressante de cet outil est son rapport météo. Ce rapport indique en fait à quel point l'algorithme de Google a été turbulent au cours des trois derniers mois.

Si la météo annonce un rapport plus chaud et plus orageux, cela indique la nature imprévisible des SERP dans les jours à venir. Un autre avantage de l'outil est qu'il est libre d'utilisation et montre le rapport réel.

2. Capteur Semrush

En parlant des outils de volatilité SERP, Capteur Semrush est un autre outil important et utilisé. La visualisation de celui-ci est étonnante, en particulier le processus de commutation entre le mobile et le bureau, les pays, les catégories, etc. De plus, l'outil a la capacité de comparer différentes fonctionnalités SERP, telles que les extraits en vedette, les publicités instantanées, etc.

3. Algoroo

Dans la liste des outils de visibilité SERP, Algoroo se distingue également par ses résultats hebdomadaires de baisses et de baisses. L'outil affiche des rapports alignés sur les dates de mise à jour de Google, ce qui permet de comprendre facilement quelle mise à jour aurait pu avoir un impact (bon ou mauvais) sur votre site.

Comment gérer la volatilité des SERP : 6 conseils de pro

Lorsque vous faites face à la volatilité du SERP, le premier et le plus important conseil est le suivant : pas de panique, restez calme ! Prenez le temps de trouver où se situe le problème et travaillez en conséquence. Vous serez certainement de retour sur la bonne voie. Et pour vous aider à trouver le problème, voici quelques conseils :

1. Surveillez constamment votre visibilité

Pour faire face à la volatilité du SERP, rien n’est plus important que surveiller vos mots-clés en permanence pour voir les changements dans les SERP de Google. Examinez attentivement vos pages de destination pour avoir une idée des mots clés et des pages qui ont été impactés. De plus, vérifiez si votre page répond ou non aux attentes des utilisateurs finaux. 

Cependant, il est essentiel de vérifier les backlinks perdus et le temps de chargement de votre site Web pour gérer la volatilité des SERP. Il est important de noter que lorsque vous constatez une diminution du trafic, cela ne signifie pas que vous êtes touché par l'algorithme principal de Google. Google ajuste en permanence la mise à jour principale, de sorte que la diminution du trafic peut survenir temporairement.

2. Optimisez correctement votre site Web pour les appareils mobiles

Il existe des milliers de sites qui se concentrent uniquement sur l'optimisation des ordinateurs de bureau et ignorent l'optimisation mobile. Après cela, commencez à vous demander pourquoi le site a été touché par la mise à jour. Non seulement l'optimisation est importante, mais il existe également des sites qui ne passent toujours pas Les éléments essentiels du Web (CWV).

Il ne fait aucun doute que l'absence d'optimisation pour les appareils mobiles peut entraîner une baisse du trafic, car les utilisateurs recherchent aujourd'hui une meilleure expérience mobile. L'époque où tout était axé sur les ordinateurs de bureau est révolue.

3. Continuez à suivre les modifications apportées aux sites Web et à résoudre les problèmes techniques

Les développeurs ont une habitude que vous approuverez peut-être : ils (les développeurs) effectuent souvent des mises à jour de site (évidemment nécessaires à quelque fin que ce soit) sans en informer l'équipe SEO. En procédant ainsi, si des modifications sont apportées aux balises de titre, aux en-têtes de page ou aux structures d'URL, les classements et le trafic chutent considérablement.

Il est donc impératif d’avoir une bonne communication entre développeurs et experts SEO tout en apportant des modifications techniques au site. Suivez et corrigez les problèmes techniques tout en restant informé.

4. Revenez sur vos données précédentes

L'examen des données antérieures/historiques est l'un des aspects essentiels pour les marques et les experts SEO. En examinant vos données historiques, vous pouvez révéler des mots-clés et des pages qui étaient autrefois très performants, mais qui ont glissé des SERP et qui ont peut-être eu quelques problèmes mineurs.

Les problèmes mineurs peuvent inclure un contenu obsolète, des problèmes techniques ou, dans l'ensemble, la stratégie de contenu était médiocre. En plus de cela, vous avez peut-être perdu des backlinks de haute qualité qui pourraient entraîner une baisse des SERP. Il va sans dire que l'examen des données précédentes est essentiel pour faire face à la volatilité des SERP.

5. Configuration correcte de Verily Analytics

D'accord ou pas, des analyses mal configurées se sont produites ? Analyses mal configurées, la absence de code de suivi sur les nouveaux modèles de page, ou d'une manière ou d'une autre, le suivi de l'achèvement du code a été supprimé des modèles de page.

Pour faire face à la volatilité du SERP, vous devez vous assurer que les codes de suivi sont présents sur toutes les pages Web de votre site et que le code est accessible aux moteurs de recherche.

6. Effectuez un audit complet du contenu du site

Si le contenu du site Web ne suscite pas l'intérêt des utilisateurs, la visibilité des recherches diminuera. Vous devez examiner minutieusement le contenu de votre site. Posez-vous des questions ! Pensez-vous que le contenu est de qualité supérieure ? Votre contenu est-il suffisamment bon pour offrir la valeur, la transparence et les informations dont les utilisateurs ont besoin ? Avez-vous répondu aux besoins des résultats de recherche ?

Comment ? Comparez simplement votre contenu avec celui de vos concurrents bien classés dans les SERP et trouvez un moyen de les surpasser. Recherchez les composants manquants chez vos concurrents.

Un homme qui sait tout sur la vérité — si votre contenu ne parvient pas à engager votre public et ne fournit pas les informations dont il a besoin, Google ne vous donnera pas la priorité dans les résultats de recherche. Tout ce que vous avez à faire est de créer du contenu de haute qualité et utile. Pour ce faire, vous pouvez suivre les Directives EEAT. 

Gardez les yeux ouverts et gérez bien la volatilité des SERP

Si vous êtes propriétaire d'une marque, d'un site ou d'un spécialiste du marketing, il n'y a pas d'autre solution que de vous tenir au courant des mises à jour de Google pour voir les fluctuations de visibilité. L'outil mentionné ci-dessus peut vous aider à suivre les changements et ce qui doit être fait. Comme déjà dit, ne paniquez pas. Assurez-vous également d'avoir coché les conseils mentionnés ci-dessus pour faire face à la volatilité des SERP.

Intégrez correctement votre stratégie de référencement et rappelez-vous une chose : «Le contenu est roi.' Alors, écrivez du contenu perspicace qui aide les utilisateurs à résoudre leurs problèmes. J'espère que vous avez apprécié la lecture du blog. Pour obtenir constamment plus de conseils et d'astuces SEO, abonnez-vous à notre blog tout de suite.