{"id":4378,"date":"2023-07-17T14:00:00","date_gmt":"2023-07-17T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/storeseo.com\/?p=4378"},"modified":"2023-07-03T08:39:39","modified_gmt":"2023-07-03T08:39:39","slug":"how-to-measure-roi-of-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/storeseo.com\/fr\/how-to-measure-roi-of-seo\/","title":{"rendered":"Le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement : comment mesurer le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement (avec des formules)"},"content":{"rendered":"

\u00cates-vous pr\u00eat \u00e0 exploiter pleinement la valeur de vos efforts de r\u00e9f\u00e9rencement ? En tant que propri\u00e9taire d'entreprise ou sp\u00e9cialiste du marketing, il est important de comprendre les ROI (retour sur investissement) du r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong><\/a> est crucial. Cela valide non seulement l'importance de votre travail, mais vous permet \u00e9galement de faire des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es sur vos strat\u00e9gies marketing<\/strong> pour un r\u00e9sultat positif assur\u00e9. Dans ce guide d\u00e9finitif, nous vous guiderons tout au long du processus de mesure du retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement, vous permettant de prouver la valeur de vos efforts pour faire exploser la croissance de votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n

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\"ROI<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\ud83d\udcc8 Mesurer le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement : vos strat\u00e9gies SEO sont-elles efficaces ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Mesurer le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement est non seulement crucial, mais aussi l'une des principales pr\u00e9occupations des consultants, des gestionnaires et de toute personne impliqu\u00e9e dans le r\u00e9f\u00e9rencement. Il \u00e9tablit la relation entre votre investissement SEO et les r\u00e9sultats que vous obtenez, en liant directement vos efforts \u00e0 vos objectifs commerciaux. Un retour sur investissement positif est atteint lorsque le les revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par votre strat\u00e9gie SEO d\u00e9passent son co\u00fbt<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Cependant, il est important de noter que Le r\u00e9f\u00e9rencement est un travail \u00e0 long terme<\/strong>, et mesurer son retour sur investissement peut \u00eatre complexe en raison du temps n\u00e9cessaire pour constater des r\u00e9sultats significatifs. N\u00e9anmoins, il reste un indicateur cl\u00e9 de performance (KPI) essentiel \u00e0 mesurer. Avec la recherche organique 53,3% de trafic sur le site Web<\/strong><\/a> et jouant un r\u00f4le cl\u00e9 dans presque tous les achats, il devient important de comprendre la valeur financi\u00e8re que le r\u00e9f\u00e9rencement apporte \u00e0 votre entreprise. <\/p>\n\n\n\n

Sans conna\u00eetre le rendement mon\u00e9taire de chaque dollar investi dans le r\u00e9f\u00e9rencement, il devient impossible d'\u00e9valuer l'efficacit\u00e9 de vos strat\u00e9gies. Tout en suivant d'autres Plans de marketing SEO<\/strong><\/a> est important, un retour sur investissement positif sert de mesure ultime de la rentabilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udca1 Comment mesurer le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La formule du retour sur investissement SEO est tr\u00e8s simple et facile. Plongeons dans chaque composant de la formule du retour sur investissement SEO, qui est assez similaire \u00e0 calculer le retour sur investissement de tout autre investissement<\/strong>. Comme nous l'avons dit, la formule elle-m\u00eame est simple : le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement est d\u00e9termin\u00e9 en divisant le b\u00e9n\u00e9fice du r\u00e9f\u00e9rencement par les co\u00fbts du r\u00e9f\u00e9rencement. En d'autres termes :<\/p>\n\n\n\n

ROI SEO = (valeur des conversions \u2013 co\u00fbt de l'investissement) \/ co\u00fbt de l'investissement<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Calculer le co\u00fbt de l'investissement SEO<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Pour calculer le co\u00fbt total de votre investissement en SEO, commencez par additionner toutes les d\u00e9penses associ\u00e9es aux canaux de ressources. Tenez compte des co\u00fbts suivants\u00a0:<\/p>\n\n\n\n

\ud83c\udf1f Ressources SEO internes\u00a0:<\/strong> Inclure employ\u00e9s d\u00e9di\u00e9s uniquement au r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong>. Pour ceux dont les t\u00e2ches de r\u00e9f\u00e9rencement sont occasionnelles, comme les r\u00e9dacteurs ou les d\u00e9veloppeurs, d\u00e9composez leurs co\u00fbts en un tarif horaire ou journalier. Gardez une trace du temps pass\u00e9 sur les t\u00e2ches de r\u00e9f\u00e9rencement et int\u00e9grez-le dans votre calcul.<\/p>\n\n\n\n

\ud83c\udf1f Freelances & Agences :<\/strong> Le suivi des investissements SEO pour les agences externes et les freelances est simple. \u00c9tant donn\u00e9 que la plupart des contrats d'agence fonctionnent sur un mod\u00e8le de forfait mensuel fixe, ajoutez les frais d'agence ou les tarifs des freelances directement \u00e0 votre calcul d'investissement.<\/p>\n\n\n\n

Suivre et analyser les conversions<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La prochaine chose que vous devez faire est suivre et \u00e9valuer activement la valeur de chaque conversion<\/strong>Pour ce faire, utilisez Google Analytics ou un outil similaire qui vous permet d'\u00e9valuer rapidement et facilement les revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par une recherche organique pour votre entreprise. Cependant, les conversions sp\u00e9cifiques que vous surveillez et la valeur attribu\u00e9e \u00e0 chacune d'elles peuvent varier selon les entreprises.<\/p>\n\n\n\n

Par exemple, les boutiques en ligne peuvent utiliser des m\u00e9thodes de suivi pour extraire les donn\u00e9es de vente de leurs transactions num\u00e9riques, ce qui permet de quantifier avec pr\u00e9cision les revenus. \u00c0 l\u2019inverse, les entreprises de g\u00e9n\u00e9ration de leads doivent \u00e9tablir des objectifs (comme la soumission de formulaires) et leur attribuer une valeur mon\u00e9taire.<\/p>\n\n\n\n

Ci-dessous, nous d\u00e9crivons la proc\u00e9dure de mise en \u0153uvre du suivi des conversions dans entreprises de commerce \u00e9lectronique et de g\u00e9n\u00e9ration de leads<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Valeurs de conversion de la g\u00e9n\u00e9ration de leads<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Si votre site Web ne g\u00e9n\u00e8re pas de ventes, le suivi des conversions peut devenir plus difficile. Contrairement aux transactions de commerce \u00e9lectronique, les conversions ou les prospects n'ont pas de valeur pr\u00e9d\u00e9finie, sauf si vous en attribuez une. Vous pouvez facilement le faire en utilisant Google Analytics<\/strong><\/a>. Et si vous ne l'avez pas encore configur\u00e9 ? Suivez simplement cette proc\u00e9dure Les directives de Google<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Une fois que vous avez tout configur\u00e9, acc\u00e9dez \u00e0 Admin \u2192 \u00c9v\u00e9nements <\/strong>pour cr\u00e9er un nouvel \u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n\n\n

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\"ROI<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Maintenant, cliquez sur le Cr\u00e9er un \u00e9v\u00e9nement<\/strong> bouton. Ensuite, g\u00e9n\u00e9rez des \u00e9v\u00e9nements pour chacune de vos conversions. Ces conversions englobent une gamme d'activit\u00e9s qui ont un impact direct sur le succ\u00e8s de votre entreprise, telles que les soumissions de formulaires, les inscriptions \u00e0 des essais gratuits ou les visites sur des pages sp\u00e9cifiques. Suivez chaque conversion pour mesurer votre retour sur investissement SEO.<\/p>\n\n\n

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\"ROI<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Valeurs de conversion du commerce \u00e9lectronique<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Pour d\u00e9marrer la collecte de donn\u00e9es de conversion de commerce \u00e9lectronique, int\u00e9grez les \u00e9v\u00e9nements de commerce \u00e9lectronique dans votre site Web \u00e0 l'aide de Gestionnaire de balises Google<\/strong><\/a>D\u00e8s le d\u00e9but du suivi, vous aurez acc\u00e8s \u00e0 un rapport de commerce \u00e9lectronique qui fournit des informations compl\u00e8tes sur vos transactions. <\/p>\n\n\n\n

Dans Google Analytics, acc\u00e9dez simplement \u00e0 la section Rapports, puis acc\u00e9dez \u00e0 Mon\u00e9tisation \u2192 Achats e-commerce<\/strong> pour obtenir des informations d\u00e9taill\u00e9es concernant vos conversions e-commerce.<\/p>\n\n\n\n

Calculez votre retour sur investissement<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Le calcul du retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement devient un jeu d'enfant une fois que vous disposez des chiffres n\u00e9cessaires. Appliquez simplement la formule famili\u00e8re :<\/p>\n\n\n\n

Retour sur investissement SEO =<\/em><\/strong> <\/em>(valeur des conversions \u2013 co\u00fbt de l\u2019investissement) \/ co\u00fbt de l\u2019investissement<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Par exemple, supposons que votre campagne de r\u00e9f\u00e9rencement g\u00e9n\u00e8re 200 000 TP4T en un mois, avec un co\u00fbt d'investissement s'\u00e9levant \u00e0 40 000 TP4T. En rempla\u00e7ant ces valeurs dans la formule :<\/p>\n\n\n\n

($200\u00a0000 \u2013 $40\u00a0000) \/ $40\u00a0000 = 4<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cela signifie que pour chaque $1 d\u00e9pens\u00e9 en SEO, vous obtenez un retour sur investissement de $4. En d'autres termes, votre retour sur investissement s'\u00e9l\u00e8ve \u00e0 400% (4 x 100 pour la repr\u00e9sentation en pourcentage).<\/p>\n\n\n\n

C'est tout ce qu'il y a \u00e0 faire. N'h\u00e9sitez pas \u00e0 utiliser cette formule pour calculer le retour sur investissement de votre campagne SEO sur n'importe quelle p\u00e9riode choisie, \u00e0 condition de disposer des donn\u00e9es de co\u00fbt et de rendement pertinentes.<\/p>\n\n\n\n

\ud83c\udf1f Principaux d\u00e9fis de la mesure du retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pour calculer efficacement le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement et les indicateurs associ\u00e9s, il est important d'\u00eatre conscient des d\u00e9fis impliqu\u00e9s. Nous vous proposons quelques des recommandations pratiques pour vous aider<\/strong> Relevez ces d\u00e9fis et optimisez vos r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n

Lien entre le r\u00e9f\u00e9rencement et la cr\u00e9ation de marque<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Imaginez que vous regardez des vid\u00e9os YouTube et que vous tombez sur quelqu'un qui parle d'un produit int\u00e9ressant. Vous d\u00e9cidez de rechercher la marque ou le produit sur Google, de visiter le site Web et d'acheter. Dans ce sc\u00e9nario, le trafic organique re\u00e7oit tout le cr\u00e9dit de la conversion<\/strong>Il existe d'autres situations dans lesquelles les interactions de recherche organique se limitent aux requ\u00eates de marque uniquement. Cependant, le r\u00e9f\u00e9rencement finit par \u00eatre cr\u00e9dit\u00e9 alors qu'il ne le devrait pas.<\/p>\n\n\n\n

D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, une forte pr\u00e9sence SEO avec une visibilit\u00e9 de recherche \u00e9lev\u00e9e tout au long de l\u2019entonnoir peut convertir ind\u00e9pendamment de nombreux prospects du d\u00e9but \u00e0 la fin. Mais les publicit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux, les publicit\u00e9s display et les publicit\u00e9s de recherche ont tendance \u00e0 \u00e9clipser le r\u00e9f\u00e9rencement et \u00e0 recevoir plus de cr\u00e9dit pour les conversions simplement parce qu\u2019elles sont plus visibles.<\/p>\n\n\n\n

Impact du r\u00e9f\u00e9rencement sur la r\u00e9tention<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Le r\u00e9f\u00e9rencement a deux cat\u00e9gories d'impact sur <\/strong>fid\u00e9lisation de la client\u00e8le<\/strong><\/a>. Tout d\u2019abord, lorsque les utilisateurs se familiarisent avec les outils, ils les utilisent plus fr\u00e9quemment, ce qui r\u00e9duit le taux de d\u00e9sabonnement. Ensuite, le contenu pr\u00e9sentant les outils et les fonctionnalit\u00e9s disponibles dans les forfaits les plus chers incite certains utilisateurs \u00e0 mettre \u00e0 niveau leurs abonnements mensuels.<\/p>\n\n\n

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\"ROI<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Essentiellement, le r\u00e9f\u00e9rencement contribue \u00e0 augmenter <\/strong>valeur vie client<\/strong><\/a> en abordant les \u00e9tapes de r\u00e9tention et de d\u00e9veloppement de l'entonnoir marketing. Cependant, quantifier cet impact dans le calcul du retour sur investissement SEO est difficile, voire souvent impossible.<\/p>\n\n\n\n

Diff\u00e9rences entre les p\u00e9riodes d'investissement et de retour sur investissement<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Le calcul du retour sur investissement implique de prendre en compte les investissements et les retours sur investissement sur des p\u00e9riodes de temps sp\u00e9cifiques. Cependant, il est difficile de relier directement les investissements SEO \u00e0 des retours sp\u00e9cifiques au niveau du site Web et de l'entreprise. L'approche simplifi\u00e9e consistant \u00e0 comparer les p\u00e9riodes mensuelles globales pour les investissements et les retours sur investissement est insuffisante \u00e0 cet \u00e9gard. Le r\u00e9f\u00e9rencement n\u00e9cessite souvent beaucoup de temps pour produire des r\u00e9sultats retour sur investissement<\/strong>Bien que des gains rapides soient possibles, ils ne sont pas garantis.<\/p>\n\n\n\n

Une approche plus efficace consiste \u00e0 calculer le retour sur investissement \u00e0 un niveau granulaire, par exemple au niveau des cat\u00e9gories, des pages ou des mots-cl\u00e9s. Cela permet de mieux \u00e9valuer les retours obtenus en classant des pages sp\u00e9cifiques et de comprendre les investissements correspondants.<\/p>\n\n\n\n

Il est toujours possible d'exclure les co\u00fbts techniques de r\u00e9f\u00e9rencement et les efforts plus larges li\u00e9s au site Web, car ils ne sont pas susceptibles d'avoir un impact consid\u00e9rable sur le retour sur investissement d'une page sp\u00e9cifique. Cependant, il est important d'\u00eatre conscient de ces co\u00fbts m\u00eame s'ils sont omis par souci de simplicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udcca Mesurez le retour sur investissement du r\u00e9f\u00e9rencement et faites fonctionner vos efforts de r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En mesurant efficacement le retour sur investissement de vos efforts de r\u00e9f\u00e9rencement, vous pouvez identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et prendre des d\u00e9cisions bas\u00e9es sur les donn\u00e9es<\/strong> pour am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 de votre site Web, le trafic organique et, en fin de compte, le succ\u00e8s de votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n

N'oubliez pas que le r\u00e9f\u00e9rencement est un processus continu et qu'affiner continuellement vos strat\u00e9gies en fonction de l'analyse du retour sur investissement vous aidera \u00e0 garder une longueur d'avance dans un paysage num\u00e9rique en constante \u00e9volution. J'esp\u00e8re que vous avez trouv\u00e9 cet article informatif et utile. Si tel est le cas, n'oubliez pas de abonnez-vous \u00e0 notre blog<\/strong><\/a> pour en savoir plus.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Prenez le contr\u00f4le de votre strat\u00e9gie SEO en ma\u00eetrisant l'art de mesurer le retour sur investissement (ROI) du SEO. Notre guide complet vous propose des formules et des conseils judicieux pour vous aider.<\/p>","protected":false},"author":17,"featured_media":4379,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","inline_featured_image":false,"_eb_data_table":"","footnotes":""},"categories":[47],"tags":[479,474,472,173,476,473,475,477,478],"class_list":["post-4378","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo-guide","tag-average-roi-on-seo","tag-how-to-measure-seo-roi","tag-roi-of-seo","tag-seo-guide","tag-seo-return-on-investment","tag-seo-roi","tag-seo-roi-calculator","tag-seo-roi-statistics","tag-what-is-the-roi-of-seo"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[17],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storeseo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4378","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/storeseo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storeseo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storeseo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storeseo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4378"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/storeseo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4378\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6934,"href":"https:\/\/storeseo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4378\/revisions\/6934"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storeseo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4379"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storeseo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4378"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storeseo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4378"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storeseo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4378"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}