कीवर्ड फोकस से उपयोगकर्ता आशय अनुकूलन में बदलाव के साथ कैसे तालमेल बिठाएँ

अगर आप अपनी वेबसाइट या कंटेंट को ऑनलाइन लोकप्रिय बनाने के लिए काम कर रहे हैं, तो आपने कीवर्ड्स के बारे में ज़रूर सुना होगा। लंबे समय तक, अपने लेखों या वेब पेजों को विशिष्ट शब्दों से भरना गूगल जैसे सर्च इंजनों पर उच्च रैंक पाने का एक प्रचलित तरीका था। लेकिन चीज़ें बदल रही हैं, और तेज़ी से बदल रही हैं। आज, बात सिर्फ़ कीवर्ड्स की नहीं रह गई है। बल्कि अब बात इससे भी बड़ी है: उपयोगकर्ता की मंशा। आइए इस बदलाव के अर्थ पर गौर करें और जानें कि आप इसे सरल और व्यावहारिक तरीके से कैसे अपना सकते हैं।

कीवर्ड फोकस से उपयोगकर्ता आशय अनुकूलन की ओर यह बदलाव क्या है?

पहले, सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन (SEO) शब्दों के मिलान के खेल जैसा था। आप यह पता लगाते थे कि लोग Google में कौन से कीवर्ड टाइप करते हैं, उन शब्दों को अपनी सामग्री में डालते थे, और सर्वोत्तम परिणाम की आशा करते थे। अगर आप सही कीवर्ड चुनते, तो आपका पेज सर्च रिजल्ट में सबसे ऊपर दिखाई देता। लेकिन सर्च इंजन अब ज़्यादा स्मार्ट हो गए हैं। अब वे सिर्फ़ शब्दों पर ध्यान नहीं देते। वे समझना चाहते हैं। क्यों कोई व्यक्ति कुछ खोज रहा है।

यहीं पर उपयोगकर्ता की मंशा की बात आती है। उपयोगकर्ता की मंशा यह समझने पर आधारित होती है कि जब कोई व्यक्ति सर्च बार में कुछ टाइप करता है तो वह क्या चाहता है। क्या वह कुछ खरीदना चाहता है? क्या वह कुछ करना सीखना चाहता है? या शायद वह बस मौसम या फिल्म के समय जैसी त्वरित जानकारी चाहता है। गूगल जैसे सर्च इंजन अब उस सामग्री को प्राथमिकता देते हैं जो आपकी ज़रूरतों से मेल खाती हो। इरादा खोज के पीछे केवल शब्द ही नहीं, बल्कि कुछ और भी है।

उदाहरण के लिए, अगर कोई "सर्वश्रेष्ठ रनिंग शूज़" खोजता है, तो शायद वह स्नीकर्स के इतिहास का पाठ नहीं खोज रहा है। वह सुझाव, समीक्षाएं या खरीदने की जगह चाहता है। अगर आपकी सामग्री में यह सब नहीं है, तो आप लक्ष्य से चूक रहे हैं, चाहे आप "सर्वश्रेष्ठ रनिंग शूज़" वाक्यांश का कितनी भी बार इस्तेमाल करें।

उपयोगकर्ता आशय अनुकूलन अब इतना महत्वपूर्ण क्यों है?

उपयोगकर्ता अभिप्राय अनुकूलन अब महत्वपूर्ण है क्योंकि खोज इंजन उस सामग्री को प्राथमिकता देते हैं जो सीधे उपयोगकर्ताओं की खोज को संतुष्ट करती है, जिससे यह उच्च रैंकिंग, जुड़ाव और रूपांतरण की कुंजी बन जाती है। उपयोगकर्ता अभिप्राय से मेल खाए बिना, अच्छी तरह से अनुकूलित सामग्री भी आज के AI-संचालित, उपयोगकर्ता-केंद्रित खोज परिदृश्य में रैंक करने के लिए संघर्ष करेगी।

ऐसा करने के लिए, वे खोजों को बेहतर ढंग से समझने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता जैसी उन्नत तकनीक का उपयोग करते हैं। उदाहरण के लिए, Google के पास ऐसे एल्गोरिदम हैं जो न केवल खोज में शब्दों का विश्लेषण करते हैं, बल्कि संदर्भ, उपयोगकर्ता के स्थान, उनके खोज इतिहास और यहाँ तक कि वे अपनी क्वेरी को कैसे प्रस्तुत करते हैं, इसका भी विश्लेषण करते हैं। इससे उन्हें यह समझने में मदद मिलती है कि उपयोगकर्ता वास्तव में क्या चाहता है।

इसके अलावा, लोगों के सर्च करने का तरीका भी बदल रहा है। ज़्यादा लोग इसका इस्तेमाल कर रहे हैं आवाज खोजजैसे, सिरी या एलेक्सा से पूछना, "कॉफ़ी मेकर साफ़ करने का सबसे अच्छा तरीका क्या है?" ये खोजें लंबी और ज़्यादा संवादात्मक होती हैं, यानी सिर्फ़ कीवर्ड अब काम नहीं आते। आपको इन पर ध्यान केंद्रित करने की ज़रूरत है सवाल या ज़रूरत खोज के पीछे.

उपयोगकर्ता आशय अनुकूलन के अनुकूल कैसे बनें

तो, आप इस बदलाव के साथ कैसे तालमेल बिठाएँ? यह सुनने में जितना मुश्किल लगता है, उतना है नहीं। यहाँ कुछ व्यावहारिक कदम दिए गए हैं जिनकी मदद से आप उपयोगकर्ता के इरादे पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं और ऐसा कंटेंट बना सकते हैं जो सर्च इंजन और लोगों को पसंद आए।

1. अपने दर्शकों को जानें

पहला कदम यह समझना है कि आपके दर्शक कौन हैं और वे क्या चाहते हैं। उन समस्याओं के बारे में सोचें जिन्हें वे हल करना चाहते हैं या उनके मन में क्या सवाल हैं। 

उदाहरण के लिए, यदि आप एक बेकिंग ब्लॉग चलाते हैं, तो आपके पाठक शायद यह जानना चाहेंगे कि “मैं बिना अंडे के केक कैसे बनाऊं?” या “कपकेक सजाने के लिए सबसे अच्छे उपकरण कौन से हैं?”

इसे जानने के लिए आप यह कर सकते हैं:

• अपनी वेबसाइट या सोशल मीडिया पर लोगों द्वारा की गई टिप्पणियों या प्रश्नों की जांच करें।
• रेडिट या क्वोरा जैसे मंचों पर देखें कि आपके क्षेत्र में कौन से विषय आते हैं।
• अपने विषय से संबंधित सामान्य प्रश्नों को खोजने के लिए Google के “लोग भी पूछते हैं” अनुभाग या Answer the Public जैसे टूल का उपयोग करें।

एक बार जब आप जान जाते हैं कि आपके दर्शक क्या खोज रहे हैं, तो आप ऐसी सामग्री बना सकते हैं जो सीधे उनकी आवश्यकताओं का उत्तर दे।

2. केवल कीवर्ड पर नहीं, प्रश्नों पर ध्यान केंद्रित करें

विशिष्ट कीवर्ड्स पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, अपने दर्शकों द्वारा पूछे जा रहे प्रश्नों के बारे में सोचें। उदाहरण के लिए, "हेल्दी स्नैक्स" को लक्षित करने के बजाय, कुछ इस तरह का उत्तर देने का लक्ष्य रखें, "मैं पाँच मिनट में कौन से हेल्दी स्नैक्स बना सकता हूँ?" इससे आपका ध्यान किसी विशिष्ट समस्या के समाधान पर केंद्रित हो जाएगा।

आप यह कैसे कर सकते हैं:

• ऐसी सामग्री लिखें जो सीधे किसी प्रश्न का उत्तर दे या किसी समस्या का समाधान करे। "कैसे करें..." या "क्यों..." जैसे स्पष्ट शीर्षकों का प्रयोग करें।
• अपनी सामग्री में संबंधित प्रश्न शामिल करें। उदाहरण के लिए, अगर आप हेल्दी स्नैक्स के बारे में लिख रहे हैं, तो आप "क्या ग्रैनोला बार वाकई हेल्दी होते हैं?" या "बच्चों के लिए कौन से स्नैक्स अच्छे हैं?" जैसे प्रश्न भी लिख सकते हैं।
• Google कीवर्ड प्लानर या जैसे टूल का उपयोग करें स्टोरएसईओ लॉन्ग-टेल कीवर्ड खोजने के लिए। ये लंबे वाक्यांश होते हैं, जैसे "शुरुआती लोगों के लिए बजट कैसे बनाएँ", जो अक्सर छोटे कीवर्ड की तुलना में उपयोगकर्ता के इरादे से बेहतर मेल खाते हैं।

3. ऐसी सामग्री बनाएँ जो स्वाभाविक लगे

चूँकि ज़्यादातर लोग बातचीत वाले वाक्यांशों (खासकर वॉइस सर्च) से खोज कर रहे हैं, इसलिए आपकी सामग्री ऐसी लगनी चाहिए जैसे कोई असली इंसान बोल रहा हो। अपने लेखन में ऐसे कीवर्ड भरने से बचें जो उसे रोबोट जैसा बना दें। इसके बजाय, ऐसे लिखें जैसे आप किसी दोस्त को कुछ समझा रहे हों।

उदाहरण के लिए, "बेस्ट रनिंग शूज़ 2023, उच्च गुणवत्ता वाले, किफ़ायती" लिखने के बजाय, कुछ इस तरह लिखें, "क्या आप ऐसे रनिंग शूज़ ढूंढ रहे हैं जो ज़्यादा महंगे न हों? ये रहे 2023 के लिए मेरे पसंदीदा शूज़, जो आरामदायक और टिकाऊ हैं।" यह ज़्यादा मानवीय लगता है और लोगों की वास्तविक खोज से मेल खाता है।

4. स्पष्टता के लिए अपनी सामग्री व्यवस्थित करें

सर्च इंजन ऐसी सामग्री पसंद करते हैं जो पढ़ने में आसान और सुव्यवस्थित हो। लेकिन उससे भी ज़्यादा ज़रूरी बात यह है कि आपके पाठक भी ऐसा ही चाहते हैं। अगर कोई आपके पेज पर आता है और उसे तुरंत अपनी ज़रूरत का जवाब नहीं मिलता, तो वह तुरंत वहाँ से चला जाएगा।

आपकी सामग्री को उपयोगकर्ता-अनुकूल बनाने के लिए यहां कुछ सुझाव दिए गए हैं:

• अपने पाठ को विभाजित करने के लिए स्पष्ट शीर्षकों और उपशीर्षकों का उपयोग करें।
• इसे पढ़ने में आसान बनाने के लिए छोटे पैराग्राफ (दो से तीन वाक्य) लिखें।
• चरणों या सुझावों के लिए बुलेट पॉइंट या क्रमांकित सूचियाँ शामिल करें।
• लंबे लेखों के लिए विषय-सूची जोड़ें ताकि पाठक अपनी जरूरत के अनुसार सीधे उस अनुभाग पर जा सकें।

5. इरादे के प्रकार का मिलान करें

सभी खोजें एक जैसी नहीं होतीं। चार प्रकार की खोजें होती हैं मुख्य प्रकार उपयोगकर्ता के इरादे के अनुसार, और आपकी सामग्री आपके दर्शकों द्वारा उपयोग की जा रही सामग्री से मेल खानी चाहिए:

• सूचनाउपयोगकर्ता कुछ सीखना चाहता है (उदाहरण के लिए, "डिशवॉशर कैसे काम करता है?")। ऐसे गाइड, ट्यूटोरियल या ब्लॉग पोस्ट बनाएँ जो चीज़ों को स्पष्ट रूप से समझाएँ।
• नेविगेशनल: उपयोगकर्ता किसी विशिष्ट वेबसाइट या पेज (जैसे, "YouTube लॉगिन") की तलाश में है। सुनिश्चित करें कि आपकी साइट पर नेविगेट करना आसान हो और उसमें स्पष्ट लिंक हों।
• वाणिज्यिक जांच: उपयोगकर्ता खरीदने से पहले शोध कर रहा है (उदाहरण के लिए, "छात्रों के लिए सर्वश्रेष्ठ लैपटॉप")। फायदे और नुकसान के साथ समीक्षाएं, तुलनाएं या सूची लिखें।
• लेन-देन संबंधी: उपयोगकर्ता कुछ खरीदना चाहता है (उदाहरण के लिए, "iPhone 14 ऑनलाइन खरीदें")। उत्पाद पृष्ठों को स्पष्ट कॉल-टू-एक्शन के साथ अनुकूलित करें, जैसे "कार्ट में जोड़ें" या "अभी खरीदें"।

जब आप सामग्री बनाते हैं, तो खुद से पूछें, “उपयोगकर्ता क्या करना चाह रहा है?” फिर अपने पेज को उस लक्ष्य के अनुरूप बनाएँ।

6. आगे रहने के लिए उपकरणों का उपयोग करें

उपयोगकर्ता के इरादे को समझने और अपनी सामग्री को अनुकूलित करने में आपकी मदद करने के लिए ढेरों टूल उपलब्ध हैं। यहाँ कुछ ऐसे टूल दिए गए हैं जिन्हें आप आज़मा सकते हैं:

• गूगल सर्च कंसोलदेखें कि कौन सी खोजें लोगों को आपकी साइट पर ला रही हैं और कौन से पृष्ठ अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं.
• SEMrush या Ahrefsये उपकरण आपको दिखाते हैं कि लोग आपके विषय में कौन से प्रश्न या वाक्यांश खोज रहे हैं।
• गूगल ट्रेंड्स: पता लगाएं कि कौन से विषय लोकप्रिय हैं और खोज व्यवहार किस प्रकार बदल रहा है।

ये उपकरण आपको इस बात की स्पष्ट तस्वीर दे सकते हैं कि आपके दर्शक किस चीज में रुचि रखते हैं और आपको रुझानों से अवगत रहने में मदद कर सकते हैं।

7. परीक्षण और सुधार करते रहें

SEO कोई एक बार में होने वाली चीज़ नहीं है। उपयोगकर्ता का इरादा समय के साथ बदल सकता है, और सर्च इंजन एल्गोरिदम भी। अपनी सामग्री के प्रदर्शन पर नज़र रखें। क्या लोग आपके पेज पर रुक रहे हैं, या जल्दी ही चले जा रहे हैं? क्या आप सही खोजों के लिए रैंकिंग प्राप्त कर रहे हैं?

अपने प्रदर्शन को ट्रैक करने और ज़रूरत के अनुसार अपनी सामग्री में बदलाव करने के लिए एनालिटिक्स टूल का इस्तेमाल करें। उदाहरण के लिए, अगर किसी ब्लॉग पोस्ट पर ज़्यादा ट्रैफ़िक नहीं आ रहा है, तो उसे सामान्य सवालों के ज़्यादा विशिष्ट जवाबों के साथ अपडेट करने की कोशिश करें या चीज़ों को विज़ुअल रूप से समझाने के लिए एक वीडियो जोड़ें।

सब कुछ एक साथ जोड़ने का एक त्वरित उदाहरण

मान लीजिए कि आप घरेलू बागवानी पर एक वेबसाइट चलाते हैं। पुराने ज़माने में, आपने "टमाटर के पौधे" कीवर्ड से भरा एक पोस्ट लिखा होगा। अब, आप उपयोगकर्ता के इरादे पर ध्यान केंद्रित करेंगे। आप "छोटी जगहों में टमाटर के पौधे कैसे उगाएँ" शीर्षक से एक पोस्ट बना सकते हैं और उसमें निम्नलिखित अनुभाग शामिल कर सकते हैं:

• टमाटर के पौधे छोटे बगीचों के लिए क्यों अच्छे हैं?
• गमलों में टमाटर उगाने के लिए चरण-दर-चरण निर्देश।
• सामान्य समस्याएं (जैसे कीट) और उन्हें कैसे ठीक करें।
• शुरुआती लोगों के लिए सर्वोत्तम टमाटर किस्मों की एक त्वरित सूची।

इस प्रकार की सामग्री विशिष्ट प्रश्नों के उत्तर देती है, बातचीत जैसी लगती है, तथा लोगों की वास्तविक खोज से मेल खाती है।

ऐसी सामग्री बनाएँ और अनुकूलित करें जो आपके दर्शकों से जुड़ सके

कीवर्ड से उपयोगकर्ता के इरादे की ओर बदलाव का मतलब है लोगों को प्राथमिकता देना। सर्च इंजन ऐसे जवाब देना चाहते हैं जो उपयोगकर्ताओं को खुश करें, इसलिए आपका काम ऐसी सामग्री तैयार करना है जो समस्याओं का समाधान करे, सवालों के जवाब दे और मानवीय लगे। अपने दर्शकों को समझकर, उनके सवालों पर ध्यान केंद्रित करके और अपनी सामग्री को स्पष्ट रूप से व्यवस्थित करके, आप आगे रह सकते हैं।

अपने दृष्टिकोण पर पुनर्विचार करने में थोड़ी अतिरिक्त मेहनत लग सकती है, लेकिन यह इसके लायक है। जब आप उपयोगकर्ता के इरादे पर ध्यान केंद्रित करते हैं, तो आप न केवल सर्च इंजनों को खुश कर रहे होते हैं; बल्कि अपने दर्शकों का विश्वास भी जीत रहे होते हैं। और यही बात लोगों को बार-बार आपकी ओर खींचती है।

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