SERP अस्थिरता क्या है और इससे कैसे निपटें?

क्या आपने कभी अचानक रैंकिंग में गिरावट देखी है, भले ही आपने Google SERP (सर्च इंजन रिजल्ट पेज) पर किसी चीज़ को रैंक करने के लिए कितनी भी कोशिश की हो? इसके विपरीत, क्या आपको कभी यह देखकर आश्चर्य हुआ है कि अचानक आप शीर्ष पर रैंक कर गए हैं? खोज के परिणाम क्या आप उस कीवर्ड के साथ काम कर रहे हैं जिसे आप लंबे समय से लक्षित कर रहे हैं? ये सभी अप्रत्याशित परिवर्तन इस वजह से होते हैं SERP अस्थिरता — सर्च इंजन की दुनिया में एक महत्वपूर्ण लेकिन अपरिहार्य विचार। विस्तृत गाइड में, हम आपको बताएंगे कि यह क्या है, इसे ध्यान में रखना क्यों महत्वपूर्ण है, इसके पीछे के कारण और इससे निपटने के लिए सुझाव। आइए इस पर विस्तार से चर्चा करें।

SERP अस्थिरता क्या है?

यह शब्द केवल नाटकीयता को संदर्भित करता है रैंकिंग में उतार-चढ़ाव (वृद्धि/कमी) Google SERPs पर किसी भी वेबपेज के लिए। यह निस्संदेह वेबसाइट मालिकों के लिए निराशाजनक है क्योंकि इसका प्रभाव सीधे वेबसाइट ट्रैफ़िक को प्रभावित करता है। SERPs में ये महत्वपूर्ण उतार-चढ़ाव या तो उम्मीद जगाने वाले हो सकते हैं या जब वे होते हैं तो चिंताजनक। 

हालाँकि SERP में उतार-चढ़ाव को हमेशा बनाए रखना और उस पर नज़र रखना एक बड़ी चुनौती है, लेकिन एक रणनीतिक योजना इस पर काबू पाने का एक समाधान हो सकती है। आपको बस इसके मूल कारणों और उनसे निपटने के लिए उपलब्ध समाधानों को समझने की ज़रूरत है।

पिछले साल, सेमरश ने एक SERP पर अध्ययन अमेरिका में आम उद्योगों के लिए अस्थिरता उन्होंने एक महीने में शीर्ष 20 खोज परिणामों का विश्लेषण किया और पाया कि डेस्कटॉप और मोबाइल दोनों के लिए औसत अस्थिरता 4.8 है। इसका मतलब है कि, औसतन, उस अवधि के दौरान वेब पेज 4.8 स्थान ऊपर या नीचे चले गए।

SERP में उतार-चढ़ाव इसलिए होता है क्योंकि सर्च इंजन यह पता लगा रहे होते हैं कि कौन से पेज उपयोगकर्ताओं के लिए उपयोगी हैं। ऑनलाइन अरबों पेजों के साथ, सर्च इंजन को यह चुनना होता है कि कौन से पेज दिखाने हैं और किस क्रम में। वे परिणामों को इधर-उधर करके और यह देखकर ऐसा करते हैं कि क्या लोग उन पर क्लिक करते हैं और उन्हें उपयोगी पाते हैं। 

इस बिंदु तक, हम जानते हैं कि SERP अस्थिरता वास्तव में क्या है लेकिन अब सवाल यह उठता है कि इसकी गहराई को जानना आपके लिए क्यों महत्वपूर्ण है।

SERP अस्थिरता के बारे में जानना क्यों महत्वपूर्ण है?

कल्पना करें कि आप एक SEO पेशेवर हैं, तो यह स्पष्ट है कि आप अपने ग्राहकों के ट्रैफ़िक और दृश्यता को दिन-प्रतिदिन, महीने-दर-महीने और यहां तक कि साल-दर-साल बढ़ाने में बहुत समय लगाते हैं। ऐसा करने के लिए, आपको SERP अस्थिरता पर ध्यान देना चाहिए क्योंकि यह सीधे आपके ग्राहकों की दृश्यता और खोज प्रदर्शन से जुड़ा हुआ है।

अधिकांश ब्रांड ब्रांडेड/गैर-ब्रांडेड कीवर्ड पर निर्भर करते हैं ट्रैफ़िक चलाना और उनके वेब पेजों पर रूपांतरण जिसके परिणामस्वरूप अंतिम व्यावसायिक मूल्य प्राप्त होता है। और अचानक, SERP परिणामों में नाटकीय परिवर्तन के कारण आपके सभी प्रयास व्यर्थ हो गए। यदि आप अपनी रैंक खो देते हैं तो स्थिति आपके लिए विनाशकारी होगी।

SERP अस्थिरता के पीछे क्या कारण हैं, आप इस स्थिति से कैसे निपट सकते हैं, यह निम्नलिखित चर्चा का हिस्सा है, लेकिन हम आपको यह बताना चाहते हैं कि आप समझते हैं कि SERP अस्थिरता महत्वपूर्ण है और आपको इसे गंभीरता से लेना होगा।

SERP अस्थिरता के पीछे क्या कारण हैं: 5 महत्वपूर्ण कारण

SERP में अस्थिरता के पीछे कई कारण हैं। आगे हम आपको सबसे आम लेकिन महत्वपूर्ण कारणों के बारे में बताएँगे जिन्हें आपको ऐसी स्थितियों से निपटने के दौरान संबोधित करने की आवश्यकता है।

1. लगातार एल्गोरिदम अपडेट

SERP में अस्थिरता के पीछे सबसे पहला और सबसे बड़ा कारण एल्गोरिदम अपडेट है। उदाहरण के लिए, जैसे अपडेट मार्च 2023 में Google को कोर अपडेट दिया जाएगा एक बड़ा अपडेट था जिसके कारण SERP में बहुत अधिक अस्थिरता आई। अपडेट यह था कि केवल उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री जो उपयोगकर्ता के इरादे को पूरा करती है, Google SERPs पर उच्च रैंक करेगी। यही कारण है कि, SERP परिणामों में महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ा।

एल्गोरिदम अपडेट न केवल मुख्य कारणों में से एक है, बल्कि वास्तव में, यह SERP अस्थिरता के पीछे केंद्रीय कारण है। Google हमेशा सर्वश्रेष्ठ अंतिम-उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करने के लिए काम कर रहा है। हालाँकि, कुछ अपडेट छोटे अपडेट होने के कारण Google द्वारा अघोषित हो सकते हैं। लेकिन बड़े अपडेट हमेशा SERP परिणामों में अव्यवस्था पैदा करते हैं। इसलिए, आपको हमेशा प्रमुख एल्गोरिदम अपडेट पर नज़र रखने की ज़रूरत है।

इन अपडेट के साथ, Google का अंतिम उद्देश्य उपयोगकर्ता को हर खोज में सर्वश्रेष्ठ अनुभव प्रदान करना है। कहने की ज़रूरत नहीं है, आपको इस SERP रैंक प्रतियोगिता में एक मजबूत दावेदार बने रहने के लिए इन अपडेट के साथ खुद को समायोजित करना होगा।

2. उपयोगकर्ता व्यवहार

SERP में उतार-चढ़ाव के पीछे एक और महत्वपूर्ण कारण उपयोगकर्ता का व्यवहार है। Google हमेशा अपने उपयोगकर्ताओं के बारे में सोचता है, इसलिए खोज परिणामों के साथ लोगों की बातचीत के आधार पर रैंकिंग बदल सकती है। जब उपयोगकर्ता कुछ भी खोजते हैं, तो Google कोशिश करता है कि वह अपने उपयोगकर्ताओं को खोजे। सर्वोत्तम प्रासंगिक परिणाम प्रदान करें ताकि उपयोगकर्ताओं को एक बेहतरीन अनुभव मिले। इसलिए, हम कह सकते हैं कि उपयोगकर्ता का व्यवहार इतना महत्वपूर्ण है कि यह भी प्रभावित कर सकता है कि क्या प्रासंगिक है और क्या नहीं।

उदाहरण के लिए, यदि कोई उपयोगकर्ता किसी खास कीवर्ड की खोज करके किसी खास वेब पेज पर बहुत ज़्यादा समय बिताता है, तो उस कीवर्ड के साथ उस पेज को उच्च रैंक मिलेगी क्योंकि Google उस वेब पेज को प्रासंगिक मानता है। आखिरकार, यह उपयोगकर्ता के प्रश्नों को पूरा कर रहा है।

रैंकिंग पर उपयोगकर्ता व्यवहार के प्रभाव को समझने के लिए, कुछ मीट्रिक हैं जिन पर आप विचार कर सकते हैं:

• क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर): CTR का मतलब है कि खोज परिणाम में दिखाई देने के बाद आपके ULR पर क्लिक करने वाले लोगों का प्रतिशत। अच्छी क्लिक दर पाने के लिए, आकर्षक और प्रासंगिक शीर्षक टैग और मेटा विवरण लिखना सुनिश्चित करें.

• भर्ती दर: एक बार जब आपको क्लिक मिल जाता है, तो अब यह बात आती है कि लोग आपकी साइट से कितना इंटरैक्ट कर रहे हैं। कैसे मापें - यह आपकी पोस्ट पर लाइक और शेयर की गिनती हो सकती है। 

• साइट पर बिताया गया समय: आपकी वेबसाइट या किसी खास पेज पर जाने के बाद लोग वहां कितना समय बिता रहे हैं, यह साइट पर बिताए गए समय से संबंधित है। इसे बेहतर बनाने के लिए, आपको आकर्षक इमेज, वीडियो, GIF आदि के साथ गुणवत्तापूर्ण कंटेंट बनाने की आवश्यकता है।

• बाउंस दर: यह बहुत चिंताजनक है! बाउंस दर उन लोगों का प्रतिशत दर्शाती है जो आपकी साइट पर आते हैं लेकिन बिना समय बिताए चले जाते हैं। यदि बाउंस दर अधिक है, तो इसका मतलब है कि आपकी सामग्री अच्छी नहीं है और उपयोगकर्ताओं की अपेक्षाओं को पूरा नहीं कर रही है। इसलिए, आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आपकी सामग्री पर्याप्त रूप से प्रासंगिक है और इसमें आपके दर्शकों को आकर्षित करने की शक्ति है।

3. अलग उपयोगकर्ता इरादा

जब लोग कुछ खोजते हैं, तो Google हमेशा मददगार नतीजे दिखाने की कोशिश करता है। लेकिन कई बार ऐसा भी होता है कि लोग एक ही KW से अलग-अलग उद्देश्य से खोज करते हैं। उदाहरण के लिए, अगर कोई 'ईमेल मार्केटिंग' एक बहुत ही सामान्य कीवर्ड है, तो वे यह देख सकते हैं कि यह क्या है, कैसे शुरू करें, कहां से शुरू करें, और कौन से उपकरण शुरू करने में मदद कर सकते हैं, आदि।

हालाँकि, Google हमेशा चाहता है कि वेबसाइटें उन चीज़ों से मेल खाएँ जो उपयोगकर्ता वास्तव में खोज रहे हैं। इसलिए, आनुवंशिक चीज़ों के बजाय विशिष्ट चीज़ों के बारे में लिखना बेहतर है।

4. कीवर्ड के साथ उच्च प्रतिस्पर्धा

किसी शब्द को खोजना जितना कठिन होगा, उतने ही ज़्यादा लोग उसका इस्तेमाल करना चाहेंगे। ये लोकप्रिय शब्द बहुत ज़्यादा बदलते हैं और SERP में उतार-चढ़ाव की संभावना बहुत ज़्यादा होती है। इसलिए, आपको उन्हें इस्तेमाल करने का तरीका तय करना होगा और नियमित रूप से उन पर नज़र रखनी होगी।

5. ट्रेंड में विषय और SERP फीचर में बदलाव

सर्च इंजन रिजल्ट पेज (SERP) में लगातार उतार-चढ़ाव देखने को मिलते हैं। रिच स्निपेट जैसी SERP सुविधाओं के साथ Google का निरंतर प्रयोग, परिणाम विन्यास को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकता है। इसके अतिरिक्त, ट्रेंडिंग विषयों की गतिशील प्रकृति सर्च रिजल्ट संरचना को प्रभावित करती है।

आप SERP अस्थिरता को कैसे माप सकते हैं – उपयोग करने के लिए सर्वश्रेष्ठ 3 उपकरण

SERP अस्थिरता को मापने के लिए कई तरह के उपकरण उपलब्ध हैं। उनमें से, हमने नीचे उपयोगकर्ताओं द्वारा सबसे प्रभावी और उपयोगी उपकरणों को सूचीबद्ध किया है।

1. मोजकास्ट

SERP अस्थिरता देखने के लिए, मोजकास्ट उपयोगकर्ताओं द्वारा सबसे ज़्यादा सुझाए जाने वाले टूल में से एक है। इस टूल की सबसे दिलचस्प विशेषता इसकी मौसम रिपोर्ट है। यह रिपोर्ट वास्तव में बताती है कि पिछले तीन महीनों में Google एल्गोरिदम कितना अशांत रहा है।

अगर मौसम गर्म और तूफानी रिपोर्ट दिखाता है, तो यह आने वाले दिनों में SERPs की अप्रत्याशित प्रकृति को इंगित करता है। टूल का एक और सबसे अच्छा हिस्सा यह है कि यह उपयोग करने के लिए नि:शुल्क और वास्तविक रिपोर्ट दिखाता है.

2. सेमरश सेंसर

SERP अस्थिरता उपकरणों की बात करते हुए, सेमरश सेंसर एक और महत्वपूर्ण और इस्तेमाल किया जाने वाला टूल है। इसका विज़ुअलाइज़ेशन अद्भुत है, खासकर मोबाइल और डेस्कटॉप, देशों, श्रेणियों और बहुत कुछ के बीच स्विचिंग प्रक्रिया। साथ ही, इस टूल में अलग-अलग SERP सुविधाओं की तुलना करने की क्षमता है, जैसे कि फ़ीचर्ड स्निपेट, इंस्टेंट विज्ञापन और बहुत कुछ।

3. अलगोरू

SERP दृश्यता उपकरणों की सूची में, अलगोरू इसके साप्ताहिक विंडर्स और लूज़र्स परिणामों के साथ भी यह ऊंचा स्थान रखता है। यह टूल Google अपडेट तिथियों के साथ संरेखित रिपोर्ट प्रदर्शित करता है जिससे यह समझना आसान हो जाता है कि किस अपडेट का आपकी साइट पर प्रभाव (या तो अच्छा या बुरा) हो सकता है।

SERP अस्थिरता से कैसे निपटें: 6 प्रो टिप्स

SERP अस्थिरता से निपटने के दौरान, पहली और सबसे महत्वपूर्ण टिप है - घबराएं नहीं, शांत रहें! समस्या कहां है, यह जानने के लिए अपना समय लें और उसके अनुसार काम करें। आप निश्चित रूप से वापस पटरी पर आ जाएंगे। और समस्या का पता लगाने में आपकी मदद करने के लिए, नीचे कुछ सुझाव दिए गए हैं:

1. अपनी दृश्यता पर लगातार नज़र रखें

SERP अस्थिरता से निपटने के लिए इससे अधिक महत्वपूर्ण कुछ भी नहीं है अपने कीवर्ड पर लगातार नज़र रखें Google SERPs में कोई भी बदलाव देखने के लिए। अपने लैंडिंग पेजों की सावधानीपूर्वक समीक्षा करें ताकि यह पता चल सके कि किन कीवर्ड और पेजों पर असर पड़ा है। साथ ही, जाँच करें कि आपका पेज अंतिम उपयोगकर्ताओं की अपेक्षाओं को पूरा करता है या नहीं। 

हालाँकि, खोए हुए बैकलिंक्स और आपकी वेबसाइट लोडिंग समय की समीक्षा करना —- SERP अस्थिरता से निपटने के लिए बुनियादी लेकिन महत्वपूर्ण है। उल्लेख करने के लिए एक महत्वपूर्ण बात: जब आप ट्रैफ़िक में कोई कमी देखते हैं तो इसका मतलब यह नहीं है कि आप Google कोर एल्गोरिदम से प्रभावित हो रहे हैं। Google हमेशा कोर अपडेट को समायोजित करता रहता है, इसलिए आपका ट्रैफ़िक कम होना अस्थायी रूप से हो सकता है।

2. अपनी वेबसाइट को मोबाइल के लिए उचित रूप से अनुकूलित करें

हजारों ऐसी साइटें उपलब्ध हैं जो केवल डेस्कटॉप ऑप्टिमाइज़ेशन पर ध्यान केंद्रित कर रही हैं और मोबाइल ऑप्टिमाइज़ेशन को अनदेखा कर रही हैं। उसके बाद, आश्चर्य करना शुरू करें कि साइट अपडेट से क्यों प्रभावित हुई है। न केवल ऑप्टिमाइज़ेशन बल्कि ऐसी साइटें भी हैं जो अभी भी पास नहीं हो रही हैं कोर वेब विटल्स (सीडब्ल्यूवी)

निस्संदेह, मोबाइल के लिए अनुकूलन करने में विफल होने से ट्रैफ़िक में गिरावट आ सकती है क्योंकि आजकल उपयोगकर्ता बेहतर मोबाइल अनुभव चाहते हैं। वे दिन चले गए जब सब कुछ डेस्कटॉप-केंद्रित था।

3. वेबसाइट में होने वाले बदलावों पर नज़र रखें और तकनीकी समस्याओं को ठीक करें

डेवलपर्स की एक आदत होती है जिसके बारे में आप हमसे सहमत हो सकते हैं - वे (डेवलपर्स) अक्सर SEO टीम को सूचित किए बिना साइट अपडेट करते हैं (जो किसी भी उद्देश्य के लिए स्पष्ट रूप से आवश्यक है)। ऐसा करने से, यदि शीर्षक टैग, पेज हेडर या URL संरचनाओं में परिवर्तन होता है; रैंकिंग और ट्रैफ़िक में भारी गिरावट आती है।

इसलिए, उचित व्यवस्था होना आवश्यक है डेवलपर्स और एसईओ विशेषज्ञों के बीच संचार साइट पर कोई भी तकनीकी बदलाव करते समय तकनीकी समस्याओं पर नज़र रखें और उन्हें ठीक करें।

4. अपने पिछले डेटा पर नज़र डालें

पिछले/ऐतिहासिक डेटा को नज़रअंदाज़ करना ब्रांड और SEO विशेषज्ञों के लिए महत्वपूर्ण पहलुओं में से एक है। जब आप अपने ऐतिहासिक डेटा को देखते हैं, तो आप उन KW और पेजों का खुलासा कर सकते हैं जिनका प्रदर्शन एक बार उच्च था, लेकिन SERP से फिसल गए और उनमें कुछ छोटी-मोटी समस्याएँ हो सकती हैं।

छोटी-मोटी समस्याओं में पुरानी सामग्री, तकनीकी समस्याएँ या कुल मिलाकर; सामग्री रणनीति खराब थी। सिर्फ़ यही नहीं, आपने उच्च-गुणवत्ता वाले बैकलिंक्स खो दिए होंगे जो SERPs में गिरावट का कारण बन सकते हैं। कहने की ज़रूरत नहीं है कि SERP अस्थिरता से निपटने के लिए पिछले डेटा की समीक्षा करना ज़रूरी है।

5. Verily Analytics कॉन्फ़िगरेशन ठीक से

सहमत हों या नहीं - क्या गलत तरीके से एनालिटिक्स हुआ? ट्रैकिंग कोड का अभाव नए पेज टेम्पलेट्स पर, या किसी तरह से ट्रैकिंग कोड पूरा करना पेज टेम्पलेट्स से हटा दिया गया है।

SERP अस्थिरता से निपटने के लिए, आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि ट्रैकिंग कोड आपकी साइट के सभी वेब पेजों पर मौजूद हों और कोड खोज इंजनों के लिए सुलभ हो।

6. व्यापक साइट सामग्री ऑडिट करें

यदि इसमें वेबसाइट की सामग्री के साथ उपयोगकर्ता जुड़ाव की कमी है, तो खोज दृश्यता कम हो जाएगी। आपको अपनी साइट की सामग्री की अच्छी तरह से जांच करने की आवश्यकता है। खुद से सवाल करें! क्या आपको लगता है कि सामग्री उच्च गुणवत्ता वाली रखी गई है? क्या आपकी सामग्री उपयोगकर्ताओं को आवश्यक मूल्य, पारदर्शिता और जानकारी प्रदान करने के लिए पर्याप्त है? क्या आपने खोज परिणाम की आवश्यकता को बनाए रखा है?

कैसे? बस अपने कंटेंट की तुलना अपने प्रतिस्पर्धियों से करें जो SERPs में उच्च रैंक पर हैं और अपने प्रतिस्पर्धियों को पछाड़ने का तरीका खोजें। प्रतिस्पर्धियों के पास जो गायब घटक थे, उन्हें खोजें।

सभी सत्यों का जानकार — अगर आपकी सामग्री आपके दर्शकों को आकर्षित नहीं कर पाती है और उन्हें आवश्यक जानकारी प्रदान नहीं कर पाती है, तो Google आपको खोज परिणामों में प्राथमिकता नहीं देगा। आपको बस इतना करना है कि उच्च-गुणवत्ता वाली और सहायक सामग्री बनाएँ। ऐसा करने के लिए, आप निम्न का पालन कर सकते हैं ईईएटी दिशानिर्देश. 

अपनी आँखें खुली रखें और SERP अस्थिरता से अच्छी तरह निपटें

यदि आप किसी ब्रांड, साइट के मालिक या मार्केटर हैं, तो दृश्यता में उतार-चढ़ाव को देखने के लिए Google अपडेट के साथ खुद को अपडेट रखने के अलावा कोई विकल्प नहीं है। ऊपर बताए गए टूल से आप बदलावों को ट्रैक कर सकते हैं और यह जान सकते हैं कि क्या करने की ज़रूरत है। जैसा कि पहले ही कहा जा चुका है, घबराएँ नहीं। सुनिश्चित करें कि आपने SERP अस्थिरता से निपटने के लिए ऊपर बताए गए सुझावों को भी चेक मार्क किया है।

अपनी एसईओ रणनीति को ठीक से शामिल करें और एक बात याद रखें, 'विषय-वस्तु ही राजा है.' इसलिए ऐसी जानकारीपूर्ण सामग्री लिखें जो उपयोगकर्ताओं को उनकी समस्याओं को हल करने में मदद करे। आशा है कि आपको ब्लॉग पढ़ने में मज़ा आया होगा। लगातार और अधिक SEO टिप्स और ट्रिक्स पाने के लिए, हमारे ब्लॉग की सदस्यता लें बिल्कुल अभी।