Come adattarsi al passaggio dall'attenzione alle parole chiave all'ottimizzazione dell'intento dell'utente

Se stai lavorando per far sì che il tuo sito web o i tuoi contenuti vengano notati online, probabilmente avrai sentito parlare di parole chiave. Per molto tempo, riempire articoli o pagine web con parole chiave specifiche è stato il modo migliore per ottenere un buon posizionamento sui motori di ricerca come Google. Ma le cose stanno cambiando, e stanno cambiando rapidamente. Oggi non si tratta più solo di parole chiave. Si tratta di qualcosa di più grande: l'intento dell'utente. Approfondiamo il significato di questo cambiamento e come adattarvisi in modo semplice e pratico.

In cosa consiste questo passaggio dall'attenzione alle parole chiave all'ottimizzazione dell'intento dell'utente?

In passato, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) era come un gioco di abbinamento di parole. Si scoprivano le parole chiave che le persone digitavano su Google, si distribuivano quelle parole nei contenuti e si sperava per il meglio. Se si indovinava, la pagina appariva in cima ai risultati di ricerca. Ma i motori di ricerca sono diventati più intelligenti. Non si limitano più a guardare le parole. Vogliono capire. Perché qualcuno sta cercando qualcosa.

È qui che entra in gioco l'intento dell'utente. L'intento dell'utente consiste nel capire cosa desidera una persona quando digita qualcosa in una barra di ricerca. Sta cercando di acquistare qualcosa? Sta cercando di imparare a fare qualcosa? O forse vuole solo informazioni rapide, come il meteo o l'orario di un film. I motori di ricerca come Google ora danno priorità ai contenuti che corrispondono all'intento. intento dietro la ricerca, non solo le parole.

Ad esempio, se qualcuno cerca "migliori scarpe da corsa", probabilmente non sta cercando una lezione di storia sulle scarpe da ginnastica. Vuole consigli, recensioni o un posto dove acquistarle. Se i tuoi contenuti non offrono tutto questo, stai sbagliando il bersaglio, indipendentemente da quante volte usi la frase "migliori scarpe da corsa".

Perché l'ottimizzazione dell'intento dell'utente è così importante oggi?

L'ottimizzazione dell'intento dell'utente è fondamentale oggi, perché i motori di ricerca danno priorità ai contenuti che soddisfano direttamente le esigenze degli utenti, rendendoli la chiave per ottenere posizionamenti, coinvolgimento e conversioni più elevati. Senza la corrispondenza con l'intento dell'utente, anche i contenuti ben ottimizzati faranno fatica a posizionarsi nell'attuale panorama della ricerca basato sull'intelligenza artificiale e incentrato sull'utente.

Per farlo, utilizzano tecnologie avanzate, come l'intelligenza artificiale, per comprendere meglio le ricerche. Google, ad esempio, dispone di algoritmi che analizzano non solo le parole chiave in una ricerca, ma anche il contesto, la posizione dell'utente, la cronologia delle sue ricerche e persino il modo in cui formula la query. Questo li aiuta a capire cosa desidera veramente l'utente.

Oltre a ciò, il modo in cui le persone effettuano ricerche sta cambiando. Sempre più persone utilizzano ricerca vocale, come chiedere a Siri o Alexa: "Qual è il modo migliore per pulire una macchina per il caffè?". Queste ricerche sono più lunghe e colloquiali, il che significa che le sole parole chiave non sono più sufficienti. Devi concentrarti su domanda O Bisogno dietro la ricerca.

Come adattarsi all'ottimizzazione dell'intento dell'utente

Quindi, come tenere il passo con questo cambiamento? Non è così complicato come sembra. Ecco alcuni passaggi pratici per aiutarti a concentrarti sull'intento dell'utente e creare contenuti che i motori di ricerca e le persone apprezzeranno.

1. Impara a conoscere il tuo pubblico

Il primo passo è capire chi è il tuo pubblico e cosa desidera. Pensa ai problemi che sta cercando di risolvere o alle domande che si pone. 

Ad esempio, se gestisci un blog di cucina, i tuoi lettori potrebbero voler sapere cose come "Come faccio a preparare una torta senza uova?" o "Quali sono gli strumenti migliori per decorare i cupcake?"

Per scoprirlo, puoi:

• Controlla i commenti o le domande che le persone lasciano sul tuo sito web o sui social media.
• Dai un'occhiata a forum come Reddit o Quora per vedere quali argomenti vengono trattati nella tua nicchia.
• Utilizza strumenti come la sezione "Le persone chiedono anche" di Google o Answer the Public per trovare domande comuni relative al tuo argomento.

Una volta che sai cosa sta cercando il tuo pubblico, puoi creare contenuti che rispondano direttamente alle sue esigenze.

2. Concentrati sulle domande, non solo sulle parole chiave

Invece di ossessionarti su parole chiave specifiche, pensa alle domande che il tuo pubblico si pone. Ad esempio, invece di concentrarti su "spuntini salutari", prova a rispondere a domande come "Quali sono gli spuntini salutari che posso preparare in cinque minuti?". Questo sposterà la tua attenzione sulla risoluzione di un problema specifico.

Ecco come puoi farlo:

• Scrivi contenuti che rispondano direttamente a una domanda o risolvano un problema. Usa titoli chiari come "Come..." o "Perché..."
• Includi domande correlate nei tuoi contenuti. Ad esempio, se stai scrivendo di spuntini salutari, potresti anche trattare "Le barrette di cereali sono davvero salutari?" o "Quali spuntini sono adatti ai bambini?".
• Utilizza strumenti come Google Keyword Planner o NegozioSEO per trovare parole chiave a coda lunga. Si tratta di frasi più lunghe, come "come creare un budget per principianti", che spesso corrispondono meglio all'intento dell'utente rispetto alle parole chiave brevi.

3. Crea contenuti che sembrino naturali

Poiché sempre più persone effettuano ricerche con frasi colloquiali (soprattutto con la ricerca vocale), i tuoi contenuti dovrebbero suonare come se fossero stati scritti da una persona reale. Evita di riempire i tuoi testi di parole chiave che li facciano sembrare robotici. Piuttosto, scrivi come se stessi spiegando qualcosa a un amico.

Ad esempio, invece di scrivere "Le migliori scarpe da corsa del 2023, di alta qualità e a prezzi accessibili", prova qualcosa del tipo "Ehi, stai cercando delle scarpe da corsa che non ti facciano spendere una fortuna? Ecco le mie migliori scelte per il 2023, comode e resistenti". Questo sembra più umano e rispecchia il modo in cui le persone cercano effettivamente.

4. Organizza i tuoi contenuti per renderli più chiari

I motori di ricerca apprezzano i contenuti facili da leggere e ben organizzati. Ma, cosa ancora più importante, lo apprezzano anche i tuoi lettori. Se qualcuno arriva sulla tua pagina e non riesce a trovare rapidamente la risposta di cui ha bisogno, ne uscirà subito.

Ecco alcuni suggerimenti per rendere i tuoi contenuti facili da usare:

• Utilizza titoli e sottotitoli chiari per suddividere il testo.
• Scrivi paragrafi brevi (da due a tre frasi) per facilitarne la lettura.
• Includi elenchi puntati o numerati per passaggi o suggerimenti.
• Aggiungere un indice per gli articoli più lunghi, in modo che i lettori possano passare direttamente alla sezione di cui hanno bisogno.

5. Corrispondere al tipo di intento

Non tutte le ricerche sono uguali. Ce ne sono quattro tipi principali dell'intento dell'utente e il tuo contenuto dovrebbe corrispondere a quello che il tuo pubblico sta utilizzando:

• Informativo: L'utente vuole imparare qualcosa (ad esempio, "Come funziona una lavastoviglie?"). Crea guide, tutorial o post di blog che spieghino le cose in modo chiaro.
• Navigazione: L'utente sta cercando un sito web o una pagina specifica (ad esempio, "accesso a YouTube"). Assicurati che il tuo sito sia facile da navigare e abbia link chiari.
• Investigazione commerciale: L'utente effettua ricerche prima di acquistare (ad esempio, "i migliori laptop per studenti"). Scrivi recensioni, confronti o elenchi con pro e contro.
• Transazionale: L'utente desidera acquistare qualcosa (ad esempio, "acquista iPhone 14 online"). Ottimizza le pagine dei prodotti con inviti all'azione chiari, come "Aggiungi al carrello" o "Acquista ora".

Quando crei contenuti, chiediti: "Cosa sta cercando di fare l'utente?". Quindi, adatta la tua pagina in base a questo obiettivo.

6. Usa gli strumenti per rimanere al passo

Esistono numerosi strumenti che possono aiutarti a comprendere l'intento dell'utente e ottimizzare i tuoi contenuti. Eccone alcuni da provare:

• Console di ricerca di Google: Scopri quali ricerche portano le persone al tuo sito e quali pagine hanno un buon rendimento.
• SEMrush o Ahrefs: Questi strumenti ti mostrano quali domande o frasi le persone stanno cercando nella tua nicchia.
• Tendenze di Google: Scopri quali sono gli argomenti più popolari e come sta cambiando il comportamento di ricerca.

Questi strumenti possono darti un quadro chiaro di ciò che interessa al tuo pubblico e aiutarti a rimanere al passo con le tendenze.

7. Continua a testare e migliorare

La SEO non è una cosa che si fa una volta per tutte. L'intento dell'utente può cambiare nel tempo, così come gli algoritmi dei motori di ricerca. Tieni d'occhio le prestazioni dei tuoi contenuti. Le persone rimangono sulla tua pagina o se ne vanno rapidamente? Il tuo posizionamento è corretto per le ricerche giuste?

Utilizza strumenti di analisi per monitorare le tue performance e modificare i contenuti secondo necessità. Ad esempio, se un post del blog non riceve molto traffico, prova ad aggiornarlo con risposte più specifiche alle domande più comuni o ad aggiungere un video per spiegare visivamente i contenuti.

Un rapido esempio per collegare il tutto

Supponiamo che tu gestisca un sito web dedicato al giardinaggio domestico. In passato, avresti potuto scrivere un post pieno di parole chiave "piante di pomodoro". Ora, ti concentreresti sull'intento dell'utente. Potresti creare un post intitolato "Come coltivare piante di pomodoro in piccoli spazi" e includere sezioni come:

• Perché le piante di pomodoro sono perfette per i piccoli giardini.
• Istruzioni passo passo per coltivare pomodori in vaso.
• Problemi comuni (come i parassiti) e come risolverli.
• Un rapido elenco delle migliori varietà di pomodoro per principianti.

Questo tipo di contenuto risponde a domande specifiche, ha un tono colloquiale e corrisponde a ciò che le persone stanno realmente cercando.

Crea e ottimizza contenuti che si collegano al tuo pubblico

Il passaggio dalle parole chiave all'intento dell'utente consiste nel mettere le persone al primo posto. I motori di ricerca vogliono fornire risposte che rendano felici gli utenti, quindi il tuo compito è creare contenuti che risolvano problemi, rispondano a domande e siano percepiti come umani. Comprendendo il tuo pubblico, concentrandoti sulle sue domande e organizzando i tuoi contenuti in modo chiaro, puoi rimanere al passo con i tempi.

Potrebbe essere necessario un piccolo sforzo in più per ripensare il tuo approccio, ma ne vale la pena. Quando ti concentri sull'intento dell'utente, non stai solo accontentando i motori di ricerca; stai anche creando fiducia nel tuo pubblico. Ed è questo che fa sì che le persone tornino.

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