SERP のボラティリティとは何か、そしてそれにどう対処するか?

Google SERP（検索エンジン結果ページ）で上位にランクインするためにどれだけ努力したとしても、突然ランキングが下がったことはありませんか？逆に、突然トップにランクインしたことに驚いたことはありませんか？ 検索結果 長い間ターゲットにしてきたキーワードで、このような予期せぬ変化が起こるのは、 SERPの変動性 — 検索エンジンの世界では重要でありながら避けられない考慮事項です。この包括的なガイドでは、それが何であるか、なぜ考慮することが重要なのか、その背後にある理由、そしてそれを克服するためのヒントをお伝えします。早速見ていきましょう。

SERP ボラティリティとは何ですか?

この用語は単に劇的な ランキングの変動（増加/減少） Google の SERP 上のどのウェブページでも、この現象は発生します。この影響はウェブサイトのトラフィックに直接影響するため、ウェブサイトの所有者にとっては間違いなくイライラするものです。SERP のこのような大きな変動は、発生したときには希望となる場合もあれば、警戒すべき場合もあります。 

SERP の変動性を常に監視し続けることは大きな課題ですが、戦略的な計画はこれを克服するための解決策になる可能性があります。理解する必要があるのは、その根本的な原因と、それに対処するために利用できる解決策だけです。

昨年、Semrushは SERPの調査 米国の一般的な業界のボラティリティ 1 か月間の上位 20 件の検索結果を分析したところ、デスクトップとモバイルの両方で平均ボラティリティが 4.8 であることがわかりました。これは、その期間中に Web ページが平均 4.8 順位上がったり下がったりしたことを意味します。

SERP の不安定さは、検索エンジンがユーザーにとってどのページが役に立つかを判断しているために発生します。オンラインのページが何十億もあるため、検索エンジンはどのページをどのような順序で表示するかを選択する必要があります。検索エンジンは、結果を移動して、ユーザーがクリックして役に立つかどうかを確認しながらこれを行います。 

ここまでで、SERP のボラティリティが実際にどのようなものかはわかりましたが、ここで、その深さを知ることがなぜ重要なのかという疑問が生じます。

SERP のボラティリティについて知ることがなぜ重要なのか?

あなたが SEO の専門家だと想像してください。毎日、毎月、さらには毎年、クライアントのトラフィックと可視性を高めるために多くの時間を費やしていることは明らかです。そのためには、SERP の変動性に注意を払う必要があります。これは、クライアントの可視性と検索パフォーマンスに直接関係しているからです。

ほとんどのブランドは、ブランド/非ブランドキーワードに依存しています。 トラフィックを増やす ウェブページへのコンバージョンを促進し、究極のビジネス価値を生み出します。しかし突然、SERP の結果が劇的に変化したため、すべての努力が無駄になりました。順位が下がれば、状況は壊滅的なものになります。

SERP のボラティリティの背後にある理由と、この状況にどう対処するかについては、次の議論の一部ですが、私たちが伝えたいのは、SERP のボラティリティが重要であることを理解し、真剣に受け止める必要があるということです。

SERP の変動の背後にある理由: 5 つの重要な理由

SERP の不安定さの原因は数多くあります。以下では、このような状況に対処する際に対処する必要がある、最も一般的でありながら重要な原因について説明します。

1. 頻繁なアルゴリズムの更新

SERPの変動の第一の理由はアルゴリズムのアップデートです。例えば、 2023 年 3 月の Google コア アップデート 大きなアップデートにより、SERP の変動が激しくなりました。アップデートでは、ユーザーの意図を満たす高品質のコンテンツのみが Google SERP で上位に表示されるようになりました。そのため、SERP の結果は大きな影響を受けました。

アルゴリズムのアップデートは、SERP の不安定さの主な理由の 1 つであるだけでなく、実際には SERP の不安定さの中心的な理由です。Google は常に最高のエンドユーザー エクスペリエンスを提供するために取り組んでいます。ただし、一部のアップデートは小規模なアップデートであるため、Google によって予告されない場合があります。しかし、大規模なアップデートは常に SERP の結果に混乱を引き起こします。そのため、主要なアルゴリズムのアップデートには常に注意を払う必要があります。

これらのアップデートにより、Google の最終的な目標は、あらゆる検索でユーザーに最高のエクスペリエンスを提供することです。言うまでもなく、この SERP ランク競争で強力な競争相手であり続けるためには、これらのアップデートに適応する必要があります。

2. ユーザーの行動

SERPの変動のもう一つの重要な原因は、ユーザーの行動です。Googleは常にユーザーのことを考えているので、検索結果に対するユーザーの反応に応じてランキングが変わることがあります。ユーザーが何かを検索すると、Googleは 最も関連性の高い結果を提供する ユーザーが素晴らしい体験を得られるようにするためです。つまり、ユーザーの行動は非常に重要であり、何が関連していて何が関連していないかにさえ影響を与える可能性があると言えます。

たとえば、ユーザーが特定のキーワードを検索して特定の Web ページに長時間滞在すると、Google はその Web ページを関連性の高いページと見なすため、そのキーワードでそのページのランキングが高くなります。つまり、ユーザーのクエリを満たしているということです。

ユーザーの行動がランキングに与える影響を理解するために、考慮すべき指標がいくつかあります。

• クリックスルー率 (CTR): CTRとは、検索結果に表示されたULRをクリックする人の割合を指します。クリック率を高めるには、魅力的で関連性のあるタイトルタグとメタディスクリプションを書くようにしてください。.

• エンゲージメント率: クリックを獲得したら、次は、人々があなたのサイトとどれだけ交流しているかです。測定方法は、投稿への「いいね！」やシェアの数を数えることで測定できます。 

• 現場滞在時間: あなたのウェブサイトや特定のページにアクセスした後、人々がどれくらいの時間を費やしているかは、サイト滞在時間を参照するものがあります。これを改善するには、魅力的な画像、ビデオ、GIF などを使用して質の高いコンテンツを作成する必要があります。

• 直帰率: これは非常に憂慮すべきことだ！ 直帰率は、サイトにアクセスしたものの時間を費やさずに去るユーザーの割合を示します。直帰率が高い場合、コンテンツが基準を満たしておらず、ユーザーの期待に応えられていないことを示しています。そのため、コンテンツが十分に関連性があり、視聴者を引き付ける力があることを確認する必要があります。

3. ユーザーの意図の違い

人々が何かを検索すると、Googleは常に役立つ結果を表示しようとします。しかし、人々が同じキーワードで異なる目的で検索することもあります。たとえば、「メールマーケティング' は非常に一般的なキーワードなので、ユーザーはそれが何なのか、どのように始めるのか、どこから始めるのか、始めるのに役立つツールなどを検索するかもしれません。

しかし、Google は常に、ウェブサイトがユーザーが実際に探しているものに一致することを望んでいます。そのため、一般的な内容ではなく、具体的な内容について書く方が良いでしょう。

4. キーワードの競争が激しい

単語を見つけるのが難しくなるほど、その単語を使いたがる人が増えます。これらの人気単語は頻繁に変化し、SERP が不安定になる可能性が高くなります。そのため、単語の使い方を計画し、定期的に注意深く監視する必要があります。

5. トレンドのトピックとSERP機能の変更

検索エンジンの結果ページ (SERP) は頻繁に変動します。Google はリッチ スニペットなどの SERP 機能を継続的に実験しており、結果の構成に大きな影響を与える可能性があります。さらに、トレンド トピックの動的な性質が検索結果の構成に影響を与えます。

SERP のボラティリティを測定する方法 – 使用するのに最適な 3 つのツール

SERP のボラティリティを測定するためのツールは多岐にわたります。その中でも、ユーザーにとって最も効果的で使いやすいツールを以下にリストしました。

1. モズキャスト

SERPの変動性を調べるには、 モズキャスト は、ユーザーから最も推奨されているツールの 1 つです。このツールの最も興味深い機能は、天気予報です。このレポートは、過去 3 か月間の Google アルゴリズムの乱高下が実際に示されます。

天気予報が暑く嵐が強まると、それは今後数日間のSERPの予測不可能な性質を示しています。このツールのもう一つの優れた点は、 無料で使用可能 実際のレポートを表示します。

2. セムラッシュセンサー

SERPボラティリティツールについて話している間、 セムラッシュセンサー は、もう 1 つの重要かつよく使用されるツールです。特に、モバイルとデスクトップ、国、カテゴリなどの切り替えプロセスが視覚化されており、非常に優れています。さらに、このツールには、注目のスニペット、インスタント広告など、さまざまな SERP 機能を比較する機能があります。

3. アルゴルー

SERP可視化ツールのリストでは、 アルゴルー また、週ごとのトレンドとトレンドの分析結果も優れています。このツールは、Google の更新日に合わせてレポートを表示するため、どの更新がサイトに良い影響または悪い影響を与えたかを簡単に把握できます。

SERP の変動に対処する方法: 6 つのプロのヒント

SERPの変動性に対処する際に、最初で最も重要なヒントは、 慌てないで、落ち着いてください！ 時間をかけて問題がどこにあるのかを見つけ出し、それに応じて作業してください。必ず軌道に戻ります。問題を見つけるのに役立つヒントをいくつか紹介します。

1. 可視性を常に監視する

SERPの変動性に対処するには、 キーワードを常に監視する Google SERP の変化を確認します。ランディング ページを注意深く確認して、どのキーワードとページが影響を受けたかを把握します。さらに、ページがエンド ユーザーの期待を満たしているかどうかを確認します。 

ただし、失われたバックリンクやウェブサイトの読み込み時間を確認することは、SERP の変動に対処するために基本的かつ重要です。重要な点として、トラフィックの減少が見られても、Google コア アルゴリズムの影響を受けているわけではありません。Google は常にコア アップデートを調整しているため、トラフィックの減少は一時的に発生する可能性があります。

2. ウェブサイトをモバイル向けに最適化する

デスクトップ最適化のみに焦点を合わせ、モバイル最適化を無視しているサイトが何千もあります。その後、なぜサイトがアップデートの影響を受けてしまったのか疑問に思うでしょう。最適化だけでなく、まだ合格していないサイトもあります。 コアウェブバイタル （CWV）。

今日のユーザーはより良いモバイル エクスペリエンスを求めているため、モバイル向けに最適化しないとトラフィックの減少につながることは間違いありません。すべてがデスクトップ中心だった時代は終わりました。

3. ウェブサイトの変更を追跡し、技術的な問題を修正し続ける

開発者には、皆さんも同意していただけると思いますが、SEO チームに通知せずにサイトの更新 (明らかに何らかの目的のために必要) を行うという習慣があります。そうすることで、タイトル タグ、ページ ヘッダー、または URL 構造に変更が生じると、ランキングとトラフィックが大幅に低下します。

したがって、適切な 開発者とSEO専門家間のコミュニケーション サイトに技術的な変更を加える際は、常に最新情報を把握しながら、技術的な問題を追跡し、修正してください。

4. 過去のデータを振り返る

過去/履歴データを見落とすことは、ブランドや SEO 専門家にとって重要な側面の 1 つです。履歴データを振り返ると、かつては高いパフォーマンスを発揮していたものの、SERP から外れてしまい、いくつかの小さな問題があった可能性のある KW やページが明らかになります。

軽微な問題には、コンテンツが古くなった、技術的な問題があった、あるいは全体的にコンテンツ戦略が悪かった、などが含まれます。これらだけでなく、SERP の低下につながる可能性のある高品質のバックリンクを失っている可能性もあります。言うまでもなく、SERP の変動に対処するには、以前のデータを確認することが不可欠です。

5. Verily Analyticsを適切に設定する

同意するかどうかはあなた次第ですが、アナリティクスの設定ミスは発生しましたか？ 追跡コードがない 新しいページ テンプレートで、または何らかの理由で、トラッキング コード補完がページ テンプレートから削除されました。

SERP の変動性に対処するには、トラッキング コードがサイトのすべての Web ページに存在し、コードが検索エンジンからアクセス可能であることを確認する必要があります。

6. 包括的なサイトコンテンツ監査を実施する

ウェブサイトのコンテンツに対するユーザーの関与が欠けていると、検索での可視性は低下します。サイトのコンテンツを徹底的に調べる必要があります。自分自身に問いかけてください。コンテンツは高品質に維持されていると思いますか? コンテンツは、ユーザーが必要とする価値、透明性、情報を十分に提供できますか? 検索結果のニーズを維持していますか?

方法は？SERP で上位にランクされている競合他社のコンテンツと自分のコンテンツを比較し、競合他社を上回る方法を見つけるだけです。競合他社が持っていた欠けているコンポーネントを検索します。

真実を全て知る人 — コンテンツが読者の興味を惹きつけることができず、読者が必要とする情報を提供できない場合、Googleは検索結果であなたを優先しません。必要なのは、高品質で役立つコンテンツを作成することだけです。そのためには、 EEATガイドライン. 

目を光らせてSERPの変動にうまく対処しましょう

ブランド、サイト所有者、またはマーケティング担当者が可視性の変動を確認するには、Google アップデートを常に最新の状態にしておく以外に方法はありません。上記のツールは、変更内容と必要な対応を追跡するのに役立ちます。すでに述べたように、慌てる必要はありません。SERP の変動に対処するための上記のヒントも必ずチェックしてください。

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