Hoe u zich kunt aanpassen aan de verschuiving van focus op trefwoorden naar optimalisatie van gebruikersintentie

Als je bezig bent met het online onder de aandacht brengen van je website of content, heb je waarschijnlijk wel eens van trefwoorden gehoord. Lange tijd was het vullen van je artikelen of webpagina's met specifieke woorden de beste manier om hoog te scoren in zoekmachines zoals Google. Maar de zaken veranderen, en snel ook. Tegenwoordig gaat het niet alleen meer om trefwoorden. Het gaat om iets groters: gebruikersintentie. Laten we eens kijken wat deze verschuiving inhoudt en hoe je je er op een eenvoudige en praktische manier aan kunt aanpassen.

Waar gaat deze verschuiving van focus op trefwoorden naar gebruikersintentie-optimalisatie over?

Vroeger was zoekmachineoptimalisatie (SEO) een spelletje waarbij je woorden moest matchen. Je zocht uit welke zoekwoorden mensen in Google typten, strooide die woorden over je content en hoopte op het beste. Als je het goed had, verscheen je pagina bovenaan de zoekresultaten. Maar zoekmachines zijn slimmer geworden. Ze kijken niet langer alleen naar woorden. Ze willen begrijpen wat er gebeurt. Waarom iemand is op zoek naar iets.

Dit is waar gebruikersintentie om de hoek komt kijken. Gebruikersintentie draait om het achterhalen wat iemand wil wanneer hij iets in een zoekbalk typt. Willen ze iets kopen? Willen ze leren hoe ze iets moeten doen? Of misschien willen ze gewoon snelle informatie, zoals het weer of de aanvangstijd van een film. Zoekmachines zoals Google geven nu prioriteit aan content die overeenkomt met de bedoeling achter de zoekopdracht, niet alleen de woorden.

Als iemand bijvoorbeeld zoekt naar "beste hardloopschoenen", is hij waarschijnlijk niet op zoek naar een geschiedenisles over sneakers. Hij wil aanbevelingen, reviews of een plek om te kopen. Als je content dat niet biedt, sla je de plank mis, hoe vaak je de term "beste hardloopschoenen" ook gebruikt.

Waarom is User Intent Optimization nu zo belangrijk?

Optimalisatie van gebruikersintentie is nu belangrijk, omdat zoekmachines prioriteit geven aan content die direct aansluit bij wat gebruikers zoeken. Dit is de sleutel tot hogere rankings, betrokkenheid en conversies. Zonder gebruikersintentie zal zelfs goed geoptimaliseerde content moeite hebben om te scoren in het huidige AI-gestuurde, gebruikersgerichte zoeklandschap.

Om dat te doen, gebruiken ze geavanceerde technologie, zoals kunstmatige intelligentie, om zoekopdrachten beter te begrijpen. Google heeft bijvoorbeeld algoritmen die niet alleen de woorden in een zoekopdracht analyseren, maar ook de context, de locatie van de gebruiker, zijn zoekgeschiedenis en zelfs hoe hij zijn zoekopdracht formuleert. Dit helpt hen te achterhalen wat de gebruiker echt wil.

Bovendien verandert de manier waarop mensen zoeken. Steeds meer mensen gebruiken stem zoeken, zoals Siri of Alexa vragen: "Wat is de beste manier om een koffiezetapparaat schoon te maken?" Deze zoekopdrachten zijn langer en meer conversationeel, wat betekent dat alleen trefwoorden niet meer volstaan. Je moet je concentreren op de vraag of behoefte achter de zoektocht.

Hoe u zich kunt aanpassen aan gebruikersintentie-optimalisatie

Dus, hoe ga je met deze verschuiving mee? Het is niet zo ingewikkeld als het klinkt. Hier zijn een paar praktische stappen om je te helpen focussen op de intentie van de gebruiker en content te creëren waar zoekmachines én mensen dol op zijn.

1. Leer uw publiek kennen

De eerste stap is begrijpen wie je doelgroep is en wat ze willen. Denk na over de problemen die ze proberen op te lossen of de vragen die ze hebben. 

Als u bijvoorbeeld een bakblog beheert, willen uw lezers misschien dingen weten als: "Hoe maak ik een cake zonder eieren?" of "Wat zijn de beste hulpmiddelen om cupcakes te decoreren?"

Om hierachter te komen, kunt u het volgende doen:

• Kijk naar de reacties of vragen die mensen op uw website of sociale media achterlaten.
• Kijk op forums als Reddit of Quora om te zien welke onderwerpen er in jouw vakgebied voorkomen.
• Gebruik hulpmiddelen zoals de sectie 'People Also Ask' van Google of Answer the Public om veelgestelde vragen over uw onderwerp te vinden.

Zodra u weet waar uw doelgroep naar op zoek is, kunt u content creëren die direct aansluit op hun behoeften.

2. Focus op vragen, niet alleen op trefwoorden

In plaats van te obsederen over specifieke zoekwoorden, denk na over de vragen die je doelgroep stelt. Richt je bijvoorbeeld niet op "gezonde snacks", maar op iets als "Wat zijn gezonde snacks die ik in vijf minuten kan maken?". Zo verleg je je focus naar het oplossen van een specifiek probleem.

Zo doe je dat:

• Schrijf content die direct een vraag beantwoordt of een probleem oplost. Gebruik duidelijke koppen zoals "Hoe..." of "Waarom..."
• Neem gerelateerde vragen op in je content. Als je bijvoorbeeld over gezonde snacks schrijft, kun je ook vragen stellen als "Zijn granolarepen eigenlijk gezond?" of "Welke snacks zijn goed voor kinderen?"
• Gebruik hulpmiddelen zoals Google Keyword Planner of WinkelSEO om long-tail zoekwoorden te vinden. Dit zijn langere zinnen, zoals "hoe maak je een budget voor beginners", die vaak beter aansluiten bij de intentie van de gebruiker dan korte zoekwoorden.

3. Creëer content die natuurlijk aanvoelt

Omdat steeds meer mensen zoeken met conversatiezinnen (vooral met gesproken zoekopdrachten), moet je content klinken alsof een echte persoon aan het woord is. Vermijd het volproppen van je tekst met trefwoorden die het robotachtig laten klinken. Schrijf in plaats daarvan alsof je iets aan een vriend uitlegt.

In plaats van bijvoorbeeld te schrijven: "Beste hardloopschoenen 2023, topkwaliteit en betaalbaar", kun je iets proberen als: "Hé, op zoek naar hardloopschoenen die niet te duur zijn? Hier zijn mijn topkeuzes voor 2023 die comfortabel en duurzaam zijn." Dit voelt menselijker en sluit beter aan bij hoe mensen daadwerkelijk zoeken.

4. Organiseer uw inhoud voor duidelijkheid

Zoekmachines zijn dol op content die gemakkelijk te lezen en overzichtelijk is. Maar nog belangrijker: uw lezers ook. Als iemand op uw pagina terechtkomt en niet snel het antwoord kan vinden dat hij of zij zoekt, zal hij of zij meteen weer weggaan.

Hier zijn enkele tips om uw content gebruiksvriendelijk te maken:

• Gebruik duidelijke koppen en subkoppen om uw tekst op te splitsen.
• Schrijf korte alinea's (twee tot drie zinnen), zodat de tekst gemakkelijk te scannen is.
• Gebruik opsommingstekens of genummerde lijsten met stappen of tips.
• Voeg een inhoudsopgave toe voor langere artikelen, zodat lezers direct naar de benodigde sectie kunnen springen.

5. Pas het type intentie aan

Niet alle zoekopdrachten zijn hetzelfde. Er zijn vier hoofdtypen van de intentie van de gebruiker, en uw content moet overeenkomen met de content die uw doelgroep gebruikt:

• Informatief: De gebruiker wil iets leren (bijvoorbeeld: "Hoe werkt een vaatwasser?"). Maak handleidingen, tutorials of blogberichten die dingen duidelijk uitleggen.
• Navigatie: De gebruiker zoekt naar een specifieke website of pagina (bijv. "YouTube-login"). Zorg ervoor dat je site gemakkelijk te navigeren is en duidelijke links bevat.
• Commercieel onderzoek: De gebruiker doet onderzoek voordat hij een aankoop doet (bijv. "beste laptops voor studenten"). Schrijf reviews, vergelijkingen of lijstjes met voor- en nadelen.
• Transactioneel: De gebruiker wil iets kopen (bijv. "iPhone 14 online kopen"). Optimaliseer productpagina's met duidelijke calls-to-action, zoals "Voeg toe aan winkelwagen" of "Nu winkelen".

Wanneer u content creëert, vraag uzelf dan af: "Wat probeert de gebruiker te doen?" Pas vervolgens uw pagina aan om aan dat doel te voldoen.

6. Gebruik hulpmiddelen om voorop te blijven lopen

Er zijn talloze tools die je kunnen helpen de intentie van gebruikers te begrijpen en je content te optimaliseren. Hier zijn er een paar om te proberen:

• Google Zoekconsole: Bekijk welke zoekopdrachten mensen naar uw site brengen en welke pagina's goed presteren.
• SEMrush of Ahrefs: Met deze hulpmiddelen kunt u zien naar welke vragen of zinnen mensen zoeken in uw niche.
• Google Trends: Ontdek welke onderwerpen populair zijn en hoe het zoekgedrag verandert.

Met deze hulpmiddelen krijgt u een duidelijk beeld van wat uw doelgroep belangrijk vindt. Zo blijft u op de hoogte van trends.

7. Blijf testen en verbeteren

SEO is niet iets wat je zomaar even doet. De intentie van gebruikers kan in de loop van de tijd veranderen, net als de algoritmen van zoekmachines. Houd in de gaten hoe je content presteert. Blijven mensen op je pagina of vertrekken ze snel? Rank je voor de juiste zoekopdrachten?

Gebruik analysetools om je prestaties bij te houden en je content indien nodig aan te passen. Als een blogpost bijvoorbeeld niet veel verkeer trekt, kun je deze bijwerken met specifiekere antwoorden op veelgestelde vragen of een video toevoegen om dingen visueel uit te leggen.

Een snel voorbeeld om alles samen te vatten

Stel dat je een website over tuinieren beheert. Vroeger schreef je misschien een artikel vol met het trefwoord "tomatenplanten". Nu zou je je richten op de intentie van de gebruiker. Je zou bijvoorbeeld een artikel kunnen schrijven met de titel "Tomatenplanten kweken in kleine ruimtes" en daarin onderdelen opnemen zoals:

• Waarom tomatenplanten ideaal zijn voor kleine tuinen.
• Stapsgewijze instructies voor het kweken van tomaten in potten.
• Veelvoorkomende problemen (zoals ongedierte) en hoe u deze kunt oplossen.
• Een kort overzicht van de beste tomatensoorten voor beginners.

Dit soort content beantwoordt specifieke vragen, voelt als een gesprek en sluit aan bij wat mensen daadwerkelijk zoeken.

Creëer en optimaliseer content die aansluit bij uw publiek

De verschuiving van trefwoorden naar gebruikersintentie draait om het centraal stellen van mensen. Zoekmachines willen antwoorden bieden waar gebruikers blij van worden, dus is het jouw taak om content te creëren die problemen oplost, vragen beantwoordt en menselijk aanvoelt. Door je doelgroep te begrijpen, je te richten op hun vragen en je content helder te organiseren, kun je een voorsprong behouden.

Het kost misschien wat extra moeite om je aanpak te herzien, maar het is de moeite waard. Wanneer je je richt op de intentie van de gebruiker, ben je niet alleen tevreden met zoekmachines, maar bouw je ook vertrouwen op bij je doelgroep. En dat is wat ervoor zorgt dat mensen terugkomen.

Als u deze blog nuttig vond, lees dan verder abonneer je op onze blogs om op de hoogte te blijven van de laatste Shopify-trends en -nieuwtjes!