De ROI van SEO: Hoe meet je de SEO ROI (met formules)

Bent u klaar om de echte waarde van uw SEO-inspanningen te ontsluiten? Als bedrijfseigenaar of marketeer is het begrijpen van de ROI (rendement op investering) van SEO is cruciaal. Het bevestigt niet alleen het belang van uw werk, maar stelt u ook in staat om weloverwogen beslissingen over uw marketingstrategieën voor zeker positieve output. In deze definitieve gids leiden we u door het proces van het meten van de ROI van SEO, waardoor u de waarde van uw inspanningen kunt bewijzen in het omhoogschieten van de bedrijfsgroei.

📈 Het meten van de ROI van SEO: zijn uw SEO-strategieën effectief?

Het meten van de ROI van SEO is niet alleen cruciaal, maar ook een van de grootste zorgen voor SEO-consultants, managers en iedereen die betrokken is bij SEO. Het legt de relatie vast tussen uw SEO-investering en de resultaten die u behaalt, en koppelt uw inspanningen rechtstreeks aan uw bedrijfsdoelen. Een positieve ROI wordt bereikt wanneer de de inkomsten die door uw SEO-strategie worden gegenereerd, overtreffen de kosten ervan. 

Het is echter belangrijk om op te merken dat SEO is een langetermijninspanning, en het meten van de ROI kan complex zijn vanwege de tijd die nodig is om significante resultaten te zien. Niettemin blijft het een essentiële KPI om te meten. Met organische zoekopdrachten die 53.3% van websiteverkeer Omdat SEO een belangrijke rol speelt bij vrijwel elke aankoop, is het belangrijk om de financiële waarde van SEO voor uw bedrijf te begrijpen. 

Zonder het monetaire rendement te kennen voor elke geïnvesteerde dollar in SEO, wordt het onmogelijk om de effectiviteit van uw strategieën te evalueren. Terwijl u andere SEO-marketingplannen is belangrijk, een positieve ROI is de ultieme maatstaf voor winstgevendheid.

💡 Hoe meet je de ROI van SEO

De SEO ROI-formule is heel eenvoudig en gemakkelijk. Laten we eens ingaan op elk onderdeel van de SEO ROI-formule, die behoorlijk vergelijkbaar is met het berekenen van de ROI voor elke andere investering. Zoals we al zeiden, de formule zelf is eenvoudig: de ROI van SEO wordt bepaald door de SEO-winst te delen door de SEO-kosten. Met andere woorden:

SEO ROI = (waarde van conversies – investeringskosten) / investeringskosten

Bereken de kosten van SEO-investering

Om de kosten van uw totale investering in SEO te berekenen, begint u met het optellen van alle kosten die verband houden met de resourcekanalen. Denk aan de volgende kosten:

🌟 Interne SEO-bronnen: Erbij betrekken medewerkers die zich uitsluitend bezighouden met SEO. Voor degenen wiens SEO-taken incidenteel zijn, zoals copywriters of ontwikkelaars, verdeel hun kosten in een uurtarief of dagtarief. Houd bij hoeveel tijd ze aan SEO-taken besteden en neem dit op in uw berekening.

🌟 Freelancers & Bureaus: SEO-investeringen voor externe bureaus en freelancers bijhouden is eenvoudig. Aangezien de meeste bureaucontracten werken op basis van een retainermodel met een vast maandbedrag, voegt u de bureaukosten of freelancertarieven rechtstreeks toe aan uw investeringsberekening.

Conversies bijhouden en analyseren

Het volgende dat u moet doen is actief de waarde van elke conversie volgen en evalueren. Gebruik hiervoor Google Analytics of een vergelijkbare tool waarmee u snel en moeiteloos de inkomsten kunt beoordelen die worden gegenereerd door een organische zoekopdracht voor uw bedrijf. De specifieke conversies die u monitort en de toegewezen waarde voor elk kunnen echter per bedrijf verschillen.

Online winkels kunnen bijvoorbeeld trackingmethoden gebruiken om verkoopgegevens uit hun digitale transacties te halen, waardoor de omzet nauwkeurig wordt gekwantificeerd. Omgekeerd moeten lead generation-ondernemingen doelstellingen vaststellen (zoals formulierinzendingen) en hieraan monetaire waarde toekennen.

Hieronder beschrijven we de procedure voor het implementeren van conversietracking in e-commerce en leadgeneratiebedrijven.

Leadgeneratieconversiewaarden

Als uw website geen verkopen genereert, kan het lastiger worden om conversies te volgen. In tegenstelling tot e-commercetransacties hebben conversies of leads geen vooraf gedefinieerde waarde, tenzij u er een toewijst. U kunt dit eenvoudig doen met Google Analytics. Wat als je het nog niet hebt ingesteld? Volg gewoon dit Richtlijnen van Google.

Zodra u alles hebt ingesteld, navigeert u naar Beheer → Evenementen om een nieuw evenement te creëren.

Klik nu op de Evenement aanmaken knop. Ga vervolgens door met het genereren van gebeurtenissen voor elk van uw conversies. Deze conversies omvatten een reeks activiteiten die direct van invloed zijn op het succes van uw bedrijf, zoals formulierinzendingen, gratis proefaanmeldingen of bezoeken aan specifieke pagina's. Volg elke conversie om uw ROI van SEO te meten.

E-commerce conversiewaarden

Om te beginnen met het verzamelen van e-commerce conversiegegevens, kunt u e-commerce-evenementen in uw website opnemen met behulp van Google Tag ManagerZodra u begint met het bijhouden van uw transacties, krijgt u toegang tot een e-commercerapport dat u uitgebreid inzicht geeft in uw transacties. 

Ga in Google Analytics gewoon naar het gedeelte Rapporten en navigeer vervolgens naar Monetisatie → E-commerce aankopen voor gedetailleerde informatie over uw e-commerceconversies.

Bereken uw rendement op investering

Het berekenen van ROI van SEO wordt moeiteloos zodra u de benodigde cijfers hebt. Pas gewoon de bekende formule toe:

SEO-ROI = (waarde van conversies – investeringskosten) / investeringskosten

Laten we bijvoorbeeld aannemen dat uw SEO-campagne $200.000 in één maand genereerde, met investeringskosten van $40.000. Door deze waarden in de formule te substitueren:

($200,000 – $40,000) / $40,000 = 4

Dit houdt in dat voor elke $1 die u besteedt aan SEO, u een rendement van $4 behaalde. Met andere woorden, uw ROI bedraagt 400% (4 x 100 voor percentageweergave).

Dat is alles. Voel je vrij om deze formule te gebruiken voor het berekenen van de ROI van je SEO-campagne over een gekozen periode, mits je de relevante kosten- en rendementsgegevens hebt.

🌟 Belangrijkste uitdagingen bij het meten van de ROI van SEO

Om SEO ROI en gerelateerde statistieken effectief te berekenen, is het belangrijk om op de hoogte te zijn van de uitdagingen die hierbij komen kijken. We bieden een aantal praktische aanbevelingen om u te helpen Ga deze uitdagingen aan en optimaliseer uw resultaten.

Verbinding tussen SEO en merkpositionering

Stel je voor dat je YouTube-video's bekijkt en iemand tegenkomt die een interessant product bespreekt. Je besluit het merk of product te googelen, de website te bezoeken en te kopen. In dit scenario, organisch verkeer krijgt de volledige eer voor de conversie. Er zijn andere situaties waarin organische zoekinteracties beperkt zijn tot alleen merkgerelateerde zoekopdrachten. SEO krijgt echter uiteindelijk krediet wanneer dat niet zou moeten.

Aan de andere kant kan een sterke SEO-aanwezigheid met hoge zichtbaarheid in de zoekresultaten in de hele funnel onafhankelijk talloze prospects van begin tot eind converteren. Maar advertenties op sociale media, displayadvertenties en zoekadvertenties overschaduwen SEO vaak en krijgen meer krediet voor conversies, simpelweg omdat ze opvallender zijn.

Impact van SEO op behoud

SEO heeft twee soorten impact op klantenbehoudTen eerste, wanneer mensen meer vertrouwd raken met de toolset, gebruiken ze deze vaker, wat resulteert in lagere churn rates. Ten tweede, content die tools en functies laat zien die beschikbaar zijn in duurdere abonnementen, motiveert sommige gebruikers om hun maandelijkse abonnementen te upgraden.

In essentie draagt SEO bij aan het vergroten klantlevenswaarde door de retentie- en nurturingfases van de marketingfunnel aan te pakken. Het kwantificeren van deze impact bij het berekenen van SEO ROI is echter een uitdaging of vaak onmogelijk.

Discrepanties tussen investerings- en rendementsperioden

ROI berekenen houdt in dat je investeringen en rendementen binnen specifieke tijdsperioden in overweging neemt. Het is echter lastig om SEO-investeringen direct te koppelen aan specifieke rendementen op website- en bedrijfsniveau. De vereenvoudigde aanpak van het vergelijken van algemene maandelijkse periodes voor investeringen en rendementen schiet in dit opzicht tekort. SEO heeft vaak veel tijd nodig om op te leveren rendement op investeringHoewel snelle winst mogelijk is, is dit niet gegarandeerd.

Een effectievere aanpak is om ROI op een granulair niveau te berekenen, zoals categorieën, pagina's of trefwoorden. Dit zorgt voor een betere evaluatie van de opbrengsten die worden behaald door specifieke pagina's te rangschikken en inzicht te krijgen in de bijbehorende investeringen die zijn gedaan.

Het is nog steeds mogelijk om technische SEO-kosten en bredere website-gerelateerde inspanningen uit te sluiten, omdat ze waarschijnlijk geen drastische impact hebben op de ROI van een specifieke pagina. Het is echter belangrijk om op de hoogte te zijn van deze kosten, zelfs als ze omwille van de eenvoud worden weggelaten.

📊 Meet de ROI van SEO en zorg dat uw SEO-inspanningen werken

Door de ROI van uw SEO-inspanningen effectief te meten, kunt u identificeren wat werkt en wat niet, en neem datagestuurde beslissingen om de zichtbaarheid van uw website, het organische verkeer en uiteindelijk het succes van uw bedrijf te verbeteren.

Vergeet niet dat SEO een doorlopend proces is en dat het continu verfijnen van uw strategieën op basis van ROI-analyse u zal helpen om voorop te blijven lopen in het voortdurend veranderende digitale landschap. Ik hoop dat u dit artikel informatief en nuttig vond. Als dat zo is, vergeet dan niet om abonneer je op onze blog voor meer.