Wat is SERP-volatiliteit en hoe ga je ermee om?

Heb je een plotselinge daling in de rankings opgemerkt, hoe hard je ook hebt geprobeerd om iets te laten ranken op de Google SERP (Search Engine Result Page)? Of ben je ooit verrast geweest om te zien dat je opeens bovenaan de ranglijst stond? zoekresultaten met een trefwoord waar je al lang op target? Al deze onverwachte veranderingen gebeuren door SERP-volatiliteit — een kritische maar onvermijdelijke overweging in de zoekmachinewereld. In de uitgebreide gids laten we u weten wat het is, waarom het belangrijk is om in overweging te nemen, de redenen erachter en tips om het te overwinnen. Laten we erin duiken.

Wat is SERP-volatiliteit?

De term verwijst eenvoudigweg naar de dramatische schommelingen (stijging/daling) van rangschikkingen voor elke webpagina op Google SERP's. Het is ongetwijfeld frustrerend voor website-eigenaren omdat de impact ervan direct van invloed is op het websiteverkeer. Deze significante schommelingen in SERP's kunnen hoopvol of alarmerend zijn wanneer ze zich voordoen. 

Hoewel het een grote uitdaging is om SERP-volatiliteit te onderhouden en altijd in de gaten te houden, kan een strategisch plan een oplossing zijn om dit te overwinnen. Het enige dat u hoeft te begrijpen, zijn de grondoorzaken en de beschikbare oplossingen om ermee om te gaan.

Vorig jaar voerde Semrush een studie over SERP volatiliteit voor gangbare branches in de VS Ze analyseerden de top 20 zoekresultaten gedurende een maand en vonden een gemiddelde volatiliteit van 4,8 voor zowel desktop als mobiel. Dit betekent dat webpagina's gemiddeld 4,8 posities omhoog of omlaag gingen in die periode.

SERP-volatiliteit ontstaat doordat zoekmachines proberen te achterhalen welke pagina's nuttig zijn voor gebruikers. Met miljarden pagina's online moeten zoekmachines kiezen welke ze willen tonen en in welke volgorde. Ze doen dit door resultaten te verplaatsen en te kijken of mensen erop klikken en ze nuttig vinden. 

Tot nu toe weten we wat SERP-volatiliteit eigenlijk is, maar nu rijst de vraag waarom het belangrijk is dat u de diepte ervan kent.

Waarom is het belangrijk om op de hoogte te zijn van SERP-volatiliteit?

Stel je voor dat je een SEO-professional bent, dan is het duidelijk dat je veel tijd besteedt aan het vergroten van het verkeer en de zichtbaarheid van je klanten, dag na dag, maand na maand en zelfs jaar na jaar. Om dit te doen, moet je aandacht besteden aan SERP-volatiliteit, omdat dit direct verband houdt met de zichtbaarheid en zoekprestaties van je klanten.

De meeste merken zijn afhankelijk van merk-/niet-merkgerelateerde trefwoorden om verkeer genereren en conversies naar hun webpagina's, wat resulteert in ultieme bedrijfswaarde. En plotseling waren al uw inspanningen tevergeefs vanwege dramatische veranderingen in SERP-resultaten. De situatie zal verwoestend voor u zijn als u uw rang verliest.

Wat zijn de redenen achter SERP-volatiliteit en hoe kunt u met deze situatie omgaan? Dit is onderdeel van de volgende bespreking, maar we willen u alleen laten weten dat u begrijpt dat SERP-volatiliteit belangrijk is en dat u het serieus moet nemen.

Wat zijn de redenen achter SERP-volatiliteit: 5 belangrijke redenen

Er zijn veel oorzaken achter SERP-volatiliteit. Hieronder laten we u de meest voorkomende maar belangrijke oorzaken zien die u moet aanpakken bij het omgaan met dergelijke situaties.

1. Regelmatige algoritme-updates

De eerste en belangrijkste reden achter SERP-volatiliteit zijn algoritme-updates. Bijvoorbeeld updates zoals de Kernupdate van Google van maart 2023 waren een grote update die leidde tot een hoge SERP-volatiliteit. De update was dat alleen hoogwaardige content die voldoet aan de gebruikersintentie hoog zou scoren op Google SERP's. Dit is waarom de SERP-resultaten werden geschokt door een significant effect.

Algoritme-updates zijn niet alleen een van de belangrijkste redenen, het is zelfs de centrale reden achter SERP-volatiliteit. Google werkt er altijd aan om de beste eindgebruikerservaring te bieden. Sommige updates worden echter niet aangekondigd door Google omdat het kleinere updates zijn. Maar de grotere updates zorgen altijd voor chaos in SERP-resultaten. Daarom moet u altijd de grote algoritme-update in de gaten houden.

Met deze updates is het uiteindelijke doel van Google om de gebruiker de beste ervaring te bieden bij elke zoekopdracht. Het spreekt voor zich dat u zich moet aanpassen aan deze updates om een sterke kanshebber te blijven in deze SERP-rangcompetitie.

2. Gebruikersgedrag

Een andere belangrijke oorzaak achter SERP-volatiliteit is gebruikersgedrag. Google denkt altijd aan zijn gebruikers, dus de rangschikkingen kunnen veranderen afhankelijk van de interactie van mensen met de zoekresultaten. Wanneer gebruikers naar iets zoeken, probeert Google de beste relevante resultaten leveren zodat gebruikers een geweldige ervaring krijgen. We kunnen dus zeggen dat gebruikersgedrag zo belangrijk is dat het zelfs kan beïnvloeden wat relevant is of wat niet.

Bijvoorbeeld, als een gebruiker enorm veel tijd op een bepaalde webpagina doorbrengt door te zoeken naar een specifiek trefwoord, zal die pagina hoger worden gerangschikt met dat trefwoord omdat Google die webpagina als relevant ziet. Het vervult tenslotte de zoekopdrachten van de gebruiker.

Om inzicht te krijgen in de impact van gebruikersgedrag op de ranking, kunt u rekening houden met een aantal statistieken:

• Doorklikpercentage (CTR): CTR verwijst naar het percentage mensen dat op uw ULR klikt zodra deze in het zoekresultaat verschijnt. Om een goede klikfrequentie te krijgen, moet u ervoor zorgen dat u boeiende en relevante titeltags en metabeschrijvingen schrijft.

• Betrokkenheidspercentage: Zodra je de klik hebt, komt het erop aan hoeveel mensen interacteren met je site. Hoe je dat meet — dat kan door het tellen van likes en shares van je posts. 

• Tijd op locatie: Nadat u uw website of een specifieke pagina hebt bezocht, is de hoeveelheid tijd die mensen daar doorbrengen iets dat verwijst naar de tijd op de site. Om dit te verbeteren, hoeft u alleen maar kwaliteitsinhoud te maken met aantrekkelijke afbeeldingen, video's, GIF's, enz.

• Bouncepercentage: Dit is zeer verontrustend! De bounce rate geeft het percentage mensen aan dat op uw site aankomt, maar zonder tijd te besteden weer vertrekt. Als de bounce rate hoog is, suggereert dit dat uw content niet aan de verwachtingen voldoet en niet voldoet aan de verwachtingen van gebruikers. Daarom moet u ervoor zorgen dat uw content relevant genoeg is en de kracht heeft om uw publiek te boeien.

3. Verschillende gebruikersintenties

Wanneer mensen naar dingen zoeken, probeert Google altijd nuttige resultaten te tonen. Maar er zijn momenten waarop mensen met dezelfde KW's zoeken met een ander doel. Bijvoorbeeld, als iemand zoekt naar 'E-mailmarketing' is een heel algemeen trefwoord. Ze zoeken bijvoorbeeld naar wat het is, hoe ze moeten beginnen, waar ze moeten beginnen, en naar hulpmiddelen die kunnen helpen bij het starten, etc.

Google wil echter altijd dat websites overeenkomen met wat gebruikers daadwerkelijk zoeken. Het is dus beter om over specifieke dingen te schrijven in plaats van over genetische dingen.

4. Hoge concurrentie met trefwoorden

Hoe moeilijker het is om een woord te vinden, hoe meer mensen het willen gebruiken. Deze populaire woorden veranderen veel en hebben een hoog potentieel voor SERP-volatiliteit. Dus, je moet plannen hoe je ze gaat gebruiken en ze regelmatig nauwlettend in de gaten houden.

5. Onderwerpen in Trend & SERP-functiewijzigingen

Zoekmachineresultatenpagina's (SERP's) zijn onderhevig aan frequente schommelingen. Google's voortdurende experimenten met SERP-functies, zoals Rich Snippets, kunnen een aanzienlijke impact hebben op de resultaatconfiguraties. Bovendien beïnvloedt de dynamische aard van trending topics de samenstelling van zoekresultaten.

Hoe kunt u SERP-volatiliteit meten - de 3 beste hulpmiddelen om te gebruiken

Er is een breed scala aan tools beschikbaar om SERP-volatiliteit te meten. Hieronder hebben we de meest effectieve en bruikbare tools voor gebruikers opgesomd.

1. Mozcast

Om te zoeken naar SERP-volatiliteit, Mozcast is een van de meest aanbevolen door gebruikers. De meest interessante functie van deze tool is het weerbericht ervan. Dit rapport geeft daadwerkelijk aan hoe turbulent het Google-algoritme de afgelopen drie maanden is geweest.

Als het weer een warmer en stormachtiger rapport laat zien, geeft dat de onvoorspelbare aard van SERP's in de komende dagen aan. Een ander goed onderdeel van de tool is dat het gratis te gebruiken en toont het actuele rapport.

2. Semrush-sensor

Terwijl we het hebben over SERP-volatiliteitstools, Semrush-sensor is een andere belangrijke en gebruikte. De visualisatie hiervan is verbazingwekkend, vooral het schakelproces tussen mobiel en desktop, landen, categorieën en meer. Bovendien heeft de tool de mogelijkheid om verschillende SERP-functies te vergelijken, zoals featured snippets, instant ads en meer.

3. Algoro

In de lijst met SERP-zichtbaarheidstools: Algoeroe staat ook hoog aangeschreven met zijn wekelijkse winders en losers resultaten. De tool toont rapporten die zijn afgestemd op de Google update datums, wat het makkelijk maakt om te begrijpen welke update een impact (goed of slecht) op uw site had kunnen hebben.

Hoe om te gaan met SERP-volatiliteit: 6 professionele tips

Bij het omgaan met SERP-volatiliteit is de eerste en belangrijkste tip: Raak niet in paniek, blijf kalm! Neem de tijd om uit te zoeken waar het probleem zit en werk dienovereenkomstig. U zult zeker weer op het goede spoor zitten. En om u te helpen het probleem te vinden, volgen hier enkele tips voor u:

1. Houd uw zichtbaarheid voortdurend in de gaten

Om met SERP-volatiliteit om te gaan, is er niets belangrijker dan uw trefwoorden voortdurend controleren om wijzigingen in Google SERP's te zien. Bekijk uw landingspagina's zorgvuldig om een idee te krijgen van welke trefwoorden en pagina's zijn beïnvloed. Controleer daarnaast of uw pagina voldoet aan de verwachtingen van de eindgebruikers. 

Echter, het beoordelen van verloren backlinks en de laadtijd van uw website —- zijn basis maar belangrijk om met SERP-volatiliteit om te gaan. Een belangrijk punt om te vermelden: wanneer u een afname in verkeer ziet, betekent dit niet dat u wordt geraakt door het Google-kernalgoritme. Google past de kernupdate voortdurend aan, dus uw afgenomen verkeer kan tijdelijk zijn.

2. Optimaliseer uw website goed voor mobiel

Er zijn duizenden sites beschikbaar die zich alleen richten op desktopoptimalisatie en mobiele optimalisatie negeren. Begin je dan af te vragen waarom de site is getroffen door de update. Niet alleen optimalisatie, maar er zijn ook sites die nog steeds niet zijn geslaagd Kernwebvitals (CWV).

Het is ongetwijfeld zo dat het niet optimaliseren voor mobiel kan leiden tot een daling van het verkeer, omdat gebruikers tegenwoordig op zoek zijn naar een betere mobiele ervaring. Die dagen dat alles gericht was op desktops zijn voorbij.

3. Blijf websitewijzigingen volgen en los technische problemen op

Er is een gewoonte van ontwikkelaars die u wellicht met ons eens bent — zij (ontwikkelaars) voeren vaak site-updates uit (die uiteraard voor elk doel nodig zijn) zonder het SEO-team hiervan op de hoogte te stellen. Als er wijzigingen in titeltags, paginaheaders of URL-structuren plaatsvinden, dalen de rankings en het verkeer drastisch.

Het is dus van groot belang om de juiste communicatie tussen ontwikkelaars en SEO-experts terwijl u technische wijzigingen aanbrengt op de site. Houd technische problemen bij en los ze op terwijl u op de hoogte blijft.

4. Kijk terug naar uw vorige gegevens

Het negeren van eerdere/historische data is een van de kritische aspecten voor merken en SEO-experts. Terwijl u terugkijkt naar uw historische data, kunt u KW's en pagina's onthullen die ooit hoge prestaties hadden, maar uit SERP's zijn gezakt en mogelijk een paar kleine problemen hadden.

Kleinere problemen kunnen verouderde content, technische problemen of als geheel zijn; de contentstrategie was slecht. Niet alleen deze, u bent mogelijk ook backlinks van hoge kwaliteit kwijtgeraakt, wat kan leiden tot een daling in SERP's. Het spreekt voor zich dat het bekijken van eerdere gegevens essentieel is om met SERP-volatiliteit om te gaan.

5. Verily Analytics-configuratie correct

Akkoord of niet – verkeerd geconfigureerde analytics gebeurd? Misconfigured analytics, de afwezigheid van trackingcode op nieuwe paginasjablonen, of op een of andere manier is de trackingcode voor het voltooien van de paginasjablonen verwijderd.

Om de volatiliteit van SERP's aan te pakken, moet u ervoor zorgen dat de trackingcodes op alle webpagina's van uw site aanwezig zijn en dat de code toegankelijk is voor zoekmachines.

6. Voer een uitgebreide site-inhoudscontrole uit

Als het ontbreekt aan gebruikersbetrokkenheid bij de inhoud van de website, zal de zichtbaarheid in de zoekresultaten afnemen. U moet de inhoud van uw site grondig onderzoeken. Stel uzelf vragen! Vindt u dat de inhoud van hoge kwaliteit is? Is uw inhoud goed genoeg om de waarde, transparantie en informatie te bieden die gebruikers nodig hebben? Hebt u de zoekresultaten behouden?

Hoe? Vergelijk uw content eenvoudig met uw concurrenten die hoog in SERP's staan en vind een manier om uw concurrenten te overtreffen. Zoek naar ontbrekende componenten die concurrenten wel hadden.

Een manusje-van-alles — als uw content uw publiek niet kan boeien en niet de informatie kan bieden die ze nodig hebben, zal Google u niet prioriteren in de zoekresultaten. Het enige wat u hoeft te doen is hoogwaardige en nuttige content te creëren. Om dit te doen, kunt u de EEAT-richtlijnen. 

Houd uw ogen open en ga goed om met SERP-volatiliteit

Er is geen alternatief voor het op de hoogte blijven van Google-updates als u een merk, site-eigenaar of marketeers bent om de schommelingen in zichtbaarheid te zien. De hierboven genoemde tool kan u helpen de veranderingen en wat er gedaan moet worden bij te houden. Zoals al gezegd, raak niet in paniek. Zorg ervoor dat u ook de hierboven genoemde tips voor het omgaan met SERP-volatiliteit hebt aangevinkt.

Integreer uw SEO-strategie op de juiste manier en onthoud één ding: 'Inhoud is koning.' Schrijf dus inzichtelijke content die gebruikers helpt hun problemen op te lossen. Ik hoop dat je genoten hebt van het lezen van de blog. Om constant meer SEO-tips en -trucs te krijgen, abonneer je op onze blog meteen.