Czym jest CRO dla wyszukiwania lokalnego: koncepcja i strategie

Optymalizacja współczynnika konwersji (CRO) dla wyszukiwania lokalnego dotyczy zwiększenia Twojej obecności online, aby przekształcić lokalnych odwiedzających w klientów. Jest to kluczowe dla małych firm, ponieważ maksymalizuje wpływ lokalnych wyszukiwań intencyjnych, takich jak zapytania „w pobliżu”, które są coraz bardziej popularne. W tym blogu przyjrzymy się, jak możesz zwiększyć konwersje i zwiększyć sprzedaż na swoim lokalnym rynku.

Zrozumienie współczynnika konwersji dla wyszukiwania lokalnego

Optymalizacja współczynnika konwersji (CRO) dla wyszukiwanie lokalne polega na ulepszaniu Twojej obecności w Internecie w celu zwiększenia prawdopodobieństwa podjęcia przez odwiedzających pożądanych działań, takich jak dokonanie zakupu, zadzwonienie do Twojego sklepu lub osobista wizyta. 

W przeciwieństwie do ogólnego CRO, który koncentruje się na ogólnej wydajności witryny, lokalne wyszukiwanie CRO jest ukierunkowane na określoną grupę docelową. Obejmuje optymalizację narzędzi, takich jak Twój profil Google Business, lokalne strony docelowe i witryny recenzji stron trzecich, aby zapewnić, że Twoja firma wyróżnia się, gdy ludzie szukają usług lub produktów w pobliżu.

Kluczowe elementy współczynnika konwersji wyszukiwania lokalnego obejmują:

Podczas optymalizacji współczynnika konwersji (CRO) dla Twojej firmy, istnieje kilka kluczowych elementów, które powinieneś wziąć pod uwagę w dalszej perspektywie. Oto one:

• Profil firmy w Google: Ta bezpłatna oferta pomaga lokalnym klientom znaleźć istotne informacje, takie jak adres, godziny otwarcia i recenzje. Aktualizowanie jej za pomocą dokładnych szczegółów i wysokiej jakości zdjęć zwiększa Twoją widoczność.

• Lokalne strony docelowe:Strony poświęcone konkretnym lokalizacjom lub usługom ułatwiają klientom znalezienie odpowiednich informacji, co poprawia jakość ich doświadczeń i zwiększa wskaźnik konwersji.

• Witryny z recenzjami:Pozytywne recenzje na platformach takich jak Yelp czy Google budują zaufanie i wpływają na decyzje zakupowe, przez co stanowią istotny element lokalnego współczynnika konwersji (CRO).

Dlaczego to ma znaczenie

Wyszukiwanie lokalne odgrywa kluczową rolę w kierowaniu ruchem pieszym i sprzedażą. Na przykład, 46% wyszukiwań online mają lokalny zamiar, co oznacza, że ludzie szukają firm w pobliżu. Kiedy ktoś wyszukuje „najlepsza kawiarnia w pobliżu”, pojawienie się w wynikach może doprowadzić do sprzedaży, jeśli Twoja obecność online jest zoptymalizowana.

Statystyki pokazują, że 76% wyszukiwań lokalnych skutkuje wizytą w sklepie w ciągu 24 godzin, a 30% z tych wizyt prowadzi do zakupu. Podkreśla to znaczenie CRO dla wyszukiwania lokalnego — nie tylko przyciąga potencjalnych klientów, ale także zapewnia, że podejmują oni znaczące działania, które przynoszą korzyści Twojej firmie.

Korzyści z CRO dla wyszukiwania lokalnego

Silna strategia CRO zapewnia, że Twój profil Google Moja Firma i zlokalizowane strony docelowe pracują ciężej dla Ciebie, zwiększając zaangażowanie i zaufanie. Ponadto lepsze wskaźniki konwersji często oznaczają niższy koszt pozyskania, co jeszcze bardziej zwiększa Twój budżet marketingowy. 

Lepsze doświadczenie użytkownika buduje połączenie

Jeśli chodzi o wyszukiwanie lokalne, doświadczenie użytkownika jest wszystkim. Ludzie często szukają firm w pobliżu i chcą szybkich, istotnych informacji. Dostosowanie swojej obecności online do tych potrzeb może mieć duże znaczenie.

Na przykład tworzenie zlokalizowanych stron docelowych, które odpowiadają na konkretne zapytania, takie jak „najlepsza kawiarnia w centrum”, może pomóc użytkownikom znaleźć dokładnie to, czego szukają, bez żadnych problemów. Ponadto zapewnienie, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, ma kluczowe znaczenie, ponieważ wiele lokalnych wyszukiwań odbywa się na smartfonach. Bezproblemowa, szybko ładująca się witryna mobilna może utrzymać zaangażowanie potencjalnych klientów i zwiększyć prawdopodobieństwo konwersji.

Poprawiony zwrot z inwestycji (ROI) dla Twojej firmy

Inwestowanie w optymalizację współczynnika konwersji (CRO) dla wyszukiwania lokalnego może znacznie zwiększyć zwrot z inwestycji. Skupiając się na konwersji ruchu, który już masz, możesz w pełni wykorzystać swoje działania marketingowe. Wyraźne wezwania do działania (CTA) i projekty przyjazne dla urządzeń mobilnych odgrywają tutaj kluczową rolę. 

Na przykład dobrze umieszczone wezwanie do działania, takie jak „Zarezerwuj teraz” lub „Zadzwoń do nas już dziś”, może nakierować użytkowników na podjęcie działania, niezależnie od tego, czy jest to dokonanie zakupu, czy skontaktowanie się z Twoją firmą. Optymalizacja mobilna zapewnia, że użytkownicy w podróży mogą łatwo wchodzić w interakcję z Twoją witryną, zmniejszając tarcie i zwiększając prawdopodobieństwo konwersji.

Wzmocniona silna obecność lokalna

Budowanie silnej lokalnej obecności jest niezbędne, aby wyróżnić się w swojej społeczności. CRO pomaga, czyniąc Twoją firmę bardziej widoczną i atrakcyjną dla lokalnych wyszukiwarek. Wykorzystanie lokalnych słów kluczowych, takich jak „hydraulik w Chicago” lub „piekarnia w pobliżu”, może poprawić Twoje pozycje w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć ruch o wysokiej intencji. 

Angażowanie się w społeczność poprzez lokalne wydarzenia, partnerstwa i recenzje może również zwiększyć Twoją wiarygodność i atrakcyjność. Optymalizując swoją obecność online pod kątem wyszukiwania lokalnego, pozycjonujesz swoją firmę jako opcję docelową dla mieszkańców i gości

7 strategii poprawy współczynnika konwersji dla wyszukiwania lokalnego

Optymalizacja współczynnika konwersji (CRO) dla wyszukiwania lokalnego jest kluczowa dla firm, których celem jest konwersja lokalnych leadów na klientów. Oto 6 skutecznych strategii, które usprawnią Twoje działania CRO:

1. Zaktualizuj swój profil Google Moja Firma

Aktualizacja profilu Google Business to jedna z najprostszych, a jednocześnie najbardziej wpływowych strategii poprawy widoczności w wynikach wyszukiwania lokalnego. Ta bezpłatna oferta pozwala nawiązać kontakt z lokalną społecznością, zapewniając istotne informacje o swojej firmie.

Kluczowe kroki:

• Podaj istotne informacje: Upewnij się, że Twój profil zawiera nazwę firmy, adres, numer telefonu i godziny otwarcia. Te informacje pomagają potencjalnym klientom łatwo Cię znaleźć i skontaktować się z Tobą.
• Dodaj obrazy wysokiej jakości: Dołącz zdjęcia swojej firmy, produktów lub usług, aby dać klientom wizualne zrozumienie tego, co oferujesz. Może to zwiększyć zaangażowanie i uczynić Twoją firmę bardziej atrakcyjną.
• Zachęcaj klientów do wystawiania opinii: Recenzje są niezbędne do budowania zaufania i poprawy lokalnych rankingów wyszukiwania. Zachęcaj zadowolonych klientów do pozostawiania recenzji i odpowiadaj na wszystkie opinie, aby pokazać, że cenisz ich opinie.

2. Używaj lokalnych słów kluczowych

Używanie lokalnych słów kluczowych jest niezbędne, aby przyciągnąć docelowy ruch z Twojego regionu. Te słowa kluczowe pomagają wyszukiwarki rozumieją znaczenie geograficzne Twojej firmy, co zwiększa prawdopodobieństwo, że pojawi się ona w wynikach wyszukiwania lokalnego.

Jak używać lokalnych słów kluczowych:

• Zidentyfikuj istotne słowa kluczowe: Użyj narzędzi takich jak Ahrefs, aby znaleźć słowa kluczowe specyficzne dla Twojego regionu. Na przykład, jeśli jesteś hydraulikiem w Chicago, słowa kluczowe takie jak „hydraulik z Chicago” lub „hydraulik w mojej okolicy” mogą być skuteczne.
• Włącz słowa kluczowe do treści: Dodaj te słowa kluczowe naturalnie do treści, meta tagów i adresów URL swojej witryny. Pomaga to wyszukiwarkom skojarzyć Twoją firmę z wyszukiwaniami lokalnymi.

3. Utwórz lokalne strony docelowe

Lokalne strony docelowe są zaprojektowane tak, aby przyciągać i angażować odwiedzających z określonych obszarów geograficznych. Są one kluczowe dla inicjowania lokalnych działań konwersyjnych.

Kluczowe elementy lokalnych stron docelowych:

• Dedykowane strony dla każdego obszaru usług: Utwórz osobne strony dla każdej obsługiwanej lokalizacji. Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć obszary usług i dopasować je do wyszukiwań lokalnych.
• Szybkie czasy ładowania: Zadbaj o to, aby Twoje strony ładowały się szybko, aby zwiększyć wygodę użytkowników i poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania.
• Wyraźne wezwania do działania (CTA)): Stosuj jasne i przekonujące wezwania do działania, które zachęcą odwiedzających do podjęcia pożądanego działania, np. skontaktowania się z Twoją firmą lub dokonania zakupu.

4. Zoptymalizuj dla urządzeń mobilnych

W dzisiejszym świecie, w którym na pierwszym miejscu stawia się urządzenia mobilne, optymalizacja Twojej witryny pod kątem urządzeń mobilnych jest kluczowy dla sukcesu wyszukiwania lokalnego. Ponieważ ludzie mają tendencję do noszenia urządzeń mobilnych co jakiś czas, rozsądnie jest zadbać o optymalizację mobilną.

Wskazówki dotyczące optymalizacji urządzeń mobilnych:

• Projekt responsywny: Upewnij się, że Twoja witryna internetowa automatycznie dopasowuje się do rozmiaru ekranu, zapewniając użytkownikom bezproblemowe korzystanie z niej na różnych urządzeniach.
• Nadaj priorytet doświadczeniom użytkowników urządzeń mobilnych: Upewnij się, że Twoje wezwania do działania i formularze są łatwo dostępne i przyjazne dla użytkownika na mniejszych ekranach. To zachęca użytkowników urządzeń mobilnych do angażowania się w Twoją firmę.

5. Popraw lokalizację marki

Personalizowanie przekazu marki, aby trafić do lokalnych odbiorców, może znacznie zwiększyć lokalną atrakcyjność. Pomoże to również Twojej marce lub firmie nawiązać kontakt z odbiorcami.

Sposoby na poprawę lokalizacji marki:

• Personalizuj wiadomości:Dostosuj swoje komunikaty marketingowe tak, aby podkreślić swoje zaangażowanie w lokalną społeczność i wyjątkową ofertę, która wyróżni Cię na tle konkurencji.
• Podkreśl zaangażowanie społeczności: Zaprezentuj wszelkie lokalne wydarzenia, sponsoringi lub akcje charytatywne, w których bierze udział Twoja firma, aby zbudować zaufanie i wiarygodność wśród potencjalnych klientów.

6. Wdrażanie funkcji przechwytywania potencjalnych klientów i remarketingu

Przechwytywanie leadów i retargetowanie ich to podstawowe strategie konwersji potencjalnych klientów w lojalnych klientów. Istnieją strategie, które sprawdzą się w tym przypadku, takie jak:

Strategie pozyskiwania klientów i remarketingu:

• Użyj formularzy przechwytywania potencjalnych klientów: Umieść formularze pozyskiwania leadów strategicznie na swojej stronie internetowej, aby zebrać informacje kontaktowe od potencjalnych klientów. Oferuj zachęty, takie jak ekskluzywne treści lub rabaty, aby zachęcić do przesyłania formularzy.
• Retargetuj stare leady: Używaj platform takich jak Google Ads lub Facebook Ads, aby ponownie kierować reklamy do potencjalnych klientów, którzy wcześniej wykazali zainteresowanie Twoją firmą. Personalizuj te reklamy, aby przypominać im o swoich ofertach i zachęcać do konwersji.

7. Wdrażanie schematu SEO 

Ulepsz SEO swojego sklepu Shopify, wdrażając znaczniki schematu za pomocą Funkcja schematu SEO StoreSEO. Ta funkcja umożliwia łatwe włączanie podstawowych schematów, takich jak Breadcrumb, Collection, Local Business i Organization. 

Aktywując te schematy, możesz poprawić rankingi wyszukiwarek i poprawić doświadczenia użytkowników. StoreSEO upraszcza ten proces, zapewniając, że Twój sklep jest zoptymalizowany pod kątem lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania. 

Narzędzia i wskaźniki do pomiaru sukcesu CRO

Jeśli chodzi o mierzenie sukcesu CRO (Conversion Rate Optimization), posiadanie odpowiednich narzędzi i metryk jest kluczowe. Pomyśl o narzędziach takich jak Google Analytics, Hotjar lub Crazy Egg jako o swoich pomocnych dłoniach, które pomogą Ci śledzić zachowania użytkowników i wskazywać, gdzie coś może się zepsuć. Kluczowe metryki, na które należy zwrócić uwagę? Współczynniki konwersji, współczynniki odrzuceń i średni czas trwania sesji. Te liczby powiedzą Ci, czy Twoje poprawki działają.

Czy nasz blog okazał się dla Ciebie przydatny? Jeśli tak, proszę zapisz się na nasz blog aby uzyskać więcej wskazówek, poradników i aktualności na tematy związane z branżą.