Jak dostosować się do przejścia od skupienia się na słowach kluczowych do optymalizacji intencji użytkownika

Jeśli pracujesz nad tym, aby Twoja strona internetowa lub treści były zauważalne w sieci, prawdopodobnie słyszałeś o słowach kluczowych. Przez długi czas wypełnianie artykułów lub stron internetowych konkretnymi słowami kluczowymi było sposobem na osiągnięcie wysokiej pozycji w wyszukiwarkach, takich jak Google. Ale sytuacja się zmienia, i to szybko. Dziś nie chodzi już tylko o słowa kluczowe. Chodzi o coś więcej: intencję użytkownika. Przyjrzyjmy się bliżej, co oznacza ta zmiana i jak możesz się do niej dostosować w prosty i praktyczny sposób.

Na czym polega przejście od skupienia się na słowach kluczowych do optymalizacji intencji użytkownika?

W przeszłości optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) przypominała grę w dopasowywanie słów. Wymyślałeś, jakie słowa kluczowe użytkownicy wpisują w Google, rozsiewałeś je po swoich treściach i liczyłeś na najlepsze. Jeśli zrobiłeś to dobrze, Twoja strona pojawiała się na szczycie wyników wyszukiwania. Ale wyszukiwarki stały się mądrzejsze. Nie patrzą już tylko na słowa. Chcą zrozumieć Dlaczego ktoś czegoś szuka.

Tu właśnie pojawia się intencja użytkownika. Intencja użytkownika polega na zrozumieniu, czego chce użytkownik, wpisując coś w pasek wyszukiwania. Czy chce coś kupić? Czy próbuje się czegoś nauczyć? A może po prostu chce uzyskać szybkie informacje, takie jak pogoda czy godzina seansu filmowego. Wyszukiwarki takie jak Google priorytetowo traktują treści, które pasują do… zamiar za wyszukiwaniem, nie tylko za słowami.

Na przykład, jeśli ktoś szuka frazy „najlepsze buty do biegania”, prawdopodobnie nie szuka lekcji historii o butach sportowych. Chce rekomendacji, recenzji lub miejsca, w którym można je kupić. Jeśli Twoje treści tego nie oferują, mijasz się z celem, niezależnie od tego, ile razy użyjesz frazy „najlepsze buty do biegania”.

Dlaczego optymalizacja intencji użytkownika jest dziś tak ważna?

Optymalizacja intencji użytkownika jest obecnie istotna, ponieważ wyszukiwarki priorytetowo traktują treści, które bezpośrednio odpowiadają na potrzeby użytkowników, co stanowi klucz do wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania, zaangażowania i konwersji. Bez dopasowania do intencji użytkownika, nawet dobrze zoptymalizowane treści będą miały trudności z uzyskaniem wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania w dzisiejszym, opartym na sztucznej inteligencji i zorientowanym na użytkownika środowisku wyszukiwania.

W tym celu wykorzystują zaawansowane technologie, takie jak sztuczna inteligencja, aby lepiej zrozumieć wyszukiwania. Na przykład Google ma algorytmy, które analizują nie tylko słowa w wyszukiwaniu, ale także kontekst, lokalizację użytkownika, historię wyszukiwania, a nawet sposób sformułowania zapytania. Pomaga im to zrozumieć, czego naprawdę chce użytkownik.

Co więcej, zmienia się sposób wyszukiwania. Coraz więcej osób korzysta z wyszukiwanie głosowe, jak pytanie Siri lub Alexy: „Jak najlepiej wyczyścić ekspres do kawy?”. Takie wyszukiwania są dłuższe i bardziej konwersacyjne, co oznacza, że same słowa kluczowe już nie wystarczą. Musisz skupić się na pytanie Lub potrzebować za wyszukiwaniem.

Jak dostosować się do optymalizacji intencji użytkownika

Jak więc nadążyć za tą zmianą? To nie jest tak skomplikowane, jak się wydaje. Oto kilka praktycznych kroków, które pomogą Ci skupić się na intencjach użytkowników i tworzyć treści, które pokochają wyszukiwarki i ludzie.

1. Poznaj swoją publiczność

Pierwszym krokiem jest zrozumienie, kim jest Twoja grupa docelowa i czego chce. Pomyśl o problemach, które próbują rozwiązać, lub o pytaniach, które zadają. 

Na przykład, jeśli prowadzisz bloga o pieczeniu ciast, Twoi czytelnicy mogą chcieć dowiedzieć się takich rzeczy, jak „Jak upiec ciasto bez jajek?” lub „Jakie są najlepsze narzędzia do dekorowania babeczek?”

Aby to ustalić, możesz:

• Sprawdź komentarze i pytania, które ludzie zamieszczają na Twojej stronie internetowej lub w mediach społecznościowych.
• Przejrzyj fora takie jak Reddit czy Quora, aby sprawdzić, jakie tematy pojawiają się w Twojej niszy.
• Skorzystaj z narzędzi takich jak sekcja Google „Ludzie pytają również” lub Answer the Public, aby znaleźć często zadawane pytania związane z danym tematem.

Gdy już wiesz, czego szukają Twoi odbiorcy, możesz tworzyć treści, które bezpośrednio odpowiadają ich potrzebom.

2. Skup się na pytaniach, a nie tylko na słowach kluczowych

Zamiast obsesyjnie skupiać się na konkretnych słowach kluczowych, zastanów się nad pytaniami, które zadają Twoi odbiorcy. Na przykład, zamiast celować w „zdrowe przekąski”, postaraj się odpowiedzieć na pytanie w stylu: „Jakie zdrowe przekąski mogę przygotować w pięć minut?”. To przeniesie Twoją uwagę na rozwiązanie konkretnego problemu.

Oto jak możesz to zrobić:

• Twórz treści, które bezpośrednio odpowiadają na pytanie lub rozwiązują problem. Używaj jasnych nagłówków, takich jak „Jak…” lub „Dlaczego…”.
• Uwzględnij w swoich treściach powiązane pytania. Na przykład, jeśli piszesz o zdrowych przekąskach, możesz również poruszyć temat „Czy batony zbożowe są rzeczywiście zdrowe?” lub „Jakie przekąski są dobre dla dzieci?”.
• Użyj narzędzi takich jak Planer słów kluczowych Google lub SklepSEO znaleźć frazy kluczowe z długim ogonem. Są to dłuższe frazy, takie jak „jak zaplanować budżet dla początkujących”, które często lepiej odpowiadają intencjom użytkownika niż krótkie frazy kluczowe.

3. Twórz treści, które wydają się naturalne

Ponieważ coraz więcej osób korzysta z fraz konwersacyjnych (zwłaszcza z wyszukiwaniem głosowym), Twoje treści powinny brzmieć jak wypowiedź prawdziwej osoby. Unikaj przeładowywania tekstu słowami kluczowymi, które sprawiają, że brzmi on mechanicznie. Zamiast tego pisz tak, jakbyś tłumaczył coś znajomemu.

Na przykład zamiast pisać „Najlepsze buty do biegania 2023, najwyższa jakość, przystępna cena”, spróbuj napisać: „Hej, szukasz butów do biegania, które nie zrujnują twojego budżetu? Oto moje najlepsze propozycje na 2023 rok, które są wygodne i trwałe”. To brzmi bardziej naturalnie i odzwierciedla to, czego ludzie faktycznie szukają.

4. Zorganizuj swoją treść, aby była przejrzysta

Wyszukiwarki uwielbiają treści łatwe w odbiorze i dobrze zorganizowane. Ale co ważniejsze, Twoi czytelnicy również. Jeśli ktoś trafi na Twoją stronę i nie będzie mógł szybko znaleźć odpowiedzi na swoje pytania, natychmiast ją opuści.

Oto kilka wskazówek, jak sprawić, by Twoja treść była przyjazna dla użytkownika:

• Stosuj czytelne nagłówki i podtytuły, aby rozdzielić tekst.
• Napisz krótkie akapity (dwa lub trzy zdania), aby łatwo je było przeczytać.
• Dodaj punkty wypunktowane lub listy numerowane dla poszczególnych kroków lub wskazówek.
• Dodaj spis treści w przypadku dłuższych artykułów, aby czytelnicy mogli szybko przejść do interesującej ich sekcji.

5. Dopasuj typ intencji

Nie wszystkie wyszukiwania są takie same. Istnieją cztery główne typy intencji użytkownika, a Twoja treść powinna odpowiadać tej, z której korzysta Twoja grupa docelowa:

• Informacyjny: Użytkownik chce się czegoś nauczyć (np. „Jak działa zmywarka?”). Twórz przewodniki, samouczki lub wpisy na blogu, które jasno wyjaśniają pewne kwestie.
• Nawigacyjny: Użytkownik szuka konkretnej witryny lub strony (np. „Logowanie do YouTube”). Upewnij się, że Twoja witryna jest łatwa w nawigacji i zawiera czytelne linki.
• Śledztwo handlowe: Użytkownik przeprowadza research przed zakupem (np. „najlepsze laptopy dla studentów”). Napisz recenzje, porównania lub listy z zaletami i wadami.
• Transakcyjny: Użytkownik chce coś kupić (np. „kup iPhone'a 14 online”). Zoptymalizuj strony produktów, dodając wyraźne wezwania do działania, takie jak „Dodaj do koszyka” lub „Kup teraz”.

Tworząc treść, zadaj sobie pytanie: „Co użytkownik chce zrobić?”. Następnie dostosuj swoją stronę do tego celu.

6. Używaj narzędzi, aby być o krok przed konkurencją

Istnieje wiele narzędzi, które pomogą Ci zrozumieć intencje użytkowników i zoptymalizować treści. Oto kilka, które warto wypróbować:

• Konsola wyszukiwania Google:Sprawdź, jakie wyszukiwania kierują ludzi na Twoją witrynę i które strony mają dobre wyniki.
• SEMrush lub Ahrefs:Te narzędzia pokazują, jakich pytań i fraz szukają ludzie w Twojej niszy.
• Trendy Google:Dowiedz się, jakie tematy są popularne i jak zmienia się zachowanie użytkowników podczas wyszukiwania.

Narzędzia te mogą dać Ci jasny obraz tego, co interesuje Twoich odbiorców, i pomóc Ci być na bieżąco z trendami.

7. Nieustannie testuj i ulepszaj

SEO to nie jest jednorazowa sprawa. Intencje użytkowników mogą się zmieniać z czasem, podobnie jak algorytmy wyszukiwarek. Monitoruj, jak radzą sobie Twoje treści. Czy użytkownicy pozostają na Twojej stronie, czy szybko ją opuszczają? Czy Twoja strona jest pozycjonowana w odpowiednich wynikach wyszukiwania?

Korzystaj z narzędzi analitycznych, aby śledzić swoje wyniki i w razie potrzeby modyfikować treści. Na przykład, jeśli wpis na blogu nie generuje dużego ruchu, spróbuj go zaktualizować, dodając bardziej szczegółowe odpowiedzi na często zadawane pytania lub dodaj film, aby wizualnie wyjaśnić pewne kwestie.

Szybki przykład, który pozwoli połączyć wszystko w całość

Załóżmy, że prowadzisz stronę internetową o ogrodnictwie domowym. Dawniej mogłeś napisać post pełen słowa kluczowego „pomidory”. Teraz skupiłbyś się na intencji użytkownika. Możesz stworzyć post zatytułowany „Jak uprawiać pomidory na małej przestrzeni” i zawrzeć w nim sekcje takie jak:

• Dlaczego pomidory są świetne do małych ogrodów.
• Instrukcja krok po kroku uprawy pomidorów w doniczkach.
• Typowe problemy (np. szkodniki) i sposoby ich rozwiązania.
• Krótki spis najlepszych odmian pomidorów dla początkujących.

Tego rodzaju treści odpowiadają na konkretne pytania, mają charakter konwersacyjny i odpowiadają temu, czego ludzie faktycznie szukają.

Twórz i optymalizuj treści, które łączą się z Twoją publicznością

Przejście od słów kluczowych do intencji użytkownika polega na stawianiu ludzi na pierwszym miejscu. Wyszukiwarki chcą dostarczać odpowiedzi, które zadowolą użytkowników, dlatego Twoim zadaniem jest tworzenie treści, które rozwiązują problemy, odpowiadają na pytania i są zrozumiałe dla ludzi. Rozumiejąc odbiorców, koncentrując się na ich pytaniach i jasno organizując treści, możesz utrzymać się na czele stawki.

Przemyślenie podejścia może wymagać nieco więcej wysiłku, ale warto. Koncentrując się na intencjach użytkowników, nie tylko zadowalasz wyszukiwarki, ale budujesz zaufanie odbiorców. A to właśnie sprawia, że ludzie wracają.

Jeżeli ten blog okazał się dla Ciebie przydatny, to proszę zapisz się na nasze blogi aby być na bieżąco z najnowszymi trendami i nowościami Shopify!