Intencja wyszukiwania i SEO: krótki przewodnik po sklepie Shopify

Podczas gdy główne wyszukiwarki, takie jak Google, aktualizują swój algorytm, aby określić, co może być intencja wyszukiwania użytkowników, możesz również użyć taktyk, aby wyprzedzić swoich konkurentów. Spróbujmy zrozumieć, czym jest intencja wyszukiwania i jak może pomóc Ci wyprzedzić konkurencję pod względem wydajności SEO. 

Wszyscy wiemy, że wyszukiwarki zazwyczaj starają się umieścić najbardziej odpowiednią treść na górze wyników wyszukiwania. Wyniki wyszukiwania, które widzisz teraz na swojej stronie wyszukiwania, to po prostu treść, która zawiera te same słowa kluczowe, których szukasz. Zamiast tego wyszukiwarki pokazują wyniki, które odzwierciedlają intencja użytkownika. Pokazywanie treści z tym samym słowem kluczowym to jedno, a zrozumienie użycia słowa kluczowego to drugie. To właśnie tutaj pojawia się intencja wyszukiwania lub intencja użytkownika i odgrywa najważniejszą rolę pod względem SEO. 

Dlaczego intencja wyszukiwania jest ważna w SEO dla każdego sklepu eCommerce?

Nie ma znaczenia, czy masz Sklep Shopify lub sklep WooCommerce, jeśli chcesz uzyskać lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania, musisz popracować nad ogólną wydajnością SEO swojego sklepu. Kiedy pracujesz nad swoim SEO na stroniei analizując, czy jakaś taktyka SEO jest dla Ciebie odpowiednia, czy nie, rozumiejąc intencja wyszukiwania lub intencja użytkownika pomoże Ci zwiększyć ruch w Twojej firmie. Przyjrzyjmy się niektórym powodom, dla których musisz zbadać i zrozumieć intencję użytkownika. 

🔔 Spełnij wytyczne Google dotyczące intencji wyszukiwania

Jednym z głównych powodów, dla których musisz o tym pomyśleć, jest wdrażanie intencji wyszukiwania lub intencji użytkownika w Twojej strategii treści. Intencja wyszukiwania może faktycznie wysyłać sygnały do Google lub dowolnej głównej wyszukiwarki, aby uwzględnić określoną treść w jej rzeczywistym zamierzonym temacie. 

Na przykład, jeśli ktoś szuka „Jak gotować ryż' w Google i otrzymuje wyniki związane z robieniem ciastek ryżowych, intencja osoby wyszukującej nie w pełni pokrywa się z intencją treści. W takim przypadku użytkownik przejdzie do innego źródła, aby znaleźć dokładne rozwiązanie.

Co możesz tutaj zrobić, to upewnić się, że Twoja treść lub witryna w pełni wykorzystuje zakresy intencji wyszukiwania, aby wyświetlały się w odpowiednich wynikach wyszukiwania. Ta praca przygotowawcza obejmuje również intensywne badanie słów kluczowych i zrozumienie użycia słów w prawdziwym życiu. Musisz zobaczyć, jak osoby wyszukujące online używają słów, których używasz. 

🔔 Dopasuj intencję wyszukiwania z różnych etapów lejka

Innym celem intencji wyszukiwania lub intencji użytkownika jest dotarcie do wszystkich rodzajów osób, które mogą być Twoją grupą docelową. Czy wiesz, że możesz zrestrukturyzować swój lejek strategii marketingowej na podstawie badań intencji użytkownika? Może to odegrać kluczową rolę w dopasowaniu intencji wyszukiwania i dotarciu do najlepszych wyników zapytań wyszukiwania. Możesz zwiększyć zasięg swojej marki i ogólne wskaźniki konwersji. 

🔔 Popraw ranking sklepu w wyszukiwarce

Ponieważ zadowolenie użytkownika, autorytet i trafność to trzy główne czynniki rankingowe Google, łatwo zrozumieć, w jaki sposób udoskonalenie kierowania słów kluczowych w celu odzwierciedlenia intencji wyszukiwania może zwiększyć Twoje ogólne pozycje. Trafność 

Rodzaje intencji wyszukiwania, o których powinieneś wiedzieć

Aby pomóc Ci lepiej zrozumieć, zebraliśmy poniżej wszystkie rodzaje intencji wyszukiwania. Tutaj znajdziesz cztery główne typy intencji wyszukiwania, które pomogą Ci jeszcze lepiej zrozumieć tę koncepcję. 

1. Intencja informacyjna 

Kiedy ludzie szukają natychmiastowych informacji, które są dość szczegółowe, nazywa się to intencją informacyjną. Mogą to być proste i bezpośrednie pytania. Informacje o pogodzie, edukacji, obecnym rynku pracy, gotowaniu itp. Zazwyczaj te pytania mają krótkie odpowiedzi lub szczegółowe przewodniki krok po kroku. Definicje, listy zasobów, przewodniki itp. będą zaliczać się do tej kategorii. 

Na przykład tutaj poszukamy instrukcji gotowania makaronu. Wyświetli się instrukcja krok po kroku. Nie podaliśmy żadnych szczegółów, takich jak rodzaj użytego makaronu lub coś podobnego.

Należy pamiętać, że Google rozumie intencje użytkowników znacznie szerzej, a nie tylko wyświetla wyniki zawierające szczegóły na temat określonego terminu. 

Na przykład zdaje sobie sprawę, że osoby szukające przepisów na makaron prawdopodobnie szukają raczej wartości odżywczych, a nie informacji o historii kulinarnej makaronu. 

Jest świadomy, że większość osób wpisujących „Mercury rising” szuka filmu, a nie planety. Google najwyraźniej zdaje sobie sprawę, że dodawanie filmów i obrazów może być pomocne podczas wyszukiwania takich haseł jak „jak zrobić teaser dla kota”. 

2. Intencja nawigacyjna

Drugą kategorią intencji użytkownika jest intencja nawigacyjna, która służy do kierowania ludzi do określonej witryny. Na przykład osoby, które wyszukują WooCommerce online, zazwyczaj zamierzają odwiedzić witrynę WooCommerce. 

Dlatego musisz zadbać o to, aby ludzie mogli znaleźć Twoją witrynę, gdy będą wyszukiwać w Internecie nazwę Twojej firmy. 

Pamiętaj, że uzyskanie wysokiej pozycji dla słowa kluczowego nawigacyjnego jest korzystne przede wszystkim wtedy, gdy Twoja witryna jest tą, której szukają odwiedzający. Podczas klasyfikowania dla słowa kluczowego musisz sprawdzić, czy jest ono dla Ciebie istotne. Ponieważ nawet jeśli Twoja witryna jest klasyfikowana dla tematu „X”, może to nie zwiększyć liczby odwiedzających Twoją witrynę. Osoby, które wyraźnie wyszukiwały tematy „X”, mogą w ogóle nie być zainteresowane Twoją witryną. 

3. Intencja transakcyjna

Intencja transakcyjna jest trzecią kategorią intencji wyszukiwania. Wiele osób robi zakupy online i przeszukuje internet w poszukiwaniu najlepszych ofert. Kiedy ktoś chce od razu dokonać zakupu, szuka z intencją transakcyjną. Oznacza to, że często ma już jasną koncepcję tego, co chce kupić i po prostu chce od razu przejść na stronę produktu. 

4. Zamiar komercyjny

Zazwyczaj ludzie robią dokładne rozeznanie, zanim kupią coś online w najbliższej przyszłości. Na przykład, jaka mata stołowa będzie najlepsza do drewnianego domu lub jaki rodzaj mebli będzie najlepszy do mieszkania? Tego typu wyszukiwania zazwyczaj wskazują na intencję transakcyjną, ale potrzeba więcej czasu, aby się przekonać. To nazywa się intencją badania komercyjnego. 

⚡ Sposoby optymalizacji sklepu Shopify pod kątem intencji wyszukiwania

Teraz, gdy wiesz, jakie intencje użytkowników musi spełniać Twój sklep Shopify, musisz zoptymalizować zawartość swojego sklepu w podobny sposób. Twój sklep musi rozpowszechniać rozwiązania, których szukają użytkownicy lub Twoi docelowi klienci. W ten sposób, jeśli Twój sklep ma opracowany przypadek użycia, Twój sklep będzie również lepiej oceniany. Zobaczmy, jakie kroki możesz podjąć, aby zoptymalizować swój sklep Shopify pod kątem intencji wyszukiwania. 

Jeśli uważasz, że ten blog jest informacyjny i przyjemny w czytaniu, przejrzyj inne blogi subskrybuj nasz blog. Podziel się swoimi przemyśleniami z innymi, dołączając do naszego super przyjazna społeczność.