Czym jest zmienność SERP i jak sobie z nią radzić?

Czy zauważyłeś nagły spadek pozycji, bez względu na to, jak bardzo starałeś się coś umieścić na Google SERP (Search Engine Result Page)? Z drugiej strony, czy kiedykolwiek byłeś zaskoczony, widząc, że nagle znalazłeś się na szczycie listy? wyniki wyszukiwania ze słowem kluczowym, które od dawna jest Twoim celem? Wszystkie te nieoczekiwane zmiany zdarzają się z powodu Zmienność SERP — krytyczna, ale nieunikniona kwestia w świecie wyszukiwarek. W tym kompleksowym przewodniku powiemy Ci, czym ona jest, dlaczego warto ją wziąć pod uwagę, jakie są jej przyczyny i wskazówki, jak ją pokonać. Zanurzmy się w temat.

Czym jest zmienność SERP?

Termin ten po prostu odnosi się do dramatycznego wahania (wzrost/spadek) rankingów dla każdej strony internetowej w SERP-ach Google. Jest to niewątpliwie frustrujące dla właścicieli stron internetowych, ponieważ jego wpływ bezpośrednio wpływa na ruch w witrynie. Te znaczące wahania w SERP-ach mogą być albo obiecujące, albo alarmujące, gdy się zdarzają. 

Chociaż utrzymanie i ciągłe śledzenie zmienności SERP jest dużym wyzwaniem, strategiczny plan może być rozwiązaniem tego problemu. Wszystko, co musisz zrozumieć, to przyczyny źródłowe i dostępne rozwiązania, aby sobie z nimi poradzić.

W zeszłym roku Semrush przeprowadził badanie na SERP zmienność dla popularnych branż w USA Przeanalizowali 20 najlepszych wyników wyszukiwania w ciągu miesiąca i odkryli średnią zmienność na poziomie 4,8 zarówno dla komputerów stacjonarnych, jak i urządzeń mobilnych. Oznacza to, że strony internetowe przesuwały się średnio o 4,8 pozycji w górę lub w dół w tym okresie.

Zmienność SERP występuje, ponieważ wyszukiwarki ustalają, które strony są przydatne dla użytkowników. Mając miliardy stron online, wyszukiwarki muszą wybrać, które z nich wyświetlić i w jakiej kolejności. Robią to, przesuwając wyniki i sprawdzając, czy ludzie na nie klikają i uważają je za pomocne. 

Do tej pory wiedzieliśmy, czym jest zmienność SERP, ale teraz pojawia się pytanie, dlaczego ważne jest, aby znać jej głębokość.

Dlaczego ważne jest, aby wiedzieć o zmienności SERP?

Wyobraź sobie, że jesteś profesjonalistą SEO, wtedy oczywiste jest, że spędzasz dużo czasu na zwiększaniu ruchu i widoczności swoich klientów dzień po dniu, miesiąc po miesiącu, a nawet rok po roku. Aby to zrobić, musisz zwrócić uwagę na zmienność SERP, ponieważ jest ona bezpośrednio powiązana z widocznością i wydajnością wyszukiwania Twoich klientów.

Większość marek opiera się na słowach kluczowych związanych z marką/niezwiązanych z marką generować ruch i konwersje na ich stronach internetowych, co skutkuje ostateczną wartością biznesową. I nagle wszystkie twoje wysiłki poszły na marne z powodu drastycznych zmian w wynikach SERP. Sytuacja będzie dla ciebie katastrofalna, jeśli stracisz swoją pozycję.

Jakie są przyczyny zmienności SERP i jak sobie z nią radzić, to część dalszej dyskusji. Chcemy jednak, abyś zrozumiał, że zmienność SERP jest ważna i musisz traktować ją poważnie.

Jakie są powody zmienności SERP: 5 ważnych powodów

Przyczyny zmienności SERP są liczne, można by je wymienić. W dalszej części przedstawimy Ci najczęstsze, ale najważniejsze, którymi musisz się zająć, radząc sobie z takimi sytuacjami.

1. Częste aktualizacje algorytmów

Pierwszym i najważniejszym powodem zmienności SERP są aktualizacje algorytmów. Na przykład aktualizacje takie jak Aktualizacja podstawowa Google z marca 2023 r. była dużą aktualizacją, która doprowadziła do dużej zmienności SERP. Aktualizacja polegała na tym, że tylko wysokiej jakości treści, które spełniają intencje użytkownika, będą wysoko oceniane w SERPach Google. Dlatego wyniki SERP zostały wstrząśnięte przez znaczący efekt.

Aktualizacja algorytmu to nie tylko jeden z głównych powodów, w rzeczywistości jest to główny powód zmienności SERP. Google zawsze pracuje nad zapewnieniem najlepszych wrażeń użytkownika końcowego. Jednak niektóre aktualizacje mogą pozostać niezapowiedziane przez Google, ponieważ są to mniejsze aktualizacje. Ale większe aktualizacje zawsze powodują chaos w wynikach SERP. Dlatego zawsze musisz mieć oko na główną aktualizację algorytmu.

Dzięki tym aktualizacjom ostatecznym celem Google jest zapewnienie użytkownikowi najlepszych wrażeń w każdym wyszukiwaniu. Nie trzeba dodawać, że musisz dostosować się do tych aktualizacji, aby pozostać silnym pretendentem w tej rywalizacji o pozycję w SERP.

2. Zachowanie użytkownika

Inną ważną przyczyną zmienności SERP jest zachowanie użytkowników. Google zawsze myśli o swoich użytkownikach, więc rankingi mogą się zmieniać w zależności od interakcji ludzi z wynikami wyszukiwania. Gdy użytkownicy czegoś szukają, Google próbuje zapewnić najlepsze i trafne wyniki aby użytkownicy mieli świetne doświadczenie. Możemy więc powiedzieć, że zachowanie użytkownika jest tak ważne, że może nawet wpływać na to, co jest istotne, a co nie.

Na przykład, jeśli jakiś użytkownik spędza ogromną ilość czasu na konkretnej stronie internetowej, wyszukując określonego słowa kluczowego, ta strona będzie wyżej klasyfikowana z tym słowem kluczowym, ponieważ Google uważa tę stronę internetową za istotną. W końcu spełnia ona zapytania użytkowników.

Aby zrozumieć wpływ zachowań użytkowników na pozycję w rankingu, warto wziąć pod uwagę kilka wskaźników:

• Współczynnik klikalności (CTR): CTR odnosi się do procentu osób, które klikają Twój ULR po wyświetleniu go w wynikach wyszukiwania. Aby uzyskać dobry współczynnik klikalności, upewnij się, że piszesz angażujące i trafne tagi tytułowe i metaopisy.

• Współczynnik zaangażowania: Gdy już dostaniesz kliknięcie, teraz chodzi o to, jak bardzo ludzie wchodzą w interakcję z Twoją witryną. Jak to zmierzyć — może to być liczenie polubień i udostępnień Twoich postów. 

• Czas spędzony na miejscu: Po wejściu na Twoją stronę internetową lub dowolną konkretną stronę, ile czasu ludzie spędzają, jest coś, co odnosi się do czasu spędzonego na stronie. Aby to poprawić, wszystko, czego potrzebujesz, to tworzenie wysokiej jakości treści z atrakcyjnymi obrazami, filmami, GIF-ami itp.

• Współczynnik odrzuceń: To jest bardzo alarmujące! Współczynnik odrzuceń wskazuje procent osób, które trafiają na Twoją stronę, ale wychodzą, nie spędzając na niej czasu. Jeśli współczynnik odrzuceń jest wysoki, sugeruje to, że Twoja treść nie spełnia oczekiwań użytkowników. Dlatego musisz upewnić się, że Twoja treść jest wystarczająco istotna i ma moc angażowania odbiorców.

3. Różne intencje użytkowników

Kiedy ludzie czegoś szukają, Google zawsze stara się pokazać pomocne wyniki. Ale zdarzają się chwile, kiedy ludzie szukają tych samych słów kluczowych, ale w innym celu. Na przykład, jeśli ktoś szuka „Marketing e-mailowy„bardzo ogólne słowo kluczowe; mogą szukać informacji o tym, co ono oznacza, jak zacząć, gdzie zacząć oraz narzędzi, które mogą pomóc w rozpoczęciu itp.

Jednak Google zawsze chce, aby strony internetowe odpowiadały temu, czego użytkownicy faktycznie szukają. Dlatego lepiej jest pisać o konkretnych rzeczach, a nie o genetycznych.

4. Duża konkurencja w zakresie słów kluczowych

Im trudniej znaleźć słowo, tym więcej osób będzie chciało go używać. Te popularne słowa zmieniają się bardzo często i mają duży potencjał zmienności SERP. Musisz więc zaplanować, jak ich używać i regularnie je uważnie obserwować.

5. Tematy w trendach i zmianach funkcji SERP

Strony wyników wyszukiwania (SERP) podlegają częstym wahaniom. Ciągłe eksperymenty Google z funkcjami SERP, takimi jak Rich Snippets, mogą znacząco wpłynąć na konfiguracje wyników. Ponadto dynamiczna natura popularnych tematów wpływa na skład wyników wyszukiwania.

Jak zmierzyć zmienność SERP – 3 najlepsze narzędzia do użycia

Dostępnych jest wiele narzędzi do pomiaru zmienności SERP. Spośród nich wymieniliśmy te najskuteczniejsze i najbardziej użyteczne dla użytkowników.

1. Mozcast

Aby sprawdzić zmienność SERP, Mozcast jest jednym z najbardziej polecanych przez użytkowników. Najciekawszą cechą tego narzędzia jest jego raport pogodowy. Ten raport faktycznie wskazuje, jak burzliwy był algorytm Google w ciągu ostatnich trzech miesięcy.

Jeśli prognozy pogody wskazują na cieplejszy i bardziej burzliwy raport, wskazuje to na nieprzewidywalną naturę SERP-ów w nadchodzących dniach. Inną najlepszą częścią tego narzędzia jest to, że jest bezpłatne użytkowanie i pokazuje rzeczywisty raport.

2. Czujnik Semrush

Mówiąc o narzędziach do pomiaru zmienności SERP, Czujnik Semrush jest kolejnym ważnym i używanym. Wizualizacja tego jest niesamowita, szczególnie proces przełączania między urządzeniami mobilnymi i komputerami stacjonarnymi, krajami, kategoriami i nie tylko. Ponadto narzędzie ma możliwość porównywania różnych funkcji SERP, takich jak wyróżnione fragmenty, reklamy błyskawiczne i nie tylko.

3. Algoroo

Na liście narzędzi zwiększających widoczność SERP Algoroo również wyróżnia się swoimi tygodniowymi wynikami winders and losers. Narzędzie wyświetla raporty zgodne z datami aktualizacji Google, co ułatwia zrozumienie, która aktualizacja mogła mieć wpływ (dobry lub zły) na Twoją witrynę.

Jak sobie radzić ze zmiennością SERP: 6 profesjonalnych wskazówek

Jeśli chodzi o radzenie sobie ze zmiennością SERP, pierwsza i najważniejsza wskazówka brzmi: nie panikuj, zachowaj spokój! Poświęć trochę czasu, aby dowiedzieć się, gdzie jest problem i odpowiednio do tego podejmij działania. Na pewno wrócisz na właściwe tory. A aby pomóc Ci w znalezieniu problemu, poniżej znajdziesz kilka wskazówek:

1. Monitoruj swoją widoczność na bieżąco

Aby poradzić sobie ze zmiennością SERP, nie ma nic ważniejszego niż stałe monitorowanie słów kluczowych aby zobaczyć zmiany w SERP-ach Google. Dokładnie przejrzyj swoje strony docelowe, aby dowiedzieć się, jakie słowa kluczowe i strony zostały zmienione. Ponadto sprawdź, czy Twoja strona spełnia oczekiwania użytkowników końcowych. 

Jednak przeglądanie utraconych linków zwrotnych i czasu ładowania witryny — to podstawy, ale ważne, aby poradzić sobie ze zmiennością SERP. Ważna rzecz do wspomnienia: gdy widzisz spadek ruchu, nie oznacza to, że jesteś atakowany przez algorytm Google Core. Google zawsze dostosowuje aktualizację rdzenia, więc Twój zmniejszony ruch może wystąpić tymczasowo.

2. Prawidłowo zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem urządzeń mobilnych

Tysiące witryn są dostępne, które skupiają się tylko na optymalizacji komputerów stacjonarnych i ignorują optymalizację mobilną. Następnie zacznij się zastanawiać, dlaczego witryna została dotknięta aktualizacją. Nie tylko optymalizacja, ale są również witryny, które nadal nie przechodzą Podstawowe wskaźniki internetowe (CWV).

Niewątpliwie brak optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych może prowadzić do spadku ruchu, ponieważ użytkownicy obecnie poszukują lepszego doświadczenia mobilnego. Te dni, gdy wszystko było skoncentrowane na komputerach stacjonarnych, już minęły.

3. Śledź zmiany na stronach internetowych i rozwiązuj problemy techniczne

Istnieje nawyk deweloperów, z którym możesz się zgodzić — oni (deweloperzy) często dokonują aktualizacji witryny (oczywiście potrzebnych do jakiegokolwiek celu) bez informowania zespołu SEO. W ten sposób, jeśli zmiany nastąpią w tagach tytułowych, nagłówkach stron lub strukturach adresów URL; rankingi i ruch drastycznie spadną.

Dlatego też konieczne jest posiadanie odpowiedniego komunikacja między programistami a ekspertami SEO podczas wprowadzania jakichkolwiek zmian technicznych na stronie. Śledź i naprawiaj problemy techniczne, będąc na bieżąco.

4. Spójrz wstecz na swoje poprzednie dane

Pomijanie poprzednich/historycznych danych jest jednym z krytycznych aspektów dla marek i ekspertów SEO. Kiedy spojrzysz wstecz na swoje historyczne dane, możesz odkryć słowa kluczowe i strony, które kiedyś miały wysoką wydajność, ale wypadły z SERP-ów i mogły mieć kilka drobnych problemów.

Drobne problemy mogą obejmować nieaktualną treść, problemy techniczne lub ogólnie rzecz biorąc; strategia treści była słaba. Nie tylko to, mogłeś stracić wysokiej jakości linki zwrotne, co może prowadzić do spadku SERP. Nie trzeba dodawać, że przeglądanie poprzednich danych jest niezbędne do radzenia sobie ze zmiennością SERP.

5. Prawidłowa konfiguracja Verily Analytics

Zgadzasz się czy nie – błędnie skonfigurowana analityka się wydarzyła? Źle skonfigurowana analityka, brak kodu śledzenia w nowych szablonach stron lub w jakiś sposób usunięto kod śledzący ukończenie szablonów stron.

Aby poradzić sobie ze zmiennością SERP, musisz upewnić się, że kody śledzenia znajdują się na wszystkich stronach internetowych Twojej witryny i są dostępne dla wyszukiwarek.

6. Przeprowadź kompleksowy audyt treści witryny

Jeśli brakuje — zaangażowania użytkownika w treść witryny, widoczność w wyszukiwarce spadnie. Musisz dokładnie zbadać treść swojej witryny. Zadaj sobie pytanie! Czy uważasz, że treść jest utrzymywana na wysokim poziomie? Czy Twoja treść jest wystarczająco dobra, aby oferować wartość, przejrzystość i informacje, których potrzebują użytkownicy? Czy utrzymałeś wynik wyszukiwania, którego potrzebują?

Jak? Po prostu porównaj swoje treści z treściami konkurentów, którzy są wysoko w SERP-ach i znajdź sposób, aby wyprzedzić konkurentów. Wyszukaj brakujące komponenty, które mieli konkurenci.

Jack wszelkiej prawdy — jeśli Twoja treść nie angażuje odbiorców i nie dostarcza im potrzebnych informacji, Google nie będzie Cię priorytetowo traktować w wynikach wyszukiwania. Wszystko, co musisz zrobić, to tworzyć wysokiej jakości i pomocne treści. Aby to zrobić, możesz postępować zgodnie z Wytyczne EEAT. 

Trzymaj oczy szeroko otwarte i dobrze sobie radzisz ze zmiennością SERP

Nie ma alternatywy dla bycia na bieżąco z aktualizacjami Google, jeśli jesteś właścicielem marki, właścicielem witryny lub marketerem, aby zobaczyć wahania widoczności. Wspomniane powyżej narzędzie może pomóc Ci śledzić zmiany i to, co należy zrobić. Jak już powiedziano, nie panikuj. Upewnij się, że zaznaczyłeś również zaznaczone wyżej wymienione wskazówki dotyczące radzenia sobie ze zmiennością SERP.

Wdrażaj strategię SEO właściwie i pamiętaj o jednej rzeczy:Treść jest królem.' Więc pisz wnikliwe treści, które pomagają użytkownikom rozwiązywać ich problemy. Mam nadzieję, że czytanie bloga sprawiło Ci przyjemność. Aby stale otrzymywać więcej wskazówek i trików SEO, zapisz się na nasz blog zaraz.