Quais são as principais diferenças entre JSON-LD e Microdata Schema no Shopify?

JSON-LD e esquema de microdados no Shopify É como uma linguagem secreta que ajuda os mecanismos de busca a entenderem o conteúdo do seu site. Sejam detalhes de produtos, posts de blog ou informações comerciais. Ao organizar os dados em snippets "estruturados", ele fornece resultados mais completos e melhora seu posicionamento nos mecanismos de busca (SEO). Além disso, com o crescimento das buscas por voz, um schema claro garante que sua loja seja encontrada por clientes que pedem recomendações à Siri ou à Alexa.

A Shopify facilita a adição de esquemas, mas aqui está o problema: você tem dois formatos principais para escolher: JSON-LD e Microdados. Escolher a opção certa pode significar configuração mais rápida, melhor visibilidade nas buscas ou menos dores de cabeça técnicas. Vamos analisar por que essa escolha é importante.

O que é JSON-LD e como funciona?

Você provavelmente já ouviu falar de JSON; é uma maneira simples de armazenar e compartilhar dados na web. JSON-LD significa JavaScript Object Notation for Linked Data (Notação de Objeto JavaScript para Dados Ligados), ou seja, é uma versão do JSON projetada para funcionar com dados ligados. Os dados ligados ajudam os computadores (como os mecanismos de busca) a entender as relações entre as informações em uma página da web. Por exemplo, podem dizer ao Google: "Esta página é sobre um restaurante chamado 'Burger House' localizado em Nova York".“

JSON-LD é escrito como um formato baseado em script e colocado dentro de tags on a webpage. Think of it like a small box of data hidden in the code of a website. When search engines crawl the page, they look for this box to learn more about the content. Unlike other formats that might mix data directly into the HTML of a page, JSON-LD keeps the data separate and organized. This makes it easier for search engines to read and process.

Aqui está um exemplo simples de como o JSON-LD pode ser. Este código informa aos mecanismos de busca que a página se refere a um restaurante com um nome e endereço específicos.

  

{  

  "@context": "https://schema.org",  

  "@type": "Restaurant",  

  "name": "Burger House",  

  "address": " Main Street, New York"  

}

<script type>  

O que são microdados e como funcionam?

Microdados são uma ferramenta integrada ao HTML que ajuda sites a comunicar detalhes específicos para mecanismos de busca e outras ferramentas online de uma forma que eles possam entender facilmente. Funciona adicionando rótulos simples (chamados atributos) diretamente ao conteúdo normal de uma página da web, como o nome de um produto, a data de um evento ou o autor de um artigo. 

Essas etiquetas funcionam como marcadores invisíveis que informam às máquinas: "Este trecho de texto é um preço" ou "Este é o título de um livro", facilitando para os mecanismos de busca destacar informações importantes nos resultados da pesquisa. 

Embora o Microdata seja simples e funcione com sites mais antigos, seu uso requer atenção especial para evitar sobrecarregar o código subjacente ou causar erros caso os rótulos sejam utilizados incorretamente. É uma opção útil para projetos pequenos ou sites que precisam de dados estruturados básicos, mas sites maiores podem preferir outros métodos que mantenham o código mais limpo e fácil de gerenciar.

Principais diferenças: JSON-LD e esquema de microdados no Shopify

Quando se trata de otimizar sua loja Shopify para mecanismos de busca, usar formatos de dados estruturados como JSON-LD e Microdata pode ser muito benéfico. Ambos os formatos ajudam os mecanismos de busca a entender melhor o conteúdo do seu site, mas funcionam de maneiras diferentes. Vamos explorar as principais diferenças entre JSON-LD e Microdata para ajudar você a decidir qual é o melhor para sua loja Shopify.

O que são JSON-LD e Microdados?

• JSON-LD é um formato leve que utiliza a sintaxe JavaScript para estruturar dados. É fácil de ler e escrever, e não requer alterações no seu código HTML. O JSON-LD é suportado pelos principais mecanismos de busca, como Google, Yandex e Bing, e é altamente recomendado por sua simplicidade e flexibilidade.
• Microdados são uma especificação HTML que incorpora metadados diretamente nos elementos HTML. Utiliza atributos como itemscope, itemtype e itemprop para marcar o conteúdo. Embora seja simples para páginas estáticas básicas, pode se tornar complexo para sites dinâmicos ou de grande escala.

Principais diferenças entre JSON-LD e Microdados no Shopify

Segue um resumo das principais diferenças entre JSON-LD e Microdata:

Escolhendo entre JSON-LD e Microdados

Ao escolher entre JSON-LD e Microdata para sua loja Shopify, considere o seguinte:

• Escalabilidade e Flexibilidade: Se sua loja possui conteúdo dinâmico ou requer atualizações frequentes, o JSON-LD é a melhor opção. Ele permite gerenciar dados estruturados sem alterar o HTML, facilitando a escalabilidade e a manutenção.
• Simplicidade e SEO: JSON-LD é geralmente mais fácil de implementar e é recomendado pelo Google por sua simplicidade e benefícios de SEO. Também é mais fácil de ler e escrever, tornando-o mais amigável para desenvolvedores.
• Conteúdo estático: Se sua loja tem principalmente conteúdo estático e você prefere uma abordagem simples, o Microdados pode ser adequado. No entanto, pode se tornar complicado para sites maiores ou mais complexos.

Como a Shopify lida com a marcação de esquema

Marcação de esquema SEO É uma forma de ajudar mecanismos de busca como o Google a entenderem melhor o conteúdo do seu site. No Shopify, a marcação de esquema é essencial para aumentar a visibilidade da sua loja e melhorar a otimização para mecanismos de busca (SEO). Vamos explorar como o Shopify lida com a marcação de esquema, seu suporte nativo, limitações e quando usar JSON-LD em vez de Microdados.

Suporte nativo a esquemas em temas do Shopify

Os temas do Shopify vêm com algumas marcações de esquema integradas, como esquemas básicos de produto e organização. Por exemplo, as páginas de produtos geralmente incluem esquemas para nomes de produtos, preços e URLs. No entanto, essa marcação padrão costuma ser limitada e pode não incluir todos os detalhes que você deseja destacar, como descrições de produtos ou informações de envio.

Aqui estão alguns tipos de esquema comuns que você pode encontrar em temas da Shopify:

• Esquema do produto: Fornece detalhes sobre produtos individuais.
• Esquema organizacional: Oferece informações sobre sua empresa.
• Esquema BreadcrumbList: Auxilia na navegação exibindo trilhas de navegação (breadcrumbs).

Limitações dos temas padrão do Shopify

Embora os temas da Shopify incluam alguma marcação de esquema, geralmente não possuem tipos de esquema mais avançados. Por exemplo, o esquema de produto padrão pode não incluir detalhes de envio ou políticas de devolução, que são importantes para anúncios do Google Merchant Center. Para adicionar esses tipos de esquema avançados, normalmente é necessário usar um aplicativo da Shopify ou editar manualmente o código do tema.

Opções de personalização

Personalizar a marcação de esquema no Shopify pode ser um desafio, especialmente para quem não tem experiência em programação. Aqui estão suas opções:

1. Codificação manual: Você pode adicionar ou modificar manualmente a marcação de esquema editando os arquivos Liquid do seu tema. Isso requer conhecimento de JSON-LD e da linguagem de modelagem Liquid da Shopify.
2. Aplicativos da Shopify: Existem muitos aplicativos disponíveis na Shopify App Store que podem gerar e gerenciar automaticamente a marcação de esquema para você. Esses aplicativos podem simplificar o processo, mas podem acarretar custos adicionais.

Quando usar JSON-LD em vez de microdados

Quando se trata de adicionar marcação de esquema à sua loja Shopify, você tem duas opções principais: JSON-LD e Microdata.

JSON-LD

JSON-LD é o método preferido para adicionar marcação de esquema às lojas Shopify. É fácil de implementar, manter e solucionar problemas, pois mantém os dados estruturados separados do conteúdo HTML. Aqui estão alguns cenários em que o JSON-LD é ideal:

• Dados dinâmicos: JSON-LD é excelente para lidar com dados dinâmicos, como variantes de produtos ou avaliações de clientes. Ele permite atualizar ou adicionar novas informações facilmente, sem alterar a estrutura do HTML.
• Preferência do Google: O Google recomenda fortemente o uso de JSON-LD para marcação de esquema, o que pode melhorar o SEO da sua loja e a compatibilidade com os algoritmos do Google.

Microdados

Microdados são outra forma de adicionar marcação de esquema, mas são menos comuns em plataformas de e-commerce modernas como o Shopify. Aqui estão alguns cenários em que microdados ainda podem ser usados:

• Casos de uso legados: Se você possui sistemas antigos ou aplicativos específicos que exigem marcação embutida, o Microdata ainda pode ser relevante.
• Aplicações específicas: Algumas aplicações podem exigir especificamente microdados para integração, embora isso seja menos comum.

Qual é a melhor opção para SEO no Shopify?

Quando se trata de otimizar sua loja Shopify para mecanismos de busca, dados estruturados desempenha um papel crucial. Dois métodos populares para implementar dados estruturados são JSON-LD e Microdata. Vamos explorar se o JSON-LD é melhor para SEO no Shopify: 

JSON-LD vence

1. Em consonância com as recomendações do Google: O Google claramente prefere JSON-LD a Microdata para a implementação de dados estruturados. Essa preferência é evidente nas diretrizes e ferramentas do Google, que frequentemente apresentam exemplos e boas práticas de JSON-LD.
2. Mais fácil de manter e atualizar: o JSON-LD usa um bloco de script separado, facilitando a adição, atualização e solução de problemas de dados estruturados sem alterar o código HTML. Essa simplicidade é uma vantagem significativa tanto para desenvolvedores quanto para proprietários de lojas.
3. Funciona perfeitamente com conteúdo dinâmico do Shopify: JSON-LD é ideal para conteúdo dinâmico, como aplicativos de página única (SPAs), comuns em lojas Shopify. Ele garante que seus dados estruturados permaneçam precisos e acessíveis aos mecanismos de busca, mesmo com alterações no conteúdo.

Erros comuns a evitar

Ao implementar a marcação de esquema, é importante evitar erros comuns que podem prejudicar sua eficácia. 

• A mistura de JSON-LD e Microdata pode causar conflitos se ambos fizerem referência à mesma entidade, portanto, é melhor usar uma sintaxe consistente. 
• Sobrecarregar as páginas com esquemas redundantes pode confundir os mecanismos de busca, portanto, concentre-se em usar os tipos de esquema mais relevantes para cada página. 
• Ignorar ferramentas de validação como a Teste de resultados avançados do Google e o validador Schema.org pode levar a erros não detectados. 

O uso regular dessas ferramentas ajuda a identificar e corrigir erros de sintaxe, garantindo que seu esquema esteja tecnicamente correto e seja eficaz na melhoria do SEO e da experiência do usuário do seu site.

Otimize sua loja Shopify com JSON-LD

JSON-LD é uma ferramenta poderosa para otimizar o SEO da sua loja Shopify. Sua capacidade de aumentar a visibilidade, melhorar o posicionamento nos resultados de busca e fornecer rich snippets o torna indispensável para qualquer negócio de e-commerce que busca escalar e ter sucesso. Seja optando por usar os aplicativos da Shopify pela praticidade ou pela implementação manual para maior controle, garantir que o JSON-LD esteja corretamente integrado à sua loja é crucial para maximizar seus benefícios.

Para garantir que sua implementação de JSON-LD seja eficaz e esteja em conformidade com as diretrizes dos mecanismos de busca, é importante auditar seu esquema regularmente. Você pode usar ferramentas como SEO da loja Para simplificar esse processo, a StoreSEO oferece soluções completas de SEO, incluindo geração e otimização de marcação de esquema, que podem ajudar você a manter uma vantagem competitiva no mercado de comércio eletrônico.