Enquanto os principais mecanismos de busca, como o Google, vêm atualizando seus algoritmos para determinar o que poderia ser o intenção de pesquisa Além dos usuários, você também pode usar táticas para superar seus concorrentes. Vamos tentar entender o que é intenção de busca e como ela pode ajudá-lo a se manter à frente da concorrência em termos de desempenho de SEO.
Todos sabemos que os mecanismos de busca geralmente tentam colocar o conteúdo mais relevante no topo dos resultados da pesquisa. Os resultados que você vê agora na sua página de busca são simplesmente o conteúdo que contém as mesmas palavras-chave que você está procurando. Em vez disso, os mecanismos de busca estão mostrando resultados que refletem o conteúdo que você está procurando. intenção do usuário. Exibir conteúdo com a mesma palavra-chave é uma coisa, e entender o uso dessa palavra-chave é outra. É aí que a intenção de busca ou a intenção do usuário entra em cena e desempenha o papel mais importante em termos de SEO.
Por que a intenção de busca é importante no SEO para qualquer loja de comércio eletrônico?
Não importa se você tem um Loja Shopify ou loja WooCommerce, Se você deseja obter uma classificação melhor nos resultados de mecanismos de busca, precisa trabalhar no desempenho geral de SEO da sua loja. Ao trabalhar no seu SEO na página, e analisando se alguma tática de SEO é aplicável a você ou não, entendendo intenção de pesquisa ou intenção do usuário Isso ajudará você a direcionar tráfego para o seu negócio. Vamos explorar alguns dos motivos pelos quais você precisa pesquisar e entender a intenção do usuário.
🔔 Atenda às diretrizes de intenção de busca do Google
Uma das principais razões pelas quais você deve pensar sobre Implementando a intenção de busca ou a intenção do usuário. Na sua estratégia de conteúdo, a intenção de busca pode enviar sinais ao Google ou a qualquer outro mecanismo de busca importante para incluir determinado conteúdo no tópico a que se destina.
Por exemplo, se alguém pesquisar por '‘Como cozinhar arroz’Se o usuário pesquisar 'no Google' e obtiver resultados relacionados a como fazer bolinhos de arroz, significa que sua intenção de busca não corresponde totalmente à intenção do conteúdo. Nesse caso, o usuário recorrerá a outra fonte para encontrar a solução exata.
O que você pode fazer aqui é garantir que seu conteúdo ou site esteja utilizando plenamente os parâmetros de intenção de busca para que apareça nos resultados de pesquisa corretos. Esse trabalho preparatório também inclui pesquisa intensiva de palavras-chave e uma compreensão do uso das palavras na vida real. Você precisa observar como os usuários da internet utilizam as palavras que você está usando em suas buscas.
🔔 Correspondência de intenção de busca em vários estágios do funil
Outro objetivo da intenção de busca ou intenção do usuário é alcançar todos os tipos de pessoas que podem ser seu público-alvo. Você sabia que pode reestruturar o funil da sua estratégia de marketing com base na pesquisa de intenção do usuário? Isso pode desempenhar um papel vital na correspondência com a intenção de busca e na obtenção dos primeiros resultados para as pesquisas de qualquer pessoa. Você pode aumentar o alcance da sua marca e as taxas de conversão em geral.
🔔 Melhore o posicionamento da sua loja nos mecanismos de busca
Como a satisfação do usuário, a autoridade e a relevância são os três principais fatores de classificação do Google, é fácil entender como refinar o direcionamento de suas palavras-chave para refletir a intenção de busca pode impulsionar suas classificações gerais. Relevância
Tipos de intenção de pesquisa que você deve conhecer
Para ajudar você a entender melhor, reunimos abaixo todos os tipos de intenções de busca. Aqui você encontrará os quatro principais tipos de intenções de busca que ajudarão você a compreender ainda melhor o conceito.
1. Intenção Informativa
Quando as pessoas buscam informações instantâneas e bastante específicas, isso é chamado de intenção informacional. Essas perguntas podem ser simples e diretas, como informações sobre o clima, educação, mercado de trabalho atual, culinária, etc. Na maioria das vezes, essas perguntas têm respostas curtas ou guias detalhados passo a passo. Definições, listas de recursos, guias, etc., se enquadram nessa categoria.
Por exemplo, vamos procurar instruções de preparo de massa aqui. Um manual de instruções passo a passo será exibido. Não especificamos nenhum detalhe, como o tipo de massa a ser usado ou algo semelhante.
É preciso ter em mente que o Google entende a intenção muito além de simplesmente exibir resultados que fornecem detalhes sobre um determinado termo.
Por exemplo, sabe-se que as pessoas que procuram receitas de massa provavelmente estão buscando valor nutricional em vez de informações sobre a história gastronômica da massa.
O Google sabe que a maioria das pessoas que digitam "Mercury rising" está procurando o filme e não o planeta. Aparentemente, o Google reconhece que adicionar vídeos e imagens pode ser útil ao pesquisar termos como "como fazer um teaser para gatos".‘
2. Intenção de Navegação
A segunda categoria de intenção do usuário é a intenção de navegação, que é usada para direcionar as pessoas a um site específico. Por exemplo, pessoas que pesquisam "WooCommerce" online geralmente têm a intenção de visitar o site do WooCommerce.
Portanto, você precisa garantir que as pessoas consigam encontrar seu site quando realizarem uma busca online pelo nome da sua empresa.
Lembre-se de que obter uma boa classificação para uma palavra-chave de navegação é vantajoso principalmente se o seu site for aquele que os visitantes estão procurando. Ao se posicionar para uma palavra-chave, você deve verificar se ela é relevante para o seu negócio. Mesmo que seu site esteja bem posicionado para um tópico específico, isso pode não aumentar o número de visitantes. Pessoas que pesquisaram especificamente por tópicos específicos podem não ter interesse algum no seu site.
3. Intenção Transacional
A intenção transacional é a terceira categoria de intenção de busca. Muitas pessoas compram online e pesquisam na internet as melhores ofertas. Quando alguém deseja fazer uma compra imediatamente, está pesquisando com intenção transacional. Isso indica que essa pessoa geralmente já tem uma ideia clara do que quer comprar e simplesmente deseja acessar a página do produto o mais rápido possível.
4. Intenção Comercial
Normalmente, as pessoas fazem pesquisas minuciosas antes de comprar algo online. Por exemplo, qual tapete de mesa é o melhor para uma casa de madeira ou que tipo de mobília é ideal para um apartamento? Esses tipos de pesquisa geralmente indicam intenção de compra, mas precisam de mais tempo para se consolidarem. Isso é chamado de intenção de pesquisa comercial.
⚡ Maneiras de otimizar sua loja Shopify para resultados de busca
Agora que você sabe quais são as intenções de busca que sua loja Shopify deve atender, precisa otimizar o conteúdo da sua loja de acordo. Sua loja precisa divulgar as soluções que os usuários ou seu público-alvo estão procurando. Dessa forma, se sua loja detalhar casos de uso, ela também terá um melhor posicionamento nos resultados de busca. Vamos ver quais passos você pode seguir para otimizar sua loja Shopify para a intenção de busca.
💡 Formate o conteúdo da loja Shopify de acordo com a intenção do usuário
Antes de desenvolver qualquer loja Shopify, você deve sempre considerar o formato mais útil para o leitor. Às vezes, isso faz sentido; por exemplo, escrever um manual passo a passo pode ser mais apropriado do que um e-book para a pergunta "como higienizar sua casa". No entanto, você pode examinar os resultados de busca para uma consulta específica e procurar tendências no formato de cada resultado para ter certeza. Para atender a consultas comerciais, você deve criar guias de produtos. O objetivo do seu negócio é guiar o leitor durante a fase de reflexão do processo de compra.
💡 Inclua uma seção de perguntas frequentes ou "As pessoas também perguntam"
Sua loja pode ter certas regras e regulamentos que os usuários precisam seguir. Você pode incluir perguntas frequentes (FAQs) e respostas curtas para perguntas e respostas, o que também ajudará sua loja a ter uma classificação melhor nos mecanismos de busca. Muitas pessoas procuram soluções e, se sua loja estiver bem posicionada para a solução que elas procuram, isso influenciará positivamente os resultados de busca.
💡 Categorize o conteúdo da sua loja Shopify por intenção de busca
Antes de realizar uma pesquisa aprofundada de palavras-chave, reserve um tempo para mapear suas ideias de conteúdo para a loja Shopify e classificá-las por intenção de busca. Isso permitirá que você veja como o conteúdo da sua loja está distribuído. Você produz conteúdo exclusivamente educacional? Esse tipo de conteúdo é uma excelente ferramenta para gerar tráfego para sua loja Shopify, mas geralmente leva um tempo até que esses visitantes se tornem clientes pagantes. Quais sites com foco em comércio você poderia desenvolver para auxiliar sua equipe de vendas?
Manter tudo centralizado ajudará você a ter uma visão mais ampla. Além disso, fornecerá um local para organizar outros componentes do seu conteúdo, como formatos e palavras-chave.
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