O que é volatilidade nos resultados de busca (SERP) e como lidar com ela?

Você já notou alguma queda repentina no seu posicionamento, não importa o quanto você tenha se esforçado para melhorar o seu posicionamento na SERP (página de resultados do mecanismo de busca) do Google? Ou, pelo contrário, já se surpreendeu ao ver que, de repente, estava no topo da lista? resultados da pesquisa Com uma palavra-chave que você vem segmentando há muito tempo? Todas essas mudanças inesperadas acontecem devido a volatilidade do SERP — uma consideração crucial, porém inevitável, no mundo dos mecanismos de busca. Neste guia completo, explicaremos o que é, por que é importante levá-lo em conta, os motivos por trás disso e dicas para superá-lo. Vamos começar.

O que é volatilidade nos resultados de pesquisa (SERP)?

O termo simplesmente se refere ao dramático flutuações (aumento/diminuição) das classificações para qualquer página da web nos resultados de pesquisa do Google. É sem dúvida frustrante para os proprietários de sites, pois o impacto disso afeta diretamente o tráfego do site. Essas flutuações significativas nos resultados de pesquisa podem ser tanto promissoras quanto alarmantes quando acontecem. 

Embora seja um grande desafio monitorar e acompanhar constantemente a volatilidade dos resultados de pesquisa (SERP), um plano estratégico pode ser a solução para superá-la. Tudo o que você precisa é entender as causas principais e as soluções disponíveis para lidar com elas.

No ano passado, a Semrush realizou uma estudo sobre SERP Volatilidade para setores comuns nos EUA. Eles analisaram os 20 principais resultados de pesquisa ao longo de um mês e encontraram uma volatilidade média de 4,8 tanto para desktop quanto para dispositivos móveis. Isso significa que, em média, as páginas da web subiram ou desceram 4,8 posições durante esse período.

A volatilidade dos resultados de busca (SERP) ocorre porque os mecanismos de busca estão tentando descobrir quais páginas são úteis para os usuários. Com bilhões de páginas online, os mecanismos de busca precisam escolher quais exibir e em que ordem. Eles fazem isso reorganizando os resultados e observando se as pessoas clicam neles e os consideram úteis. 

Até aqui, sabemos o que é a volatilidade dos resultados de pesquisa (SERP), mas agora surge a questão de por que é importante você entender a fundo esse assunto.

Por que é importante saber sobre a volatilidade dos resultados de pesquisa (SERP)?

Imagine que você é um profissional de SEO. É óbvio que você dedica muito tempo a aumentar o tráfego e a visibilidade dos seus clientes dia após dia, mês após mês e até mesmo ano após ano. Para isso, você precisa estar atento à volatilidade dos resultados de busca (SERP), pois ela está diretamente ligada à visibilidade e ao desempenho de busca dos seus clientes.

A maioria das marcas depende de palavras-chave de marca/não relacionadas à marca para gerar tráfego e conversões para suas páginas da web, o que resulta em valor comercial final. E, de repente, todos os seus esforços foram em vão devido a mudanças drásticas nos resultados da SERP. A situação será devastadora para você se perder sua posição.

Quais são os motivos por trás da volatilidade dos resultados de pesquisa e como lidar com essa situação? A seguir, discutiremos o assunto, mas o importante é que você entenda a relevância da volatilidade dos resultados de pesquisa e a leve a sério.

Quais são os motivos por trás da volatilidade dos resultados de busca: 5 dos mais importantes

As causas da volatilidade nos resultados de pesquisa são muitas. A seguir, apresentaremos as mais comuns e importantes que você precisa considerar ao lidar com essas situações.

1. Atualizações frequentes do algoritmo

O principal motivo da volatilidade dos resultados de pesquisa (SERP) são as atualizações de algoritmo. Por exemplo, atualizações como a Atualização principal do Google em março de 2023 Houve uma grande atualização que levou a uma alta volatilidade nos resultados de pesquisa do Google. A atualização consistia em determinar que apenas conteúdo de alta qualidade que atendesse à intenção do usuário teria uma classificação elevada nos resultados de pesquisa do Google. Por isso, os resultados de pesquisa foram impactados significativamente.

A atualização do algoritmo não é apenas um dos principais motivos, na verdade, é a principal razão por trás da volatilidade dos resultados de pesquisa. O Google está sempre trabalhando para proporcionar a melhor experiência ao usuário final. No entanto, algumas atualizações podem passar despercebidas pelo Google por serem consideradas pequenas. Mas as atualizações maiores sempre causam caos nos resultados de pesquisa. É por isso que você precisa estar sempre atento às principais atualizações do algoritmo.

Com essas atualizações, o objetivo final do Google é proporcionar ao usuário a melhor experiência em cada busca. É evidente que você precisa se adaptar a essas atualizações para se manter competitivo no ranking dos resultados de busca.

2. Comportamento do Usuário

Outra causa importante da volatilidade dos resultados de pesquisa (SERP) é o comportamento do usuário. O Google sempre pensa em seus usuários, portanto, os rankings podem mudar dependendo da interação das pessoas com os resultados de pesquisa. Quando os usuários pesquisam algo, o Google tenta... fornecer os melhores resultados relevantes para que os usuários tenham uma ótima experiência. Portanto, podemos dizer que o comportamento do usuário é tão importante que pode até influenciar o que é relevante ou não.

Por exemplo, se um usuário passa muito tempo em uma página da web específica pesquisando por uma palavra-chave específica, essa página terá uma classificação mais alta para essa palavra-chave, porque o Google a considera relevante. Afinal, ela atende às consultas do usuário.

Para entender o impacto do comportamento do usuário no ranqueamento, existem algumas métricas que você pode levar em consideração:

• Taxa de cliques (CTR): CTR refere-se à porcentagem de pessoas que clicam no seu link da URL quando ele aparece nos resultados da busca. Para obter uma boa taxa de cliques, certifique-se de escrever títulos e meta descrições atraentes e relevantes..

• Taxa de engajamento: Depois de conseguir o clique, o próximo passo é medir o quanto as pessoas estão interagindo com o seu site. Como fazer isso? Pode ser contando curtidas e compartilhamentos das suas publicações. 

• Tempo no local: O tempo que os visitantes passam em seu site ou em uma página específica é um indicador importante do tempo de permanência no site. Para melhorar esse indicador, basta criar conteúdo de qualidade com imagens, vídeos, GIFs e outros recursos atraentes.

• Taxa de rejeição: Isso é muito alarmante! A taxa de rejeição indica a porcentagem de pessoas que chegam ao seu site, mas saem sem permanecer nele. Se a taxa de rejeição for alta, isso sugere que seu conteúdo não está à altura e não atende às expectativas dos usuários. Por isso, você precisa garantir que seu conteúdo seja relevante o suficiente e tenha o poder de engajar seu público.

3. Intenção de usuário diferente

Quando as pessoas pesquisam algo, o Google sempre tenta mostrar resultados úteis. Mas há momentos em que as pessoas pesquisam com as mesmas palavras-chave com um propósito diferente. Por exemplo, se alguém pesquisar '‘Marketing por e-mail’'Uma palavra-chave muito genérica; eles podem procurar informações sobre o que é, como começar, por onde começar e ferramentas que podem ajudar a começar, etc.'.

No entanto, o Google sempre prefere que os sites correspondam ao que os usuários realmente procuram. Portanto, é melhor escrever sobre coisas específicas em vez de coisas genéricas.

4. Alta concorrência por palavras-chave

Quanto mais difícil for encontrar uma palavra, mais as pessoas vão querer usá-la. Essas palavras populares mudam bastante e têm um alto potencial de volatilidade nos resultados de busca. Portanto, você precisa planejar como usá-las e monitorá-las de perto regularmente.

5. Tópicos em Tendências e Alterações nos Recursos da SERP

As páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs) estão sujeitas a flutuações frequentes. A experimentação contínua do Google com recursos das SERPs, como os Rich Snippets, pode impactar significativamente a configuração dos resultados. Além disso, a natureza dinâmica dos tópicos em alta influencia a composição dos resultados de busca.

Como medir a volatilidade dos resultados de pesquisa (SERP): as 3 melhores ferramentas para usar.

Existe uma ampla gama de ferramentas disponíveis para medir a volatilidade dos resultados de pesquisa (SERP). Entre elas, listamos abaixo as mais eficazes e utilizadas pelos usuários.

1. Mozcast

Para analisar a volatilidade dos resultados de pesquisa (SERP), Mozcast É uma das mais recomendadas pelos usuários. O recurso mais interessante dessa ferramenta é o relatório meteorológico. Esse relatório indica o quão instável o algoritmo do Google tem sido nos últimos três meses.

Se a previsão do tempo indicar temperaturas mais altas e tempestuosas, isso sugere a natureza imprevisível dos resultados de pesquisa nos próximos dias. Outro ponto positivo da ferramenta é que ela é uso gratuito e mostra o relatório propriamente dito.

2. Sensor Semrush

Ao falar sobre ferramentas de volatilidade de SERP, Sensor Semrush Outra ferramenta importante e bastante utilizada é a de comparação de páginas de resultados de pesquisa (SERP). A visualização é incrível, principalmente a transição entre dispositivos móveis e computadores, países, categorias e muito mais. Além disso, a ferramenta permite comparar diferentes recursos da SERP, como snippets em destaque, anúncios instantâneos e outros.

3. Algoroo

Na lista de ferramentas de visibilidade SERP, Algoroo Além disso, destaca-se pelos seus resultados semanais de sites com melhor e pior desempenho. A ferramenta exibe relatórios alinhados com as datas de atualização do Google, o que facilita a compreensão de qual atualização pode ter tido um impacto (positivo ou negativo) no seu site.

Como lidar com a volatilidade dos resultados de busca: 6 dicas profissionais

Ao lidar com a volatilidade dos resultados de pesquisa (SERP), a primeira e mais importante dica é — Não entre em pânico, mantenha a calma! Dedique um tempo para descobrir onde está o problema e trabalhe de acordo. Com certeza você voltará ao normal. E para ajudar você a encontrar o problema, seguem algumas dicas:

1. Monitore sua visibilidade constantemente

Para lidar com a volatilidade dos resultados de pesquisa (SERP), nada é mais importante do que monitorar suas palavras-chave constantemente Para verificar se houve alguma alteração nos resultados de pesquisa do Google, revise cuidadosamente suas landing pages para identificar quais palavras-chave e páginas foram impactadas. Além disso, verifique se sua página atende às expectativas dos usuários finais. 

No entanto, analisar backlinks perdidos e o tempo de carregamento do seu site são medidas básicas, porém importantes, para lidar com a volatilidade dos resultados de pesquisa (SERP). É importante mencionar: qualquer queda no tráfego não significa necessariamente que você esteja sendo afetado pelo algoritmo principal do Google. O Google está sempre realizando ajustes em suas atualizações principais, portanto, a diminuição do tráfego pode ser temporária.

2. Otimize seu site corretamente para dispositivos móveis.

Existem milhares de sites que se concentram apenas na otimização para desktop, ignorando a otimização para dispositivos móveis. Depois disso, você começa a se perguntar por que o site foi afetado pela atualização. E não se trata apenas de otimização; há também sites que ainda não passaram nos testes. Principais indicadores da Web (CWV).

Sem dúvida, não otimizar para dispositivos móveis pode levar a uma queda no tráfego, pois os usuários buscam uma experiência melhor em dispositivos móveis atualmente. Os tempos em que tudo era focado em desktops já passaram.

3. Monitore as alterações nos sites e corrija os problemas técnicos.

Existe um hábito entre os desenvolvedores com o qual você provavelmente concorda: eles frequentemente fazem atualizações no site (obviamente necessárias para qualquer finalidade) sem informar a equipe de SEO. Ao fazer isso, se houver alterações nas tags de título, cabeçalhos de página ou estruturas de URL, o posicionamento nos mecanismos de busca e o tráfego caem drasticamente.

Portanto, é imprescindível ter o adequado comunicação entre desenvolvedores e especialistas em SEO Ao fazer quaisquer alterações técnicas no site. Acompanhe e corrija problemas técnicos, mantendo-se sempre informado.

4. Analise seus dados anteriores.

Ignorar dados históricos é um dos aspectos críticos para marcas e especialistas em SEO. Ao analisar dados históricos, você pode descobrir palavras-chave e páginas que tiveram alto desempenho no passado, mas que caíram nos resultados de pesquisa e podem ter apresentado alguns problemas menores.

Problemas menores podem incluir conteúdo desatualizado, problemas técnicos ou, de forma geral, uma estratégia de conteúdo inadequada. Além disso, você pode ter perdido backlinks de alta qualidade, o que pode levar a uma queda no posicionamento nos resultados de busca. É fundamental, portanto, analisar dados anteriores para lidar com a volatilidade dos resultados de busca.

5. Configuração correta do Verily Analytics

Concorda ou não, houve uma configuração incorreta das análises? Configuração incorreta das análises, o ausência de código de rastreamento em novos modelos de página, ou de alguma forma o rastreamento da conclusão do código foi removido dos modelos de página.

Para lidar com a volatilidade dos resultados de busca (SERP), você precisa garantir que os códigos de rastreamento estejam presentes em todas as páginas do seu site e que sejam acessíveis aos mecanismos de busca.

6. Realize uma auditoria completa do conteúdo do site.

Se faltar engajamento do usuário com o conteúdo do site, a visibilidade nos mecanismos de busca diminuirá. Você precisa examinar o conteúdo do seu site minuciosamente. Questione-se! Você acha que o conteúdo mantém um alto padrão de qualidade? Seu conteúdo oferece valor, transparência e informações suficientes para os usuários? Você atende às necessidades dos resultados de busca?

Como? Simplesmente compare seu conteúdo com o de seus concorrentes que estão bem posicionados nos resultados de busca e encontre uma maneira de superá-los. Procure pelos componentes que faltam e que seus concorrentes possuíam.

Um pau para toda a verdade — Se o seu conteúdo não conseguir envolver o público e não fornecer as informações de que ele precisa, o Google não o priorizará nos resultados de pesquisa. Tudo o que você precisa fazer é criar conteúdo útil e de alta qualidade. Para isso, você pode seguir as seguintes dicas: Diretrizes EEAT. 

Mantenha os olhos abertos e lide bem com a volatilidade dos resultados de pesquisa.

Se você é dono de uma marca, proprietário de um site ou profissional de marketing, manter-se atualizado com as novidades do Google é essencial para acompanhar as flutuações na visibilidade. A ferramenta mencionada acima pode ajudá-lo a monitorar as mudanças e identificar as ações necessárias. Como já foi dito, não entre em pânico. Certifique-se também de verificar as dicas mencionadas acima para lidar com a volatilidade dos resultados de pesquisa.

Incorpore sua estratégia de SEO corretamente e lembre-se de uma coisa:‘Conteúdo é Rei.Então, escreva conteúdo relevante que ajude os usuários a resolver seus problemas. Espero que tenha gostado da leitura do blog. Para receber mais dicas e truques de SEO constantemente, Assine nosso blog agora mesmo.