什么是 SERP 波动性以及如何应对？

你是否注意到，无论你如何努力尝试在 Google SERP（搜索引擎结果页面）上对某个内容进行排名，排名都会突然下降？相反，你是否惊讶地发现，你的排名突然上升到了 搜索结果 您是否长期关注某个关键词？所有这些意外变化都是由于 SERP 波动性 — 搜索引擎世界中一个关键但不可避免的考虑因素。在综合指南中，我们将让您了解它是什么、为什么考虑它很重要、其背后的原因以及克服它的技巧。让我们深入了解。

什么是 SERP 波动性？

这个词仅仅指戏剧性的 排名波动（上升/下降） 对于 Google SERP 上的任何网页来说。这无疑让网站所有者感到沮丧，因为它的影响直接影响网站流量。当 SERP 出现这些显著波动时，它们既可能是令人希望的，也可能是令人担忧的。 

尽管保持并时刻关注 SERP 波动是一项巨大的挑战，但战略计划可以成为克服这一问题的解决方案。您需要了解的是其根本原因以及可用的解决方案。

去年，Semrush 进行了一项 SERP 研究 美国常见行业的波动性 他们分析了一个月内排名前 20 位的搜索结果，发现桌面和移动设备的平均波动性为 4.8。这意味着，网页在此期间平均上升或下降 4.8 位。

SERP 波动的发生是因为搜索引擎正在确定哪些页面对用户有用。由于网上有数十亿个页面，搜索引擎需要选择显示哪些页面以及按什么顺序显示。他们通过移动结果并查看人们是否点击它们并认为它们有用来实现这一点。 

到目前为止，我们实际上知道了 SERP 波动性，但现在的问题是，为什么了解其深度对您来说很重要。

了解 SERP 波动性为何很重要？

假设您是一名 SEO 专业人士，那么显然您会花费大量时间日复一日、月复一月甚至年复一年地增加客户的流量和知名度。为此，您必须注意 SERP 波动性，因为它与客户的知名度和搜索性能直接相关。

大多数品牌依靠品牌/非品牌关键词来 推动交通 并转化为他们的网页，从而产生最终的商业价值。突然之间，由于 SERP 结果的急剧变化，您的所有努力都白费了。如果您失去排名，情况对您来说将是毁灭性的。

SERP 波动背后的原因是什么？您如何处理这种情况？这是以下讨论的一部分，但我们想让您知道的是，您理解 SERP 波动很重要并且您必须认真对待它。

SERP 波动背后的 5 个重要原因

SERP 波动背后的原因有很多。下面，我们将告诉你在处理此类情况时需要解决的最常见但最重要的问题。

1.频繁的算法更新

SERP 波动的首要原因是算法更新。例如， Google 2023 年 3 月核心更新 是一个重大更新，导致 SERP 波动性很大。更新内容是，只有符合用户意图的高质量内容才能在 Google SERP 上排名靠前。这就是为什么 SERP 结果受到显著影响的原因。

算法更新不仅是主要原因之一，事实上，它是 SERP 波动背后的核心原因。Google 一直致力于提供最佳的最终用户体验。但是，由于更新规模较小，某些更新可能未被 Google 公布。但较大的更新总会在 SERP 结果中造成混乱。这就是为什么您需要始终关注主要的算法更新。

通过这些更新，Google 的最终目标是为用户提供每次搜索的最佳体验。毋庸置疑，您必须根据这些更新进行调整，才能在 SERP 排名竞争中保持强劲竞争力。

2. 用户行为

SERP 波动的另一个重要原因是用户行为。Google 始终为用户着想，因此排名可能会根据用户与搜索结果的互动而发生变化。当用户搜索任何内容时，Google 都会尝试 提供最佳相关结果 以便用户获得良好的体验。因此，我们可以说用户行为非常重要，甚至可以影响什么是相关的，什么是不相关的。

例如，如果任何用户花费大量时间搜索特定关键字，则该网页将在该关键字下获得更高的排名，因为 Google 认为该网页是相关的。毕竟，它满足了用户的查询。

要了解用户行为对排名的影响，您可以考虑一些指标：

• 点击率 (CTR)： CTR 是指您的 ULR 出现在搜索结果中后点击它的人数百分比。为了获得良好的点击率，请务必编写引人入胜且相关的标题标签和元描述.

• 参与率： 获得点击后，接下来要考虑的是有多少人与您的网站互动。如何衡量 — 可以计算帖子的点赞和分享次数。 

• 现场时间： 进入您的网站或任何特定页面后，人们会花多少时间在网站上，这涉及到一些指标。为了改善这一点，您需要制作高质量的内容，包括吸引人的图片、视频、GIF 等。

• 跳出率： 这非常令人担忧！ 跳出率表示访问您的网站但未花费任何时间就离开的用户百分比。如果跳出率很高，则表明您的内容未达到标准，未满足用户的期望。因此，您需要确保您的内容足够相关，并且能够吸引您的受众。

3. 不同的用户意图

当人们搜索某样东西时，Google 总是会尝试显示有用的结果。但有时人们会使用相同的关键字进行搜索，但目的不同。例如，如果有人搜索“电子邮件营销' 一个非常通用的关键词，他们可能会寻找它是什么、如何开始、从哪里开始以及可以帮助开始的工具等。

然而，谷歌总是希望网站能够满足用户的实际需求。因此，最好写一些具体的东西，而不是一般的东西。

4. 关键词竞争激烈

一个词越难找到，人们就越想使用它。这些流行词变化很大，SERP 波动的可能性很高。因此，您需要计划如何使用它们，并定期密切关注它们。

5. 趋势和 SERP 功能变化中的主题

搜索引擎结果页面 (SERP) 经常会发生变化。Google 不断试验 SERP 功能（例如 Rich Snippets），这可能会对结果配置产生重大影响。此外，热门话题的动态性质也会影响搜索结果的构成。

如何衡量 SERP 波动性 – 最佳 3 个工具

有各种各样的工具可用于衡量 SERP 波动性。其中，我们在下面列出了最有效和用户最常用的工具。

1. Mozcast

要查看 SERP 波动性， Mozcast 是用户最推荐的工具之一。这个工具最有趣的功能是它的天气报告。这个报告实际上表明了过去三个月谷歌算法有多么动荡。

如果天气预报显示天气更热、风暴更多，则表明未来几天的 SERP 不可预测。该工具的另一个优点是 免费使用 并显示实际报告。

2. Semrush 传感器

在谈论 SERP 波动性工具时， Semrush 传感器 是另一个重要且常用的工具。它的可视化效果令人惊叹，尤其是移动设备和桌面设备之间的切换过程、国家/地区、类别等。此外，该工具还可以比较不同的 SERP 功能，例如精选摘要、即时广告等。

3. 阿尔戈鲁

在 SERP 可见性工具列表中， 阿尔戈罗 每周的收视率和收视率结果也十分出色。该工具会显示与 Google 更新日期一致的报告，让您轻松了解哪些更新可能会对您的网站产生影响（无论是好是坏）。

如何应对 SERP 波动：6 个专业提示

在处理 SERP 波动时，第一个也是最重要的提示是 - 不要惊慌，保持冷静！ 花点时间找出问题所在，然后采取相应的措施。你肯定会回到正轨。为了帮助你找到问题，以下是一些建议：

1. 持续监控你的可见性

为了应对 SERP 波动，没有什么比 不断监控你的关键词 查看 Google SERP 中的任何变化。仔细检查您的目标网页，了解哪些关键字和网页受到了影响。此外，检查您的网页是否符合最终用户的期望。 

然而，检查丢失的反向链接和网站加载时间——是应对 SERP 波动的基本但重要的步骤。需要注意的是：当您看到流量减少时，并不意味着您受到了 Google 核心算法的影响。Google 一直在调整核心更新，因此您的流量减少可能是暂时的。

2. 针对移动设备适当优化你的网站

有成千上万的网站只注重桌面优化，而忽略了移动优化。之后，开始怀疑为什么网站会受到更新的影响。不仅仅是优化，还有一些网站仍然没有通过 核心网络指标 （CWV）。

毫无疑问，未能针对移动设备进行优化可能会导致流量下降，因为如今用户正在寻求更好的移动体验。一切都以桌面为中心的时代已经一去不复返了。

3. 持续跟踪网站变化并修复技术问题

您可能同意我们的看法，开发人员有一个习惯——他们（开发人员）经常在不通知 SEO 团队的情况下更新网站（显然出于某种目的而更新）。这样一来，如果标题标签、页面标题或 URL 结构发生变化，排名和流量就会大幅下降。

因此，必须有适当的 开发人员和SEO专家之间的沟通 对网站进行任何技术更改时。跟踪并修复技术问题，同时保持了解最新情况。

4. 回顾以前的数据

忽略以前/历史数据是品牌和 SEO 专家面临的一个关键问题。回顾历史数据时，您可以发现曾经表现优异但从 SERP 中下滑且可能存在一些小问题的关键词和页面。

小问题可能包括内容过时、技术问题，或者整体而言；内容策略很差。不仅如此，您可能还丢失了高质量的反向链接，这可能会导致 SERP 下降。毋庸置疑，查看以前的数据对于应对 SERP 波动至关重要。

5. 正确配置 Verily Analytics

同意与否——错误配置的分析发生了吗？错误配置的分析， 缺少跟踪代码 在新的页面模板上，或者以某种方式跟踪代码完成已从页面模板中删除。

为了应对 SERP 波动，您需要确保跟踪代码存在于您网站的所有网页上，并且搜索引擎可以访问该代码。

6. 进行全面的网站内容审核

如果网站内容缺乏用户参与度，搜索可见度就会下降。您需要彻底检查网站的内容。问问自己！您觉得内容保持了高质量吗？您的内容是否足够好，可以提供用户需要的价值、透明度和信息？您是否保持了搜索结果需求？

如何操作？只需将您的内容与在 SERP 中排名靠前的竞争对手的内容进行比较，然后找到超越竞争对手的方法。搜索竞争对手所缺少的组件。

真理之王 — 如果您的内容无法吸引受众，也无法提供他们需要的信息，Google 不会在搜索结果中优先考虑您。您需要做的就是创建高质量且有用的内容。为此，您可以按照 EEAT 指南. 

保持警惕并妥善处理 SERP 波动

如果您拥有品牌、网站所有者或营销人员，那么了解可见度波动的唯一方法是随时了解 Google 更新。上述工具可以帮助您跟踪变化以及需要做什么。如前所述，不要惊慌。确保您也已选中上述提示以应对 SERP 波动。

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