Mientras que los principales motores de búsqueda como Google han estado actualizando su algoritmo para determinar cuál podría ser el intención de búsqueda De los usuarios, también puedes usar tácticas para superar a tus competidores. Tratemos de entender qué es la intención de búsqueda y cómo puede ayudarte a mantenerte por delante de tu competencia en términos de rendimiento SEO.
Todos sabemos que los motores de búsqueda generalmente intentan colocar el contenido más relevante en la parte superior de los resultados de búsqueda. Los resultados de búsqueda que ve ahora en su página de búsqueda son simplemente el contenido que tiene las mismas palabras clave que está buscando. En cambio, los motores de búsqueda muestran resultados que reflejan las mismas palabras clave que usted está buscando. Intención del usuarioMostrar contenido con la misma palabra clave es una cosa y comprender el uso de la palabra clave es otra. Ahí es donde la intención de búsqueda o la intención del usuario entra en juego y juega el papel más importante en términos de SEO.
¿Por qué la intención de búsqueda es importante en el SEO de cualquier tienda de comercio electrónico?
No importa si tienes una Tienda Shopify o una tienda WooCommerceSi desea obtener una mejor clasificación en los resultados de los motores de búsqueda, debe trabajar en el rendimiento SEO general de su tienda. Cuando trabaja en su SEO en la página, y analizar si alguna táctica SEO es aplicable para ti o no, entendiendo intención de búsqueda o intención del usuario Te ayudará a generar tráfico hacia tu negocio. Exploremos algunas de las razones por las que necesitas investigar y comprender la intención del usuario.
🔔 Cumplir con las pautas de intención de búsqueda de Google
Una de las principales razones por las que debes pensar en Implementar la intención de búsqueda o la intención del usuario En su estrategia de contenido, la intención de búsqueda puede enviar señales a Google o a cualquier motor de búsqueda importante para que incluya cierto contenido en el tema deseado.
Por ejemplo, si alguien busca 'Cómo cocinar arroz' en Google y obtiene resultados relacionados con la elaboración de tortas de arroz, entonces la intención del buscador no coincide completamente con la intención del contenido. En ese caso, el usuario saltará a otra fuente para encontrar la solución exacta.
Lo que puede hacer aquí es asegurarse de que su contenido o sitio web utilice por completo los alcances de la intención de búsqueda para que aparezca en el resultado de búsqueda correcto. Este trabajo preliminar también incluye investigación intensiva de palabras clave y una comprensión del uso de las palabras en la vida real. Debes ver cómo los buscadores en línea usan las palabras que tú usas.
🔔 Coincidir con la intención de búsqueda en varias etapas del embudo
Otro objetivo de la intención de búsqueda o intención del usuario es llegar a todo tipo de personas que puedan ser tu público objetivo. ¿Sabías que puedes reestructurar el embudo de tu estrategia de marketing en función de tu investigación de la intención del usuario? Esto puede desempeñar un papel fundamental a la hora de adecuar la intención de búsqueda y llegar a los primeros resultados de las consultas de búsqueda de cualquier persona. Puedes aumentar el alcance de tu marca y las tasas de conversión generales.
🔔 Mejorar el ranking de la tienda en los motores de búsqueda
Como la satisfacción del usuario, la autoridad y la relevancia son los tres factores de clasificación principales de Google, es fácil entender cómo refinar la segmentación de palabras clave para reflejar la intención de búsqueda puede mejorar su clasificación en general. Relevancia
Tipos de intención de búsqueda que debes conocer
Para ayudarte a comprender mejor, hemos recopilado a continuación todo tipo de intenciones de búsqueda. Aquí encontrarás los cuatro tipos principales de intenciones de búsqueda que te ayudarán a comprender el concepto aún mejor.
1. Intención informativa
Cuando las personas buscan información instantánea y bastante específica, se habla de intención informativa. Pueden ser preguntas sencillas y directas, como información sobre el clima, educación, mercado laboral actual, cocina, etc. La mayoría de las veces, estas preguntas tienen respuestas breves o guías detalladas paso a paso. En esta categoría se incluyen definiciones, listas de recursos, guías, etc.
Por ejemplo, buscaremos aquí instrucciones para cocinar pasta. Se mostrará un manual de instrucciones paso a paso. No hemos especificado ningún detalle, como qué tipo de pasta se utilizará ni nada similar.
Debes tener en cuenta que Google entiende la intención mucho más allá de simplemente mostrar resultados que brinden detalles sobre un término determinado.
Por ejemplo, es consciente de que las personas que buscan recetas de pasta probablemente estén buscando el valor alimenticio más que información sobre la historia gastronómica de la pasta.
Se sabe que la mayoría de las personas que escriben "Mercurio en ascenso" buscan la película y no el planeta. Google aparentemente reconoce que agregar videos e imágenes puede ser útil cuando se buscan términos como "cómo hacer un teaser para gatos".
2. Intención de navegación
La segunda categoría de intención del usuario es la intención de navegación, que se utiliza para dirigir a las personas a un sitio web específico. Por ejemplo, las personas que buscan WooCommerce en línea generalmente tienen la intención de visitar el sitio web de WooCommerce.
Por lo tanto, debe asegurarse de que las personas puedan encontrar su sitio web cuando realicen una búsqueda en línea del nombre de su empresa.
Recuerde que obtener una clasificación alta para una palabra clave de navegación es principalmente ventajoso si su sitio web es el que buscan los visitantes. Al posicionarse para una palabra clave, debe ver si es relevante para usted. Porque incluso si su sitio web se posiciona para un tema "X", es posible que no aumente el número de visitantes a su sitio web. Las personas que buscaron expresamente temas "X" podrían no estar interesadas en su sitio web en absoluto.
3. Intención transaccional
La intención transaccional es la tercera categoría de intención de búsqueda. Muchas personas compran en línea y buscan en Internet las mejores ofertas. Cuando alguien busca hacer una compra de inmediato, busca con intención transaccional. Esto indica que, con frecuencia, ya tienen una idea clara de lo que quieren comprar y simplemente quieren ir a la página del producto de inmediato.
4. Intención comercial
Por lo general, las personas investigan a fondo antes de comprar algo en línea en el futuro cercano. Por ejemplo, ¿qué mantel será mejor para una casa de madera o qué tipo de muebles son mejores para un apartamento? Este tipo de búsquedas normalmente indican una intención transaccional, pero se necesita más tiempo para convencerse. Esto se llama intención de investigación comercial.
⚡ Formas de optimizar su tienda Shopify para la intención de búsqueda
Ahora que ya sabes cuáles son las intenciones de los usuarios que debe seguir tu tienda Shopify, también debes optimizar el contenido de tu tienda. Tu tienda debe difundir las soluciones que buscan los usuarios o tus clientes objetivo. De esa manera, si tu tienda tiene un caso de uso detallado, también tendrá una mejor clasificación. Veamos qué pasos puedes seguir para optimizar tu tienda Shopify para la intención de búsqueda.
💡 Formatear el contenido de la tienda Shopify según la intención del usuario
Debes considerar constantemente el formato que sería más útil para el lector antes de desarrollar cualquier tienda Shopify. A veces esto tiene sentido; por ejemplo, escribir un manual paso a paso puede ser más apropiado que un libro electrónico para la pregunta "cómo desinfectar tu casa". Sin embargo, puedes examinar los resultados de búsqueda de una consulta específica y buscar tendencias en el formato de cada resultado para estar seguro. Para que coincida con las consultas comerciales, debes crear guías de productos. El propósito de tu negocio es guiar al lector a través de la fase de contemplación de su proceso de compra.
💡 Incluir sección de preguntas frecuentes o la gente también pregunta
Es posible que su tienda tenga ciertas reglas y normas que los usuarios deben respetar. Puede incluir preguntas frecuentes y respuestas breves que también ayudarán a que su tienda tenga una mejor clasificación en el motor de búsqueda. Muchas personas buscan soluciones y, si su tienda se posiciona para su solución, obtendrá resultados.
💡 Clasifique el contenido de la tienda Shopify por intención de búsqueda
Tómate el tiempo de mapear las ideas de contenido de tu tienda Shopify y clasificarlas por intención de búsqueda antes de realizar una investigación exhaustiva de palabras clave. De esta manera, podrás ver cuán uniformemente distribuido está el material de tu tienda. ¿Produces exclusivamente contenido educativo? Estas son excelentes herramientas para generar tráfico a tu tienda Shopify, pero normalmente pasará un tiempo antes de que esos visitantes se conviertan en clientes de pago. ¿Qué sitios con un enfoque en el comercio podrías desarrollar para ayudar a tu equipo de ventas?
Mantener todo centralizado te ayudará a ver el panorama general. Además, te proporcionará un lugar para organizar otros componentes de tu contenido, como los formatos y las palabras clave.
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