Intention de recherche et SEO : guide rapide pour votre boutique Shopify

Alors que les principaux moteurs de recherche comme Google ont mis à jour leur algorithme pour déterminer quel pourrait être le intention de recherche des utilisateurs, vous pouvez également utiliser des tactiques pour surpasser vos concurrents. Essayons de comprendre ce qu'est l'intention de recherche et comment elle peut vous aider à garder une longueur d'avance sur vos concurrents en termes de performances SEO. 

Nous savons tous que les moteurs de recherche essaient généralement de placer le contenu le plus pertinent en haut des résultats de recherche. Les résultats de recherche que vous voyez maintenant sur votre page de recherche ne sont que le contenu qui contient les mêmes mots clés que ceux que vous recherchez. Au lieu de cela, les moteurs de recherche affichent des résultats qui reflètent les intention de l'utilisateur. Afficher du contenu avec le même mot-clé est une chose, et comprendre l'utilisation du mot-clé en est une autre. C'est là qu'intervient l'intention de recherche ou l'intention de l'utilisateur, qui joue le rôle le plus important en termes de référencement. 

Pourquoi l'intention de recherche est-elle importante dans le référencement pour toute boutique de commerce électronique ?

Peu importe que vous ayez un Boutique Shopify ou boutique WooCommerce, si vous souhaitez obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche, vous devez travailler sur les performances SEO globales de votre boutique. Lorsque vous travaillez sur votre Référencement sur page, et analyser si une tactique de référencement est applicable pour vous ou non, comprendre intention de recherche ou intention de l'utilisateur vous aidera à générer du trafic vers votre entreprise. Explorons certaines des raisons pour lesquelles vous devez rechercher et comprendre l'intention des utilisateurs. 

🔔 Satisfaire aux directives d'intention de recherche de Google

L’une des principales raisons pour lesquelles vous devez réfléchir à mettre en œuvre l'intention de recherche ou l'intention de l'utilisateur dans votre stratégie de contenu. L'intention de recherche peut en fait envoyer des signaux à Google ou à tout autre moteur de recherche majeur pour inclure certains contenus à son sujet réellement prévu. 

Par exemple, si quelqu'un recherche «Comment faire cuire le riz" dans Google et obtient des résultats liés à la fabrication de galettes de riz, alors l'intention du chercheur ne correspond pas entièrement à l'intention du contenu. Dans ce cas, l'utilisateur passera à une autre source pour trouver la solution exacte.

Ce que vous pouvez faire ici, c'est de vous assurer que votre contenu ou votre site Web utilise pleinement les objectifs de recherche afin qu'il apparaisse dans le bon résultat de recherche. Ce travail de base comprend également recherche intensive de mots-clés et une compréhension de l'utilisation des mots dans la vie réelle. Vous devez voir comment les internautes utilisent les mots que vous utilisez. 

🔔 Faites correspondre l'intention de recherche à partir de différentes étapes de l'entonnoir

Un autre objectif de l'intention de recherche ou de l'intention de l'utilisateur est d'atteindre toutes sortes de personnes qui peuvent être votre public cible. Saviez-vous que vous pouvez restructurer l'entonnoir de votre stratégie marketing en fonction de votre recherche sur l'intention de l'utilisateur ? Cela peut jouer un rôle essentiel pour faire correspondre l'intention de recherche et arriver en tête des résultats des requêtes de recherche de chacun. Vous pouvez augmenter la portée de votre marque et les taux de conversion globaux. 

🔔 Améliorer le classement du magasin dans les moteurs de recherche

La satisfaction des utilisateurs, l'autorité et la pertinence étant les trois principaux facteurs de classement de Google, il est simple de comprendre comment affiner votre ciblage par mots clés pour refléter l'intention de recherche peut améliorer votre classement global. 

Types d'intentions de recherche que vous devriez connaître

Pour vous aider à mieux comprendre, nous avons rassemblé ci-dessous toutes sortes d'intentions de recherche. Vous trouverez ici les quatre principaux types d'intentions de recherche qui vous aideront à mieux comprendre le concept. 

1. Intention informative 

Lorsque les gens recherchent des informations instantanées assez spécifiques, on parle d'intention informationnelle. Il peut s'agir de questions simples et directes. Informations sur la météo, l'éducation, le marché du travail actuel, la cuisine, etc. La plupart du temps, ces questions ont des réponses courtes ou des guides détaillés étape par étape. Les définitions, les listes de ressources, les guides, etc. entreront dans cette catégorie. 

Par exemple, nous allons chercher ici les instructions de cuisson des pâtes. Un manuel d'instructions étape par étape s'affichera. Nous n'avons spécifié aucun détail, comme le type de pâtes qui serait utilisé ou quoi que ce soit de similaire.

Vous devez garder à l’esprit que Google comprend l’intention bien plus que le simple affichage de résultats fournissant des détails sur un certain terme. 

Par exemple, il est conscient que les personnes qui recherchent des recettes de pâtes recherchent probablement la valeur nutritionnelle plutôt que des informations sur l'histoire gastronomique des pâtes. 

Il est conscient que la majorité des personnes qui tapent « Mercury rising » recherchent le film et non la planète. Google reconnaît apparemment que l'ajout de vidéos et d'images peut être utile lors de la recherche de termes tels que « comment créer un teaser pour chat ». 

2. Intention de navigation

La deuxième catégorie d'intention de l'utilisateur est l'intention de navigation, qui est utilisée pour diriger les utilisateurs vers un site Web spécifique. Par exemple, les personnes qui recherchent WooCommerce en ligne ont généralement l'intention de visiter le site Web de WooCommerce. 

Par conséquent, vous devez vous assurer que les internautes peuvent trouver votre site Web lorsqu’ils effectuent une recherche en ligne sur le nom de votre entreprise. 

N'oubliez pas qu'obtenir un classement élevé pour un mot-clé de navigation est particulièrement avantageux si votre site Web est celui que les visiteurs recherchent. Lorsque vous êtes classé pour un mot-clé, vous devez voir si cela est pertinent pour vous. En effet, même si votre site Web est classé pour un sujet « X », cela ne peut pas augmenter le nombre de visiteurs sur votre site Web. Les personnes qui ont expressément recherché des sujets « X » peuvent ne pas être du tout intéressées par votre site Web. 

3. Intention transactionnelle

L’intention transactionnelle est la troisième catégorie d’intention de recherche. De nombreuses personnes achètent en ligne et recherchent sur Internet les meilleures offres. Lorsqu’une personne souhaite effectuer un achat immédiatement, elle effectue sa recherche avec une intention transactionnelle. Cela indique qu’elle a souvent déjà une idée claire de ce qu’elle veut acheter et qu’elle souhaite simplement accéder à la page du produit immédiatement. 

4. Intention commerciale

En général, les gens font des recherches approfondies avant d’acheter quelque chose en ligne dans un avenir proche. Par exemple, quel set de table conviendra le mieux à une maison en bois ou quel type de meuble conviendra le mieux à un appartement ? Ces types de recherches indiquent généralement une intention transactionnelle, mais il faut plus de temps pour les convaincre. C’est ce qu’on appelle l’intention d’investigation commerciale. 

⚡ Façons d'optimiser votre boutique Shopify pour l'intention de recherche

Maintenant que vous savez quelles sont les intentions des utilisateurs que votre boutique Shopify doit suivre, vous devez également optimiser le contenu de votre boutique. Votre boutique doit diffuser les solutions que les utilisateurs ou vos clients cibles recherchent. De cette façon, si votre boutique a un cas d'utilisation élaboré, votre boutique sera également mieux classée. Voyons quelles mesures vous pouvez prendre pour optimiser votre boutique Shopify pour l'intention de recherche. 

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