Mentre i principali motori di ricerca come Google hanno aggiornato il loro algoritmo per determinare quale potrebbe essere il intento di ricerca degli utenti, puoi anche usare delle tattiche per superare i tuoi concorrenti. Cerchiamo di capire cos'è l'intento di ricerca e come può aiutarti a rimanere un passo avanti rispetto alla concorrenza in termini di performance SEO.
Sappiamo tutti che i motori di ricerca in genere cercano di mettere i contenuti più pertinenti in cima ai risultati di ricerca. I risultati di ricerca che vedi ora sulla tua pagina di ricerca sono semplicemente i contenuti che hanno le stesse parole chiave che stai cercando. Invece, i motori di ricerca mostrano risultati che rispecchiano intenzione dell'utente. Mostrare contenuti con la stessa parola chiave è una cosa, e capire l'uso della parola chiave è un'altra. È qui che entra in gioco l'intento di ricerca o l'intento dell'utente e gioca il ruolo più importante in termini di SEO.
Perché l'intento di ricerca è importante nella SEO di qualsiasi negozio di e-commerce?
Non importa se hai un Negozio Shopify o un negozio WooCommerce, se vuoi ottenere un posizionamento migliore nei risultati dei motori di ricerca, devi lavorare sulle prestazioni SEO complessive del tuo negozio. Quando lavori sul tuo SEO on-pagee analizzare se una qualsiasi tattica SEO è applicabile a te o meno, comprendendo intento di ricerca o intento dell'utente ti aiuterà a indirizzare il traffico verso la tua attività. Esploriamo alcuni dei motivi per cui hai bisogno di ricercare e comprendere l'intento dell'utente.
🔔 Soddisfa le linee guida di Google sull'intento di ricerca
Uno dei motivi principali per cui dovresti pensarci implementazione dell'intento di ricerca o dell'intento dell'utente nella tua strategia di contenuto. L'intento di ricerca può effettivamente inviare segnali a Google o a qualsiasi motore di ricerca importante per includere determinati contenuti nel suo argomento effettivo previsto.
Ad esempio, se qualcuno cerca 'Come cucinare il riso' in Google e ottiene risultati correlati alla preparazione di torte di riso, allora l'intento del ricercatore non ha corrisposto pienamente all'intento del contenuto. In tal caso, l'utente passerà a un'altra fonte per trovare la soluzione esatta.
Ciò che puoi fare qui è assicurarti che il tuo contenuto o sito web utilizzi pienamente gli ambiti di intento di ricerca in modo che appaia nel risultato di ricerca corretto. Questo lavoro di base include anche ricerca intensiva di parole chiave e una comprensione dell'uso delle parole nella vita reale. Devi vedere come i ricercatori online stanno usando le parole che stai usando tu.
🔔 Corrispondenza dell'intento di ricerca da varie fasi dell'imbuto
Un altro obiettivo dell'intento di ricerca o dell'intento dell'utente è raggiungere tutti i tipi di persone che possono essere il tuo pubblico di destinazione. Sapevi che puoi ristrutturare il tuo funnel di strategia di marketing in base alla tua ricerca sull'intento dell'utente? Questo può svolgere un ruolo fondamentale nel far corrispondere l'intento di ricerca e arrivare ai primi risultati delle query di ricerca di chiunque. Puoi aumentare la portata del tuo marchio e i tassi di conversione complessivi.
🔔 Migliora il posizionamento del negozio nei motori di ricerca
Poiché la soddisfazione dell'utente, l'autorevolezza e la pertinenza sono i tre principali fattori di ranking di Google, è semplice capire come l'affinamento del targeting delle parole chiave per riflettere l'intento di ricerca potrebbe aumentare i tuoi ranking complessivi. Pertinenza
Tipi di intenti di ricerca che dovresti conoscere
Per aiutarti a capire meglio, abbiamo raccolto tutti i tipi di intenti di ricerca qui sotto. Qui troverai i quattro tipi principali di intenti di ricerca che ti aiuteranno a capire ancora meglio il concetto.
1. Intento informativo
Quando le persone cercano informazioni immediate che siano piuttosto specifiche, si parla di intento informativo. Possono essere domande semplici e dirette. Informazioni sul meteo, istruzione, mercato del lavoro attuale, cucina, ecc. La maggior parte delle volte queste domande hanno risposte brevi o guide dettagliate passo dopo passo. Definizioni, elenchi di risorse, guide, ecc. rientreranno in questa categoria.
Ad esempio, qui cercheremo le istruzioni per cucinare la pasta. Verrà visualizzato un manuale di istruzioni passo dopo passo. Non abbiamo specificato alcun dettaglio, come il tipo di pasta da usare o qualcosa di simile.
Devi tenere presente che Google comprende le intenzioni molto più di quanto non faccia la semplice visualizzazione di risultati che forniscono dettagli su un determinato termine.
Ad esempio, sa che chi cerca ricette di pasta probabilmente cerca il valore alimentare piuttosto che informazioni sulla storia gastronomica della pasta.
È consapevole che la maggior parte delle persone che digitano "Mercury rising" cercano il film e non il pianeta. Google apparentemente riconosce che aggiungere video e immagini può essere utile quando si cercano termini come "come fare un teaser con i gatti".
2. Intento di navigazione
La seconda categoria di intenti utente è l'intento di navigazione, che viene utilizzato per indirizzare le persone verso un sito Web specifico. Ad esempio, le persone che cercano WooCommerce online in genere intendono visitare il sito Web di WooCommerce.
Pertanto, devi assicurarti che le persone possano trovare il tuo sito web quando effettuano una ricerca online del nome della tua attività.
Ricorda che ottenere un alto posizionamento per una parola chiave di navigazione è principalmente vantaggioso se il tuo sito web è quello che i visitatori stanno cercando. Mentre sei classificato per una parola chiave, devi vedere se è rilevante per te. Perché anche se il tuo sito web è classificato per un argomento "X", potrebbe non aumentare i visitatori del tuo sito web. Le persone che hanno espressamente cercato argomenti "X" potrebbero non essere affatto interessate al tuo sito web.
3. Intento transazionale
L'intento transazionale è la terza categoria di intento di ricerca. Molti individui fanno acquisti online e cercano su Internet le migliori offerte. Quando qualcuno cerca di fare un acquisto subito, sta cercando con intento transazionale. Ciò indica che spesso hanno già un'idea chiara di cosa vogliono acquistare e vogliono semplicemente andare subito alla pagina del prodotto.
4. Intento commerciale
Di solito, le persone fanno ricerche approfondite prima di acquistare qualcosa online nel prossimo futuro. Ad esempio, quale tovaglietta sarà migliore per una casa in legno o che tipo di arredamento è migliore per un appartamento? Questi tipi di ricerche indicano normalmente un intento transazionale, ma hanno bisogno di più tempo per essere convinti. Questo è chiamato intento di indagine commerciale.
⚡ Modi per ottimizzare il tuo negozio Shopify per l'intento di ricerca
Ora che sai quali sono gli intenti utente che il tuo negozio Shopify deve seguire, devi ottimizzare allo stesso modo il contenuto del tuo negozio. Il tuo negozio deve diffondere le soluzioni che gli utenti o i tuoi clienti target stanno cercando. In questo modo, se il tuo negozio ha un caso d'uso elaborato al suo interno, il tuo negozio avrà anche un posizionamento migliore. Vediamo quali passaggi puoi adottare per ottimizzare il tuo negozio Shopify per l'intento di ricerca.
💡 Formatta il contenuto del negozio Shopify in base all'intento dell'utente
Dovresti considerare costantemente il formato che sarebbe più utile al lettore prima di sviluppare qualsiasi negozio Shopify. A volte questo ha senso; ad esempio, scrivere un manuale passo dopo passo potrebbe essere più appropriato di un eBook per la domanda "come disinfettare la tua casa". Tuttavia, puoi esaminare i risultati di ricerca per una query specifica e cercare le tendenze nel formato di ciascun risultato per esserne certo. Per abbinare le query commerciali, devi creare guide ai prodotti. Lo scopo della tua attività è guidare il lettore attraverso la fase di contemplazione del suo processo di acquisto.
💡 Includi FAQ o sezione "Le persone chiedono anche"
Il tuo negozio potrebbe avere determinate regole e normative che gli utenti devono seguire. Puoi includere FAQ e brevi domande-risposte che aiuteranno anche il tuo negozio a classificarsi meglio nel motore di ricerca. Diverse persone cercano soluzioni e se il tuo negozio si classifica per la loro soluzione, ingerirà risultati.
💡 Categorizza il contenuto del negozio Shopify in base all'intento di ricerca
Prenditi del tempo per mappare le idee di contenuto del tuo negozio Shopify e classificarle in base all'intento di ricerca prima di condurre una ricerca approfondita sulle parole chiave. In questo modo, sarai in grado di vedere quanto è uniformemente distribuito il materiale del tuo negozio. Produci esclusivamente contenuti educativi? Questi sono strumenti eccellenti per indirizzare il traffico verso il tuo negozio Shopify, ma in genere ci vorrà un po' prima che quei visitatori diventino clienti paganti. Quali siti incentrati sul commercio potresti sviluppare per aiutare il tuo team di vendita?
Mantenere tutto centralizzato ti aiuterà a vedere il quadro generale. Inoltre, ti fornirà una posizione in cui organizzare altri componenti del tuo contenuto, come i formati e le parole chiave.
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