Google PageSpeed Insights: O que é e 10 maneiras de melhorar sua pontuação

Ter um site que carrega de forma rápida e eficiente não é apenas um luxo; é uma necessidade. O PageSpeed Insights é uma ferramenta do Google que avalia a velocidade de carregamento do seu site e oferece sugestões valiosas para torná-lo ainda mais rápido. Não importa se você é proprietário de um site, gerente de conteúdo ou especialista em SEO, você deve ter ideias bem claras sobre como otimizar o carregamento do seu site. Google PageSpeed Insights (PSI), suas métricas e as maneiras de melhorar sua pontuação. 

Neste blog, vamos compartilhar o que é o PageSpeed Insights do Google, quais métricas ele usa (juntamente com a faixa ideal que você deve buscar) para medir o desempenho do seu site e 10 maneiras fáceis e práticas de melhorar a pontuação do PageSpeed Insights do Google para o seu site. Então, se você quer alcançar uma pontuação de 100/100 ou próxima a essa marca, continue lendo.

O que é o Google PageSpeed Insights?

O Google PageSpeed Insights (PSI) é uma ferramenta gratuita. ferramenta de medição de desempenho do Google. Esta ferramenta é útil para analisar a velocidade de carregamento de um site ou URL em dispositivos móveis e computadores. 

Independentemente do URL inserido nesta ferramenta, o PSI apresentará uma pontuação de desempenho geral após analisar várias métricas (mais detalhes abaixo). A pontuação de desempenho pode variam de 0 a 100. 

Aqui, 0 é a pontuação mais baixa e 100 é a mais alta. Quanto maior a pontuação, melhor otimizado está o site ou a página. Uma pontuação mais alta geralmente se traduz em maior velocidade e eficiência do site analisado. Após a conclusão da análise, a ferramenta sugerirá áreas para melhorar a pontuação e oportunidades de otimização. 

Note que, embora existam diversas ferramentas de auditoria de velocidade de página para proprietários de sites, o Google PageSpeed Insights (PSI) é a mais popular. Uma das razões para essa popularidade pode ser o fato de ser uma ferramenta do Google, e a maioria dos proprietários de sites busca otimizar a visibilidade de seus sites nessa plataforma.

Métricas importantes do PageSpeed Insights e pontuações ideais para otimização

Os usuários esperam que as páginas da web carreguem rapidamente e funcionem sem problemas, e é aí que o PageSpeed Insights entra em ação. Para otimizar seu site de forma eficaz e obter uma pontuação melhor no Google PageSpeed Insights, você precisa entender as métricas que ele utiliza, como CLS, LCP, FID, FCP, INP e TTFB, e as pontuações ideais para essas métricas em diferentes dispositivos. 

Então, como funciona? Bem, depois de inserir o link do seu site no Google PageSpeed Insights e clicar no botão "Analisar", você receberá uma pontuação geral de desempenho (tanto para dispositivos móveis quanto para computadores) com base na média de desempenho em diferentes métricas. Vamos falar sobre essas métricas que compõem a pontuação geral de desempenho.  

Maior Conteúdo de Pintura (LCP)

Maior conteúdo de pintura, O LCP, ou Percentual de Conteúdo Mais Longo (LCP), mede a rapidez com que o maior elemento de conteúdo dentro da área visível se torna visível. Ele impacta diretamente a velocidade de carregamento percebida da sua página. A pontuação ideal do LCP é de 2,5 segundos ou menos.. No entanto, você precisa levar essa métrica a sério se ela for superior a 4 segundos. Um LCP mais rápido garante que os usuários possam ver e interagir com seu conteúdo rapidamente. 

Primeiro atraso de entrada (FID)

Primeiro atraso de entrada, O FID (First Interaction Decision), ou Tempo de Resposta Inicial, avalia a responsividade de uma página da web medindo o tempo que o navegador leva para processar a primeira interação do usuário (clique ou toque). Uma pontuação de FID mais baixa indica um site mais responsivo. O Google recomenda um valor ideal de FID. Pontuação FID de 100 milissegundos ou menos. Uma pontuação melhor aqui garante que os usuários possam interagir com seu site sem muita demora. 

Mudança cumulativa de layout (CLS)

Mudança cumulativa de layout, O CLS (Client Level Scale) mede a estabilidade visual de uma página da web. Ele quantifica o quanto os elementos da página se deslocam durante o carregamento. Uma pontuação de CLS baixa é crucial para garantir uma experiência de usuário perfeita. Google recomenda uma pontuação CLS de 0,1 ou menos.. Se você conseguir atingir essa pontuação, seus usuários não ficarão frustrados com elementos pulando na página.

Primeira Pintura de Conteúdo (FCP)

Primeira Pintura Contente, O FCP, ou tempo de carregamento da página, mede o tempo que o navegador leva para renderizar o primeiro conteúdo na tela. É um elemento fundamental na percepção da velocidade de carregamento da página. De acordo com o Google, você deve se esforçar ao máximo para manter um bom tempo de carregamento. Pontuação FCP de 1,8 segundos ou menos para o seu site. Essa pontuação garante que os usuários vejam conteúdo relevante rapidamente. 

Interação para a Próxima Pintura (INP)

Interação para a próxima pintura, O INP, ou Índice de Desempenho do Usuário, avalia o tempo que a interação do usuário com a página leva para a próxima mudança visual na tela. Uma pontuação de INP mais baixa indica um site mais responsivo. Você deve tentar manter o INP o mais baixo possível. Pontuação INP de 200 milissegundos ou menos tanto para dispositivos móveis quanto para computadores. Uma boa pontuação aqui garante que as interações do usuário sejam traduzidas de forma rápida e eficiente em mudanças visíveis na página.

Tempo até o primeiro byte (TTFB)

Tempo até o primeiro byte, O TTFB, ou TTFB (Time to Byte), mede o tempo que o navegador leva para receber o primeiro byte de dados do servidor. Ele impacta diretamente o tempo de resposta percebido do servidor. O TTFB ideal A pontuação é de 0,8 segundos ou menos.. Se você tiver uma boa pontuação, significa que o servidor responde rapidamente. Isso ajudará a reduzir o tempo de espera dos usuários e a melhorar a experiência de navegação.

A otimização para essas métricas envolve uma combinação de fatores, incluindo a minimização de recursos que bloqueiam a renderização, a otimização de imagens, o aproveitamento do cache do navegador, a redução de JavaScript desnecessário e a otimização dos tempos de resposta do servidor. Priorizar a otimização para dispositivos móveis é particularmente importante, já que os algoritmos de classificação do Google consideram a compatibilidade com dispositivos móveis.

Compreender e alcançar as pontuações ideais para CLS, LCP, FID, FCP, INP e TTFB em dispositivos móveis e desktops é essencial para a otimização de páginas web. Buscar essas pontuações ideais contribui para um site mais rápido e fácil de usar. Para alcançar essas pontuações e melhorar o desempenho geral do seu site na ferramenta PageSpeed Insights, é fundamental implementar as melhores práticas que compartilharemos a seguir. 

10 maneiras de melhorar a pontuação do Google PageSpeed Insights (PSI) 

Agora que você já sabe o que é o PageSpeed Insights e quais são suas métricas, vamos mostrar 10 maneiras práticas e fáceis de melhorar a pontuação do Google PageSpeed Insights para o seu site ou qualquer uma de suas páginas. Lembre-se: quanto mais você otimizar seu site, melhor será a pontuação de desempenho no Google PageSpeed Insights. 

1. Otimize suas imagens 

As imagens desempenham um papel significativo no desempenho da web e otimizá-las pode impactar bastante sua pontuação no Google PageSpeed Insights. Se você Otimize as imagens do seu site Ao fazer isso corretamente, você pode reduzir facilmente os tempos de FCP e LCP. Além disso, pode minimizar os problemas de CLS. Aqui, exploraremos estratégias importantes para tornar suas imagens mais adequadas para a web, sem entrar em muitos detalhes técnicos. 

👉🏽 Imagens de emagrecimento para pessoas com sobrepeso

Imagine seu site como um carro de corrida. Se estiver carregando muito peso, será mais lento na pista. O mesmo acontece com seu site. Imagens, como favicons, logotipos e imagens de produtos, podem, às vezes, ocupar uma grande parte do tamanho da sua página. Quando isso acontece, seu site fica mais lento e a experiência do usuário é afetada.

Então, qual é a solução? Em primeiro lugar, considere substituir as imagens PNG por JPEGs. Os JPEGs são muito mais leves e rápidos. Além disso, compressores de imagem como TinyPNG, Guetzli, e JPG 2 PNG Pode ajudar a reduzir o tamanho das suas imagens sem comprometer a qualidade. Você também pode precisar excluir algumas imagens do seu site. 

Antes de começar a analisar o uso de imagens no seu site, pergunte-se: "Eu realmente preciso de todas essas imagens?". Caso contrário, considere remover as desnecessárias para economizar dados e melhorar o tempo de carregamento.

👉🏽 Melhores práticas para otimização de imagens

Agora, vamos explorar algumas práticas recomendadas para otimização de imagens:

Redimensionar e comprimir imagens: Redimensione suas imagens para as dimensões corretas da sua página web. Isso reduz o tamanho do arquivo sem perder muita qualidade. Você pode compactar suas imagens em lote a partir do seu site WordPress usando o Plugin TinyPNG. 

Definir dimensões da imagem: Certifique-se de especificar a altura e a largura exatas de cada imagem no código do seu site. Isso ajuda o navegador a carregar a página com mais eficiência, reduzindo as alterações de layout e melhorando a experiência do usuário.

Utilize uma Rede de Distribuição de Conteúdo (CDN): Uma CDN armazena suas imagens em vários locais ao redor do mundo e as entrega rapidamente aos visitantes do seu site. Isso reduz o tempo que suas imagens levam para chegar ao dispositivo do usuário. Como resultado, seu site carrega mais rápido.

👉🏽 Carregamento lento para carregamento mais rápido

Existe um truque interessante chamado "carregamento lento" (lazy loading). É como ter uma varinha mágica para deixar seu site mais rápido. Às vezes, as páginas da web carregam imagens que você ainda nem consegue ver na tela. Essas imagens ocultas deixam a página mais lenta.

O carregamento lento funciona assim: carrega as imagens somente quando necessário. Imagine um livro em que a próxima página só aparece quando você o vira. Isso pode economizar muito tempo, principalmente em dispositivos móveis com conexões de internet mais lentas.

Se você usa o WordPress, existem plugins como “LazyLoad”" ou "“Esmagar”"Que pode fazer isso por você.".

2. Use um tema mais rápido e limpo.

Existem certos temas criados pensando na velocidade do site. Esses temas são mais leves, responsivos e vêm com compressão GZIP integrada. 

Você pode conferir esta lista de Temas de comércio eletrônico da Shopify, e decida se deve considerar atualizar o tema do seu site para melhorar suas pontuações PSI, bem como o SEO em geral.

3. Incorporar conteúdo de vídeo 

Se você deseja fazer upload de vídeos em seu site, nossa recomendação é: não faça isso. O upload de vídeos diretamente no seu site pode sobrecarregá-lo. É especialmente problemático e estressante para o servidor web quando vários usuários reproduzem seus vídeos simultaneamente. 

Então, o que você pode fazer? Não se preocupe em fazer o upload do seu vídeo diretamente no seu site. Em vez disso, faça o upload dos seus vídeos em plataformas como YouTube, Vimeo ou Dailymotion e, em seguida, incorpore o vídeo no seu site usando... EmbedPress. Isso ajudará você a melhorar significativamente a velocidade de carregamento da sua página e a aumentar a pontuação do seu site no Google PageSpeed Insights. 

Outra coisa: se você quiser compartilhar algo animado em seu site, considere usar arquivos no formato GIF após compactá-los com... Compressor de GIF. Você também pode editar seu GIF com diversas ferramentas, como... EZgif. Certifique-se de que os GIFs sejam curtos para manter a velocidade de carregamento da página estável. 

4. Priorize o conteúdo acima da dobra.

Embora possa parecer estranho, é importante saber que o carregamento de uma página não se resume apenas à velocidade de carregamento. A percepção de desempenho também é um fator crucial a ser avaliado. 

Então O que é desempenho percebido?Bem, em termos simples, a percepção de desempenho é "a rapidez com que um site parece carregar para os usuários". Não se trata exatamente da velocidade de carregamento do seu site, e isso não pode ser medido com nenhuma ferramenta de teste de sites. Em vez disso, está relacionado à perspectiva ou experiência do usuário. 

Se você se preocupa em melhorar a percepção de desempenho, deve priorizar o carregamento do conteúdo mais importante para seus usuários. Vamos ilustrar com um exemplo: o conteúdo visível acima da dobra (over-the-fold) do seu site deve carregar antes de qualquer widget de terceiros. 

5. Ative e aproveite o cache do navegador

Imagine que você está lendo um livro de histórias emocionante. Agora, pense em um marcador de páginas que memoriza a última página lida, para que você possa continuar a aventura instantaneamente na próxima vez. O cache do navegador é um pouco como esse marcador para páginas da web. É um recurso fantástico que ajuda as páginas a carregarem mais rápido, especialmente para visitantes recorrentes.

Como funciona? Quando seus visitantes acessam uma página do seu site, imagens e vídeos são armazenados em seus dispositivos. Na próxima vez que retornarem, o navegador não precisa buscar essas imagens e vídeos da internet novamente. O navegador os carrega rapidamente da sua memória, fazendo com que a página apareça num instante. 

Em outras palavras, o cache do navegador ajuda o navegador dos seus visitantes a "lembrar" certas partes de uma página da web que foram carregadas recentemente, como o cabeçalho, a navegação e o logotipo. Dessa forma, o navegador não precisa buscar esses elementos inalterados toda vez que eles visitam a página, e eles obtêm tempos de carregamento extremamente rápidos. 

É importante notar que o Google recomenda uma política de cache mínima de uma semana. No entanto, até um ano é aceitável para elementos que não mudam com frequência.

E aqui está a parte interessante: quanto mais o navegador dos seus visitantes puder armazenar em cache, menos dados terá que carregar ao acessar uma página da web. O resultado? As páginas carregam mais rápido e os visitantes podem aproveitar o conteúdo sem esperar. E, como bônus, você obtém uma pontuação mais alta no Google PageSpeed Insights para o seu site. 

6. Corrigir redirecionamentos de página múltiplos 

Você sabe o que acontece quando uma página é redirecionada para outro URL? Quando você tenta acessar uma página que foi redirecionada, o servidor informa ao seu navegador que a página mudou de endereço. Então, o navegador precisa buscar o novo URL. Essa etapa extra pode tornar o carregamento da página mais lento.

Por isso, é crucial minimizar os redirecionamentos sempre que possível. Mesmo um único redirecionamento pode afetar a velocidade da sua página, mas a situação pode ficar complicada quando você encontra vários redirecionamentos em sequência. Chamamos isso de "cadeia de redirecionamentos". Eles geralmente ocorrem quando páginas antigas são substituídas por novas, deixando um rastro de redirecionamentos.

O Google consegue lidar com até 10 redirecionamentos sem problemas. No entanto, cadeias de redirecionamentos podem deixar seu site mais lento sem um bom motivo. Para melhorar o tempo de carregamento da sua página e a pontuação do PageSpeed Insights, o ideal é manter as coisas simples. Redirecione diretamente da URL original para a mais recente. Para lidar com essas cadeias de redirecionamentos, você pode usar ferramentas de SEO como o Semrush. 

Se você identificar alguma cadeia de redirecionamentos, também poderá corrigi-la a partir do seu site WordPress. BetterLinks Este plugin permite encurtar, gerenciar e rastrear qualquer URL, além de oferecer diversas opções de redirecionamento. 

Ao manter seus redirecionamentos simples e minimizar as cadeias de redirecionamento, você não apenas melhorará a velocidade de carregamento da sua página, como também tornará seu site mais amigável ao usuário e otimizado para SEO. É como abrir caminho para seus visitantes online, ajudando-os a chegar ao seu destino mais rapidamente.

7. Minificar CSS, HTML e JavaScript

Entender como melhorar o desempenho do seu site pode ser essencial, principalmente se você quiser obter uma ótima pontuação no Google PageSpeed Insights.

Minificação de código É como arrumar um quarto bagunçado. Consiste em remover elementos desnecessários ou redundantes dos seus arquivos CSS, HTML e JavaScript sem afetar a funcionalidade deles. Ao fazer isso, você reduz o tamanho do arquivo, resultando em tempos de carregamento mais rápidos.

Eis por que a minificação é crucial para a otimização de sites:

Arquivos CSS: O CSS é responsável por estilizar seu site. No entanto, ele pode conter espaços extras, comentários e código redundante. A minificação de CSS consiste em remover esses elementos não essenciais, tornando o arquivo mais leve e com carregamento mais rápido.

JavaScript: JavaScript é a linguagem de programação por trás da interatividade do seu site. JavaScript otimizado significa remover caracteres e espaços em branco desnecessários, resultando em um código mais eficiente e de carregamento mais rápido.

HTML: O HTML é a estrutura das suas páginas web. Ele pode conter elementos extras que não são necessários para exibir a página. A minificação do HTML elimina esses elementos supérfluos, melhorando a velocidade de carregamento.

Para realizar a minificação, você pode usar diversas ferramentas:

• Para HTML, considere usar o minificador de HTML.
• Para minimizar o CSS, ferramentas como CSSNano e o csso são eficazes.
• Para JavaScript, UglifyJS2 e o Closure Compiler são opções populares.

Utilizando essas ferramentas, você pode remover automaticamente elementos desnecessários do seu código, otimizando seu site para um melhor desempenho.

No entanto, se o seu objetivo são tempos de carregamento extremamente rápidos, você também pode explorar Páginas Móveis Aceleradas do Google (AMP) e AMP para anúncios. Essas estruturas permitem criar páginas com versões simplificadas de HTML, CSS e JavaScript, garantindo carregamento quase instantâneo.

Além disso, se o seu site for executado no WordPress, você pode utilizar plugins como “Hummingbird”, “Cache LiteSpeed,Para simplificar o processo de minificação, utilize plugins como o ”W3 Total Cache“. Esses plugins otimizam o código, tornando seu site mais rápido sem a necessidade de ajustes manuais.

Incorporar a minificação de código à sua estratégia de otimização de sites pode melhorar significativamente o desempenho do seu site, resultando em experiências de usuário aprimoradas e melhores pontuações no PageSpeed Insights. Ao remover o código desnecessário, você estará no caminho para um site mais rápido e eficiente.

8. Utilize carregamento assíncrono para JavaScript

Se você deseja melhorar o desempenho multitarefa do seu navegador, deve optar pelo carregamento assíncrono. Isso porque, no carregamento síncrono, todas as ações são pausadas pelo navegador enquanto o arquivo JavaScript está sendo carregado.  

No entanto, isso é diferente no caso do carregamento assíncrono. Isso porque ele permite que o navegador execute outras tarefas, como carregar uma folha de estilo CSS ou renderizar uma tabela de forma bastante transparente enquanto baixa o JavaScript. Aliás, como essa é uma estratégia técnica, você deve consultar um desenvolvedor web para implementá-la. 

9. Elimine os recursos que bloqueiam a renderização

Um dos motivos pelos quais uma página da web demora muito para carregar são os elementos ou recursos que bloqueiam a renderização. Sejam recursos como CSS, JavaScript ou arquivos de fonte, eles competem para carregar mais rápido do que qualquer outro elemento da página. Você pode facilmente se livrar desse problema, tornar sua página mais rápida e melhorar a pontuação do Google PSI simplesmente eliminando os recursos que bloqueiam a renderização. 

Como? Bem, depois de concluir o relatório PSI, acesse a seção "Oportunidades" e encontre o link "Eliminar recursos que bloqueiam a renderização". Agora, clique na seta para baixo ao lado da opção para ver uma lista dos recursos responsáveis por tornar o carregamento da página mais lento. A partir da lista, você terá uma ideia dos recursos que estão causando lentidão no carregamento da sua página. Além disso, você terá uma estimativa de quantos milissegundos poderá economizar eliminando esses recursos. Agora, é hora de descobrir quais recursos você pode remover. 

Certifique-se de remover apenas os recursos que não são essenciais para a funcionalidade geral da página que você vai otimizar. No entanto, remover esses recursos com precisão, sem comprometer a renderização da sua página, é um processo um tanto técnico. Portanto, se você não tem muita experiência nessa área, é recomendável contratar um desenvolvedor especializado para eliminar os recursos que bloqueiam a renderização. 

10. Pare de usar código de terceiros em excesso

Quando usamos a expressão "código de terceiros", nos referimos a scripts, pixels e plugins. Todos esses elementos podem ser responsáveis por diminuir a velocidade de carregamento da sua página web, o que impacta negativamente a sua pontuação no teste do Google PageSpeed Insights. 

O código de terceiros provém, em grande parte, de outras empresas e permite explorar diversas oportunidades e melhorias. Alguns códigos de terceiros, como o pixel do Google Analytics ou o pixel do Facebook, são de facto necessários para monitorizar e medir o desempenho do website, bem como para o acompanhamento de campanhas publicitárias. 

No entanto, seu site também pode conter códigos ou plugins de terceiros que você não usa mais ou que não são mais necessários. Nesse caso, a melhor solução é auditar regularmente todo o código de terceiros do seu site e remover tudo o que não for importante. 

Ao gerar seu relatório do PageSpeed Insights, o Google sinaliza não apenas o código de terceiros, mas também o tamanho da transferência e o tempo de bloqueio da thread principal. O ideal é identificar os nomes das empresas que estão executando código em seu site a partir das barras cinzas. Você pode criar uma lista com os nomes das empresas e remover aquelas que não são mais necessárias. Talvez seja preciso excluir o código do CMS que você utiliza ou desinstalar os plugins do seu site WordPress. 

📈 Comece a melhorar o desempenho do seu Google PageSpeed Insights

É fundamental reconhecer que o desempenho na web não se resume a números e pontuações; trata-se de proporcionar uma experiência fluida e agradável aos seus visitantes. Os princípios de clareza e eficiência são essenciais e você deve tê-los em mente ao otimizar seu site para o seu público-alvo. 

Ao implementar as estratégias que discutimos, você não só poderá fazer com que seu site carregue mais rápido, como também deixar uma impressão positiva e duradoura em quem interagir com ele. Se tiver alguma dúvida ou opinião, fique à vontade para nos contar na seção de comentários abaixo. Além disso, Assine nosso blog boletim informativo.