Cómo crear la estructura del sitio de tu tienda Shopify

En cuanto decides llevar tu negocio a internet con una tienda Shopify, vas a necesitar una estructura del sitio. Sobre todo si quieres que tu tienda posicione en las páginas de resultados, no deberías pasar por alto la importancia de la estructura del sitio para el SEO. Veamos más a continuación.

Puedes poner en marcha tu negocio online con sitios de WordPress, tiendas Shopify, sitios de Wix, etc. Entre todas estas opciones, Shopify es la plataforma más fácil de usar para crear una tienda online desde cero sin programar. Además, puedes crear la estructura del sitio de tu tienda Shopify sin esfuerzo.

Si es la primera vez que usas Shopify, descubre cómo puedes crear tu propia tienda Shopify desde cero.

Estructura del sitio para SEO: ¿qué significa para las tiendas online?

Empecemos por lo básico. ¿Qué es la estructura del sitio? La estructura de un sitio web describe cómo se presenta la información en tu sitio, cómo está diseñado y cómo se relacionan las páginas entre sí. Es muy importante para mejorar el SEO de tu tienda Shopify, ya que los motores de búsqueda como Google la necesitan para saber dónde se encuentra el contenido más importante.

Dicho de otro modo, la estructura de tu sitio les dice a los buscadores de qué trata tu sitio y dónde está el contenido relevante, y así ayuda a que tu tienda sea más visible.

Además, la estructura del sitio también es importante para reducir la tasa de rebote de tu web. Una mala estructura del sitio es uno de los motivos más habituales por los que los visitantes se van. Un diseño no adaptable hace que el 73,1 % de las personas abandonen un sitio, y una mala estructura del contenido provoca el 34,6 %.

3 grandes ventajas de crear una estructura del sitio para tu tienda Shopify

A estas alturas ya tienes clara la idea de lo que significa la estructura del sitio. Ahora veamos por qué deberías crear una para tu tienda Shopify. Estas son las principales ventajas que obtendrás:

📌 Mejora la UX de tu tienda Shopify

Cuando creas una estructura del sitio, también mejoras la experiencia de usuario (UX) de tu web. La mayoría de los compradores online no vuelven a un sitio después de haber tenido una mala experiencia. Con un sitio web intuitivo, tu audiencia vivirá tu marca de forma fluida y sin frustraciones.

📌 Ayuda a conseguir una mejor puntuación SEO

Cuando tu tienda Shopify tiene una estructura del sitio bien desarrollada, tu web resulta muy útil para los clientes. Cuanta más interacción consigas de tus clientes, más marcarán los buscadores tu sitio como útil para los usuarios. Así mejorará tu puntuación SEO. Del mismo modo, en función de la estructura de la tienda online, los enlaces, las etiquetas, las categorías, etc., los motores de búsqueda consideran que un sitio es más amigable para SEO y lo posicionan más arriba en los resultados.

📌 Ayuda a combatir la canibalización de palabras clave

Evitar la canibalización de palabras clave es más fácil con una estructura del sitio bien pensada. Si tu web tiene varias páginas optimizadas para la misma búsqueda, básicamente estás compitiendo contigo mismo, y eso puede bajar el posicionamiento de todas ellas. Esto se conoce como canibalización de palabras clave. Con una buena estructura, el contenido similar se diferencia y se organiza, de modo que los usuarios y los rastreadores saben cuál es el propósito de cada pieza.

Un vistazo a la estructura ideal para tiendas Shopify

Antes de crear la estructura de tu propia tienda Shopify, conviene revisar qué elementos se consideran básicos en una estructura del sitio. Hemos seleccionado los elementos básicos de una estructura bien desarrollada. Mira cómo un sitio web bien organizado se parece a una pirámide con varios niveles:

• Página de inicio
• Categorías
• Subcategorías (solo si tienes un sitio muy grande)
• Páginas y entradas individuales

La guía definitiva: optimiza la estructura del sitio para los buscadores

Es hora de optimizar la estructura del sitio de tu tienda Shopify. Esta guía está pensada para que cualquier dueño de una tienda Shopify, aunque sea principiante, pueda crear una fácilmente. Además, te ayudará a optimizar la estructura de tu web en Shopify para los motores de búsqueda.

Paso 1: Crea una navegación fluida para tu tienda Shopify

El primer paso para crear la estructura de tu sitio es construir una navegación fluida para tus clientes. Eso te ayudará a presentar tu tienda Shopify de una forma más fácil de usar. Y, además, a conseguir una mejor puntuación en la optimización SEO.

Para optimizar la navegación de tu sitio, ten en cuenta estos consejos: 👇

💡 Todos los títulos del menú deben tener sentido y estar alineados con el contenido al que llevan.

💡 Los elementos del menú deben aparecer en un orden que refleje cómo se relacionan entre sí.

💡 Incluye en tu navegación todas las páginas publicadas de tu tienda Shopify.

💡 No crees una ruta de migas de pan demasiado larga para llegar desde la página de inicio a la página o entrada deseada.

💡 Analiza el contenido de tu web y crea las taxonomías. Después agrupa el contenido similar bajo cada taxonomía.

💡 Usa categorías adecuadas para cada página y entrada. Eso ayuda a crear una navegación ordenada en tu sitio.

💡 Añadir etiquetas adicionales tiene enormes ventajas para el SEO. Las categorías tienen jerarquía, pero las etiquetas no. Así que añade todas las que sean relevantes.

Paso 2: Pon nombres descriptivos a los archivos de imagen

En el comercio electrónico, las imágenes tienen un papel fundamental. Los buscadores también rastrean datos a partir del nombre de las imágenes y de sus textos alternativos. Cuando haces fotos con el móvil o la cámara, todas las imágenes reciben nombres predeterminados basados en números.

En lugar de usar esos nombres, puedes personalizarlos y nombrar bien las imágenes teniendo en cuenta tus palabras clave principales. Debes seguir las mismas pautas al añadir el alt text de las imágenes.

Paso 3: Céntrate en usar enlaces internos contextuales

La estructura del sitio de tu tienda Shopify consiste en organizar y enlazar el contenido. Ya tienes una idea más clara de los enlaces importantes, como los de la página de inicio, la navegación y las taxonomías. Los enlaces internos dentro del texto de tus páginas que apuntan a otras páginas de tu sitio se conocen como enlaces contextuales. Para que un enlace sea contextual, la página enlazada debe ser relevante para quien está leyendo la página actual.

Estas son las pautas para usar enlaces contextuales 👇

💡 Si quieres practicar el enlazado interno contextual, los blogs son el mejor lugar. Puedes enlazar fácilmente tanto páginas de tu propio sitio como páginas de otros sitios bien posicionados.

💡 El enlazado interno contextual funciona de forma distinta en una tienda online con pocas o ninguna página dedicada solo a informar. En las tiendas online, los enlaces contextuales son mucho menos evidentes. En general, conviene evitarlos en las descripciones de producto, porque pueden hacer que los usuarios abandonen la página.

💡 Al crear la estructura de tu sitio, ten en cuenta la intención de búsqueda. Una vez que sepas qué busca tu audiencia, es fundamental que tu página de destino responda a esa intención. Las páginas pueden responder a varias intenciones de búsqueda, pero como mínimo necesitas que tus páginas más importantes estén claramente representadas.

💡 El objetivo principal de los artículos pilar no es vender productos, sino ofrecer el conocimiento más completo y valioso sobre un tema concreto. Por eso deberías trabajar en crear artículos pilar y enlazarlos de forma constante.

💡 Como también quieres posicionar tus páginas de producto, necesitas añadir todo el contenido útil necesario, enlaces importantes, imágenes con un alt text adecuado y mucho más.

¿Cómo deberías escribir el texto descriptivo de los enlaces internos? En lugar de enlazar palabras al azar, hazlo sobre palabras clave o palabras de impacto.

Paso 4: Aumenta el número de enlaces todo lo que puedas

La credibilidad de tu tienda online depende de cuántos enlaces uses en tu tienda Shopify. En lugar de comprar enlaces de pago, deberías incluir de forma orgánica tantos enlaces como sea posible en el contenido de tu web.

El motor de búsqueda de Google usa los enlaces como una de sus tres variables principales de posicionamiento. Si quieres que las páginas de tu web posicionen alto y lleguen a una audiencia mayor, incluye enlaces de calidad en tu contenido y consigue que otros sitios con autoridad enlacen al tuyo. Por eso el desarrollo de enlaces es clave para el éxito de cualquier sitio web.

Esta es la forma optimizada de aumentar los enlaces en tu tienda online: 👇

💡 Investiga y encuentra buenas oportunidades en las que tu tienda Shopify pueda conseguir backlinks.

💡 Cuida la relación con otros sitios web y propietarios relacionados y crea una relación de colaboración para que ambas partes se enlacen mutuamente.

💡 Mantén un contenido fresco e interesante para construir un sitio web que reciba enlaces de forma natural.

Paso 5: Mantén actualizada la estructura del sitio para un mejor rendimiento

El trabajo no termina con crear la estructura del sitio de tu tienda Shopify. Tienes que preparar esa estructura para el futuro. Con el tiempo, las estrategias cambian y aparecen reglas nuevas. Para mantener tu web al día, deberías actualizar siempre la estructura de tu sitio. Esta es la lista de comprobación que deberías seguir para actualizarla:

🔰 Analiza el menú de tu tienda Shopify:

Cada vez que cambian los objetivos de tu negocio o tu web, tu menú también debe cambiar. En función de eso, revisa el menú de la web para comprobar si encaja con tu visión y tu lema actuales.

🔰 Revisa la taxonomía que usas:

La pirámide de un sitio puede desequilibrarse si una de tus categorías crece mucho más que las demás. También puedes replantear la taxonomía de tu sitio revisando tus categorías, subcategorías y productos. Si prefieres un enfoque más visual, también puedes usar LucidChart o MindNode.

🔰Actualiza el contenido desfasado:

Para conseguir una gran interacción de los visitantes, a veces usamos tendencias del momento, palabras de impacto, el año, etc., para captar la atención al instante. Pero con el tiempo, todo eso se queda desfasado. Y si los buscadores lo detectan, afectará a tu posicionamiento SEO. Así que puedes eliminar ese contenido o crear un calendario para actualizarlo a tiempo siguiendo las tendencias más recientes.

🔰 Vigila la repetición de palabras clave principales:

Cuando tienes cientos de páginas y entradas, es difícil controlar las palabras clave principales de cada tema. Y si usas palabras clave principales repetidas en varios contenidos, estás compitiendo contigo mismo. Para evitarlo, tienes que revisar y renovar las palabras clave principales que usas en tu tienda Shopify.

Optimiza la estructura de tu sitio Shopify y dispara tus ventas

Una buena estructura del sitio ayuda tanto a los visitantes como a los buscadores a navegar por él. Al evitar que tu contenido compita consigo mismo, resulta más fácil aplicar cambios. Revisa y mejora la estructura de tu sitio con los consejos y pautas de esta guía. Así te mantendrás al día y te asegurarás de que tu web no se quede pequeña para su dominio.

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