Shopifyストアのサイト構造をつくる方法

Shopifyストアでビジネスをオンライン化すると決めたら、すぐに必要になるのがサイト構造です。特に、ストアを検索結果で上位表示させたいなら、SEOにおけるサイト構造の重要性を見過ごすわけにはいきません。詳しく見ていきましょう。

オンラインビジネスは、WordPressサイト、Shopifyストア、Wixサイトなどで始められます。その中でもShopifyは、コーディングなしでゼロからオンラインストアを作れる、最も使いやすいプラットフォームです。Shopifyストアなら、サイト構造も手間なくつくれます。

Shopifyを初めて使う方は、ゼロからShopifyストアを作る方法もあわせてご覧ください。

SEOのためのサイト構造：ECサイトにとっての意味とは？

まずは基本から始めましょう。サイト構造とは何を指すのでしょうか。Webサイトの構造とは、サイト上で情報がどのように提示され、どう設計され、ページ同士がどう関係しているかを表すものです。Googleなどの検索エンジンは、最も重要なコンテンツがどこにあるかを見つけるためにサイト構造を必要とするため、ShopifyストアのSEOを改善するうえで非常に重要です。

つまり、サイト構造は、サイトが何について扱っているのか、関連するコンテンツがどこにあるのかを検索エンジンに伝え、ストアの露出を高める役割を果たします。

さらに、サイト構造はWebサイトの直帰率を下げるうえでも重要です。わかりにくいサイト構造は、訪問者がサイトを離れる最もよくある理由のひとつです。レスポンシブでないデザインが原因でサイトを離れる人は73.1%、コンテンツ構造のわかりにくさが原因の人は34.6%にのぼります。

Shopifyストアのサイト構造をつくる3つの大きなメリット

ここまでで、サイト構造が何を意味するのかがはっきりしたと思います。次に、Shopifyストアのサイト構造をつくるべき理由を確認しましょう。得られる主なメリットは次のとおりです。

📌 ShopifyストアのUXが向上する

サイト構造を整えると、Webサイトのユーザー体験（UX）も向上します。オンライン消費者の大多数は、一度嫌な体験をしたサイトには戻ってきません。直感的に使えるWebサイトなら、オーディエンスはストレスなくスムーズにブランドを体験できます。

📌 SEOスコアの向上につながる

Shopifyストアのサイト構造がしっかり整っていれば、顧客にとって非常に使いやすいサイトになります。顧客のエンゲージメントが高まるほど、検索エンジンはさらにサイトを有用だと評価します。その結果、SEOスコアが向上します。同様に、検索エンジンはオンラインストアの構造、リンク、タグ、カテゴリーなどをもとにSEOに強いサイトかどうかを判断し、検索結果で上位に表示します。

📌 キーワードカニバリゼーションへの対策になる

意図を持ってサイト構造を設計すれば、キーワードカニバリゼーションを防ぎやすくなります。同じ検索クエリに向けて最適化されたページが複数あると、実質的に自分自身と競合することになり、すべてのページの検索順位が下がるおそれがあります。これがキーワードカニバリゼーションです。サイト構造を整えることで、似たコンテンツ同士が区別・整理され、ユーザーとクローラーにそれぞれのコンテンツの目的を伝えられます。

Shopifyストアの理想的なサイト構造をざっと確認

自分のShopifyストアのサイト構造をつくる前に、サイト構造の基本となる要素を確認しておきましょう。よく整ったサイト構造の基本要素を厳選しました。整理されたWebサイトは、いくつもの階層を持つピラミッドのような形になっています。

• ホームページ
• カテゴリー
• サブカテゴリー（大規模サイトの場合のみ）
• 個別のページや投稿

完全ガイド：検索エンジン向けにサイト構造を最適化する

いよいよShopifyストアのサイト構造を最適化していきます。このガイドは、Shopifyストアを始めたばかりのオーナーでも簡単にサイト構造をつくれるように構成しています。さらに、Shopifyサイトの構造を検索エンジン向けに最適化するのにも役立ちます。

ステップ1：Shopifyストアのナビゲーションをスムーズにする

サイト構造づくりの第一歩は、顧客にとってスムーズなナビゲーションを整えることです。そうすれば、Shopifyストアをよりユーザーフレンドリーな形で見せることができます。SEO最適化のスコアアップにもつながります。

サイトのナビゲーションを最適化するために、次のポイントを押さえておきましょう。👇

💡 すべてのメニュータイトルは意味がわかるものにし、リンク先のコンテンツと一致させましょう。

💡 メニュー項目は、項目同士の関係が伝わる順序で並べましょう。

💡 Shopifyストアで公開しているすべてのWebページをナビゲーションに掲載しましょう。

💡 ホームページから目的のページや投稿にたどり着くまでのパンくずリストを長くしすぎないようにしましょう。

💡 Webサイトのコンテンツを調べてタクソノミー（分類）をつくり、似たコンテンツをそれぞれのタクソノミーの下にまとめましょう。

💡 ページや投稿ごとに適切なカテゴリーを設定しましょう。サイトのナビゲーションを整理するのに役立ちます。

💡 タグを追加することには、SEO上の大きなメリットがあります。カテゴリーには階層がありますが、タグにはありません。関連性のあるタグをできるだけ多く追加しましょう。

ステップ2：画像ファイルにわかりやすい名前を付ける

ECビジネスでは、画像が非常に重要な役割を果たします。検索エンジンは、画像のファイル名や代替テキストからもデータを読み取ります。スマートフォンやカメラで撮影した画像には、数字ベースのデフォルトの名前が付きます。

そのまま使うのではなく、フォーカスキーワードを意識して画像に適切な名前を付け直しましょう。画像のaltテキストを設定する際も、同じ考え方で進めてください。

ステップ3：文脈に沿った内部リンクを活用する

Shopifyストアのサイト構造で大切なのは、コンテンツを整理してリンクでつなぐことです。ホームページ、ナビゲーション、タクソノミーにあるリンクなど、重要なリンクについてはすでにイメージがつかめたと思います。ページの本文中からサイト内のほかのページへ張る内部リンクを、文脈リンクと呼びます。リンクが文脈に沿ったものであるためには、リンク先のページが、今のページを読んでいる人にとって関連性のあるものでなければなりません。

文脈リンクを使う際のガイドラインは次のとおりです。👇

💡 文脈に沿った内部リンクを実践するなら、ブログが最適な場所です。自社サイトのリンクはもちろん、上位表示されているほかのサイトへのリンクも簡単に張れます。

💡 情報提供だけを目的としたページがほとんどない、あるいはまったくないオンラインストアでは、文脈に沿った内部リンクの働き方が異なります。オンラインストアでは、文脈リンクはずっと目立ちにくいものです。また、商品説明に文脈リンクを入れるとユーザーがページを離れるきっかけになりかねないため、基本的には避けましょう。

💡 サイト構造をつくる際は、検索意図を意識しましょう。オーディエンスが何を探しているのかがわかったら、ランディングページがその検索意図に合っていることを必ず確認してください。ひとつのページが複数の検索意図に応えることもありますが、少なくとも最も重要なページははっきりと示しておく必要があります。

💡 コーナーストーン記事の主な目的は、商品を売ることではなく、特定のテーマについて最も充実した網羅的な情報を提供することです。コーナーストーン記事づくりに取り組み、継続的にリンクを張っていきましょう。

💡 商品ページも上位表示させたいなら、役立つコンテンツ、重要なリンク、適切なaltテキスト付きの画像など、必要な要素をすべて揃える必要があります。

内部リンクのアンカーテキストはどう書けばよいでしょうか？適当な言葉にリンクを張るのではなく、キーワードや訴求力のある言葉にリンクを張りましょう。

ステップ4：リンクをできるだけ増やす

ECサイトの信頼性は、Shopifyストアでどれだけハイパーリンクを使っているかに左右されます。有料リンクを購入するのではなく、Webサイトのコンテンツ内で自然な形でできるだけ多くのリンクを張りましょう。

Googleの検索エンジンはリンクを3つの主要なランキング要因のひとつとして扱っています。Webサイトのページを上位表示させ、より多くのオーディエンスに届けたいなら、コンテンツに質の高いハイパーリンクを含め、影響力のあるほかのサイトから自サイトへのリンクを獲得しましょう。リンク構築は、あらゆるWebサイトの成功に欠かせません。

ECサイトのリンクを効果的に増やす方法は次のとおりです。👇

💡 Shopifyストアが被リンクを獲得できそうな好機をリサーチして見つけましょう。

💡 関連するほかのWebサイトやサイトオーナーと良い関係を保ち、お互いに被リンクを張り合えるような関係を築きましょう。

💡 新鮮で興味を引くコンテンツを維持し、自然にリンクが集まるWebサイトをつくりましょう。

ステップ5：成果を高めるためにサイト構造を常に最新に保つ

Shopifyストアのサイト構造は、一度つくったら終わりではありません。これから先を見据えたサイト構造にしていく必要があります。戦略が変わったり、新しいルールが導入されたりすることもあります。Webサイトを最新の状態に保つために、サイト構造も継続的に更新していきましょう。サイト構造を更新するためのチェックリストは次のとおりです。

🔰 Shopifyストアのメニューを分析する：

ビジネスの目標やWebサイトが変われば、メニューも変える必要があります。それに応じて、Webサイトのメニューが現在のビジョンや方針に合っているかを確認しましょう。

🔰 使用しているタクソノミーを見直す：

あるカテゴリーがほかよりも大きく膨らむと、サイトのピラミッドのバランスが崩れることがあります。カテゴリー、サブカテゴリー、商品を見直して、サイトのタクソノミーを再検討しましょう。視覚的に整理したい場合は、LucidChartやMindNodeを使うのもおすすめです**。**

🔰古くなったコンテンツを修正する：

訪問者のエンゲージメントを高めるために、話題のトレンド、訴求力のある言葉、年号などを使って、すぐに注目を集めようとすることがあります。しかし、時間がたつとそれらは古くなります。検索エンジンがそうした情報を見つけると、SEOの検索順位に影響しかねません。そのようなコンテンツは削除するか、スケジュールを立てて最新のトレンドに合わせて定期的に修正しましょう。

🔰 フォーカスキーワードの重複に注意する：

ページや投稿が数百にもなると、それぞれのテーマのフォーカスキーワードをすべて把握するのは困難です。複数のコンテンツで同じフォーカスキーワードを重複して使うと、自分自身と競合することになります。これを避けるために、Shopifyストアで使っているフォーカスキーワードをチェックして見直しましょう。

Shopifyのサイト構造を最適化して売上を一気に伸ばそう

優れたサイト構造は、訪問者と検索エンジンの両方がサイト内を移動しやすくします。コンテンツ同士の競合を防げるので、変更も加えやすくなります。このガイドのヒントやポイントを参考に、サイトの構造をチェックして改善していきましょう。そうすれば、常に状況を把握でき、Webサイトが無秩序に膨らんでしまうのを防げます。

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