Google Keyword Planner: cómo elegir las palabras clave adecuadas para que tu negocio posicione mejor
Este artículo es una traducción de la versión original en inglés. Leer el original
Uno de los pilares básicos para optimizar el SEO de tu tienda online es saber hacer bien la investigación de palabras clave. Por suerte, con herramientas tan potentes como Google Keyword Planner, encontrar las palabras clave adecuadas para tu negocio es ahora más fácil que nunca.
Primeros pasos con Google Keyword Planner
En este artículo te ofrecemos la guía completa para usar Google Keyword Planner y te explicamos cómo sacar el máximo partido a esta solución avanzada para apuntar a las palabras clave adecuadas en tu tienda online.
Paso 1: Crea una cuenta de Google Ads
Antes de empezar a usar Google Keyword Planner, primero tienes que crear una cuenta de Google Ads.
Para ello, ve a la página de inicio de Google Keyword Planner y pulsa el botón ‘Go to Keyword Planner’, como se muestra a continuación.
Paso 2: Añade la información de tu negocio
A continuación, te llevará a una nueva página en la que puedes añadir datos como el país de facturación, la zona horaria, la moneda y otros detalles. Cuando termines de añadirlos, haz clic en el botón ‘Submit’ para pasar a la siguiente fase.
Por último, llegarás a una nueva página desde la que puedes empezar a usar Google Keyword Planner, como se ve a continuación. Solo tienes que hacer clic en el botón ‘Explore Keyword Planner’.
Así llegarás por fin a tu panel de Google Keyword Planner. Una vez aquí, tienes dos opciones. Puedes elegir ‘Discover new keywords’ o, si ya has seleccionado tus palabras clave y las has subido a Google Keyword Planner, puedes elegir ‘Get search volume and forecasts’.
Como vamos a enseñarte a elegir las palabras clave adecuadas para tu negocio con Google Keyword Planner, empezaremos con la opción ‘Discover new keywords’.
¿Cómo descubrir nuevas palabras clave con Google Keyword Planner?
Al hacer clic en la opción ‘Discover new keywords’ llegarás a otra página. Aquí puedes descubrir nuevas palabras clave para tu negocio de dos formas distintas. Puedes introducir palabras clave relacionadas con los productos o servicios que ofreces, o bien palabras clave relacionadas con el sector en el que opera tu negocio.
Además, también puedes filtrar las palabras clave que no tienen relación introduciendo la URL de tu tienda online.
Algo importante que debes recordar es que tienes que ser muy estratégico con las palabras clave que introduces aquí; de lo contrario, los valores que obtengas de Google Keyword Planner no serán útiles ni reflejarán los mejores valores para tu negocio.
La buena noticia es que puedes añadir varias palabras clave en Google Keyword Planner. Cuando termines, pulsa el botón ‘Get Results’.
Más adelante en este artículo te explicaremos cómo usar los resultados que muestra Google Keyword Planner. Antes de eso, veamos el otro método que puedes usar para elegir las palabras clave adecuadas para tu negocio con Google Keyword Planner.
¿Cómo obtener el volumen de búsqueda y las previsiones con Google Keyword Planner?
Al hacer clic en la opción ‘Discover new keywords’ llegarás a otra página. Aquí puedes descubrir nuevas palabras clave para tu negocio de dos formas distintas. Puedes introducir palabras clave relacionadas con los productos o servicios que ofreces, o bien palabras clave relacionadas con el sector en el que opera tu negocio.
Además, también puedes filtrar las palabras clave que no tienen relación introduciendo la URL de tu tienda online.
Algo importante que debes recordar es que tienes que ser muy estratégico con las palabras clave que introduces aquí; de lo contrario, los valores que obtengas de Google Keyword Planner no serán útiles ni reflejarán los mejores valores para tu negocio.
La buena noticia es que puedes añadir varias palabras clave en Google Keyword Planner. Cuando termines, pulsa el botón ‘Get Results’.
Así verás la página de resultados, donde encontrarás muchísimas métricas e información importante sobre las palabras clave que puedes usar para tu negocio. Vamos a analizar un poco estos datos.
Más adelante en este artículo te explicaremos cómo usar los resultados que muestra Google Keyword Planner. Antes de eso, veamos el otro método que puedes usar para elegir las palabras clave adecuadas para tu negocio con Google Keyword Planner.
¿Cómo obtener el volumen de búsqueda y las previsiones con Google Keyword Planner?
Para buscar palabras clave relevantes según su volumen de búsqueda y sus previsiones con Google Keyword Planner, haz clic en la opción ‘Get search volume and forecasts’. Desde ahí puedes añadir las palabras clave que quieres investigar, separadas por comas, como se muestra a continuación.
Cuando hagas clic en el botón ‘Get Started’, podrás ver fácilmente el volumen de búsqueda y las previsiones de tu palabra clave en la página de resultados.
Sin embargo, ten en cuenta que, si usas este método para elegir las palabras clave adecuadas en Google Keyword Planner, solo obtendrás resultados para los términos concretos que hayas introducido. Este método no muestra otras palabras clave relevantes o nuevas que podrías usar para tu negocio.
5 métricas importantes que debes conocer en Google Keyword Planner
Ahora que conoces los dos métodos para encontrar las palabras clave adecuadas para tu negocio con Google Keyword Planner, vamos a familiarizarnos con algunas de las métricas más importantes que ofrece la herramienta. Cuando sepas qué significan estas métricas y por qué son útiles, podrás tomar decisiones estratégicas a la hora de elegir las palabras clave adecuadas para tu negocio.
Media de búsquedas mensuales
Primero tienes ‘Avg. monthly searches’. Es una métrica muy importante, porque te indica el número medio de veces al mes que tu cliente objetivo ha buscado una palabra clave concreta.
También se conoce como el ‘volumen de búsqueda’ de una palabra clave, y es un factor muy importante para elegir las palabras clave adecuadas para tu negocio. No te conviene elegir una palabra clave demasiado genérica o con un volumen de búsqueda demasiado alto, porque te puede costar mucho posicionar por ella.
Competencia
Por supuesto, además del volumen medio de búsqueda, hay otros factores importantes que determinan lo fácil que le resultará a tu negocio posicionar en la página de resultados por una palabra clave concreta.
Una de esas métricas importantes que puedes consultar en Google Keyword Planner es la ‘Competencia’ de una palabra clave. Mide lo difícil que te resultará posicionar tu negocio con publicidad de pago.
Dicho de otro modo, la métrica de ‘Competencia’ se refiere a la competencia en Google Adwords, es decir, lo difícil que será para tu negocio aparecer arriba con anuncios de pago para esa palabra clave. Puede ser útil para planificar tus campañas de Google Ads, pero si tu objetivo es posicionar bien en la búsqueda orgánica, este factor quizá no sea tan importante.
Puja por la parte superior de la página
Antes se llamaba coste por clic (CPC) y refleja cuánto te costaría que tu anuncio apareciera en la parte superior de la página para esa palabra clave. De nuevo, es una métrica importante, pero sobre todo para quienes piensan usar Google Adwords.
Cuota de impresiones orgánicas
A continuación está la métrica ‘Organic Impression Share’, que muestra cómo posicionará tu negocio en los resultados orgánicos para una palabra clave concreta. Para usar esta métrica, primero tienes que conectar tu cuenta de Google Search con Google Adwords.
Posición media orgánica
Otra métrica importante que debes conocer al usar Google Keyword Planner es ‘Organic Average Position’, que te indica en qué posición estás en la búsqueda orgánica para esa palabra clave. De nuevo, esta métrica requiere que conectes tu cuenta de Google Search con Google Adwords.
¿Cómo filtrar y elegir palabras clave con Google Keyword Planner?
Ahora que sabes qué son estas métricas, veamos cómo filtrar y elegir palabras clave para tu negocio con Google Keyword Planner.
Primero, fíjate en la ubicación, el idioma y el intervalo de fechas en la parte superior de la página de resultados. Son tus opciones de segmentación, y deberías ajustarlas según los clientes a los que quieres llegar con tu negocio.
Ajusta estas opciones de segmentación como necesites y después usa la opción ‘Add filter’ para filtrar tus ideas de palabras clave por texto, impresiones orgánicas, competencia y mucho más.
Aunque este sistema de filtros ayuda a acotar los términos de búsqueda o palabras clave que puedes usar para tu negocio, al final eres tú quien decide cuáles de esos términos son los más adecuados para tu tienda online.
En general, tienes que tomar decisiones estratégicas teniendo en cuenta el volumen de búsqueda, la competencia y las métricas de búsqueda orgánica para saber qué palabras clave deberías elegir para que tu negocio posicione mejor.
Cuando hayas elegido tus palabras clave, puedes usar fácilmente soluciones de SEO avanzadas como StoreSEO para optimizar tus productos, tus páginas e incluso el contenido de tu blog y así atraer tráfico a tu tienda online. Consulta esta guía completa para usar StoreSEO para saber más.
Posiciona tu negocio con las palabras clave adecuadas gracias a Google Keyword Planner
Con esto terminamos nuestra guía para usar Google Keyword Planner. Esperamos que este tutorial te haya resultado útil. Para recibir más tutoriales, consejos, trucos y estrategias de crecimiento, suscríbete a nuestro blog.
Escrito por
Tanaz Masaba