Google Keyword Planner : comment choisir les bons mots-clés pour mieux classer votre entreprise

L’un des fondamentaux de l’optimisation SEO de votre boutique eCommerce consiste à savoir comment faire une recherche de mots-clés correctement. Heureusement, grâce à des outils puissants comme Google Keyword Planner, trouver les bons mots-clés pour votre entreprise n’a jamais été aussi simple.

Bien démarrer avec Google Keyword Planner

Dans cet article, nous vous proposons le guide complet pour utiliser Google Keyword Planner et vous montrons comment tirer le meilleur parti de cette solution avancée pour cibler les bons mots-clés pour votre boutique eCommerce.

Étape 1 : créez un compte Google Ads

Avant de pouvoir utiliser Google Keyword Planner, vous devez d’abord créer un compte Google Ads.

Pour cela, rendez-vous sur la page d’accueil de Google Keyword Planner et cliquez sur le bouton « Accéder au Planificateur de mots clés » comme illustré ci-dessous.

Étape 2 : ajoutez les informations de votre entreprise

Vous serez ensuite redirigé vers une nouvelle page où vous pourrez renseigner des informations comme le pays de facturation, le fuseau horaire, la devise et d’autres détails. Une fois ces informations saisies, cliquez sur le bouton « Envoyer » pour passer à l’étape suivante.

Enfin, vous arriverez sur une nouvelle page à partir de laquelle vous pourrez commencer à utiliser Google Keyword Planner, comme illustré ci-dessous. Il vous suffit de cliquer sur le bouton « Découvrir le Planificateur de mots clés ».

Vous accéderez alors à votre tableau de bord Google Keyword Planner. Une fois sur place, deux options s’offrent à vous. Vous pouvez choisir « Découvrir de nouveaux mots clés », ou bien « Obtenir le volume de recherche et les prévisions » si vous avez déjà sélectionné vos mots-clés et les avez importés dans Google Keyword Planner.

Comme nous allons vous montrer comment choisir les bons mots-clés pour votre entreprise avec Google Keyword Planner, nous commencerons par l’option « Découvrir de nouveaux mots clés ».

Comment découvrir de nouveaux mots-clés avec Google Keyword Planner ?

Lorsque vous cliquez sur l’option « Découvrir de nouveaux mots clés », vous êtes redirigé vers une autre page. Vous pouvez y découvrir de nouveaux mots-clés pour votre entreprise de deux façons. Vous pouvez saisir des mots-clés liés aux produits ou services que vous proposez, ou des mots-clés liés au secteur dans lequel votre entreprise évolue.

Vous pouvez également exclure les mots-clés sans rapport en saisissant l’URL de votre site eCommerce.

Gardez bien en tête que vous devez être très stratégique dans le choix des mots-clés que vous saisissez ici, sinon les valeurs fournies par Google Keyword Planner ne seront pas efficaces et ne refléteront pas les meilleures valeurs pour votre entreprise.

Bonne nouvelle : vous pouvez ajouter plusieurs mots-clés dans Google Keyword Planner. Une fois terminé, cliquez sur le bouton « Afficher les résultats ».

Nous vous expliquerons un peu plus loin dans cet article comment exploiter les résultats affichés dans Google Keyword Planner. Avant cela, voyons l’autre méthode qui vous permet de choisir les bons mots-clés pour votre entreprise avec Google Keyword Planner.

Comment obtenir le volume de recherche et les prévisions avec Google Keyword Planner ?

Lorsque vous cliquez sur l’option « Découvrir de nouveaux mots clés », vous êtes redirigé vers une autre page. Vous pouvez y découvrir de nouveaux mots-clés pour votre entreprise de deux façons. Vous pouvez saisir des mots-clés liés aux produits ou services que vous proposez, ou des mots-clés liés au secteur dans lequel votre entreprise évolue.

Vous pouvez également exclure les mots-clés sans rapport en saisissant l’URL de votre site eCommerce.

Gardez bien en tête que vous devez être très stratégique dans le choix des mots-clés que vous saisissez ici, sinon les valeurs fournies par Google Keyword Planner ne seront pas efficaces et ne refléteront pas les meilleures valeurs pour votre entreprise.

Bonne nouvelle : vous pouvez ajouter plusieurs mots-clés dans Google Keyword Planner. Une fois terminé, cliquez sur le bouton « Afficher les résultats ».

La page de résultats s’affiche alors, avec de nombreuses métriques et informations importantes sur les mots-clés que vous pouvez utiliser pour votre entreprise. Plongeons dans ces données pour les analyser un peu.

Nous vous expliquerons un peu plus loin dans cet article comment exploiter les résultats affichés dans Google Keyword Planner. Avant cela, voyons l’autre méthode qui vous permet de choisir les bons mots-clés pour votre entreprise avec Google Keyword Planner.

Comment obtenir le volume de recherche et les prévisions avec Google Keyword Planner ?

Pour rechercher des mots-clés pertinents selon leur volume de recherche et leurs prévisions avec Google Keyword Planner, cliquez sur l’option « Obtenir le volume de recherche et les prévisions ». Vous pouvez ensuite ajouter les mots-clés à analyser, séparés par des virgules, comme illustré ci-dessous.

En cliquant sur le bouton « Commencer », vous trouverez facilement le volume de recherche et les prévisions de votre mot-clé sur la page de résultats.

Notez toutefois qu’avec cette méthode, vous n’obtiendrez dans Google Keyword Planner que les résultats des termes précis que vous avez saisis. Elle n’affiche pas d’autres mots-clés pertinents ou nouveaux que vous pourriez utiliser pour votre entreprise.

5 métriques importantes à connaître dans Google Keyword Planner

Maintenant que vous connaissez les deux méthodes pour trouver les bons mots-clés pour votre entreprise avec Google Keyword Planner, familiarisons-nous avec certaines des métriques les plus importantes de l’outil. Une fois que vous saurez ce que représentent ces métriques et pourquoi elles sont utiles, vous pourrez prendre des décisions stratégiques au moment de choisir les bons mots-clés pour votre entreprise.

Nombre moyen de recherches mensuelles

Il y a d’abord le « Nombre moyen de recherches mensuelles ». C’est une métrique très importante, car elle indique le nombre moyen de fois où votre client cible a recherché un mot-clé précis chaque mois.

On parle aussi du « volume de recherche » d’un mot-clé, un facteur essentiel pour choisir les bons mots-clés pour votre entreprise. Évitez de choisir un mot-clé trop générique ou dont le volume de recherche est trop élevé, car il pourrait être difficile de vous classer sur ces mots-clés.

Concurrence

Bien sûr, en dehors du volume de recherche moyen, d’autres facteurs importants déterminent la facilité avec laquelle votre entreprise pourra se classer dans les résultats de recherche pour un mot-clé donné.

L’une de ces métriques importantes que vous pouvez consulter dans Google Keyword Planner est la « Concurrence » sur un mot-clé. Elle mesure la difficulté de positionner votre entreprise grâce à la publicité payante.

Autrement dit, la métrique « Concurrence » désigne la concurrence sur Google Adwords, c’est-à-dire la difficulté pour votre entreprise d’apparaître en tête avec des annonces payantes sur ce mot-clé. Cela peut être utile pour planifier vos campagnes Google Ads, mais si votre objectif est plutôt de bien vous classer dans la recherche organique, ce facteur est moins déterminant.

Enchère en haut de page

Cette métrique s’appelait auparavant coût par clic (CPC) et indique combien il vous en coûterait pour faire apparaître votre annonce en haut de la page sur ce mot-clé. Là encore, c’est une métrique importante, mais surtout pour ceux qui prévoient d’utiliser Google Adwords.

Taux d’impressions organiques

Vient ensuite la métrique « Taux d’impressions organiques », qui montre à quel point votre entreprise se classe bien dans les résultats organiques pour un mot-clé donné. Pour utiliser cette métrique, vous devez d’abord associer votre compte Google Search à Google Adwords.

Position moyenne organique

Une autre métrique importante à connaître dans Google Keyword Planner est la « Position moyenne organique », qui indique votre position dans la recherche organique pour ce mot-clé. Là encore, cette métrique nécessite d’associer votre compte Google Search à Google Adwords.

Comment filtrer et choisir des mots-clés avec Google Keyword Planner ?

Maintenant que vous savez ce que représentent ces métriques, voyons comment filtrer et choisir des mots-clés pour votre entreprise avec Google Keyword Planner.

Commencez par regarder la zone géographique, la langue et la période en haut de votre page de résultats de mots-clés. Ce sont vos options de ciblage, et vous devez les ajuster en fonction des clients que vous souhaitez atteindre.

Ajustez ces options de ciblage selon vos besoins, puis utilisez l’option « Ajouter un filtre » pour filtrer vos idées de mots-clés par texte, impressions organiques, concurrence et bien plus.

Ce système de filtres est pratique pour affiner les termes de recherche ou mots-clés que vous pouvez utiliser, mais au bout du compte, c’est à vous de décider lesquels conviennent le mieux à votre site eCommerce.

En règle générale, vous devez prendre des décisions stratégiques en tenant compte du volume de recherche, de la concurrence et des métriques de recherche organique pour déterminer quels mots-clés sélectionner afin de mieux classer votre entreprise.

Une fois vos mots-clés choisis, vous pouvez facilement utiliser des solutions SEO avancées comme StoreSEO pour optimiser vos produits, vos pages et même le contenu de votre blog, et ainsi générer du trafic vers votre boutique eCommerce. Consultez ce guide complet pour utiliser StoreSEO pour en savoir plus.

Classez votre entreprise sur les bons mots-clés avec Google Keyword Planner

Voilà qui conclut notre guide d’utilisation de Google Keyword Planner. Nous espérons que ce tutoriel vous a été utile. Pour découvrir d’autres tutoriels, astuces et techniques de growth hacking, abonnez-vous à notre blog.