Intention de recherche et SEO : le guide express pour votre boutique Shopify

Alors que les grands moteurs de recherche comme Google mettent régulièrement à jour leur algorithme pour déterminer quelle peut être l’intention de recherche des internautes, vous pouvez vous aussi recourir à certaines tactiques pour devancer vos concurrents. Voyons ce qu’est l’intention de recherche et comment elle peut vous aider à garder une longueur d’avance sur la concurrence en matière de performances SEO.

Nous savons tous que les moteurs de recherche essaient généralement de placer le contenu le plus pertinent en haut des résultats. Les résultats que vous voyez aujourd’hui ne sont pas simplement des contenus qui reprennent les mots-clés que vous avez tapés. Les moteurs de recherche affichent plutôt des résultats qui reflètent l’intention de l’internaute. Afficher un contenu contenant le même mot-clé est une chose, comprendre l’usage de ce mot-clé en est une autre. C’est là qu’intervient l’intention de recherche, ou intention de l’utilisateur, qui joue un rôle central en SEO.

Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante pour le SEO de toute boutique en ligne ?

Peu importe que vous ayez une boutique Shopify ou une boutique WooCommerce : si vous voulez mieux vous classer dans les résultats des moteurs de recherche, vous devez travailler les performances SEO globales de votre boutique. Lorsque vous travaillez votre SEO on-page et que vous évaluez si une tactique SEO vous convient, comprendre l’intention de recherche, ou intention de l’utilisateur, vous aidera à attirer du trafic vers votre entreprise. Voyons quelques-unes des raisons pour lesquelles vous devez étudier et comprendre l’intention des utilisateurs.

🔔 Respecter les consignes de Google sur l’intention de recherche

C’est l’une des principales raisons pour lesquelles vous devez penser à intégrer l’intention de recherche, ou intention de l’utilisateur, dans votre stratégie de contenu. L’intention de recherche peut en effet envoyer des signaux à Google, ou à tout autre grand moteur de recherche, pour rattacher un contenu au sujet auquel il est réellement destiné.

Par exemple, si quelqu’un recherche « comment cuire du riz » sur Google et obtient des résultats sur la fabrication de galettes de riz, l’intention de l’internaute ne correspond pas pleinement à celle du contenu. Dans ce cas, l’internaute ira chercher la bonne réponse ailleurs.

Ce que vous pouvez faire ici, c’est vous assurer que votre contenu ou votre site exploite pleinement l’intention de recherche, afin d’apparaître dans les bons résultats. Ce travail de fond passe aussi par une recherche de mots-clés approfondie et par la compréhension de la façon dont les mots sont utilisés dans la vie réelle. Vous devez observer comment les internautes emploient les mots que vous utilisez.

🔔 Correspondre à l’intention de recherche à chaque étape du tunnel

Un autre objectif de l’intention de recherche, ou intention de l’utilisateur, est d’atteindre tous les profils susceptibles de faire partie de votre public cible. Saviez-vous que vous pouvez restructurer le tunnel de votre stratégie marketing à partir de vos recherches sur l’intention des utilisateurs ? Cela peut jouer un rôle essentiel pour correspondre à l’intention de recherche et apparaître en tête des résultats. Vous pouvez ainsi accroître la portée de votre marque et votre taux de conversion global.

🔔 Améliorer le classement de votre boutique dans les moteurs de recherche

Comme la satisfaction des utilisateurs, l’autorité et la pertinence sont les trois principaux facteurs de classement de Google, on comprend facilement qu’affiner le ciblage de vos mots-clés pour refléter l’intention de recherche peut améliorer vos positions dans leur ensemble. Pertinence

Les types d’intention de recherche à connaître

Pour vous aider à y voir plus clair, nous avons rassemblé ci-dessous les différents types d’intention de recherche. Vous y trouverez les quatre principaux types, qui vous permettront de mieux comprendre ce concept.

1. L’intention informationnelle

Lorsque les internautes cherchent une information précise et immédiate, on parle d’intention informationnelle. Il peut s’agir de questions simples et directes : la météo, l’éducation, le marché de l’emploi actuel, la cuisine, etc. La plupart du temps, ces questions appellent des réponses courtes ou des guides détaillés étape par étape. Les définitions, les listes de ressources et les guides entrent dans cette catégorie.

Par exemple, cherchons ici comment cuire des pâtes. Un mode d’emploi étape par étape s’affiche. Nous n’avons pourtant précisé aucun détail, comme le type de pâtes utilisé ou quoi que ce soit de ce genre.

Gardez à l’esprit que Google comprend l’intention bien au-delà du simple affichage de résultats donnant des détails sur un terme.

Il sait par exemple que les personnes qui recherchent des recettes de pâtes veulent probablement cuisiner, et non découvrir l’histoire gastronomique des pâtes.

Il sait que la majorité des personnes qui tapent « Mercury rising » cherchent le film et non la planète. Google comprend visiblement aussi que des vidéos et des images peuvent être utiles pour des requêtes comme « comment fabriquer un jouet pour chat ».

2. L’intention de navigation

La deuxième catégorie d’intention est l’intention de navigation, qui sert à mener les internautes vers un site précis. Par exemple, les personnes qui recherchent WooCommerce en ligne veulent généralement se rendre sur le site de WooCommerce.

Vous devez donc vous assurer que les internautes trouvent votre site lorsqu’ils recherchent le nom de votre entreprise.

N’oubliez pas qu’un bon classement sur un mot-clé de navigation n’est vraiment avantageux que si votre site est celui que les visiteurs recherchent. Lorsque vous êtes positionné sur un mot-clé, vérifiez qu’il est pertinent pour vous. Car même si votre site se classe sur un sujet « X », cela n’augmentera pas forcément ses visites. Les personnes qui recherchaient précisément le sujet « X » ne seront peut-être pas du tout intéressées par votre site.

3. L’intention transactionnelle

L’intention transactionnelle est la troisième catégorie d’intention de recherche. Beaucoup de gens achètent en ligne et parcourent Internet à la recherche des meilleures offres. Lorsqu’une personne cherche à acheter tout de suite, sa recherche a une intention transactionnelle. Cela signifie qu’elle sait souvent déjà précisément ce qu’elle veut acheter et qu’elle souhaite simplement accéder rapidement à la page produit.

4. L’intention commerciale

En général, les internautes font des recherches approfondies avant d’acheter quelque chose en ligne dans un avenir proche. Par exemple, quel set de table conviendra le mieux à une maison en bois, ou quel type de meuble est le plus adapté à un appartement ? Ces recherches traduisent généralement une intention transactionnelle, mais ces internautes ont besoin de plus de temps pour être convaincus. On parle alors d’intention d’investigation commerciale.

⚡ Comment optimiser votre boutique Shopify pour l’intention de recherche

Maintenant que vous connaissez les intentions des utilisateurs que votre boutique Shopify doit prendre en compte, vous devez optimiser le contenu de votre boutique en conséquence. Votre boutique doit proposer les solutions que les internautes, c’est-à-dire vos clients cibles, recherchent. Ainsi, si votre boutique présente des cas d’usage détaillés, elle se classera aussi mieux. Voyons quelles mesures vous pouvez prendre pour optimiser votre boutique Shopify en fonction de l’intention de recherche.

💡 Adaptez le format du contenu de votre boutique Shopify à l’intention des utilisateurs

Avant de créer une boutique Shopify, demandez-vous toujours quel format sera le plus utile au lecteur. Parfois, c’est évident : pour la question « comment désinfecter sa maison », un guide étape par étape sera sans doute plus adapté qu’un livre numérique. Pour en être sûr, vous pouvez toutefois examiner les résultats d’une requête précise et repérer les tendances dans le format de chaque résultat. Pour répondre aux requêtes commerciales, vous devez créer des guides produits. Le rôle de votre entreprise est d’accompagner le lecteur pendant la phase de réflexion de son parcours d’achat.

💡 Ajoutez une FAQ ou une section « Autres questions posées »

Votre boutique a peut-être des règles et des conditions que les utilisateurs doivent respecter. Vous pouvez ajouter une FAQ et de courtes questions-réponses, qui aideront aussi votre boutique à mieux se classer dans les moteurs de recherche. De nombreuses personnes cherchent des solutions, et si votre boutique se positionne sur leur problème, elle en récoltera les fruits.

💡 Classez le contenu de votre boutique Shopify par intention de recherche

Prenez le temps de cartographier vos idées de contenu pour votre boutique Shopify et de les classer par intention de recherche avant de mener une recherche de mots-clés approfondie. Vous verrez ainsi si le contenu de votre boutique est bien réparti. Produisez-vous uniquement du contenu pédagogique ? C’est un excellent moyen d’attirer du trafic vers votre boutique Shopify, mais il faut généralement un certain temps avant que ces visiteurs deviennent des clients. Quelles pages à vocation commerciale pourriez-vous créer pour soutenir vos ventes ?

Tout centraliser vous aidera à avoir une vue d’ensemble. Vous disposerez aussi d’un endroit où organiser les autres éléments de votre contenu, comme les formats et les mots-clés.

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