Come funziona lo schema SEO per l'eCommerce?

Sapevi che lo schema SEO funziona anche per l’eCommerce e aiuta a ottenere rich snippet da Google? Può aumentare il tasso di clic fino al 30%. Avere una posizione forte nella SERP è indispensabile per qualsiasi eCommerce. Molti prodotti si perdono in un mare di risultati e diventa difficile attirare potenziali clienti. Lo schema markup offre una soluzione che aumenta la visibilità e fa brillare i tuoi prodotti. In questo articolo vediamo come funziona lo schema per l’eCommerce, quali vantaggi offre e le strategie chiave per implementarlo. Iniziamo!

Che cos’è lo schema markup e perché è importante per Shopify?

Lo schema markup, noto anche come dati strutturati, è un vocabolario standardizzato usato per annotare i contenuti delle pagine web, così che i motori di ricerca possano capirli e interpretarli meglio. Si implementa tramite codice aggiunto all’HTML della pagina, spesso in formato JSON-LD, che è il metodo preferito da Google. Con lo schema markup puoi definire in modo esplicito entità, proprietà e relazioni all’interno dei tuoi contenuti, aiutando i motori di ricerca a contestualizzare le informazioni e presentarle nei risultati.

Per chi gestisce un negozio Shopify, lo schema markup è particolarmente prezioso perché migliora il modo in cui i motori di ricerca interpretano e mostrano le informazioni sui prodotti. Se implementato correttamente, può generare rich snippet, cioè risultati di ricerca arricchiti con dettagli aggiuntivi come prezzi, disponibilità, recensioni e valutazioni. Questi rich snippet non solo rendono i risultati più accattivanti dal punto di vista visivo, ma forniscono subito agli utenti informazioni pertinenti, aumentando la probabilità di clic e conversioni.

Perché lo schema markup è importante per Shopify

Lo schema markup aiuta i motori di ricerca a cogliere con più precisione il contesto dei tuoi contenuti. Per esempio, se vendi un prodotto, il markup può specificare marca, prezzo e disponibilità, così i motori di ricerca mostrano queste informazioni quando gli utenti cercano termini correlati. Abilitando i rich snippet, lo schema markup fa risaltare il tuo negozio Shopify nei risultati di ricerca. Questo miglioramento visivo può includere valutazioni a stelle, immagini dei prodotti e prezzi, che attirano più attenzione e fanno crescere il tasso di clic.

Implementare lo schema markup local business può migliorare la visibilità nei risultati di ricerca locali e su Google Maps per i negozi Shopify con sedi fisiche. È particolarmente utile per attirare clienti nelle vicinanze e aumentare le visite in negozio.

Inoltre, lo schema markup offre agli utenti accesso immediato alle informazioni chiave direttamente nei risultati di ricerca. Così non devono navigare tra più pagine per trovare ciò che cercano: la loro esperienza migliora e aumenta la probabilità che interagiscano con il tuo negozio.

Infine, aiuta il tuo negozio a ottenere un CTR più alto, perché la combinazione di maggiore visibilità, aspetto migliore nei risultati ed esperienza utente più curata porta più clic. Quando gli utenti trovano rapidamente e facilmente le informazioni di cui hanno bisogno, sono più propensi ad acquistare, e le vendite del tuo negozio crescono.

I tipi di schema SEO più comuni per i negozi Shopify

Fornendo ai motori di ricerca informazioni dettagliate su prodotti e pagine, lo schema markup permette di mostrare rich snippet che possono migliorare in modo significativo il tasso di clic e le conversioni. Ecco i tipi di schema più comuni ed efficaci per gli eCommerce.

Schema Product

Lo schema Product è probabilmente il più importante per i siti eCommerce. Fornisce ai motori di ricerca informazioni dettagliate sui singoli prodotti: nome, descrizione, prezzo, disponibilità, marca e immagini. Grazie a queste informazioni, i motori di ricerca possono mostrare rich snippet con i dettagli chiave del prodotto direttamente nella pagina dei risultati (SERP). I rich snippet aiutano i potenziali clienti a individuare i prodotti adatti alle loro esigenze, aumentando la probabilità di clic e conversioni.

Schema Organization

Lo schema Organization fornisce ai motori di ricerca informazioni su un’attività: nome, logo, indirizzo, numero di telefono e profili social. È particolarmente importante per le attività locali, perché migliora la visibilità locale e aiuta i potenziali clienti a trovarle più facilmente. Per gli eCommerce con sedi fisiche, lo schema Organization può essere combinato con lo schema LocalBusiness per fornire informazioni ancora più dettagliate.

Schema Breadcrumb

Lo schema Breadcrumb permette di mostrare la navigazione a breadcrumb nella SERP. I breadcrumb aiutano gli utenti a capire la struttura di un sito e a muoversi meglio al suo interno. Per gli eCommerce, questo tipo di schema migliora l’esperienza utente perché rende più facile trovare prodotti correlati o tornare alle pagine precedenti.

Schema Product Merchant

Lo schema product merchant rende la tua pagina idonea alle schede commerciante (merchant listing) nella Ricerca Google. Mostra informazioni dettagliate sul prodotto, come prezzo, disponibilità e spedizione, in formati come il knowledge panel dello shopping e gli snippet di prodotto.

Schema Local Business

Lo schema local business migliora la tua visibilità nella ricerca fornendo a Google informazioni dettagliate sulla tua attività, come indirizzo, orari e contatti. È particolarmente importante se vuoi comparire su Google Maps e nei risultati di ricerca locali.

Schema Article

Lo schema Article aiuta chi gestisce un negozio Shopify ad aumentare la visibilità dei propri contenuti nella Ricerca Google tramite i risultati avanzati per i contenuti di tipo giornalistico. Migliora il tasso di clic offrendo agli utenti più informazioni direttamente nei risultati, come titoli, immagini e date di pubblicazione.

Schema Blog

Lo schema Blog aiuta chi gestisce un negozio Shopify a migliorare la visibilità del proprio blog nella Ricerca Google tramite i risultati avanzati. Come lo schema Article, offre più contesto sui tuoi post, come titoli, immagini e date di pubblicazione, direttamente nei risultati di ricerca.

Come implementare lo schema markup nel tuo negozio Shopify (guida passo passo)

Ecco i passaggi da seguire per implementare lo schema markup nel tuo negozio Shopify:

Passo 1: individua i tipi di schema giusti per il tuo negozio

Prima di iniziare ad aggiungere schema markup, capisci quali tipi sono più rilevanti per il tuo negozio. Valuta i prodotti e i contenuti del tuo eCommerce e quali informazioni vuoi mostrare nei risultati di ricerca per attirare il tuo pubblico di riferimento.

Passo 2: installa StoreSEO

Per un approccio più semplice, puoi installare StoreSEO dallo Shopify App Store. Questa app SEO per Shopify basata sull’AI offre vari schema markup che puoi attivare e configurare facilmente per il tuo negozio. Puoi aggiungere schema markup a prodotti, articoli del blog e altri contenuti, risparmiando tempo e fatica.

Passo 3: attiva il tipo di schema che preferisci

Per esempio, se vuoi attivare lo “Local Business Schema Markup” per la tua attività, apri l’app StoreSEO e vai su ‘SEO Schema’ (Schema SEO) nel menu a sinistra. Seleziona ‘Local Business Schema’, clicca su ‘Turn on’ (Attiva) e compila i campi in base alle tue preferenze e ai dati di base della tua attività: carica il logo, inserisci gli orari di apertura e molto altro, poi clicca sul pulsante ‘Save’ (Salva).

Trovi il tutorial completo passo passo in questa documentazione.

Passo 4: testa i tuoi schema markup

Dopo aver aggiunto lo schema markup, testalo per assicurarti che funzioni correttamente. Usa lo strumento di test dei dati strutturati di Google per individuare eventuali errori o problemi.

Best practice per far funzionare lo schema SEO nel tuo eCommerce

Quando si tratta di implementare lo schema in modo efficace, alcune buone pratiche possono fare una grande differenza. Prima di tutto, la coerenza è fondamentale. È importante applicare lo schema markup a tutte le pagine rilevanti, così i motori di ricerca possono capire e classificare facilmente i contenuti del tuo sito.

Poi c’è l’accuratezza, che ha un ruolo cruciale. Tutte le informazioni fornite tramite lo schema devono essere precise e sempre aggiornate. Dati errati o obsoleti possono confondere sia i motori di ricerca sia gli utenti, con effetti negativi sul rendimento del tuo sito.

Anche la pertinenza è un fattore da non trascurare. Usa solo i tipi di schema strettamente legati ai contenuti che presenti. Uno schema non pertinente può ridurre l’efficacia del markup e non portare alcun vantaggio concreto.

Infine, resisti alla tentazione di esagerare con lo schema markup. Troppi markup possono sovraccaricare i motori di ricerca e perfino portare a penalizzazioni. Usa lo schema solo dove aggiunge davvero valore e aiuta a comprendere meglio i tuoi contenuti. Seguendo queste pratiche, la tua implementazione dello schema sarà efficace e vantaggiosa.

Iscriviti al nostro blog per altri articoli utili come questo. E se hai domande, contatta il nostro team di supporto.