Hoe werkt SEO-schema voor e-commerce?

Wist je dat SEO-schema werkt voor e-commerce en je helpt om rich snippets van Google te krijgen? Het kan je doorklikratio met wel 30% verhogen. Een sterke positie in de SERP is een must voor elk e-commercebedrijf. Veel producten raken verloren in de zee van zoekresultaten, waardoor het lastig is om potentiële klanten aan te trekken. Schema markup biedt een oplossing die je zichtbaarheid vergroot en je producten laat opvallen. In deze blog bekijken we hoe schema voor e-commerce werkt, wat de voordelen zijn en hoe je het slim implementeert. Laten we beginnen!

Wat is schema markup en waarom is het belangrijk voor Shopify?

Schema markup, ook wel gestructureerde data genoemd, is een gestandaardiseerde woordenschat waarmee je de content van een webpagina labelt, zodat zoekmachines die beter kunnen begrijpen en interpreteren. Deze markup voeg je toe via code in de HTML van een webpagina, vaak in JSON-LD-formaat, de methode die Google zelf aanbeveelt. Met schema markup kunnen websitebeheerders entiteiten, eigenschappen en relaties in hun content expliciet definiëren, zodat zoekmachines de informatie makkelijker in context kunnen plaatsen en in de zoekresultaten kunnen tonen.

Voor eigenaren van een Shopify-winkel is schema markup extra waardevol, omdat het verbetert hoe zoekmachines productinformatie interpreteren en weergeven. Als je het goed toepast, kan het rich snippets opleveren: uitgebreide zoekresultaten met extra details zoals productprijzen, beschikbaarheid, reviews en beoordelingen. Deze rich snippets maken de zoekresultaten niet alleen visueel aantrekkelijker, maar geven gebruikers ook direct relevante informatie, waardoor de kans op klikken en conversies groter wordt.

Waarom schema markup belangrijk is voor Shopify

Schema markup helpt zoekmachines de context van je content nauwkeuriger te begrijpen. Verkoop je bijvoorbeeld een product, dan kan de markup het merk, de prijs en de beschikbaarheid aangeven, zodat zoekmachines die informatie tonen wanneer gebruikers zoeken op gerelateerde termen. Doordat schema markup rich snippets mogelijk maakt, kan je Shopify-winkel opvallen in de zoekresultaten. Die visuele verbetering kan sterbeoordelingen, productafbeeldingen en prijzen bevatten, wat meer aandacht trekt en zorgt voor hogere doorklikratio’s.

Met schema markup voor lokale bedrijven kun je je zichtbaarheid in lokale zoekresultaten en Google Maps verbeteren als je Shopify-winkel ook fysieke locaties heeft. Dat is vooral handig om klanten in de buurt aan te trekken en meer bezoekers naar je winkel te krijgen.

Daarnaast geeft schema markup gebruikers direct toegang tot belangrijke informatie in de zoekresultaten. Ze hoeven dan minder door meerdere pagina’s te klikken om te vinden wat ze zoeken, wat hun ervaring verbetert en de kans vergroot dat ze met je winkel aan de slag gaan.

Tot slot helpt het je winkel aan een hogere CTR, want de combinatie van betere zichtbaarheid, een opvallender zoekresultaat en een betere gebruikerservaring kan leiden tot hogere doorklikratio’s. Als gebruikers snel en makkelijk vinden wat ze nodig hebben, zijn ze eerder geneigd iets te kopen, wat uiteindelijk de omzet van je winkel verhoogt.

Veelgebruikte SEO-schematypes voor Shopify-winkels

Doordat schema markup zoekmachines gedetailleerde informatie over producten en pagina’s geeft, kunnen rich snippets worden getoond, en die kunnen de doorklikratio en conversies flink verbeteren. Hieronder vind je de meest gebruikte en effectiefste schematypes voor e-commercewinkels.

Product-schema

Het Product-schema is waarschijnlijk het belangrijkste voor e-commercewebsites. Het geeft zoekmachines gedetailleerde informatie over afzonderlijke producten, waaronder de productnaam, beschrijving, prijs, beschikbaarheid, het merk en afbeeldingen. Met die informatie kunnen zoekmachines rich snippets tonen die de belangrijkste productdetails direct in de zoekresultatenpagina (SERP) laten zien. Rich snippets maken het voor potentiële klanten makkelijker om producten te vinden die bij hun behoeften passen, waardoor de kans op klikken en conversies toeneemt.

Organization-schema

Het Organization-schema geeft zoekmachines informatie over een bedrijf, zoals de naam, het logo, adres, telefoonnummer en de socialemediaprofielen. Dit schematype is vooral belangrijk voor lokale bedrijven, omdat het de lokale zichtbaarheid vergroot en potentiële klanten helpt het bedrijf makkelijker te vinden. Voor e-commercewinkels met fysieke locaties kun je het Organization-schema combineren met het LocalBusiness-schema om nog meer details te geven.

Breadcrumb-schema

Met het Breadcrumb-schema kan een kruimelpad worden getoond in de SERP. Kruimelpaden helpen gebruikers de structuur van een website te begrijpen en makkelijker te navigeren. Voor e-commercewinkels kan dit schematype de gebruikerservaring verbeteren, omdat klanten zo eenvoudiger gerelateerde producten vinden of teruggaan naar eerdere pagina’s.

Product Merchant-schema

Het Product Merchant-schema maakt je pagina geschikt voor verkopersvermeldingen in Google Zoeken. Het toont gedetailleerde productinformatie zoals prijs, beschikbaarheid en verzendgegevens in formaten zoals het shopping-kennispaneel en productsnippets.

Local Business-schema

Het Local Business-schema vergroot je zichtbaarheid in zoekmachines door Google gedetailleerde informatie over je bedrijf te geven, zoals de locatie, openingstijden en contactgegevens. Dat is vooral belangrijk als je in Google Maps en de lokale zoekresultaten wilt verschijnen.

Article-schema

Met het Article-schema vergroten eigenaren van Shopify-winkels de zichtbaarheid van hun content in Google Zoeken via rich results voor nieuwsartikelen. Het verbetert de doorklikratio door gebruikers direct in de zoekresultaten meer informatie te geven, zoals koppen, afbeeldingen en publicatiedata.

Blog-schema

Het Blog-schema helpt eigenaren van Shopify-winkels door de zichtbaarheid van hun blog in Google Zoeken te vergroten via rich results. Net als het Article-schema geeft het direct in de zoekresultaten meer context over je blogposts, zoals koppen, afbeeldingen en publicatiedata.

Zo voeg je schema markup toe aan je Shopify-winkel (stapsgewijze handleiding)

Dit zijn de stappen om schema markup in je Shopify-winkel te implementeren. Volg ze zorgvuldig:

Stap 1: Bepaal welke schematypes bij je winkel passen

Voordat je begint met het toevoegen van schema markup, zoek je uit welke types het meest relevant zijn voor je winkel. Kijk naar het soort producten en content in je webwinkel en welke informatie je in de zoekresultaten wilt tonen om je doelgroep aan te trekken.

Stap 2: Installeer StoreSEO

Wil je het jezelf makkelijker maken, dan kun je StoreSEO installeren vanuit de Shopify App Store. Deze AI-gestuurde SEO-app voor Shopify biedt verschillende soorten schema markup voor Shopify-winkels, die je moeiteloos voor je winkel inschakelt en instelt. Je kunt schema markup toevoegen aan je producten, blogposts en andere content, wat je tijd en moeite bespaart.

Stap 3: Schakel het gewenste schematype in

Stel dat je de “Local Business Schema Markup” voor je bedrijf wilt inschakelen: open dan de StoreSEO-app en ga in het linkermenu naar ‘SEO Schema’. Kies ‘Local Business Schema’, klik op ‘Turn on’ en vul de informatie in volgens je eigen voorkeuren en de basisgegevens van je bedrijf; upload je bedrijfslogo, openingstijden en meer, en klik daarna op de knop ‘Save’.

Bekijk de volledige stapsgewijze handleiding in deze documentatie.

Stap 4: Test je schema markup

Test je schema markup na het toevoegen om te controleren of alles goed werkt. Gebruik de Structured Data Testing Tool van Google om fouten of problemen op te sporen.

Best practices om SEO-schema te laten werken voor e-commerce

Bij het effectief toepassen van schema zijn er een paar best practices die een groot verschil kunnen maken. Ten eerste is consistentie essentieel. Het is belangrijk om schema markup op alle relevante pagina’s toe te passen. Zo kunnen zoekmachines de content op je site makkelijk begrijpen en indelen.

Daarnaast speelt nauwkeurigheid een cruciale rol. Alle informatie die je via schema aanlevert, moet kloppen en up-to-date blijven. Onjuiste of verouderde gegevens kunnen zowel zoekmachines als gebruikers in verwarring brengen en de prestaties van je site schaden.

Relevantie is een andere factor die je niet mag negeren. Gebruik alleen schematypes die goed aansluiten bij de content die je presenteert. Irrelevant schema kan de effectiviteit van je markup verwateren en levert mogelijk helemaal niets op.

Trap tot slot niet in de valkuil van te veel schema markup. Te veel markup kan zoekmachines overweldigen en zelfs tot straffen leiden. Gebruik schema alleen waar het echt waarde toevoegt en het begrip van je content verbetert. Met deze best practices zorg je ervoor dat je schema-implementatie zowel effectief als voordelig is.

Abonneer je op onze blogs voor meer inzichtelijke artikelen zoals dit. En neem gerust contact op met ons supportteam als je vragen hebt.