Como o SEO schema funciona para eCommerce?

Você sabia que o SEO schema funciona para eCommerce e ajuda a conquistar rich snippets no Google? Ele pode aumentar a taxa de cliques em até 30%. Ter uma posição forte na SERP é obrigatório para qualquer negócio de eCommerce. Muitos produtos se perdem em um mar de anúncios, o que dificulta atrair potenciais clientes. O schema markup oferece uma solução que aumenta a visibilidade e ajuda seus produtos a brilhar. Neste artigo, vamos ver como o schema funciona no eCommerce, quais são seus benefícios e as principais estratégias de implementação. Vamos começar!

O que é schema markup e por que ele é importante para a Shopify?

O schema markup, também conhecido como dados estruturados, é um vocabulário padronizado usado para marcar o conteúdo de uma página web para que os mecanismos de busca possam entendê-lo e interpretá-lo melhor. Essa marcação é implementada por meio de código adicionado ao HTML da página, geralmente no formato JSON-LD, que é o método preferido do Google. Com o schema markup, os webmasters podem definir de forma explícita entidades, propriedades e relações dentro do conteúdo, o que facilita para os mecanismos de busca contextualizar e apresentar as informações nos resultados de busca.

Para os lojistas da Shopify, o schema markup é especialmente valioso porque melhora a forma como os mecanismos de busca interpretam e exibem as informações dos produtos. Quando implementado corretamente, ele pode gerar rich snippets, que são resultados de busca aprimorados com detalhes adicionais, como preço, disponibilidade, avaliações e notas dos produtos. Esses rich snippets não só deixam os resultados de busca mais atraentes visualmente, como também oferecem aos usuários informações relevantes e imediatas, aumentando a probabilidade de cliques e conversões.

Por que o schema markup é importante para a Shopify

O schema markup ajuda os mecanismos de busca a entender o contexto do seu conteúdo com mais precisão. Por exemplo, se você vende um produto, a marcação pode especificar a marca, o preço e a disponibilidade, garantindo que os mecanismos de busca exibam essas informações quando os usuários pesquisarem termos relacionados. Ao habilitar rich snippets, o schema markup pode fazer a sua loja Shopify se destacar nos resultados de busca. Esse destaque visual pode incluir estrelas de avaliação, imagens dos produtos e preços, o que atrai mais atenção e gera taxas de cliques mais altas.

Implementar o schema markup de empresa local pode melhorar a visibilidade nos resultados de busca locais e no Google Maps para lojas Shopify com endereço físico. Isso é especialmente útil para atrair clientes da região e aumentar o movimento na sua loja.

Além disso, o schema markup dá aos usuários acesso imediato às informações principais diretamente nos resultados de busca. Isso reduz a necessidade de navegar por várias páginas para encontrar o que procuram, melhorando a experiência geral e aumentando a probabilidade de engajamento com a sua loja.

Por fim, ele ajuda sua loja a ter um CTR maior, já que a combinação de mais visibilidade, aparência aprimorada nas buscas e melhor experiência do usuário pode levar a taxas de cliques mais altas. Quando os usuários encontram as informações de que precisam de forma rápida e fácil, ficam mais propensos a comprar, o que acaba aumentando as vendas da sua loja.

Tipos comuns de SEO schema para lojas Shopify

Ao fornecer aos mecanismos de busca informações detalhadas sobre produtos e páginas, o schema markup permite a exibição de rich snippets, que podem melhorar bastante as taxas de cliques e as conversões. Veja abaixo os tipos de schema mais comuns e de maior impacto para lojas de eCommerce.

Schema de produto

O schema de produto é, sem dúvida, o mais essencial para sites de eCommerce. Ele fornece aos mecanismos de busca informações detalhadas sobre cada produto, incluindo nome, descrição, preço, disponibilidade, marca e imagens. Com essas informações, os mecanismos de busca podem exibir rich snippets que mostram os principais detalhes do produto diretamente na página de resultados (SERP). Os rich snippets facilitam para os potenciais clientes encontrar produtos que atendam às suas necessidades, aumentando a probabilidade de cliques e conversões.

Schema de organização

O schema de organização fornece aos mecanismos de busca informações sobre uma empresa, incluindo nome, logo, endereço, telefone e perfis nas redes sociais. Esse tipo de schema é especialmente importante para negócios locais, pois melhora a visibilidade local e ajuda os potenciais clientes a encontrar a empresa com mais facilidade. Para lojas de eCommerce com endereço físico, o schema de organização pode ser combinado com o schema LocalBusiness para fornecer informações ainda mais detalhadas.

Schema de breadcrumb

O schema de breadcrumb permite exibir a navegação em trilha (breadcrumb) na SERP. Os breadcrumbs ajudam os usuários a entender a estrutura de um site e a navegar de forma mais eficiente. Para lojas de eCommerce, esse tipo de schema pode melhorar a experiência do usuário, facilitando que os clientes encontrem produtos relacionados ou voltem às páginas anteriores.

Schema de product merchant

O schema de product merchant torna sua página elegível para as listagens de comerciantes na Pesquisa Google. Ele exibe informações detalhadas dos produtos, como preço, disponibilidade e detalhes de frete, em formatos como o painel de conhecimento de compras e os snippets de produto.

Schema de empresa local

O schema de empresa local melhora sua visibilidade nas buscas ao fornecer ao Google informações detalhadas sobre o seu negócio, como localização, horário de funcionamento e dados de contato. Isso é especialmente importante se você quer aparecer no Google Maps e nos resultados de busca locais.

Schema de artigo

O schema de artigo ajuda os lojistas da Shopify a aumentar a visibilidade do seu conteúdo na Pesquisa Google por meio de resultados avançados para conteúdos do gênero notícia. Ele melhora as taxas de cliques ao oferecer aos usuários mais informações diretamente nos resultados de busca, como títulos, imagens e datas de publicação.

Schema de blog

O schema de blog ajuda os lojistas da Shopify a melhorar a visibilidade do blog na Pesquisa Google por meio de resultados avançados. Assim como o schema de artigo, ele oferece mais contexto sobre seus posts, como títulos, imagens e datas de publicação, diretamente nos resultados de busca.

Como implementar schema markup na sua loja Shopify (guia passo a passo)

Estes são os passos que você precisa seguir para implementar schema markups na sua loja Shopify. Siga estas etapas com atenção:

Passo 1: identifique os tipos de schema certos para sua loja

Antes de começar a adicionar schema markups, descubra quais tipos são mais relevantes para a sua loja. Pense nos tipos de produtos e conteúdos que você tem na sua loja de eCommerce e em quais informações quer mostrar nos resultados de busca para atrair seu público-alvo.

Passo 2: instale o StoreSEO

Para uma abordagem mais simples, você pode instalar o StoreSEO pela Shopify App Store. Este app de SEO com IA para Shopify oferece vários schema markups para lojas Shopify que você pode ativar e configurar facilmente. Você pode adicionar schema markups aos seus produtos, posts de blog e outros conteúdos, economizando tempo e esforço.

Passo 3: ative o tipo de schema de sua preferência

Por exemplo, se você escolher ativar o “Local Business Schema Markup” para o seu negócio, abra o app StoreSEO e vá até ‘SEO Schema’ no menu lateral esquerdo. Selecione ‘Local Business Schema’, clique em ‘Turn on’ e preencha as informações de acordo com suas preferências e os dados básicos do seu negócio; envie o logo da empresa, o horário de funcionamento e muito mais, e depois clique no botão ‘Save’.

Veja o tutorial completo, passo a passo, nesta documentação.

Passo 4: teste seus schema markups

Depois de adicionar os schema markups, teste-os para garantir que funcionam corretamente. Use a ferramenta de teste de dados estruturados do Google para verificar se há erros ou problemas.

Boas práticas para o SEO schema funcionar no eCommerce

Para implementar schema de forma eficaz, algumas boas práticas fazem toda a diferença. Primeiro, a consistência é essencial. É importante aplicar o schema markup em todas as páginas relevantes. Isso garante que os mecanismos de busca consigam entender e categorizar o conteúdo do seu site com facilidade.

Em seguida, a precisão tem um papel crucial. Todas as informações fornecidas pelo schema devem ser exatas e estar sempre atualizadas. Dados incorretos ou desatualizados podem confundir tanto os mecanismos de busca quanto os usuários, prejudicando o desempenho do seu site.

A relevância é outro fator que não pode ser ignorado. Use apenas tipos de schema que estejam bem alinhados com o conteúdo que você apresenta. Aplicar schema irrelevante pode diluir a eficácia da sua marcação e não trazer nenhum benefício real.

Por fim, evite a tentação de usar schema markup em excesso. Adicionar marcações demais pode sobrecarregar os mecanismos de busca e até resultar em penalidades. Concentre-se em usar schema onde ele realmente agrega valor e melhora a compreensão do seu conteúdo. Seguindo essas práticas, você garante que a implementação do schema seja eficaz e vantajosa.

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